找準(zhǔn)地方媒體在脫貧中的角色定位
——從《吉安晚報》“600多只扶貧雞”報道說開去

□蘆文娟 徐瑞平

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

習(xí)近平總書記在十九大報告中指出，讓貧困人口和貧困地區(qū)同全國一道進入全面小康社會是我們黨的莊嚴承諾，要動員全黨全國全社會力量，堅持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧。作為地方媒體，在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)上，如何積極融入，發(fā)揮作用，與各方形成脫貧攻堅的合力，共同推動盡快脫貧致富？江西《井岡山報》旗下子報《吉安晚報》報道的吉安永豐鹿岡鄉(xiāng)羅家村600多只“扶貧雞”愁銷路的事件，就是媒體在發(fā)揮自身作用中，形成脫貧攻堅合力的一個具有探索意義的做法。

一、“扶貧雞”報道的簡要回顧

2018年4月中旬，《吉安晚報》記者在永豐縣鹿岡鄉(xiāng)羅家村采訪時，從江西省社會主義學(xué)院駐村第一書記趙躍五交談中得知，為了讓羅家村貧困戶能有個長效的脫貧路子，幫扶工作組于2017年年底在羅家江口組的山上建立了一個五黑雞養(yǎng)殖基地，引進了千余只五黑雞苗，全村20戶貧困戶都參與入股分紅。

然而由于本地消費者對于五黑雞的認識不夠，市場很難接受，導(dǎo)致駐村第一書記趙躍五上縣城菜市場吆喝賣雞，但仍然效果不理想。雞已經(jīng)可以出欄，繼續(xù)養(yǎng)殖會造成成本的增加。為幫助貧困戶解決當(dāng)下的銷路難題，2018年4月26日和28日，吉安晚報官方微信平臺及報紙平臺，先后對此進行了報道，并利用新媒體的優(yōu)勢，鏈接了購買方式。

報道之后，引起社會廣泛關(guān)注。在當(dāng)?shù)攸h委政府、媒體和社會各界人士的共同努力下，600多只五黑雞在3天時間里銷售一空，20多戶貧困戶每戶從中分紅1000元，并且共同為羅家村“五黑雞”扶貧項目找到了“循環(huán)養(yǎng)殖”“訂單養(yǎng)殖”的好辦法，長效、切實解決了“五黑雞”的銷路問題。

二、“扶貧雞”報道過程中發(fā)現(xiàn)的問題及引發(fā)的思考

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，“五黑雞”就產(chǎn)品本身來說非常好，由于消費者對其的認知不多，導(dǎo)致市場試水遇冷；“五黑雞”基地很好地解決了養(yǎng)殖和供應(yīng)問題，但由于信息缺乏，未能與銷售渠道（或購買方）形成良好的信息對稱；媒體通過推介和宣傳，在幫助找到銷路信息、解決供銷不平衡問題時，起了重要作用。在這個關(guān)注脫貧攻堅的新聞報道案例中，有許多好做法值得思考和總結(jié)，以形成可推廣可借鑒的方法，在形成扶貧合力上，更好地發(fā)揮媒體作用，探索出一種長效的能實際解決多種信息不對稱問題的方法。

（一）深入基層接地氣持續(xù)關(guān)注，發(fā)揮媒體精準(zhǔn)扶貧作用

記者通過采訪了解到“五黑雞”銷售過程中最大的問題是“消費者認知不足”，以及供銷信息不對稱，項目未能找到有效的購買方。因此，媒體在報道中著重對“五黑雞”進行了推介，并提供有效的可以購買的渠道，以希望解決當(dāng)務(wù)之急的銷路問題。

實際上，在采訪結(jié)束后，吉安晚報新媒體平臺還積極與駐村書記趙躍五探討過如何有效長遠解決銷路的問題。比如希望通過媒體信息發(fā)布，找到穩(wěn)定的有需要的購買方，比如找合作企業(yè)做雞肉的進一步加工便于多種形式的銷售，又比如尋找更專業(yè)人員提出建議，對扶貧項目給予改進。

可以看出，記者只有在深入采訪后，才能了解到扶貧攻堅中存在的具體困難，精準(zhǔn)發(fā)揮媒體職能和優(yōu)勢，實事求是解決脫貧攻堅中的具體問題。

（二）通過“媒體+產(chǎn)品”“媒體+商業(yè)”“媒體+社區(qū)”等新媒體平臺開發(fā)，幫助扶貧項目建立信息互通共享平臺

隨著脫貧攻堅的深入開展，很多貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)和貧困村上馬了許多項目。但任何項目要想長久發(fā)力，都涉及到市場銷路問題。比如五黑雞，是雞中的珍品，是好產(chǎn)品，但并沒有讓市場了解，讓有需求的人知曉。而另一方面，在城市，很多市民對來自農(nóng)村的好產(chǎn)品，其實有很大的需求。這中間的供需信息，可以通過媒體搭建一種信息溝通平臺，有效破解信息不對稱。

近年來，媒體自身也在發(fā)生重要的變革。新媒體的速度、互動、形式使媒體的社會功能也發(fā)生著變化，如何利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動，更好地行使媒體在助力脫貧攻堅中的社會責(zé)任？筆者認為，可用以下3個“媒體+”思維，借助傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，搭建一個新媒體平臺，使媒體在脫貧攻堅的過程中，起到信息中介的作用，溝通農(nóng)村與市場，助力脫貧攻堅。

