時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的實(shí)踐與思考

□葉新福

（株洲日?qǐng)?bào)社，湖南 株洲 412007）

在新興媒體越來越發(fā)達(dá)、輿情日益復(fù)雜的今天，黨的聲音要占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，必須通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種渠道更好地傳遞出去、撒播開來。這種傳遞，最直接的就是時(shí)政報(bào)道。面對(duì)新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，地市級(jí)黨報(bào)要主動(dòng)順應(yīng)大勢，遵循規(guī)律，抓住媒體融合機(jī)遇，不斷改革創(chuàng)新，用“政治家的頭腦”“藝術(shù)家的手法”和“融媒體的表達(dá)”做大做強(qiáng)時(shí)政報(bào)道，不斷提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，才能在媒體競爭大潮中始終占據(jù)主導(dǎo)地位。

一、堅(jiān)持主導(dǎo)，全媒融合奏響“大合唱”

媒體融合是大勢所趨，地市級(jí)黨報(bào)要牢牢掌握主動(dòng)權(quán)，積極主動(dòng)謀劃，調(diào)動(dòng)新興媒體力量一起參與重大時(shí)政新聞的策劃、生產(chǎn)、制作和傳播。促進(jìn)媒體有效融合，這也是忠實(shí)履行黨的新聞輿論工作職責(zé)與使命的必然要求和應(yīng)盡之責(zé)。

黨報(bào)的時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域往往集合了單位精干的記者力量，尤其要充分發(fā)揮權(quán)威信息多、專業(yè)隊(duì)伍強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的優(yōu)勢，圍繞重大時(shí)政題材，制作有顏值、富內(nèi)涵、易傳播的融媒體時(shí)政新聞，在新興媒體廣泛傳播，擴(kuò)大影響力?！皟蓵?huì)”是各級(jí)媒體拼時(shí)政報(bào)道的最大戰(zhàn)場，也是檢驗(yàn)媒體融合水平和能力的最大考場。2017年，株洲市“兩會(huì)”，《株洲日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)牽頭，進(jìn)行全媒體策劃，調(diào)動(dòng)報(bào)社旗下日?qǐng)?bào)、晚報(bào)以及網(wǎng)站、微信、客戶端共12個(gè)平臺(tái)參戰(zhàn)。資深時(shí)政記者制作時(shí)政資訊，六大微信號(hào)、各網(wǎng)站第一時(shí)間發(fā)出文、圖、視頻，VR照片360度展示現(xiàn)場、H5專題“動(dòng)態(tài)式”解讀政府工作報(bào)告，迅速引爆朋友圈。2018年3月是習(xí)近平總書記到株洲調(diào)研指導(dǎo)工作7周年，《株洲日?qǐng)?bào)》精心制作《春天的故事》高端融媒體作品。針對(duì)決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)重頭工作，株洲日?qǐng)?bào)社派記者赴株洲市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系的國家級(jí)貧困村蹲點(diǎn)采訪，推出來自基層一線的融媒體產(chǎn)品。這些全新的融媒體產(chǎn)品，讀者掃黨報(bào)的二維碼可以觀看視頻、進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“紙端”和“指端”的無縫對(duì)接，受到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和好評(píng)。

黨媒以時(shí)政主導(dǎo)，進(jìn)行全媒體整體作戰(zhàn)，關(guān)鍵是全面利用新興媒體速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，通過網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)客戶端、微信、微博等渠道，把高價(jià)值的時(shí)政新聞迅速傳播出去，覆蓋社會(huì)各個(gè)階層，實(shí)現(xiàn)效果最大化。這種從“相加”到“相融”的媒體融合，讓時(shí)政報(bào)道變得更鮮活、更時(shí)尚、更受關(guān)注，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了主流媒體的整體傳播效率。

二、盡好主責(zé)，全局謀劃高揚(yáng)“主旋律”

在媒體融合中，時(shí)政報(bào)道要強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，整體謀劃盡主責(zé)，全面推進(jìn)強(qiáng)主業(yè)，大張旗鼓傳播黨的聲音，濃墨重彩唱響主旋律，旗幟鮮明引領(lǐng)社會(huì)輿論，充分發(fā)揮好黨報(bào)在團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁方面的主流主導(dǎo)作用。

宣傳服務(wù)求多贏。時(shí)政報(bào)道掌握會(huì)議新聞“資源庫”、控制“第一發(fā)布權(quán)”“第一解釋權(quán)”，要強(qiáng)化維護(hù)權(quán)威的大局意識(shí)，提升貼近民生的服務(wù)意識(shí)，牢牢把握黨報(bào)生命線，耕好時(shí)政責(zé)任田。黨媒的首要任務(wù)是為黨委、政府和中心工作服務(wù)，要把黨委、政府的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多角度、多形式地報(bào)道好，讓黨委、政府滿意。同時(shí)，對(duì)時(shí)政活動(dòng)中與百姓息息相關(guān)的政策和信息，進(jìn)行鮮活生動(dòng)的傳達(dá)，服務(wù)好讀者。一直以來，《株洲日?qǐng)?bào)》在時(shí)政報(bào)道中采取“1+N”、政策解讀等方式，做到黨政和民生服務(wù)兩兼顧，實(shí)現(xiàn)宣傳好、服務(wù)好等多贏效果。

