網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地方臺(tái)廣播新聞提升競(jìng)爭(zhēng)力路徑

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（徐州廣播電視傳媒集團(tuán)廣播中心，江蘇 徐州 221000）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的各類新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，同時(shí)又在相互借力與融合,對(duì)于地方臺(tái)廣播新聞亦不例外。地方臺(tái)廣播新聞既要利用固有的優(yōu)勢(shì)要素，也要合理利用網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容，創(chuàng)新傳播途徑，確立節(jié)目的個(gè)性地位和價(jià)值，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、突出時(shí)政新聞報(bào)道，強(qiáng)化廣播新聞的權(quán)威性和公信力

研究分析表明，人們收聽廣播的一個(gè)重要目的就是獲取新聞資訊。據(jù)賽立信媒介研究，2016年全國(guó)廣播聽眾的收聽目的分析表明，獲取新聞資訊居首位占比58.4%；收聽音樂(lè)歌曲占比56%；了解生活資訊占比54.7%[1]。由此可見，獲取新聞資訊仍為廣播收聽的首要目的。在各種信息中，時(shí)政新聞通常是最重要的組成部分，而它在地方臺(tái)廣播新聞中的固有優(yōu)勢(shì)，是其信息來(lái)源和內(nèi)容都與政府相關(guān)聯(lián)，具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因此，應(yīng)該突出這一板塊。相比于新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，如，微博、微信、微視頻、QQ、短信等個(gè)體化、市場(chǎng)化、娛樂(lè)化的傾向，廣播新聞往往把關(guān)嚴(yán)謹(jǐn)、信息可靠，具有更強(qiáng)的公信力。作為國(guó)家宣傳機(jī)構(gòu)，廣播電臺(tái)具有輿論引導(dǎo)和推動(dòng)政府工作的職責(zé)，其信息多數(shù)源自政府部門，可信度高，權(quán)威性強(qiáng)，是公眾對(duì)廣播新聞關(guān)注的重要原因。

一個(gè)地方發(fā)生的時(shí)政新聞對(duì)于全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)，如，網(wǎng)易、搜狐等而言，如果不是轟動(dòng)性事件，通常會(huì)被淹沒(méi)在海量新聞中，關(guān)注度并不會(huì)太高。但是，對(duì)于當(dāng)?shù)厥鼙姸裕捎诤退麄兊纳蠲芮嘘P(guān)聯(lián)而變得重要。對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這是其最為精彩和值得關(guān)注的部分。舉例說(shuō)，2017年12月7日，江蘇徐州市國(guó)資委和市城市軌道交通公司發(fā)布新聞，徐州軌道交通1號(hào)線已進(jìn)入主體結(jié)構(gòu)施工階段。這則消息放在網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站，大多數(shù)網(wǎng)民未必在意，但發(fā)布在徐州廣播新聞就成為市民關(guān)注和熱議的話題。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)于廣播新聞而言，時(shí)政新聞既是責(zé)任，又是優(yōu)長(zhǎng)之處，不斷改進(jìn)和增強(qiáng)，時(shí)政新聞是提升競(jìng)爭(zhēng)力的不二選擇。

二、關(guān)注本地和民生，保持廣播新聞地域差異和個(gè)性

本土和民生概念是地方廣播新聞尋求個(gè)性化、差異化生存的重要支點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代由于信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新，使新聞傳播極為迅捷，從而帶來(lái)嚴(yán)重的趨同，或者說(shuō)是熱點(diǎn)的迅速集聚。2017年以來(lái)的新聞熱點(diǎn)如“系列幼兒園虐童事件”“江歌被害案”“杭州保姆縱火案”“問(wèn)題疫苗”等，在新浪、搜狐等網(wǎng)站的報(bào)道，往往如出一轍、大同小異，如果地方廣播新聞也想在此刷存在感，那么，在新聞事實(shí)上更難以獲得新聞之“新”，而新聞評(píng)論也難以超越央視、央廣之“高”。所以說(shuō)，強(qiáng)調(diào)本土和民生，是地方廣播新聞突圍的現(xiàn)實(shí)途徑。

