淺析傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體的融合

□蓋繼文

（保定日報社，河北 保定 071000）

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，隨著智能手機和高速移動數(shù)據(jù)通訊服務(wù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)正在越來越多地融入我們的生活，并且深刻地改變了人們的生活方式。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正在面臨互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的強烈沖擊，如何正確應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，加強與移動新媒體的融合，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨的重要課題。為了擴大自身的影響力，近幾年，各大門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體集團紛紛推出專門的新聞資訊移動客戶端和微博、微信平臺等，一種全新的移動新媒體橫空出世，從而使手機成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的主要方式。

筆者所在的河北保定日報社早在2007年11月就已正式上線自己主辦的城市門戶網(wǎng)站——全保定網(wǎng)，以權(quán)威的新聞資訊和全面的服務(wù)信息為市民特別是廣大網(wǎng)民提供服務(wù)。報社旗下《保定日報》《保定晚報》和《蓮池周刊》均被本網(wǎng)站數(shù)字化，在網(wǎng)站《報刊亭》欄目，網(wǎng)民可以輕松閱覽當(dāng)日的日報、晚報和當(dāng)周的《蓮池周刊》。

一、傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對移動新媒體的挑戰(zhàn)

近幾年，傳統(tǒng)紙媒面對網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊盡顯頹勢，國內(nèi)紙媒的新聞紙用量在逐年下滑。據(jù)媒體報道，從2009年461萬噸下滑到2013年324萬噸，5年下滑了近30%。但我們也可以看到，傳統(tǒng)媒體在主流輿論場中的影響力卻并沒有減弱。各大門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，絕大多數(shù)的報道依然來自報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博微信、頭條新聞等移動新媒體的熱門排行，大多也是出自傳統(tǒng)媒體，有的甚至僅僅是傳統(tǒng)媒體的“搬運工”。

由此可見，報紙質(zhì)量提升正在成為體制內(nèi)媒體融合的新契機。在傳統(tǒng)媒體紛紛探索融媒轉(zhuǎn)型之路的大背景下，新聞紙所肩負(fù)的監(jiān)督權(quán)力和使命賦予老報紙以寶貴的品牌記憶，因而，正如媒通社發(fā)文所言，離開那張新聞紙，媒體融合終將死路一條。不依托報紙本身、凌空蹈虛的融媒體轉(zhuǎn)型，都是假轉(zhuǎn)型；不理解新聞紙的特殊意義，無視時代背景和國情，操切咸與維新的融媒體轉(zhuǎn)型，都是假轉(zhuǎn)型。

所以，紙媒首先要做好自己，在此基礎(chǔ)之上來建構(gòu)本體與網(wǎng)絡(luò)客戶端二元化的服務(wù)形式來爭取自己原有的讀者群和客戶群，是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要手段之一。在挑戰(zhàn)面前，要守住傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢，認(rèn)清自身就是提供深度和個性產(chǎn)品的內(nèi)容服務(wù)商。擁有一支經(jīng)驗豐富的采編隊伍，在報道復(fù)雜的社會事件時有堅定的政治立場和強烈的社會責(zé)任感，可以突出輿論的引導(dǎo)力和權(quán)威性。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒首先要實現(xiàn)三個方面的強化，才能與移動新媒體更好的融合。

一是強化個性，挖掘深度。新聞的定義,就是新近發(fā)生事實的報道。新聞的時效性一直是各路媒體在競爭中的焦點。2016年，“今日頭條”開發(fā)了一個寫作機器人，它還有個名字叫做張小明，它可以高效的利用網(wǎng)絡(luò)采寫體育賽事以及時事新聞等一些常規(guī)新聞。上線一年多，張小明寫了兩萬多篇新聞稿件，閱讀率和新聞記者采寫的稿件持平，但是采寫效率、成本、靈活度要大大高于人工。淺層次的新聞時效性在人工智能已經(jīng)介入的時代，已然不是最重要的選項。然而，人工智能很難自動生成有深度的內(nèi)容，推理能力和自然語言的理解方面也面臨很多挑戰(zhàn)，也不可能針對不同讀者做到個性化。張小明的這些缺陷恰好是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢所在。如今，主流紙媒也都擁有了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺（移動手機客戶端），解決了常規(guī)的時效性問題，這也使得采編隊伍更有機會深入現(xiàn)場和社區(qū)，打造更有深度和個性化的內(nèi)容。

二是強化實用性和針對性。傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)客戶端，解決了以往由于報紙版面有限、內(nèi)容廣泛性和多樣性的局限。而報紙可以將報道的新聞進一步拓展，以針對知識性和實用性讀者的需求。需要特別指出的是，當(dāng)下的中國不同地域和年齡的人們處在三個完全不同的時期。在北上廣深這類一線城市，年輕人處在感性主義時期，注重多元、有趣、人性化體驗。但是像中年人和二線城市的年輕人，會處在現(xiàn)實主義時期，強調(diào)想象力、創(chuàng)造力和風(fēng)格。而到了農(nóng)村和縣城，人們處在現(xiàn)實主義時期，更喜歡英雄、偶像和奢侈等概念。紙媒只有深耕相應(yīng)的群體，呈現(xiàn)有針對性的服務(wù)，才能建立已有用戶群的忠誠度。

