鄉(xiāng)村振興中的地方媒體角色

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（京江晚報(bào)，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

對(duì)于媒體，尤其是地方傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展當(dāng)中扮演一個(gè)合適的角色，是一個(gè)需要思考并且迅速投入實(shí)踐的問(wèn)題。

黨的十九大報(bào)告關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部分提出：“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好‘三農(nóng)’問(wèn)題作為全黨工作重中之重。要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化……”①

新形勢(shì)下，地方傳統(tǒng)媒體的工作重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)有所調(diào)整。

農(nóng)村發(fā)展需要媒體“集中視線(xiàn)”

就現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村是需要媒體更多關(guān)注的。即使是在互聯(lián)網(wǎng)給予傳統(tǒng)媒體巨大沖擊的今天，在人們獲取信息極其便捷的背景下，農(nóng)村信息孤島的情況仍然存在。

筆者所在的城市已經(jīng)屬于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，這里的農(nóng)村不但與閉塞、貧窮無(wú)關(guān)，甚至在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上已經(jīng)不遜于城市。即便是這樣，人們對(duì)于信息的需求仍然是強(qiáng)烈的。

幾年之前，筆者所在的媒體江蘇《京江晚報(bào)》曾經(jīng)持續(xù)報(bào)道過(guò)當(dāng)?shù)卣块T(mén)組織的一次大企業(yè)與中小企業(yè)對(duì)接的活動(dòng)。由大企業(yè)發(fā)布訂單需求，中小企業(yè)接單，以扶持中小企業(yè)發(fā)展。在此期間，一批來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小企業(yè)獲得了近在咫尺的訂單需求。有的小企業(yè)負(fù)責(zé)人還專(zhuān)門(mén)找到媒體，希望介紹訂單。

農(nóng)村的企業(yè)希望得到媒體更多的關(guān)注，農(nóng)民則更是如此。2017年，持續(xù)的陰雨天氣導(dǎo)致某鎮(zhèn)面臨黃桃即將爛在樹(shù)上的窘境。農(nóng)民手足無(wú)措求助于媒體。在媒體報(bào)道之后，問(wèn)題有所緩解。6年之前，另一地的農(nóng)民種植了大量萵苣，在收獲季節(jié)遇到了嚴(yán)重的滯銷(xiāo)。也是在媒體的報(bào)道之后出現(xiàn)了全城購(gòu)買(mǎi)萵苣的現(xiàn)象。在這6年當(dāng)中，盡管信息的傳播速度日益提高，類(lèi)似的情況還是時(shí)時(shí)上演。

筆者認(rèn)為，在任何一個(gè)人于任何一地都能借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布信息的情況下，要想獲得權(quán)威、廣泛的傳播，傳統(tǒng)媒體的介入仍然是不可缺少的。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展之路上，地方傳統(tǒng)媒體有自己的崗位和責(zé)任。

關(guān)于新聞出版工作，有學(xué)者提出從業(yè)者應(yīng)當(dāng)樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、繁榮意識(shí)、把關(guān)意識(shí)和群眾意識(shí)。②以此參照，關(guān)照群眾的需求、關(guān)注鄉(xiāng)村應(yīng)是新聞從業(yè)者的職業(yè)要求。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也是歷史發(fā)展和時(shí)代的需要。因?yàn)?，鄉(xiāng)村有需要，“各種人才都應(yīng)該集中視線(xiàn)于鄉(xiāng)下，并且多多的到鄉(xiāng)下去服務(wù)”。③這是董時(shí)進(jìn)在《鄉(xiāng)居雜記》中的文字。這位80多年前就在關(guān)注農(nóng)村發(fā)展的專(zhuān)家的意見(jiàn)，對(duì)于今天的我們?nèi)匀挥兄笇?dǎo)價(jià)值。這也是媒體人應(yīng)當(dāng)意識(shí)到的責(zé)任。

地方媒體要為鄉(xiāng)村留住鄉(xiāng)愁

農(nóng)村的發(fā)展不只限于經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求。鄉(xiāng)村振興對(duì)媒體提出的需求是多方面的，有太多的內(nèi)容值得關(guān)注。其中，鄉(xiāng)村文化的保存是媒體應(yīng)當(dāng)予以更多關(guān)注的。

2005年，筆者在當(dāng)?shù)氐囊蛔u上偶遇一位農(nóng)民。據(jù)當(dāng)?shù)厝私榻B，在這個(gè)有一個(gè)鎮(zhèn)規(guī)模的島上，他是唯一的評(píng)話(huà)藝人。但這個(gè)曾經(jīng)自己編寫(xiě)作品的農(nóng)村藝人已經(jīng)多年沒(méi)有演出過(guò)。

2008年左右，筆者訪(fǎng)問(wèn)當(dāng)?shù)氐尼稚今R燈藝人。老藝人這樣說(shuō)：“我20多歲開(kāi)始跳頭馬，這一批人如今只剩下3個(gè)人了，最小的也已經(jīng)76歲。”一位老人在一次酒后意外去世，讓這種民間藝術(shù)的傳承人又少了一個(gè)。

評(píng)話(huà)或者馬燈，都是鄉(xiāng)村的魅力所在。鄉(xiāng)村的振興也應(yīng)該包括鄉(xiāng)村藝術(shù)的振興。在鄉(xiāng)村藝術(shù)的保護(hù)上，地方媒體是有先天的優(yōu)勢(shì)和義不容辭的責(zé)任的。

