在媒體融合中實(shí)現(xiàn)地市報(bào)新跨越

□李錦讓

（梅州日?qǐng)?bào)社，廣東 梅州 514021）

內(nèi)容提要：媒體融合進(jìn)程中，特別是自2014年以來(lái)，廣東媒體融合的步伐加快、亮點(diǎn)頗多，最終初步形成了融媒體傳播矩陣，涌現(xiàn)出不少典型案例。梅州日?qǐng)?bào)社融合工作走在廣東地市報(bào)前列。該社沒(méi)把紙媒和新媒體分開(kāi),而是一開(kāi)始的設(shè)計(jì)架構(gòu)從理念上把它們連在一起，通過(guò)依托媒體自身優(yōu)勢(shì)，把品牌影響力用足用活，以媒體主體業(yè)務(wù)為核心，實(shí)行“新聞+服務(wù)+經(jīng)營(yíng)”的創(chuàng)新模式，充分激活內(nèi)在潛力，以新聞贏得影響力，以服務(wù)贏得市場(chǎng)占有率，以經(jīng)營(yíng)獲得經(jīng)濟(jì)效益。

在新媒體環(huán)境及新技術(shù)推動(dòng)的傳播生態(tài)格局中，傳統(tǒng)主流媒體如何進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，重塑傳播力與話語(yǔ)權(quán)，建設(shè)成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，成為當(dāng)下亟待解決的重點(diǎn)命題。這一命題的突破，需要全方位的機(jī)制、觀念與務(wù)實(shí)的整體變革支撐。在媒體融合的進(jìn)程中，廣東媒體較早就展開(kāi)積極探索，特別是自2014年以來(lái)，廣東媒體融合的步伐加快、亮點(diǎn)頗多，最終初步形成了融媒體傳播矩陣，涌現(xiàn)出不少典型案例。

2014年以來(lái)，為適應(yīng)媒體格局、輿論生態(tài)的變革，梅州日?qǐng)?bào)社在中央媒體融合精神的指引下，報(bào)紙開(kāi)設(shè)了《報(bào)網(wǎng)互動(dòng)》版，迅速成立了全媒體采編中心及“中央廚房”運(yùn)作平臺(tái)。融媒體不是一般的媒體融合，是在原有的各種分門別類的媒體之上的一種新的媒體。我們?cè)谶@方面做了一些探索,主要是內(nèi)容融合、人員融合、機(jī)制融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合，真正實(shí)現(xiàn)采編流程再造，推動(dòng)平臺(tái)間的互融互通。其中內(nèi)容融合是最重要的：一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一次采集、多元生成，新平臺(tái)和紙媒同時(shí)推送，一個(gè)注重時(shí)效，一個(gè)注重背景；一個(gè)注重速度，一個(gè)注重深度?；檠a(bǔ)充，相得益彰。

平臺(tái)創(chuàng)新促融合

2016年11月8日，梅州日?qǐng)?bào)客戶端“掌上梅州”正式上線發(fā)布，標(biāo)志著作為融媒標(biāo)配的“一網(wǎng)兩微一端”全媒體發(fā)展格局正式形成。2017年，梅州日?qǐng)?bào)客戶端“掌上梅州”升級(jí)版再次上線發(fā)布。

如今，依托《梅州日?qǐng)?bào)》權(quán)威、有力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，全媒體平臺(tái)傳播用戶達(dá)200萬(wàn)之多。其中，梅州網(wǎng)注冊(cè)用戶40多萬(wàn)人，是廣東省八大地方網(wǎng)站之一，在全球排名10萬(wàn)名以內(nèi)有三家廣東地市級(jí)新聞網(wǎng)站，梅州網(wǎng)是其中之一；梅州日?qǐng)?bào)微博粉絲32萬(wàn)，梅州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)粉絲25萬(wàn)人，長(zhǎng)期穩(wěn)居全省紙媒前六、地市報(bào)之首；網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目開(kāi)辦2年,共制作、發(fā)布視頻300多個(gè)，在梅州網(wǎng)、騰訊視頻等平臺(tái)上的播放量達(dá)1500萬(wàn)人次。作為我們這幾年重兵布陣的新平臺(tái)，新媒體在2016年的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)中立下了汗馬功勞。2017年，新媒體公司業(yè)務(wù)，包括梅州網(wǎng)、微信等新媒體平臺(tái)軟硬廣告，承辦的各類活動(dòng)以及戶外電子閱報(bào)欄、戶外廣告牌等，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金收入實(shí)現(xiàn)了700多萬(wàn)元，比前年增加400多萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了重大突破，已經(jīng)成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，我們大力拓展戶外聯(lián)播平臺(tái)。2017年，戶外電子閱報(bào)欄建成100多座，正在向縣鎮(zhèn)“進(jìn)軍”。目前，我們的戶外聯(lián)播平臺(tái)基本可覆蓋全城的路面、公園、學(xué)校等公共場(chǎng)所，日均曝光率達(dá)150多萬(wàn)人次，成為了有力的傳播補(bǔ)充，也是收入的新增長(zhǎng)點(diǎn)，2017年戶外平臺(tái)新增收入近200萬(wàn)元。全體干部職工轉(zhuǎn)變觀念，紛紛加入“跨界”行列，在做好一張報(bào)紙的同時(shí)，主動(dòng)策劃舉辦各類線上線下、版內(nèi)版外活動(dòng),增強(qiáng)與讀者、用戶的互動(dòng)，有效提升了品牌影響力,總經(jīng)營(yíng)收入連續(xù)四年增長(zhǎng)10%。

