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(徐州廣播電視傳媒集團(tuán)廣播中心,江蘇 徐州 221000)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的各類新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,同時(shí)又在相互借力與融合,對(duì)于地方臺(tái)廣播新聞亦不例外。地方臺(tái)廣播新聞既要利用固有的優(yōu)勢(shì)要素,也要合理利用網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容,創(chuàng)新傳播途徑,確立節(jié)目的個(gè)性地位和價(jià)值,提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
研究分析表明,人們收聽廣播的一個(gè)重要目的就是獲取新聞資訊。據(jù)賽立信媒介研究,2016年全國(guó)廣播聽眾的收聽目的分析表明,獲取新聞資訊居首位占比58.4%;收聽音樂(lè)歌曲占比56%;了解生活資訊占比54.7%[1]。由此可見,獲取新聞資訊仍為廣播收聽的首要目的。在各種信息中,時(shí)政新聞通常是最重要的組成部分,而它在地方臺(tái)廣播新聞中的固有優(yōu)勢(shì),是其信息來(lái)源和內(nèi)容都與政府相關(guān)聯(lián),具有較強(qiáng)的權(quán)威性,因此,應(yīng)該突出這一板塊。相比于新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑,如,微博、微信、微視頻、QQ、短信等個(gè)體化、市場(chǎng)化、娛樂(lè)化的傾向,廣播新聞往往把關(guān)嚴(yán)謹(jǐn)、信息可靠,具有更強(qiáng)的公信力。作為國(guó)家宣傳機(jī)構(gòu),廣播電臺(tái)具有輿論引導(dǎo)和推動(dòng)政府工作的職責(zé),其信息多數(shù)源自政府部門,可信度高,權(quán)威性強(qiáng),是公眾對(duì)廣播新聞關(guān)注的重要原因。
一個(gè)地方發(fā)生的時(shí)政新聞對(duì)于全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò),如,網(wǎng)易、搜狐等而言,如果不是轟動(dòng)性事件,通常會(huì)被淹沒(méi)在海量新聞中,關(guān)注度并不會(huì)太高。但是,對(duì)于當(dāng)?shù)厥鼙姸裕捎诤退麄兊纳蠲芮嘘P(guān)聯(lián)而變得重要。對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),這是其最為精彩和值得關(guān)注的部分。舉例說(shuō),2017年12月7日,江蘇徐州市國(guó)資委和市城市軌道交通公司發(fā)布新聞,徐州軌道交通1號(hào)線已進(jìn)入主體結(jié)構(gòu)施工階段。這則消息放在網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站,大多數(shù)網(wǎng)民未必在意,但發(fā)布在徐州廣播新聞就成為市民關(guān)注和熱議的話題。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,對(duì)于廣播新聞而言,時(shí)政新聞既是責(zé)任,又是優(yōu)長(zhǎng)之處,不斷改進(jìn)和增強(qiáng),時(shí)政新聞是提升競(jìng)爭(zhēng)力的不二選擇。
本土和民生概念是地方廣播新聞尋求個(gè)性化、差異化生存的重要支點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代由于信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新,使新聞傳播極為迅捷,從而帶來(lái)嚴(yán)重的趨同,或者說(shuō)是熱點(diǎn)的迅速集聚。2017年以來(lái)的新聞熱點(diǎn)如“系列幼兒園虐童事件”“江歌被害案”“杭州保姆縱火案”“問(wèn)題疫苗”等,在新浪、搜狐等網(wǎng)站的報(bào)道,往往如出一轍、大同小異,如果地方廣播新聞也想在此刷存在感,那么,在新聞事實(shí)上更難以獲得新聞之“新”,而新聞評(píng)論也難以超越央視、央廣之“高”。所以說(shuō),強(qiáng)調(diào)本土和民生,是地方廣播新聞突圍的現(xiàn)實(shí)途徑。
