新媒體環(huán)境下黨報評論發(fā)展路徑探析

□趙志敏 張科輝

（保定日報社/河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071051）

自“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念提出以后，“媒體融合”成了熱詞，新媒體發(fā)展迅猛，微信公眾號多如牛毛，動輒“10萬+”的閱讀量讓發(fā)行量日漸下滑的傳統(tǒng)媒體望塵莫及。隨著近幾年的探索和轉(zhuǎn)型，一些傳統(tǒng)媒體在深度融合這場風(fēng)暴中搶灘成功。人民日報客戶端累計下載量已達(dá)1.99億，在主流媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端中下載量保持領(lǐng)先；人民日報微信關(guān)注數(shù)近1300萬，影響力居微信公眾賬號第一。①幾年來的探索表明，傳統(tǒng)媒體有能力利用好新技術(shù)，拓寬自身的影響力。

作為黨報的評論，長期以來承擔(dān)著傳達(dá)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論的職責(zé)，在議論紛紛、莫衷一是的熱點(diǎn)事件輿情演進(jìn)中起著“一錘定音”的作用。然而，新技術(shù)的日新月異，新媒體發(fā)展的突飛猛進(jìn)，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的輿論格局，大數(shù)據(jù)的資源正在改變新聞生產(chǎn)的方式，新聞機(jī)器人的出現(xiàn)，使新聞快速的生成和發(fā)布，滿足了新聞“快”這一要求。但是，有深度的分析性評論卻不會被新聞機(jī)器人所取代，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。在全媒體時代，渠道可以改變，平臺可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但思想觀點(diǎn)的核心競爭力不會被削弱。黨報評論在新的傳播格局下，依然有其獨(dú)有的自身優(yōu)勢。

一、黨報評論在新媒體環(huán)境下的重要作用

黨報作為我國的主流媒體，不僅為人們提供權(quán)威的消息報道，更重要的是給人們提供思想、引導(dǎo)意見、為人們解決問題提供參考依據(jù)和方式方法。

從報紙的內(nèi)部分工來看，這個承載思想和觀點(diǎn)的載體主要是評論。它是媒體文化的核心，更是在媒介融合過程中，傳統(tǒng)媒體堅守的有力陣地。它不僅代表著報紙的輿論導(dǎo)向，更重要的是代表著社會的主旋律，以及時代的偉大呼喚，因而是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅守的高地。隨著微信、微博客戶端的上線，民眾的聲音可以及時得到傳播，網(wǎng)上評論的靈活性、及時性、互動性深受網(wǎng)民喜愛。但是，網(wǎng)絡(luò)在帶來便利性的同時，也會帶來輿論場的混亂，甚至?xí)鞑ヒ恍┲{言。

作為黨報，在輿論瞬息萬變的環(huán)境中，更應(yīng)該激濁揚(yáng)清，成為引領(lǐng)導(dǎo)向的旗幟、澄清謬誤的思想利器。評論作為黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在多元價值交融的大環(huán)境下確立正確導(dǎo)向，在與公眾的交流中形成共識，依然發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從新聞報道的角度看，媒體之間的競爭，已經(jīng)從時效之爭，開始向“觀點(diǎn)之爭”、思想之爭發(fā)展。有分量、有深度、有思想的評論文章已經(jīng)成為黨報具有影響力、競爭力的重要標(biāo)志。

二、新媒體環(huán)境下黨報評論的不足

黨報評論在新媒體的環(huán)境中，有自身發(fā)展的困境，但同時也有優(yōu)勢。如何補(bǔ)齊短板、做強(qiáng)優(yōu)勢是亟待解決的問題。

當(dāng)前，黨報評論發(fā)展面臨的主要困難：

其一，影響效果有限。新媒體的興起，為網(wǎng)民提供了豐富的信息，同時也拓寬了傳達(dá)社會民情和民眾發(fā)表言論的渠道。娛樂明星的微博粉絲有的達(dá)到上千萬，也就意味著明星發(fā)表言論，就有幾千萬人看到。除此之外，網(wǎng)絡(luò)上還活躍著很多意見領(lǐng)袖，通過粉絲社群類的組織，在很大程度上影響著網(wǎng)民的輿論態(tài)度。與喧鬧的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境相比，黨報由于受眾面較小，評論難以廣泛傳播和發(fā)揮影響力。除此之外，新聞反轉(zhuǎn)劇不斷上演，多是自媒體率先發(fā)聲、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，這樣一來，傳統(tǒng)媒體的相關(guān)報道和言論都有一定的滯后性，在某種程度上喪失了占領(lǐng)輿論高地的主動權(quán)。

其二，互動性差。隨著網(wǎng)民的選擇性和獨(dú)立性在不斷地增強(qiáng)，受眾更愿意看到與自身相關(guān)的內(nèi)容。而黨報評論在傳播觀點(diǎn)時總習(xí)慣使用傳統(tǒng)的話語模式，尤其是在工作性、政策性強(qiáng)的政論文章中，往往會使用一些文件原話、官話、套話，缺乏親和力，形成一個“自說自話”“高高在上”的形象。在各種網(wǎng)絡(luò)評論快捷、犀利、時尚、新銳的新傳播格局下，黨報評論如果不研究受眾需求，通過與新興媒體融合發(fā)展，擴(kuò)大傳播渠道，就會失去受眾，也就意味著生存的空間變得越來越小。

