新形勢(shì)下的晚報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略探究

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（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島 066000）

自從實(shí)施改革開(kāi)放政策以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)從貧困、落后、封閉的國(guó)家逐漸步入現(xiàn)代化小康國(guó)家行列。改革開(kāi)放30年來(lái)取得的成就舉世矚目。目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，展現(xiàn)出越來(lái)越高的國(guó)際影響力。中國(guó)的崛起正在改變著全球的經(jīng)濟(jì)格局。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，傳統(tǒng)行業(yè)所面臨的沖擊是巨大的。特別是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)終端設(shè)備的大量普及，新媒體行業(yè)的快速崛起對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)刊行業(yè)造成了非常嚴(yán)重的沖擊。晚報(bào)如何在目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下直面危機(jī)、挑戰(zhàn)和機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)發(fā)展思路的變革，采用正確的手段和方式應(yīng)對(duì)，抓住發(fā)展機(jī)遇，為行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出更好的發(fā)展氛圍，這是晚報(bào)目前需要思考和解決的重大問(wèn)題。

當(dāng)前晚報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，以及依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的其他媒體形式，中國(guó)晚報(bào)行業(yè)的發(fā)展陷入了一定的困境。傳統(tǒng)媒體形式的讀者數(shù)量在急劇下降，生存空間也遭受到了前所未有的擠壓。在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，晚報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

發(fā)行量的大大降低。報(bào)紙行業(yè)中，發(fā)行量是決定報(bào)紙生存和發(fā)展的命脈，也是衡量報(bào)紙辦得成功與否的重要外在指標(biāo)。發(fā)行量能夠?qū)崿F(xiàn)廣告收入的增加，進(jìn)而為報(bào)紙行業(yè)創(chuàng)造收益。在一個(gè)地區(qū)內(nèi)讀者群在短時(shí)間內(nèi)是不可能發(fā)生太大的變化的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷成熟，晚報(bào)的發(fā)行量大大下降。假如報(bào)紙的發(fā)行量上不去，那么廣告收入就會(huì)大幅度下降，一旦廣告收入降低必然會(huì)制約報(bào)社的發(fā)展能力，導(dǎo)致其在廣告營(yíng)銷、發(fā)行征訂，以及新聞采集等方面都會(huì)受到影響，最終陷入惡性循環(huán)中。

發(fā)行內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。晚報(bào)發(fā)行內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重主要表現(xiàn)在新聞的同質(zhì)化上，幾百萬(wàn)人的城市至少有四五家大眾媒體來(lái)進(jìn)行角逐。因此，新聞撞車事件經(jīng)常會(huì)在同一城市的晚報(bào)上發(fā)生。相關(guān)調(diào)查顯示，成都報(bào)業(yè)的趨同化已經(jīng)超越了定位及晚報(bào)內(nèi)容范圍，具體體現(xiàn)在版面形式、讀者市場(chǎng)，以及廣告市場(chǎng)、報(bào)紙運(yùn)作方式等內(nèi)容。

晚報(bào)影響力大幅下降。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活和工作。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟以及現(xiàn)代手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的大面積普及，導(dǎo)致了晚報(bào)的影響力嚴(yán)重下滑。相關(guān)的調(diào)查結(jié)果顯示，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，晚報(bào)已經(jīng)不再是最具有影響力的一種報(bào)紙了。發(fā)行量的大幅下降導(dǎo)致了閱讀人數(shù)的下降，最終造成影響力的下降。

晚報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)晚報(bào)轉(zhuǎn)型具有著非常深遠(yuǎn)的意義，具體表現(xiàn)在以下幾方面：

首先，晚報(bào)轉(zhuǎn)型是適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境的必然選擇。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是非?？焖俚?，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的科技創(chuàng)新以及對(duì)傳統(tǒng)觀念的沖擊是巨大的。特別是在目前移動(dòng)智能手機(jī)的大范圍使用以及互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的逐漸擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，微博、微信以及大量的社交網(wǎng)絡(luò)媒體完全改變了人們的傳統(tǒng)媒體觀念。在過(guò)去，想要了解世界上的新鮮事看報(bào)是非常重要的一個(gè)途徑，但是現(xiàn)如今大量新媒體改變了傳統(tǒng)的媒體觀念。因此，實(shí)現(xiàn)晚報(bào)轉(zhuǎn)型是推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展、適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境的必然選擇。