機(jī)制創(chuàng)新促融合

“新故相推,日生不滯?！痹谌襟w融合的浪潮中，我們改革的步伐仍在邁進(jìn)，2017年12月初，醞釀已久的全媒體中控室正式運(yùn)作，同時(shí)試行了全媒體采編流程和考核辦法。我們希望,通過(guò)“中央廚房”的集中烹調(diào)，有效地整合人力、信息、渠道等方面的資源，實(shí)現(xiàn)多班人馬、多個(gè)出口的運(yùn)營(yíng)模式，建立報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等不同媒體的統(tǒng)一工作平臺(tái)，在新聞選題、任務(wù)布置、內(nèi)容采編、稿件發(fā)布等新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)一體化統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和指揮，真正實(shí)現(xiàn)新聞資訊的“一次采集、多種生成、多元傳播、全天候滾動(dòng)發(fā)布”。

制度的完善一直“在路上”，目的是以制度“風(fēng)向標(biāo)”激發(fā)干部職工的積極性，實(shí)現(xiàn)“多干多得、少干少得”的管理效果。2017年，我們根據(jù)全媒體融合發(fā)展的需要，與時(shí)俱進(jìn)制訂了《全媒體導(dǎo)向把關(guān)責(zé)任制度》《全媒體采編流程和考核規(guī)定》《“掌上梅州”新聞客戶端發(fā)稿及績(jī)效考核暫行規(guī)定》《網(wǎng)站客戶端編輯績(jī)效考核辦法》《微博微信運(yùn)維人員績(jī)效考核辦法》《視頻組績(jī)效考核辦法》，完善融媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制，構(gòu)建適宜融合發(fā)展的體制機(jī)制。

人才創(chuàng)新促融合

在過(guò)去幾年，圍繞當(dāng)前報(bào)社改革發(fā)展、融合發(fā)展主題，先后開(kāi)展了新聞業(yè)務(wù)、新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)、全媒體融合發(fā)展等主題培訓(xùn)，邀請(qǐng)省委宣傳部網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)、本報(bào)領(lǐng)導(dǎo)和中層骨干、本報(bào)新媒體運(yùn)營(yíng)人員等為干部職工授課，進(jìn)一步增強(qiáng)采編人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。報(bào)社干部職工都“動(dòng)”了起來(lái)，接受使用新平臺(tái)，學(xué)習(xí)掌握新技能，以自己的實(shí)際行動(dòng)踐行融合發(fā)展之路。

與此同時(shí)，我們把每一次大策劃當(dāng)成采編隊(duì)伍提升融合能力的“練兵場(chǎng)”。比如在2017年“全球客商行”采風(fēng)活動(dòng)中,傳統(tǒng)文字記者按照復(fù)合型記者的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，學(xué)習(xí)和掌握新技能應(yīng)用，不僅能寫(xiě)，還能拍攝和錄像，并及時(shí)把視頻、照片、文字信息傳輸回后方。后方編輯及時(shí)將記者一手資料轉(zhuǎn)換成圖文、視頻、H5等形式進(jìn)行報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微端、APP的全媒體呈現(xiàn)，有效地鍛煉了隊(duì)伍，提高了全媒體平臺(tái)和傳播技術(shù)的運(yùn)用水平。通過(guò)上述充實(shí)隊(duì)伍力量、外出學(xué)習(xí)培訓(xùn)、內(nèi)部交流促進(jìn)等方式，不斷提高隊(duì)伍的整體業(yè)務(wù)水平，努力建設(shè)一支融得進(jìn)、轉(zhuǎn)得好的新型傳媒隊(duì)伍。

