地方媒體打“地方牌”提高文化軟實(shí)力探索
——以湘潭市廣播電視臺(tái)宣傳實(shí)踐為例

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（湘潭市廣播電視臺(tái)，湖南 湘潭 411104）

黨的十九大報(bào)告明確要求“加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力?！痹诤闲l(wèi)視《歌手》之前，哈薩克斯坦幾乎沒(méi)有中國(guó)節(jié)目。2017年，習(xí)近平主席訪問(wèn)哈薩克斯坦之前，在《哈薩克斯坦真理報(bào)》發(fā)表署名文章，稱(chēng)贊迪瑪希為中哈友誼的使者。登上世界舞臺(tái)，中國(guó)文藝作品正全方位展現(xiàn)文化軟實(shí)力。

城市電視臺(tái)堅(jiān)持以人民為中心，把我們的鏡頭、筆頭瞄準(zhǔn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，聚焦人類(lèi)社會(huì)共同認(rèn)可的核心價(jià)值觀，就能采寫(xiě)出更多“沾泥土”、“帶露珠”、“有溫度”，且深深烙上當(dāng)?shù)亍癉NA”的精品力作。讓國(guó)內(nèi)外受眾聽(tīng)得見(jiàn)、聽(tīng)得懂，大幅提高中華文化傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

打好名人文化牌，充分挖掘齊白石這一獨(dú)特的名人文化資源

湖南湘潭市廣播電視臺(tái)把齊白石這個(gè)湘潭高大上的人物故事與國(guó)際藝術(shù)節(jié)、與中國(guó)的發(fā)展理念結(jié)合起來(lái)，因而更具有時(shí)代內(nèi)涵和全球意義。

齊白石是湖南湘潭人，早年曾做雕花木匠，中年多次游歷祖國(guó)大好河山。衰年變法，形成獨(dú)特的大寫(xiě)意國(guó)畫(huà)風(fēng)格，開(kāi)紅花墨葉一派，尤以瓜果菜蔬花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)為工絕，兼及人物、山水，名重一時(shí)。1953年1月文化部授予齊白石“人民藝術(shù)家”稱(chēng)號(hào)；1956年4月世界和平理事會(huì)授予他1955年度國(guó)際和平獎(jiǎng)，1963年被推舉為世界文化名人。

為了紀(jì)念世界文化名人齊白石誕辰，弘揚(yáng)齊白石的民族精神和藝術(shù)創(chuàng)新精神，挖掘湖湘文化獨(dú)特的人文資源，從2004年開(kāi)始，湘潭市委、市政府已連續(xù)承辦四屆高規(guī)格的中國(guó)（湘潭）齊白石國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)。湘潭市廣播電視臺(tái)拍攝制作了獲湖南省五個(gè)一工程獎(jiǎng)的電視專(zhuān)題片《畫(huà)魂》、人物專(zhuān)題片《畫(huà)壇一代宗師：齊白石》等作品，成為了向中外來(lái)賓推介齊白石大師藝術(shù)人生的經(jīng)典大片；并對(duì)每屆開(kāi)幕式晚會(huì)進(jìn)行電視現(xiàn)場(chǎng)錄播或直播，同時(shí)通過(guò)微信進(jìn)行視頻同步直播，吸引了國(guó)內(nèi)外觀眾極大關(guān)注。2011年，第三屆中國(guó)（湘潭）齊白石國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)讓齊白石、畢加索兩位藝術(shù)大師來(lái)一場(chǎng)穿越時(shí)空的偉大“對(duì)話”，在國(guó)內(nèi)首次將這兩位二十世紀(jì)東西方藝術(shù)巨匠的作品放在一起展覽。齊白石作品以生命為主題，包括其代表作《蝦》和《三魚(yú)圖》等，4件展品均為齊白石紀(jì)念館館藏珍品。畢加索的作品為《帶鳥(niǎo)的步兵》和《拿煙斗的男孩》，后者曾被拍出1.04億美元的天價(jià)。

從祖國(guó)大地和人民生活中汲取不竭的創(chuàng)作源泉，創(chuàng)造具有時(shí)代精神和民族氣派的藝術(shù)精品，是白石文化的精神內(nèi)核，也是當(dāng)今文藝工作者的神圣使命。2018年3月19日，中國(guó)中央電視臺(tái)《齊白石對(duì)話畢加索》攝制組在馬拉加采訪中國(guó)湘潭畫(huà)家陳小奇，湘潭市齊白石美術(shù)館第五任館長(zhǎng)；西班牙畫(huà)家喬治蘭多，西班牙新表現(xiàn)主義代表人物。通過(guò)紀(jì)錄片講好中國(guó)故事，讓世界知曉齊白石，認(rèn)識(shí)中國(guó)文化，讓中華文化走向世界，提升國(guó)家文化自信，擴(kuò)大國(guó)家文化軟實(shí)力。

打好紅色文化牌，通過(guò)實(shí)景演出、拍攝電視劇等新業(yè)態(tài)合作，把湘潭推向世界

要真正走出去，藝術(shù)形式也必然是多樣的。講好中國(guó)故事，讓中國(guó)聲音更響亮，必須抓好傳播渠道、傳播載體和體制機(jī)制的建設(shè)。

