抓住傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)核實(shí)施新聞策劃
——以《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》“我們的節(jié)日”主題活動(dòng)為例

□侯召溪

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264001）

中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。在當(dāng)前深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程[1]中，我們既要開展好“我們的節(jié)日”主題活動(dòng)，更要?jiǎng)?chuàng)新宣傳傳播方式，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出新風(fēng)采。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》近年來注重中國傳統(tǒng)節(jié)日的創(chuàng)新報(bào)道，從策劃引領(lǐng)、融合報(bào)道、版面互動(dòng)等多方面入手，以鮮活的宣傳形式和立體報(bào)道手段，讓傳統(tǒng)節(jié)日承載的文化內(nèi)涵充分彰顯出來，以更好地培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

堅(jiān)持策劃引領(lǐng)，彰顯傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)代價(jià)值

傳統(tǒng)的，也是現(xiàn)代的。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱，正成為當(dāng)前一股新的清流滋潤著國人的心靈。正如當(dāng)下央視策劃打造的《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等多個(gè)經(jīng)典文化欄目，收視率節(jié)節(jié)攀升，再現(xiàn)了經(jīng)典的時(shí)代價(jià)值，帶動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值觀的回歸和文化自信的再出發(fā)。

央視多個(gè)經(jīng)典文化欄目收視“飄紅”的背后，給我們帶來這樣的啟發(fā)：在普通大眾接受信息習(xí)慣于碎片化、淺閱讀、獵奇性的背景下，要實(shí)現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化入腦入心的傳承效果，必須創(chuàng)新傳播方式；中國傳統(tǒng)節(jié)日是傳統(tǒng)文化的深厚沉淀，有著豐富的文化內(nèi)涵和重要的時(shí)代價(jià)值，其新聞報(bào)道必須推陳出新。

創(chuàng)新中國傳統(tǒng)節(jié)日的報(bào)道，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》注重從策劃引領(lǐng)入手，在每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日到來之際，一方面推出《我們的節(jié)日》專題版面，做好鮮活的節(jié)日動(dòng)態(tài)報(bào)道和傳統(tǒng)習(xí)俗的講述；另一方面，深挖每個(gè)節(jié)日的核心內(nèi)涵和時(shí)代主題，推出大塊頭重磅通訊、系列報(bào)道、評(píng)論等多種報(bào)道形式，以報(bào)道形式的創(chuàng)新彰顯傳統(tǒng)節(jié)日的新時(shí)代價(jià)值。

2018年清明節(jié)前夕，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出了長篇通訊《光耀未來的精神豐碑——從煙臺(tái)抗日烈士紀(jì)念碑看膠東紅色基因傳承》，報(bào)道見報(bào)后在社會(huì)各界引發(fā)強(qiáng)烈反響。報(bào)道選題來自于對(duì)清明節(jié)節(jié)日內(nèi)涵的深刻理解，來自于對(duì)習(xí)近平總書記講話精神的精準(zhǔn)把握。

2018年3月8日，習(xí)近平總書記在參加十三屆全國人大一次會(huì)議山東代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，紅色基因就是要傳承。我們要不忘初心，永遠(yuǎn)不可迷失了方向和道路。落成于1946年10月，為紀(jì)念煙臺(tái)解放而建的抗日烈士紀(jì)念碑刻有挽詞：你們是來自人民，屬于人民，為了人民，人民將永遠(yuǎn)不會(huì)忘記你們。72年前煙臺(tái)各界的心聲，體現(xiàn)并召喚著“為人民服務(wù)”黨的根本宗旨，與習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“來自人民、植根人民、服務(wù)人民”高度契合，與共產(chǎn)黨人“為人民謀幸福”的初心一脈相承，昭示著膠東紅色基因的強(qiáng)大，記錄著黨和人民的血肉聯(lián)系。又是一年清明時(shí)，市民從四面八方趕來，拾階登頂，緬懷英烈。《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》應(yīng)時(shí)而動(dòng)，派出骨干記者采訪文史專家、社會(huì)人士，從百年膠東革命史中梳理煙臺(tái)紅色基因的傳承。

可以說，中國傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道抓住了傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)核，就掌握了新聞策劃的方向，明晰了創(chuàng)新報(bào)道的路徑。