傳播創(chuàng)新促融合

根據(jù)市民獲取資訊的習(xí)慣，我們?cè)谛麄鲌?bào)道中越來(lái)越廣泛地運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式，強(qiáng)化宣傳效果，將市委、市政府的重要決策部署和重大工作活動(dòng)通過(guò)百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式宣傳到位，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)的能力。

在宣傳報(bào)道中，通過(guò)制作視頻、H5等在微信、APP、網(wǎng)站上進(jìn)行多角度、全方位的展現(xiàn)和傳播，提升傳播影響力。2017年，我們?cè)谪瀼芈鋵?shí)習(xí)總書(shū)記重要講話精神、貫徹落實(shí)黨的十九大精神、市“兩會(huì)”、第五屆世界客商大會(huì)、高速開(kāi)通等各類重大活動(dòng)、重要工作中廣泛運(yùn)用視頻傳播，全年共生產(chǎn)330條視頻，在騰訊視頻上的總播放量達(dá)2042萬(wàn)次，比2016年翻了一番。其中，周點(diǎn)擊量10萬(wàn)+的有13條，《日?qǐng)?bào)君帶你空中看興華高速》周點(diǎn)擊量達(dá)53萬(wàn)次。在第五屆世界客商大會(huì)期間，我們的全媒體平臺(tái)播報(bào)獲得眾多關(guān)注，新媒體平合相關(guān)報(bào)道總閱讀量超1000萬(wàn)，我社攝制的《天下客商同根同源》宣傳視頻和《梅州這場(chǎng)盛會(huì)，讓全世界忍不住為它瘋狂打call》專題視頻，一周共收獲26萬(wàn)點(diǎn)播量；“掌上梅州”聯(lián)合新華社現(xiàn)場(chǎng)直播的開(kāi)幕式獲得累計(jì)訪問(wèn)量27萬(wàn)人次，并獲近千名網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論,梅州日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)影響力日益攀升。

以廣泛地運(yùn)用小視頻為例，2017年梅州日?qǐng)?bào)視頻總點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)次,單個(gè)視頻點(diǎn)擊量最高的超過(guò)23萬(wàn)次。近年來(lái),梅州日?qǐng)?bào)社還組織“尋訪大學(xué)校長(zhǎng)”“尋訪院士”“尋訪客都文化地標(biāo)”全媒體采訪報(bào)道活動(dòng)，為客家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承保留了寶貴的視頻資料。同時(shí)，新媒體演播廳探索使用實(shí)現(xiàn)初步成效，《圍龍吧·兩會(huì)圓桌會(huì)議》訪談節(jié)目、《學(xué)習(xí)貫徹習(xí)總書(shū)記對(duì)廣東工作重要批示精神——縣（市、區(qū)）委書(shū)記訪談》《黨的十九大代表徐文堅(jiān)專訪》《新時(shí)代新氣象新作為—走進(jìn)2018》等專題策劃均使用了演播廳。

在拓寬新聞傳播渠道的道路上，梅州日?qǐng)?bào)社一步一個(gè)腳印，收獲了累累碩果：“2015十大創(chuàng)新力地市黨報(bào)”“2015全國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)”“2016年中國(guó)媒體融合傳播百?gòu)?qiáng)”，2017年梅州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在《2017全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》中還入選全國(guó)黨報(bào)微信前20名，“全媒體融合”項(xiàng)目也獲評(píng)“2016年度中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)30強(qiáng)”。

在地市級(jí)黨報(bào)媒體融合的廣東方陣中,梅州日?qǐng)?bào)社融合工作走在廣東地市報(bào)前列，實(shí)踐表明：我們沒(méi)把紙媒和新媒體分開(kāi),而是一開(kāi)始的設(shè)計(jì)架構(gòu)從理念上是把它們連在一起，通過(guò)依托媒體自身優(yōu)勢(shì)，把品牌影響力用足用活，以媒體主體業(yè)務(wù)為核心，實(shí)行“新聞+服務(wù)+經(jīng)營(yíng)”的創(chuàng)新模式，充分激活內(nèi)在潛力，以新聞贏得影響力，以服務(wù)贏得市場(chǎng)占有率，以經(jīng)營(yíng)獲得經(jīng)濟(jì)效益。