三、黨報評論具備的優(yōu)勢

那么，在與新媒體的競爭中，黨報評論是否會失去自己的陣地？這取決于黨報能否充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。從實踐來看，黨報評論至少有如下兩個方面的優(yōu)勢：

其一，權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的便利性和虛擬性，為大眾提供了一個自由觀點(diǎn)交換的平臺，網(wǎng)絡(luò)的匿名傳播為意見表達(dá)提供了自由性和安全感。戲謔、偏激、刻板成見，這些都增加了評論內(nèi)容的不確定性和意見失當(dāng)。尤其當(dāng)面對敏感事件，涉及個人利益、群體安全事件時，網(wǎng)上就會出現(xiàn)過激的言論，一些攻擊性、非理性的話語在網(wǎng)上傳播，甚至?xí)a(chǎn)生謠言，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。這時，黨報就要秉持客觀、公正的態(tài)度，以冷靜的視角分析問題，傳遞黨的聲音。而黨報評論又是代表著主流媒體的聲音和社會價值觀的導(dǎo)向，肩負(fù)著凝聚社會共識、引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任。與網(wǎng)上不確定性言論相比，黨報評論更具有權(quán)威，更能穩(wěn)定人心。

其二，專業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)評論碎片化特征明顯，言論環(huán)境比較寬松，這就形成了網(wǎng)上的言論良莠不齊，各抒己見。為了占得頭條，有的對事實認(rèn)識不完整，有的過于情感化。而黨報評論的背后有著一支具有專業(yè)素養(yǎng)的隊伍，對新聞選題、觀點(diǎn)闡述嚴(yán)格把關(guān)；及時對新聞事件進(jìn)行追蹤，深入剖析；針對熱點(diǎn)問題通過采訪相關(guān)專家，給出建設(shè)性意見等，這是網(wǎng)絡(luò)評論難以企及的優(yōu)勢，如果能在此基礎(chǔ)上做到語言樸實而富有激情，結(jié)構(gòu)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，自然會大大增強(qiáng)評論的感召力。

四、新媒體環(huán)境下黨報評論的發(fā)展路徑

其一，堅守內(nèi)容陣地，以優(yōu)質(zhì)取勝。盡管隨著人工智能和大數(shù)據(jù)資源庫的應(yīng)用，新聞機(jī)器人可以在幾十秒甚至十幾秒內(nèi)寫出一條突發(fā)新聞的報道，但是，在報道中傳遞溫情、凝聚力量卻是新聞機(jī)器人做不到的。新聞作品不僅要強(qiáng)調(diào)技術(shù)價值，更要輸出文化價值。具體到評論而言，一篇優(yōu)秀的新聞評論，不僅要求作者具備專業(yè)素養(yǎng)，更要具備豐富的人生感悟、深刻的社會感知以及對政策的把控。鑒于此，人民日報社副總編盧新寧在2017年媒體融合發(fā)展論壇上提出，要讓“內(nèi)容+”成為媒體融合的關(guān)鍵詞，用“內(nèi)容+”贏得發(fā)展的新優(yōu)勢。堅定內(nèi)容生產(chǎn)力，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加到一切端口上，就能讓媒體產(chǎn)業(yè)在與各個行業(yè)的深度融合中壯大，讓主流價值在更多的平臺上唱響。

其二，融合媒體平臺，建立跨區(qū)域工作室。2012年，人民日報率先開通微博，“微評論”開始出現(xiàn)在微博平臺上，經(jīng)過幾年的探索，黨報評論已形成傳播集群，搭建了黨報融合論壇群。但在數(shù)量和質(zhì)量上，還有很大的提升空間。比如，《人民日報》開設(shè)的《連線評論員》欄目，兩年來只刊發(fā)了20多篇評論。這說明，黨報評論在某種程度上存在著稿件生產(chǎn)力不足的情況。面對受眾對評論作品快速、優(yōu)質(zhì)的要求，僅囿于一個平臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，黨報評論員可以成立跨地域工作室，攜手開發(fā)包括音頻、視頻、動畫在內(nèi)的融媒體產(chǎn)品，利用工作室的技術(shù)支撐、傳播渠道，在全媒體輿論場進(jìn)一步強(qiáng)化主流價值的傳播力。

其三，貼近受眾生活，擴(kuò)大影響力。互聯(lián)網(wǎng)時代，人們選擇信息的主動性更強(qiáng)，單一地講一些宏觀的道理，受眾會覺得枯燥乏味，評論的影響力自然會大打折扣。在社會價值觀多元化的今天，要想在輿論場中占得主動，就要打開視野，匯集民聲，生產(chǎn)“適銷對路”的產(chǎn)品。具體而言，就是在選題上把握受眾的興趣和需求；在寫作中注重說理剖析，使文章深入淺出，擺脫假大空；在觀點(diǎn)上要立意高遠(yuǎn)、理性客觀。當(dāng)前的評論競爭，不僅比速度和平臺，更比角度和深度，是一種價值觀的較量，做到適銷對路，才能真正起到引導(dǎo)社會輿論的效果。

注釋：

①楊振武.深度融合中擔(dān)負(fù)主流責(zé)任.2017年媒體融合發(fā)展論壇上的講話

（注：第二作者張科輝系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）