中秋節(jié)以月之圓兆人之團(tuán)圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情，祈盼豐收、幸福，成為豐富多彩、彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。聚焦節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓主題，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式。2016年中秋節(jié)期間，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出《我想你——中秋節(jié)特別報(bào)道》，以細(xì)膩的筆觸記錄普通百姓的中秋故事，他們或是父母對(duì)孩子的牽掛，或是妻子對(duì)丈夫的愛意，或是兒女對(duì)父母的嬌嗔，或是異鄉(xiāng)人對(duì)家鄉(xiāng)的思念。在版面呈現(xiàn)上，讓被采訪人將思念的話語寫在紙板上，互相表達(dá)思念之情，并刊登出來，一張新聞紙牽起萬千百姓心。

端午節(jié)是唯一一個(gè)因紀(jì)念人物屈原而設(shè)立的傳統(tǒng)節(jié)日，他是古代偉大的詩人，更堪稱是我國歷史上最早的廉潔倡導(dǎo)者，為官的楷模。2016年端午節(jié)期間，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出評(píng)論《從廉潔倡導(dǎo)者屈原說起》，評(píng)析屈原“美政”的現(xiàn)實(shí)意義——其剛正不阿、潔身自好恰是時(shí)下的官員們需要的品德；其堅(jiān)定信仰、毫不動(dòng)搖正是當(dāng)下的人們應(yīng)有的忠誠；其憂國憂民、心系家國正是時(shí)下的人們應(yīng)具有的擔(dān)當(dāng)。報(bào)道角度出新，表現(xiàn)形式新穎，取得了較好的效果。

推進(jìn)融合報(bào)道，增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力

弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日文化，我們希望讓更多的年輕群體成為受眾，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的傳承和創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體，成為最好的傳播手段。

近兩年來，在傳統(tǒng)節(jié)日文化宣傳上，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》在注重發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性和以深度見長優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還同步在煙臺(tái)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上推送傳統(tǒng)節(jié)日的相關(guān)策劃報(bào)道，讓報(bào)道更輕盈，更靈活，讀后如清風(fēng)拂面。

突破傳統(tǒng)紙媒的版面限制。微信公眾號(hào)推送內(nèi)容，在呈現(xiàn)形式上力求結(jié)構(gòu)舒朗，美圖美文相得益彰，并輔以動(dòng)畫展示，信息量大，沖擊力強(qiáng)。2017年端午節(jié)當(dāng)日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送消息《灰湯粽子？系擼束線？老煙臺(tái)過端午這些講究我怎么才知道》，系統(tǒng)呈現(xiàn)了煙臺(tái)端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。網(wǎng)友評(píng)論“太棒了，叫我們煙臺(tái)的孩子了解煙臺(tái)文化，給點(diǎn)贊。”2017年重陽節(jié)，推送消息《人生易老天難老，歲歲重陽今又至》，將重陽詩詞和節(jié)日元素登高、茱萸、菊花酒等結(jié)合起來，圖美、文美，觸動(dòng)人心，打動(dòng)心靈。引來大批網(wǎng)友跟帖，“今天的壯年，明天的老年，今天對(duì)老人關(guān)愛，明天就能贏得年輕人的尊重。愛老尊老，代代相傳，生生不息。”“這篇文章特別好，祝福天下老人，祝福所有家庭！”讀者情感共鳴，文化潤物無聲。

突破傳統(tǒng)紙媒的嚴(yán)肅報(bào)道風(fēng)格。微信公眾號(hào)推送內(nèi)容，好看又好玩，增強(qiáng)了傳播力。2018年春節(jié)小長假期間，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)堅(jiān)持每天推送一篇節(jié)日文章。比如，《據(jù)說這一年要過兩個(gè)春節(jié)，不過你可能沒緣分碰到了》，正月初二推出一組專屬于春節(jié)的冷知識(shí)；《瑞雪兆豐年！今天，煙臺(tái)女人們帶著“戰(zhàn)利品”回到根據(jù)地》，對(duì)正月初三煙臺(tái)女婿拜年傳統(tǒng)，以嘻哈風(fēng)格進(jìn)行報(bào)道，網(wǎng)友跟帖“中華民族是一個(gè)講求情感的民族，更是一個(gè)有親和力和凝聚力的民族，春節(jié)回娘家就是這種親和力和凝聚力的一次完美體現(xiàn)”；《@煙臺(tái)所有小孩！今天是你吃面的大日子！好好犒勞自己！》，按照煙臺(tái)當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗，在農(nóng)歷正月“逢七”就要吃面條，寓意著用面條纏住歲月的雙腿，取長壽之意。春節(jié)小長假期間的這組報(bào)道，從不同角度呈現(xiàn)了煙臺(tái)春節(jié)的節(jié)日文化內(nèi)涵。