湘潭是一代偉人毛澤東、開(kāi)國(guó)元?jiǎng)着淼聭?、大將陳賡、譚政的家鄉(xiāng)，湘潭市廣播電視臺(tái)依托本地資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大膽嘗試資本運(yùn)作，與中科招商聯(lián)袂打造大型實(shí)景演出《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》，再現(xiàn)了一代偉人毛澤東走出韶山、走出湖南，走上民族救亡道路的一生。韶山實(shí)景演出從2013年底試演開(kāi)始，每晚都在1.83萬(wàn)平方米的全球最大的戶(hù)外中國(guó)版圖式舞臺(tái)，上演蕩氣回腸的紅軍長(zhǎng)征組歌。據(jù)了解，自2014年4月開(kāi)演至今，韶山紅色大戲已接待游客超百萬(wàn)人次，公演4年以來(lái)，觀眾上座率和票房收入一直以每年30%的速度遞增?！吨袊?guó)出了個(gè)毛澤東》是韶山乃至湖南旅游的新名片和中國(guó)紅色文化傳播的標(biāo)志性產(chǎn)品。

湘潭市廣播電視臺(tái)參與拍攝的重大革命歷史題材電視劇《彭德懷元帥》，歷經(jīng)三年的精心打造，2016年5月20日起在央視一套黃金時(shí)間播出，8月1日起又在湘潭電視臺(tái)復(fù)播。首播就刷新了2016年央視一套黃金時(shí)間電視劇播出的收視紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超5億人次。該劇是第一部全景式記敘彭德懷革命生涯的電視劇，將彭德懷充滿傳奇的戎馬倥傯一生表現(xiàn)得淋漓盡致。電視連續(xù)劇《彭德懷元帥》榮獲第十四屆全國(guó)五個(gè)一工程獎(jiǎng)、第31屆電視劇“飛天獎(jiǎng)”、第十三屆湖南省五個(gè)一工程獎(jiǎng)，極大地提升了湘潭城市的知名度。

隨著湘潭市廣播電視臺(tái)參與打造的一系列紅色文化品牌影響越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)外游客潮水般涌向湘潭。2017年湘潭接待游客超過(guò)4000萬(wàn)人次，極大地提高了湘潭在全國(guó)乃至世界的美譽(yù)度。

打好非遺文化牌，讓帶露珠、沾泥土、接地氣的地方文化走向世界，體現(xiàn)高度的文化自信

對(duì)一座充滿歷史記憶的城市來(lái)說(shuō)，文化遺產(chǎn)并非只是在博物館靜寂的孤立展品，也不只是在鄉(xiāng)間傳承的民俗技藝，它在傳承中仍不斷創(chuàng)新。2006年湘潭市青山嗩吶被列入首批國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目后，2011年又有花鼓戲、韶山山歌等8個(gè)項(xiàng)被列入省級(jí)非遺項(xiàng)目。

紙影文化在我國(guó)已經(jīng)有兩千多年的歷史，被公認(rèn)為現(xiàn)代的“電影始祖”。吳升平，1937年出生在湘潭縣響塘鄉(xiāng)（今雨湖區(qū)響塘鎮(zhèn)）的一個(gè)紙影藝術(shù)世家。7歲時(shí)，便跟隨祖父吳作霖學(xué)習(xí)紙影藝術(shù)，11歲能獨(dú)立完成影偶作品，16歲即挑大梁創(chuàng)戲班，一生從事皮影制作、表演等工作，成為祖?zhèn)鳌爱愋蔚斗ā钡奈ㄒ粋魅恕?011年，聯(lián)合國(guó)教科文組織將《中國(guó)皮影戲》列入了人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，他的作品是當(dāng)時(shí)申遺的主要代表作。湘潭市廣播電視臺(tái)的文化專(zhuān)題欄目、微信公眾號(hào)“這里是湘潭”多次推介吳升平皮影戲和剪紙藝術(shù)。湘潭城市外宣片《天下湘潭》中隆墨重彩推介紙影文化，多次赴歐洲、越南、泰國(guó)等國(guó)招商播放。

2016年春節(jié)期間，80歲的湘潭皮影藝術(shù)家、紙影傳承人吳升平及其孫子吳淵受法國(guó)蒙彼利埃孔子學(xué)院院長(zhǎng)馬燕和Chris的邀請(qǐng)，赴法國(guó)參加春節(jié)中國(guó)民藝周活動(dòng)?！短旃儋n福》《陳橋立帝》《龍虎斗》等紙影戲選段給法國(guó)大學(xué)生留下深刻印象。2018年春節(jié)，吳升平及孫子吳淵還參與安徽衛(wèi)視推出的一檔文化紀(jì)實(shí)節(jié)目《遠(yuǎn)游48小時(shí)》，一起到泰國(guó)清邁傳授推廣中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湘潭紙影戲。

“一帶一路”倡議應(yīng)該把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合進(jìn)去，發(fā)揮主力軍的作用。唯有民眾加深對(duì)本土文化的認(rèn)知，積極參與文化傳承，才能綻放文化“化人之力”，使人從內(nèi)心深處萌發(fā)文化自信與文化自覺(jué)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為一股啟益?zhèn)€體與累積社會(huì)效應(yīng)的強(qiáng)力。古老的藝術(shù)形式以獨(dú)特的魅力在國(guó)外綻放新光彩，吸引著更多國(guó)外觀眾，背后是文化自信的體現(xiàn)。