三是強化互動性。傳統(tǒng)紙媒一般是以單向傳播的方式傳播信息，即使有讀者反饋，也相當(dāng)滯后，活力欠缺。而有了網(wǎng)絡(luò)平臺，在技術(shù)的支持下，媒體與讀者的互動已經(jīng)變得簡單而有效。尤其在人口老齡化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，更加凸顯出網(wǎng)絡(luò)交互對老年人的重要性，而中老年群體正是傳統(tǒng)紙媒的主要訂閱群體，多與他們互動討論，解決或者是介入他們關(guān)心的問題，由此，紙媒不僅可以有的放矢地提供相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)，還能培養(yǎng)更多有價值的線上線下的內(nèi)容提供者。

二、創(chuàng)新思維，促進傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體的融合

在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化大潮的推進中，技術(shù)消除了壁壘，國家政策也為傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體的融合提供了保障，特別是習(xí)近平總書記在2014年8月18日主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。

通俗地說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟、社會各領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒投入“互聯(lián)網(wǎng)+”已是大勢所趨，如何利用好新技術(shù)與移動媒體相融合，筆者認(rèn)為有如下幾個關(guān)鍵。

第一，紙媒鏈接網(wǎng)絡(luò)?？萍季褪且屔钭兊酶唵?，移動新媒體就要讓用戶獲取新聞更便捷，體驗全方位新聞報道時感受更好。但是這種獲取方式很散亂，邏輯性不強。而紙媒的特點恰恰是簡潔，邏輯性強。這就使紙媒找到很好的融合點：把網(wǎng)絡(luò)上的更豐富內(nèi)容和有效合理的信息詮釋經(jīng)過專業(yè)的篩選鏈接到紙媒。這看起來類似一種點評或者簡單的內(nèi)容拓展，使得內(nèi)容更加立體化。由于這種鏈接一般采用掃描二維碼的方式（這種方式暫時無可替代），而用戶都有一定的操作惰性，所以需要注意控制二維碼的應(yīng)用質(zhì)量與頻次，盡力確保每次掃描動作都“不虛此行”，杜絕無意義的吹毛求疵似的鏈接。慢慢增強用戶黏度，加強內(nèi)容的影響力。

第二，開發(fā)音視頻內(nèi)容服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)給予紙媒的最大福利就是可以結(jié)合音視頻。移動音視頻是未來最重要的信息傳播模式，得到與喜馬拉雅、優(yōu)酷與愛奇藝、快手和抖音的飛速爆紅證實了這一點。紙媒記者都應(yīng)該學(xué)習(xí)音視頻采編，重在記錄，音視頻質(zhì)量和設(shè)備水平無需過高。有條件的話可以在系統(tǒng)內(nèi)搭建一個專業(yè)的音視頻模塊。筆者所在的保定日報社目前就有兩臺4k高清攝像機、視頻剪輯專業(yè)人才、無人機，并與著名新聞手機應(yīng)用“ZAKER”和“一直播”合作推出了直播頻道。由于這類音視頻服務(wù)涉及的內(nèi)容很寬泛，不僅僅是對新聞服務(wù)的“增值”，也可能發(fā)展轉(zhuǎn)型為基于本媒體的一款專業(yè)應(yīng)用，所以需要具備與傳統(tǒng)媒體影響力相匹配的質(zhì)量管理。

第三，建立新的商業(yè)模式。業(yè)內(nèi)人士都知道，媒體的影響力不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，同時體現(xiàn)在商業(yè)吸引力上。建立起一種新的商業(yè)模式不僅可以更好地擴展讀者群，增強用戶黏度，更可以為媒體自身發(fā)展和拓展“地盤”提供堅實的物質(zhì)保證。保定日報社積極與各商業(yè)伙伴合作，在線上線下全平臺組織各種多方共贏的創(chuàng)意活動，例如與日產(chǎn)汽車合作開展了“2016逍客探源茶山尋香之旅”，4名記者駕駛逍客SUV出發(fā)，赴南方名茶產(chǎn)地，為廣大市民報道和推薦多彩的茶文化；還有與常青國際集團合作宣傳健康養(yǎng)生養(yǎng)老、旅游度假和安全食品為支撐的中高端康養(yǎng)服務(wù)，全平臺免費推出三期二十四節(jié)氣全時空分時度假旅游，讓很多市民免費體驗了新式的康養(yǎng)服務(wù)，反響熱烈。

綜上所述，在移動互聯(lián)成為主流的新時代，傳統(tǒng)紙媒只有不斷創(chuàng)新，加深與移動新媒體的融合拓展，才能走上新的繁榮之路。