聽眾對(duì)于和自己生存環(huán)境相關(guān)的新聞事件、文化景觀、實(shí)用資訊等有極高的關(guān)注度。地方臺(tái)廣播新聞抓住聽眾這一心理特點(diǎn),優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu),提升節(jié)目質(zhì)量,是其可行之道。一是百姓關(guān)心關(guān)注的地方性重大事件和決策。比如說(shuō),對(duì)于初中畢業(yè)生家庭而言,2018年中考政策的調(diào)整,尤其是錄取名額比例的增減,這樣的新聞必然成為當(dāng)?shù)貙W(xué)生家長(zhǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。二是與百姓生活密切相關(guān)的民生新聞。住房、教育、醫(yī)保等政策在本地的實(shí)施情況,必然成為地方廣播新聞的重要支點(diǎn)。如引起國(guó)家高度重視的疫苗事件,成為社會(huì)一時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn),徐州廣播的《徐州新聞聯(lián)播》及時(shí)采訪市疾控中心,于2018年7月24日播出《關(guān)注問(wèn)題疫苗事件:市疾控中心表示,涉事問(wèn)題百白破、狂犬病疫苗沒(méi)有流入徐州市場(chǎng)》,引起廣泛關(guān)注,消除了市民聽眾和消費(fèi)者的顧慮,是全國(guó)性事件在地方新聞中體現(xiàn)的典型模式。
對(duì)于各種媒體而言,突發(fā)事件始終是重要的報(bào)道對(duì)象和內(nèi)容,美國(guó)新聞學(xué)教授比爾·伯尼教授曾指出:“對(duì)新聞媒介來(lái)說(shuō),最有市場(chǎng)價(jià)值的是交通失事、水災(zāi)、火災(zāi)、地震、謀殺、戰(zhàn)爭(zhēng)、行業(yè)糾紛以及死亡等傷害。”[2]在以微信為代表的自媒體盛行的今天,廣播媒體在突發(fā)事件報(bào)道中,因其具有官方宣傳機(jī)構(gòu)的權(quán)威性、規(guī)范性等特點(diǎn),使其應(yīng)急服務(wù)和輿論引導(dǎo)等方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。
我國(guó)正在建設(shè)和完善的應(yīng)急廣播,充分體現(xiàn)了廣播在突發(fā)事件中信息傳播的重要作用。國(guó)家廣電總局在2018中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)公共服務(wù)論壇上表示,到2020年,我國(guó)將初步建成反應(yīng)快捷、安全可靠的全國(guó)應(yīng)急廣播體系。[3]當(dāng)發(fā)生重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件、公共衛(wèi)生與社會(huì)安全等突發(fā)公共危機(jī)、危及公共安全時(shí),應(yīng)急廣播可提供一種迅速快捷的訊息傳輸通道,在第一時(shí)間把災(zāi)害消息傳遞到民眾手中,讓人民群眾在第一時(shí)間知道發(fā)生了什么事情,應(yīng)該怎么撤離、避險(xiǎn),將生命財(cái)產(chǎn)損失降到最低。比如2018年第10號(hào)臺(tái)風(fēng)“安比”7月份從江浙一帶登陸,各地廣播媒體充分發(fā)揮快捷特點(diǎn),連續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)天氣信息,為預(yù)防工作提供了便利。
在突發(fā)事件的報(bào)道中,廣播由于其官方媒體的特點(diǎn),有利于在各種媒體信息不對(duì)稱造成輿論混亂,甚至形成散布謠言時(shí),發(fā)布官方聲音,澄清事實(shí)真相。2017年6月15日江蘇豐縣爆炸案發(fā)生,由于爆炸發(fā)生地點(diǎn)位于鬧市區(qū),不少現(xiàn)場(chǎng)目擊者用手機(jī)拍攝了爆炸的慘烈現(xiàn)狀,并通過(guò)朋友圈和微博等渠道傳播,爆炸案引發(fā)了民眾焦慮和恐慌。徐州廣播電臺(tái)立即啟動(dòng)突發(fā)事件報(bào)道應(yīng)急機(jī)制,對(duì)爆炸案進(jìn)行采訪報(bào)道。