重點(diǎn)報(bào)道高頻度。重大主題報(bào)道是黨報(bào)的重點(diǎn)工作之一，也是黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢。圍繞全市大局和中心工作，《株洲日?qǐng)?bào)》主動(dòng)策劃，陸續(xù)推出“砥礪奮進(jìn)的五年”“喜迎黨代會(huì)”“將改革進(jìn)行到底”“項(xiàng)目攻堅(jiān)年”等大型系列報(bào)道，定期推出系列綜述、述評(píng)，并在新興媒體刊播。主題一個(gè)又一個(gè)，“轟炸”一波接一波，始終保持高頻度、高熱度。

輿論引導(dǎo)聲聲喚。關(guān)鍵時(shí)刻看黨報(bào)。重大事件、重要節(jié)點(diǎn)的輿論引導(dǎo)，是黨報(bào)責(zé)任，也是社會(huì)共識(shí)。對(duì)黨委、政府的大政方針、重大事件、輿論熱點(diǎn)等快速發(fā)聲，進(jìn)行權(quán)威解讀，解疑釋惑，可以形成黨報(bào)全媒體輿論強(qiáng)勢。《株洲日?qǐng)?bào)》非常重視輿論引導(dǎo)，長期在重要版面開設(shè)《三江快評(píng)》《天臺(tái)時(shí)評(píng)》《天臺(tái)論壇》《天臺(tái)話吧》專版專欄，常規(guī)評(píng)論天天有、重大評(píng)論成系列，及時(shí)、有效地亮明黨媒觀點(diǎn)、引導(dǎo)社會(huì)輿論。

三、突出主題，全面創(chuàng)新頻出“好產(chǎn)品”

媒體融合，創(chuàng)新是永恒主題。時(shí)政報(bào)道要突出創(chuàng)新主題，增強(qiáng)融合思維，把傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢和采編優(yōu)勢向新興媒體擴(kuò)展，突出內(nèi)容、形式、渠道的創(chuàng)新,提升“融媒體產(chǎn)品”生產(chǎn)能力，多提供適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)的新穎稿件，更有力地粘住讀者，放大傳播效果。

表達(dá)更親切。時(shí)政報(bào)道規(guī)矩多，應(yīng)在遵守報(bào)道規(guī)矩和新聞規(guī)律的前提下，結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)和閱讀習(xí)慣的變化，多改變、常創(chuàng)新。文本要新穎，改變新聞角度，創(chuàng)新文本表達(dá)，改變過去嚴(yán)肅古板的“臉孔”，多用特寫、通訊筆法寫消息，多抓細(xì)節(jié)、抓生動(dòng)場景，以細(xì)節(jié)、故事打動(dòng)人。表達(dá)要時(shí)尚，多借鑒新媒體幽默活潑、生動(dòng)靈巧的表達(dá)方式，突出口語化、生活化、時(shí)尚化，使枯燥的內(nèi)容更便于讀者接受。標(biāo)題要鮮活，用準(zhǔn)確、生動(dòng)、鮮活、有個(gè)性的詞句提煉主題，言簡意賅，活潑靈動(dòng)，更好地吸引眼球。

形式更時(shí)尚。時(shí)政報(bào)道經(jīng)常遇到大量的條文、數(shù)字等，如果僅用文字表述，呆板枯燥，不便于閱讀和理解，更不利于在多種媒體上傳播、在受眾間轉(zhuǎn)發(fā)分享。這時(shí)，就要借鑒新媒體的呈現(xiàn)方式，進(jìn)行報(bào)道形式創(chuàng)新，把時(shí)政新聞做得直觀可視、美觀時(shí)尚。要“化繁為簡”，對(duì)深度報(bào)道等“大塊頭”，進(jìn)行模塊化、鏈接式處理，分散呈現(xiàn)，直觀明了。要“化文為圖”，多借用網(wǎng)絡(luò)等媒體的“圖解法”，把大堆的條文、數(shù)字等，綜合運(yùn)用文字、圖表、圖形等符號(hào)工具，圖文并茂地呈現(xiàn)。要“化意為畫”，對(duì)時(shí)政活動(dòng)中一些敏感的、不便文字表述的內(nèi)容，巧妙地配上手繪漫畫等，以畫寫意，幽默、形象地表達(dá)。

溝通更便捷。黨媒被稱作黨委、政府與老百姓之間的溝通橋梁。時(shí)政部門要積極擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)作為，做好溝通、牽線、搭橋工作。結(jié)合市委、市政府中心工作，《株洲日?qǐng)?bào)》在不同時(shí)段，相繼開設(shè)了《我為打造株洲發(fā)展升級(jí)版獻(xiàn)一計(jì)》《“喜迎黨代會(huì)，共謀新發(fā)展”獻(xiàn)智獻(xiàn)策》《貫徹發(fā)展新理念，轉(zhuǎn)型升級(jí)補(bǔ)短板》等專欄專版，引導(dǎo)社會(huì)各界廣泛參與互動(dòng)，為市委決策凝聚共識(shí)、匯聚民智、形成合力，打造民意直通的溝通平臺(tái)。

媒體融合大步向前、勢不可擋。在傳媒社會(huì)化、傳播多元性的大語境下，傳統(tǒng)黨媒的時(shí)政報(bào)道主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新作為，在重要時(shí)刻不隱身，在重大報(bào)道上不缺位，在重大問題上不失語，才能在媒體格局變化中始終保持優(yōu)勢、占據(jù)先機(jī)，才能促進(jìn)黨報(bào)公信力、權(quán)威性的核心優(yōu)勢更加彰顯。