其次，晚報(bào)轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)。因此，要想保障報(bào)紙行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要結(jié)合自身行業(yè)特點(diǎn)，推行晚報(bào)轉(zhuǎn)型，來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙企業(yè)的發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)晚報(bào)轉(zhuǎn)型的策略探究

有力推行全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，新媒體行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊是巨大的。為了有效的應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，報(bào)業(yè)企業(yè)要通過(guò)推行全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)有效的推行媒體結(jié)構(gòu)調(diào)整，最大限度地適應(yīng)現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。首先，要注重技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)建和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。一方面，晚報(bào)要注重構(gòu)建全媒體采編、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)、管理一體化技術(shù)支持平臺(tái)。另一方面要注重利用云計(jì)算和各種軟件及硬件設(shè)備來(lái)搭建媒體數(shù)據(jù)中心和客戶數(shù)據(jù)庫(kù)等互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)采編新聞價(jià)值最大化。其次，要打造立體化全媒介媒體體系。社交媒體方面要注重報(bào)業(yè)企業(yè)官方微博、微信的開(kāi)通，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)在微視頻領(lǐng)域開(kāi)通晚報(bào)媒體微視，增加晚報(bào)傳播形式，實(shí)現(xiàn)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

注重企業(yè)管理，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。要注重報(bào)業(yè)企業(yè)的管理工作，摒棄傳統(tǒng)的企業(yè)管理理念，推動(dòng)市場(chǎng)控制力以及事業(yè)拓展力的顯著提升。在經(jīng)營(yíng)方式上，晚報(bào)企業(yè)要構(gòu)建“三統(tǒng)一分”的管理模式，即：統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、統(tǒng)一價(jià)格體系、統(tǒng)一籌劃辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)，分兵作戰(zhàn)體系構(gòu)建。在運(yùn)營(yíng)方式上，從代理為主的運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽誀I(yíng)為主。廣告結(jié)構(gòu)優(yōu)化存量與開(kāi)發(fā)增量并存。在辦報(bào)與經(jīng)營(yíng)觀念上，將全媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提升作為保障企業(yè)發(fā)展的重要措施，提前布局，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)。完善企業(yè)管理制度，注重企業(yè)轉(zhuǎn)型人才培養(yǎng)，推行有效的人才激勵(lì)辦法，推動(dòng)晚報(bào)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而有效提升晚報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

推行跨媒體運(yùn)營(yíng)，提升影響力。首先，拓展報(bào)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，搭建電子商務(wù)平臺(tái)。晚報(bào)企業(yè)要注重發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，升值服務(wù)，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)報(bào)商合作的方式，為報(bào)社的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造一些利潤(rùn)。其次，要注重多元化經(jīng)營(yíng)，做好廣告轉(zhuǎn)型文章。將轉(zhuǎn)型文章作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，提升影響力。再次，突出大活動(dòng)帶動(dòng)，緊抓市場(chǎng)需求。在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，晚報(bào)企業(yè)要主動(dòng)的策劃一些行之有效的活動(dòng)來(lái)狠抓廣告增量。最后，要注重發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，壯大地方版實(shí)力，提升晚報(bào)的影響力。晚報(bào)一般在地方有一定的銷售人群，要注重晚報(bào)在地方的影響力，發(fā)展線下拓展，提升晚報(bào)影響力，為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

隨著目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，給傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在傳媒格局不斷變化的今天，全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)給晚報(bào)的發(fā)展引發(fā)了更多的新情況、新問(wèn)題，也帶來(lái)了新機(jī)遇。在危機(jī)、挑戰(zhàn)和機(jī)遇面前，晚報(bào)轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然選擇，是實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展的必要選擇。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，晚報(bào)要想實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展就必須從傳統(tǒng)的發(fā)展理念著手，改善固有的發(fā)展思路，認(rèn)清現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，緊密聯(lián)系現(xiàn)代社會(huì)需求，從實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)久發(fā)展開(kāi)始努力突破限制，積極推動(dòng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。