聽眾對(duì)于和自己生存環(huán)境相關(guān)的新聞事件、文化景觀、實(shí)用資訊等有極高的關(guān)注度。地方臺(tái)廣播新聞抓住聽眾這一心理特點(diǎn)，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，提升節(jié)目質(zhì)量，是其可行之道。一是百姓關(guān)心關(guān)注的地方性重大事件和決策。比如說(shuō)，對(duì)于初中畢業(yè)生家庭而言，2018年中考政策的調(diào)整，尤其是錄取名額比例的增減，這樣的新聞必然成為當(dāng)?shù)貙W(xué)生家長(zhǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。二是與百姓生活密切相關(guān)的民生新聞。住房、教育、醫(yī)保等政策在本地的實(shí)施情況，必然成為地方廣播新聞的重要支點(diǎn)。如引起國(guó)家高度重視的疫苗事件，成為社會(huì)一時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)，徐州廣播的《徐州新聞聯(lián)播》及時(shí)采訪市疾控中心，于2018年7月24日播出《關(guān)注問(wèn)題疫苗事件：市疾控中心表示，涉事問(wèn)題百白破、狂犬病疫苗沒(méi)有流入徐州市場(chǎng)》，引起廣泛關(guān)注，消除了市民聽眾和消費(fèi)者的顧慮，是全國(guó)性事件在地方新聞中體現(xiàn)的典型模式。

三、做好突發(fā)事件新聞報(bào)道，強(qiáng)化應(yīng)急服務(wù)和輿論引導(dǎo)

對(duì)于各種媒體而言，突發(fā)事件始終是重要的報(bào)道對(duì)象和內(nèi)容，美國(guó)新聞學(xué)教授比爾·伯尼教授曾指出:“對(duì)新聞媒介來(lái)說(shuō),最有市場(chǎng)價(jià)值的是交通失事、水災(zāi)、火災(zāi)、地震、謀殺、戰(zhàn)爭(zhēng)、行業(yè)糾紛以及死亡等傷害。”[2]在以微信為代表的自媒體盛行的今天，廣播媒體在突發(fā)事件報(bào)道中，因其具有官方宣傳機(jī)構(gòu)的權(quán)威性、規(guī)范性等特點(diǎn)，使其應(yīng)急服務(wù)和輿論引導(dǎo)等方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)正在建設(shè)和完善的應(yīng)急廣播，充分體現(xiàn)了廣播在突發(fā)事件中信息傳播的重要作用。國(guó)家廣電總局在2018中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)公共服務(wù)論壇上表示，到2020年，我國(guó)將初步建成反應(yīng)快捷、安全可靠的全國(guó)應(yīng)急廣播體系。[3]當(dāng)發(fā)生重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件、公共衛(wèi)生與社會(huì)安全等突發(fā)公共危機(jī)、危及公共安全時(shí)，應(yīng)急廣播可提供一種迅速快捷的訊息傳輸通道，在第一時(shí)間把災(zāi)害消息傳遞到民眾手中，讓人民群眾在第一時(shí)間知道發(fā)生了什么事情，應(yīng)該怎么撤離、避險(xiǎn)，將生命財(cái)產(chǎn)損失降到最低。比如2018年第10號(hào)臺(tái)風(fēng)“安比”7月份從江浙一帶登陸，各地廣播媒體充分發(fā)揮快捷特點(diǎn)，連續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)天氣信息，為預(yù)防工作提供了便利。