突破傳統(tǒng)紙媒的單向傳播方式。2018年元宵節(jié)期間，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)緊跟網(wǎng)紅熱點(diǎn)，推出互動(dòng)策劃《今年元宵節(jié)全國最難“燈謎”上線！答完別懵，答對(duì)兩題算我輸》，將傳統(tǒng)燈謎游戲拉到黨報(bào)新媒體，吸引大批年輕用戶轉(zhuǎn)發(fā)參與，在互動(dòng)中增添了傳統(tǒng)節(jié)日的樂趣，很好地傳播了猜燈謎這一傳統(tǒng)節(jié)日文化，社會(huì)反響較好。

實(shí)現(xiàn)版面互動(dòng)，達(dá)到立體呈現(xiàn)效果

版面會(huì)說話。做好傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道，不僅要在主題策劃、融合報(bào)道上下功夫，還要有編輯思維，在版面運(yùn)用上推陳出新。

在傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)天推出《我們的節(jié)日》專題版面，這是近年來《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》雷打不動(dòng)的規(guī)定動(dòng)作。此外，我們還綜合運(yùn)用影像版和副刊版，從影像和人文兩個(gè)視角切入，實(shí)現(xiàn)了版面互動(dòng)，大大豐富了節(jié)日?qǐng)?bào)道內(nèi)涵。

一圖勝千言，好的影像更能烘托節(jié)日氛圍，在視覺沖擊中傳遞出傳統(tǒng)節(jié)日的文化價(jià)值。以2017年為例，在煙臺(tái)當(dāng)?shù)刎硅攺R會(huì)、漁燈節(jié)等春節(jié)習(xí)俗活動(dòng)舉行期間，我們以組圖或整版影像的形式展現(xiàn)蓬萊大桿號(hào)、海陽大秧歌等地方非遺的魅力，文化味濃厚。在端午節(jié)期間，在新聞版面推出組圖端午粽飄香、斗蛋鬧端午等內(nèi)容，節(jié)日景象躍然紙上。

打造文化陣地，精心做好報(bào)紙副刊的節(jié)日主題策劃。節(jié)日是在共同的文化和心理基礎(chǔ)上建構(gòu)起來的，是社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)和交往方式的集中體現(xiàn)。副刊是一張報(bào)紙文化品位的標(biāo)志，是展示地方文化的一扇窗口，是一城百姓精神家園的守護(hù)者?！稅偵睢ぐ雿u副刊》《悅生活·閑情》是《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》精心打造的文藝副刊品牌，在每期選題上注意講導(dǎo)向，尤其注重挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，堅(jiān)持在節(jié)日期間征集與節(jié)日主題相關(guān)的散文、詩歌等作品，講述老百姓傳統(tǒng)佳節(jié)的喜怒哀樂、酸甜苦辣，內(nèi)容可讀性強(qiáng)，與新聞版前后呼應(yīng)，拉伸了節(jié)日?qǐng)?bào)道的厚度。比如，在今年春節(jié)小年當(dāng)天，《悅生活·閑情》版推出了春節(jié)主題專版，刊發(fā)有《過年的情結(jié)》《隔年菜和過年的餃子》《回家過年》《那愛，恰似雪》《豆腐都?！返茸髌?，講春節(jié)習(xí)俗、說過年故事、敘人間親情，在娓娓道來中匯聚起關(guān)于年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

用好版面語言，突出節(jié)日色彩的運(yùn)用。春節(jié)是喜慶的紅色，七夕是浪漫的粉色，重陽是菊花盛開的橙黃色……中國傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵多樣，節(jié)日色彩也十分豐富，這給紙媒版面色彩的運(yùn)用帶來啟發(fā)。在《我們的節(jié)日》專版報(bào)道中，我們注意報(bào)頭色彩的恰當(dāng)鋪陳，做到與節(jié)日主題的和諧統(tǒng)一。每年春節(jié)，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》都會(huì)將報(bào)頭鋪陳成喜慶的大紅色，畫面沖擊力強(qiáng)，很好地烘托了節(jié)日氛圍。

注釋：

[1]中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳.關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見，2017年1月