一是利用新媒體建立“媒體+社區(qū)”平臺，實現(xiàn)信息及時共享。破解信息不對稱難題，媒體報道只是其中一種途徑，但覆蓋面有限。通過“媒體+社區(qū)”的探索，可以有效破解信息不對稱問題。

“媒體+社區(qū)”平臺即利用媒體的新媒體平臺，開發(fā)出“像社區(qū)一樣的互聯(lián)網(wǎng)交流平臺”。傳統(tǒng)媒體及新媒體平臺在做好新聞發(fā)布主業(yè)的同時，利用新媒體再次開發(fā)技術(shù)，為平臺再衍生出一個“社區(qū)”平臺。形成主頁新聞資訊報道，菜單可進入“社區(qū)”的立體資訊發(fā)布系統(tǒng)，并且使信息流在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間及時互動。

具體來說，“社區(qū)平臺”可為某一區(qū)域內(nèi)的扶貧項目提供展示的載體，展示的項目可以在平臺上實時發(fā)布項目的最新信息，包括好的經(jīng)驗、需求的人才或技術(shù)、遇到的困難、想要咨詢的信息等。同時，平臺對扶貧單位也提供展示，可在展示區(qū)內(nèi)分享自己具有的資源、信息、人才等。依托此，可以吸納技術(shù)人才、科技人才、產(chǎn)業(yè)人才以及相應(yīng)企業(yè)入駐平臺，這樣一來，使平臺在覆蓋區(qū)域內(nèi)的扶貧項目，形成相互交流、共享信息、分享資源的良好局面，在很大程度上解決項目存在的“信息不對稱”問題。

二是利用傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動，建立“媒體+產(chǎn)品”專欄，推介扶貧項目中的好產(chǎn)品、好做法、新路子等。有了“媒體+社區(qū)”，扶貧產(chǎn)業(yè)有了信息交流共享的平臺。但對于典型案例與特殊情況，還離不開媒體對其具體的分析報道。例如，“五黑雞”是一種好的產(chǎn)品，但由于消費者認知不足市場遇冷，通過媒體報道推介后，大家對此有了新的認識，并且有了信任，產(chǎn)生購買欲望，這個過程中，通過媒體對產(chǎn)品的報道，有效幫助產(chǎn)品對接了市場。

當(dāng)然，這里所指的產(chǎn)品，不僅僅是具體的某一件物品，還應(yīng)該包括脫貧攻堅中的“好做法”“好經(jīng)驗”“新路子”，利用媒體優(yōu)勢，為脫貧攻堅戰(zhàn)線提供養(yǎng)份。

吉安晚報新媒體在對“五黑雞”的報道中，根據(jù)事件的具體情況，利用媒體優(yōu)勢“精準(zhǔn)”扶貧，通過描寫五黑雞的特質(zhì)幫助貧困戶推介產(chǎn)品，同時利用新媒體的優(yōu)勢提供購買途徑，起到了積極的作用。因此可以設(shè)想，媒體可以在傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺開通相應(yīng)的版塊及欄目，推介扶貧項目中的產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)驗等，為脫貧攻堅工作提供一個可以展示、信息共享、溝通交流的平臺。

三是利用“媒體+產(chǎn)品”，衍生“媒體+商業(yè)”助力脫貧攻堅。通過《吉安晚報》對五黑雞的報道可以看出，借助新媒體優(yōu)勢，幫助五黑雞獲得了許多預(yù)訂訂單。因此，媒體可以通過加大投入，獲得技術(shù)的支撐，搭建一個供需平臺，形成商城。但這一類商城將不僅只賣扶貧項目中生產(chǎn)的“產(chǎn)品”，也要賣市場需要的“購買信息”，由此來使供需雙方在平臺上有效對接。

在官方媒體上，尤其是在新媒體上，可以為脫貧攻堅中的項目產(chǎn)品搭建商業(yè)平臺，即利用新媒體的電商平臺，把扶貧產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息發(fā)布，即提供市場貨源信息。另一方面，對所有需求者的求購信息也可發(fā)布出去。這樣一來，供需信息的不對稱問題就可以在該商業(yè)平臺上找到可能的解決辦法。當(dāng)然，這一電商平臺交易的商品，將不僅限于具體的產(chǎn)品，也可以是技術(shù)、科研成果、好的經(jīng)驗等等。通過“媒體+商業(yè)”實現(xiàn)即時交易和所見即所得，充分發(fā)揮新媒體在產(chǎn)品與市場中間的對接作用。

“媒體+產(chǎn)品”“媒體+商業(yè)”“媒體+社區(qū)”三個方面平臺的建設(shè)，是相互依托，缺一不可的。實際操作上可以通過如投入資金及人才團隊，依托媒體的某一個新媒體平臺實現(xiàn)，運營一個微信公眾號，或一個APP。媒體通過自身的媒體平臺矩陣、社會公信力及新聞報道，為“媒體+”平臺提供持續(xù)發(fā)展的信息流，形成農(nóng)村、媒體、市場的有效聯(lián)動，并有望在人才、技術(shù)、信息、資源上，為脫貧攻堅提供交流信息，資源共享、技術(shù)支撐平臺，利用媒體優(yōu)勢助力脫貧攻堅。