在突發(fā)事件的報(bào)道中，廣播由于其官方媒體的特點(diǎn)，有利于在各種媒體信息不對(duì)稱造成輿論混亂，甚至形成散布謠言時(shí)，發(fā)布官方聲音，澄清事實(shí)真相。2017年6月15日江蘇豐縣爆炸案發(fā)生，由于爆炸發(fā)生地點(diǎn)位于鬧市區(qū)，不少現(xiàn)場(chǎng)目擊者用手機(jī)拍攝了爆炸的慘烈現(xiàn)狀，并通過(guò)朋友圈和微博等渠道傳播,爆炸案引發(fā)了民眾焦慮和恐慌。徐州廣播電臺(tái)立即啟動(dòng)突發(fā)事件報(bào)道應(yīng)急機(jī)制，對(duì)爆炸案進(jìn)行采訪報(bào)道。多次發(fā)布來(lái)自市公安局等政府部門的救援和事件調(diào)查等通報(bào)，及時(shí)公布了最新人員傷亡數(shù)字及救治情況，通報(bào)事件調(diào)查結(jié)果為刑事案件的性質(zhì)。報(bào)道通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)連線、主持人口播等形式，對(duì)事件的最新進(jìn)展和整體情況進(jìn)行了梳理，對(duì)廣泛傳播的不實(shí)言論進(jìn)行了澄清，彰顯了廣播媒體在突發(fā)事件中有力引導(dǎo)輿論的媒體責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

四、合理有效利用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，拓寬信息渠道，創(chuàng)新傳播形式

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播新聞采編，要充分利用網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便捷，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為傳統(tǒng)新聞媒體尋找新聞線索的重要途徑。一方面，要合理利用網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的豐富的新聞資源，另一方面，面對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的海量信息，避開可能出現(xiàn)的誤區(qū)和陷阱。

就廣播新聞合理利用網(wǎng)絡(luò)新聞資源途徑而言，一是以網(wǎng)絡(luò)獲取基本的新聞事實(shí)，如通過(guò)門戶網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等，獲取各方面的新事件和進(jìn)展，加工而成自己的新聞稿。二是利用網(wǎng)絡(luò)獲得新聞線索，可能來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)數(shù)據(jù)、一種說(shuō)法或一個(gè)事實(shí)，通過(guò)記者的追蹤采訪，都可能成為公眾關(guān)注的新聞。三是解讀和延伸網(wǎng)絡(luò)新聞，以網(wǎng)絡(luò)新聞事實(shí)和意見為基礎(chǔ)，及時(shí)發(fā)聲，深度解讀，盡可能挖掘整理事實(shí)，融匯各方觀點(diǎn)，形成有見地讓人信服的意見。

廣播新聞在利用網(wǎng)絡(luò)新聞過(guò)程中，存在諸多問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題的解決，也即形成廣播新聞自我風(fēng)格。廣播新聞作為主流媒體應(yīng)當(dāng)把好關(guān)，轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息，應(yīng)引用國(guó)家政府主流網(wǎng)站和媒體信息，對(duì)有時(shí)間地點(diǎn)等可核對(duì)信息的，要力爭(zhēng)通過(guò)電話等予以核實(shí)。還可以通過(guò)彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)信息缺陷，確立廣播新聞的權(quán)威和公信。澄清虛假網(wǎng)絡(luò)假新聞、謠言、謊言以及其他不實(shí)之詞，還群眾以真相，給社會(huì)輿論以正確的引導(dǎo)，并以此確立和強(qiáng)化自身的定位。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播新聞，應(yīng)當(dāng)深入研究各種媒體的傳播特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)在信息傳播中帶來(lái)的便利，尤其要清醒認(rèn)識(shí)廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)和自身優(yōu)勢(shì)，從媒體性質(zhì)、傳播方式、地域特色、受眾群體、市場(chǎng)形象等方面，尋求強(qiáng)化和突破，確立自我獨(dú)特定位，贏得受眾的喜愛(ài)和支持，獲得更多生存和發(fā)展的空間。

注釋：

[1]搜狐網(wǎng).7億廣播聽眾都被哪些內(nèi)容拽著走？2017年6月29日，http://www.sohu.com/a/153079966_281328

[2]劉海貴.中國(guó)新聞采訪寫作學(xué)（新修版）.復(fù)旦大學(xué)出版社，2015年，2015頁(yè)

[3]人民網(wǎng).我國(guó)2020年將初步建成全國(guó)應(yīng)急廣播體系.2018年3月24日http://media.people.com.cn/n1/2018/0324/c40606-29886320.html