多次發(fā)布來(lái)自市公安局等政府部門的救援和事件調(diào)查等通報(bào),及時(shí)公布了最新人員傷亡數(shù)字及救治情況,通報(bào)事件調(diào)查結(jié)果為刑事案件的性質(zhì)。報(bào)道通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)連線、主持人口播等形式,對(duì)事件的最新進(jìn)展和整體情況進(jìn)行了梳理,對(duì)廣泛傳播的不實(shí)言論進(jìn)行了澄清,彰顯了廣播媒體在突發(fā)事件中有力引導(dǎo)輿論的媒體責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播新聞采編,要充分利用網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便捷,網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為傳統(tǒng)新聞媒體尋找新聞線索的重要途徑。一方面,要合理利用網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的豐富的新聞資源,另一方面,面對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的海量信息,避開可能出現(xiàn)的誤區(qū)和陷阱。
就廣播新聞合理利用網(wǎng)絡(luò)新聞資源途徑而言,一是以網(wǎng)絡(luò)獲取基本的新聞事實(shí),如通過(guò)門戶網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等,獲取各方面的新事件和進(jìn)展,加工而成自己的新聞稿。二是利用網(wǎng)絡(luò)獲得新聞線索,可能來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)數(shù)據(jù)、一種說(shuō)法或一個(gè)事實(shí),通過(guò)記者的追蹤采訪,都可能成為公眾關(guān)注的新聞。三是解讀和延伸網(wǎng)絡(luò)新聞,以網(wǎng)絡(luò)新聞事實(shí)和意見為基礎(chǔ),及時(shí)發(fā)聲,深度解讀,盡可能挖掘整理事實(shí),融匯各方觀點(diǎn),形成有見地讓人信服的意見。
廣播新聞在利用網(wǎng)絡(luò)新聞過(guò)程中,存在諸多問(wèn)題,對(duì)這些問(wèn)題的解決,也即形成廣播新聞自我風(fēng)格。廣播新聞作為主流媒體應(yīng)當(dāng)把好關(guān),轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息,應(yīng)引用國(guó)家政府主流網(wǎng)站和媒體信息,對(duì)有時(shí)間地點(diǎn)等可核對(duì)信息的,要力爭(zhēng)通過(guò)電話等予以核實(shí)。還可以通過(guò)彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)信息缺陷,確立廣播新聞的權(quán)威和公信。澄清虛假網(wǎng)絡(luò)假新聞、謠言、謊言以及其他不實(shí)之詞,還群眾以真相,給社會(huì)輿論以正確的引導(dǎo),并以此確立和強(qiáng)化自身的定位。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播新聞,應(yīng)當(dāng)深入研究各種媒體的傳播特點(diǎn),利用網(wǎng)絡(luò)在信息傳播中帶來(lái)的便利,尤其要清醒認(rèn)識(shí)廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)和自身優(yōu)勢(shì),從媒體性質(zhì)、傳播方式、地域特色、受眾群體、市場(chǎng)形象等方面,尋求強(qiáng)化和突破,確立自我獨(dú)特定位,贏得受眾的喜愛(ài)和支持,獲得更多生存和發(fā)展的空間。
注釋:
[1]搜狐網(wǎng).7億廣播聽眾都被哪些內(nèi)容拽著走?2017年6月29日,http://www.sohu.com/a/153079966_281328
[2]劉海貴.中國(guó)新聞采訪寫作學(xué)(新修版).復(fù)旦大學(xué)出版社,2015年,2015頁(yè)
[3]人民網(wǎng).我國(guó)2020年將初步建成全國(guó)應(yīng)急廣播體系.2018年3月24日http://media.people.com.cn/n1/2018/0324/c40606-29886320.html