筆者近年注意到，評(píng)話(huà)藝術(shù)在老城區(qū)的劇場(chǎng)重新出現(xiàn)，以公益演出的形式吸引了一批觀眾。馬燈的傳承開(kāi)始有年輕人甚至小學(xué)生的參與。這幾年的變化，地方媒體一直在關(guān)注，在推廣方面做出努力。

從相關(guān)報(bào)道當(dāng)中甚至可以得知，鄉(xiāng)村藝術(shù)的回暖不只是豐富了當(dāng)?shù)厝说纳睿诟淖冝r(nóng)村的陋習(xí)方面也發(fā)揮了作用。這是鄉(xiāng)風(fēng)文明方面的變化，也是地方媒體的一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

2015年1月，習(xí)近平在云南調(diào)研時(shí)，明確強(qiáng)調(diào)：“新農(nóng)村建設(shè)一定要走符合農(nóng)村實(shí)際的路子，……注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁?！雹軓牧硪粋€(gè)角度來(lái)說(shuō)，強(qiáng)烈的鄉(xiāng)村文化有助于留住鄉(xiāng)愁，有助于更多人回歸農(nóng)村，投身鄉(xiāng)村振興。

“本鄉(xiāng)本土”是地方媒體的陣地

“我素來(lái)認(rèn)為要知道鄉(xiāng)村的秘密，和農(nóng)民的隱情，唯有到鄉(xiāng)下去居住，并且最好是到自己的本鄉(xiāng)本土去居住。攜著表格到鄉(xiāng)下去從事調(diào)查，只能得到正式的答案，正式的答案多半不是真確的答案。”⑤如何給予鄉(xiāng)村更多關(guān)注，董時(shí)進(jìn)已經(jīng)給過(guò)我們答案。

與媒體記者已經(jīng)習(xí)慣的去農(nóng)村采訪(fǎng)不一樣，媒體與鄉(xiāng)村的距離應(yīng)當(dāng)更近一些。

時(shí)至今日，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都面臨巨大的發(fā)展考驗(yàn)。值得注意的是，在此之前，黨報(bào)以外的地方紙媒大多以都市報(bào)定性，從多年來(lái)的發(fā)展情況來(lái)看，其讀者也確實(shí)集中于城市居民當(dāng)中。

但是，城市讀者的流失是值得警惕的現(xiàn)實(shí)。如今，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)尋找新的讀者。農(nóng)村應(yīng)當(dāng)是一個(gè)重要的目標(biāo)。來(lái)自農(nóng)村的信息需求是一方面，另一方面則是此前媒體對(duì)農(nóng)村的忽視。

一個(gè)常見(jiàn)的現(xiàn)象是，媒體的記者往往對(duì)城市一個(gè)社區(qū)的情況非常熟悉，對(duì)農(nóng)村一個(gè)鎮(zhèn)的情況卻知之甚少。大量的采訪(fǎng)力量集中于城市，記者站的力量則相對(duì)薄弱得多。筆者甚至發(fā)現(xiàn)，一些媒體對(duì)于記者站的考核要求偏于廣告而忽視新聞報(bào)道。就目前的形勢(shì)來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為，這一情況應(yīng)該有所改變。留住現(xiàn)有讀者是一方面，爭(zhēng)取新的讀者也不可忽視。對(duì)于后者，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)將更多注意力放在農(nóng)村。這也是媒體自身發(fā)展的需要。

就像當(dāng)初傳統(tǒng)媒體在城市獲得陣地一樣，媒體應(yīng)當(dāng)劃定新的目標(biāo)讀者群，并提供相對(duì)應(yīng)的信息，獲得更廣闊的空間。

在全社會(huì)都在對(duì)鄉(xiāng)村予以關(guān)注，在鄉(xiāng)村變化不斷發(fā)生的背景下，鄉(xiāng)村也應(yīng)當(dāng)是媒體尋找新內(nèi)容的廣闊空間。

如上文所說(shuō)，“知道鄉(xiāng)村的秘密”最好是“到自己的本鄉(xiāng)本土”去。

一方面，地方媒體有多年的積累。大部分組成人員是本地人的地方媒體，可以說(shuō)本身就是來(lái)自鄉(xiāng)村。他們了解鄉(xiāng)村、關(guān)心鄉(xiāng)村，更有對(duì)鄉(xiāng)村振興有熱情。

另一方面，媒體關(guān)注農(nóng)村的條件更加成熟。在新技術(shù)的幫助下，地方媒體與鄉(xiāng)村的聯(lián)系將更加緊密。媒體可以更多地、更高效地介入鄉(xiāng)村的發(fā)展。

筆者所在城市的媒體在走進(jìn)鄉(xiāng)村方面做過(guò)一些新的嘗試。2017年，一組到全市各地看“十里桃花”的策劃吸引了大量關(guān)注。借助新手段，讀者不僅通過(guò)報(bào)紙的文字了解不同地方的“十里桃花”，甚至在文字見(jiàn)報(bào)之前就通過(guò)客戶(hù)端看到了不同的桃園景色。對(duì)于各地鄉(xiāng)村、對(duì)于地方媒體本身，都是一次很好的形象展示。這樣的操作方式，可以更多一些。

注釋?zhuān)?/p>

①據(jù)新華網(wǎng)

②《編輯學(xué)》潘樹(shù)廣編著

③《獨(dú)立評(píng)論文選》謝泳編

④據(jù)新華網(wǎng)

⑤《獨(dú)立評(píng)論文選》謝泳編