地市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道分析

（宜昌市財(cái)政局，湖北 宜昌 443000）

財(cái)經(jīng)報(bào)道是新聞報(bào)道中的一個(gè)重要門類。有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有專業(yè)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙170多種，諸如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等。僅以“財(cái)經(jīng)”命名的媒體就有好多種，比如《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《財(cái)經(jīng)》《第一財(cái)經(jīng)》周刊等。財(cái)經(jīng)媒體辦得好同樣有很大影響力，如國(guó)際知名媒體《福布斯》。近幾年，我國(guó)還有一批科技財(cái)經(jīng)媒體活躍起來(lái)，比如《36氟》《虎嗅》《鈦媒體》等。

財(cái)經(jīng)新聞并不是財(cái)政、金融兩個(gè)內(nèi)容的簡(jiǎn)單組合，更不是理論+數(shù)字+政策的再現(xiàn),那是對(duì)于“財(cái)經(jīng)”的狹窄認(rèn)知。事實(shí)上，隨著時(shí)代的發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞的定義在實(shí)踐中動(dòng)態(tài)地發(fā)展并由實(shí)踐而不斷豐富其內(nèi)涵。有一種泛財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)認(rèn)為，凡是與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的內(nèi)容都可以歸到財(cái)經(jīng)里去。從內(nèi)容上看，它不僅僅包括財(cái)政、金融，價(jià)格，還應(yīng)該包括證券股票、投資理財(cái)、工商貿(mào)易等多個(gè)方面的內(nèi)容。有的新聞學(xué)專著把財(cái)經(jīng)新聞分為金融與財(cái)經(jīng)報(bào)道、宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道、跨國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道、調(diào)查性財(cái)經(jīng)報(bào)道等。

財(cái)經(jīng)新聞作為新聞的一個(gè)門類，也適應(yīng)一般新聞的規(guī)律，比如，在時(shí)間上找離現(xiàn)在最近最新的事情，在內(nèi)容上找最新鮮的東西，對(duì)于預(yù)告性新聞要尋找一個(gè)當(dāng)下的線索，找到新聞?dòng)深^再把即將發(fā)生的事件報(bào)道出去，等等。

之所以把新聞分為時(shí)政新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞等，一方面是便于分類分板塊，二是基于傳統(tǒng)新聞學(xué)的分類。認(rèn)為財(cái)經(jīng)部門發(fā)生事情的報(bào)道才是財(cái)經(jīng)新聞，那是長(zhǎng)期以來(lái)的誤區(qū)，事實(shí)上當(dāng)下發(fā)生著的一切問(wèn)題，都有可能與正在報(bào)道的財(cái)經(jīng)新聞相關(guān)，也就是說(shuō)一切新聞都有可能變成財(cái)經(jīng)新聞。如今，財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道內(nèi)容和涉及范圍越來(lái)越廣，財(cái)經(jīng)新聞與其他新聞之間沒(méi)有絕對(duì)界限，關(guān)鍵是用什么樣的視角去觀察問(wèn)題。

財(cái)經(jīng)新聞也有其自身的特點(diǎn)：一是帶有強(qiáng)大的提示作用，受眾接受它們的目的就是為了確定自己采取何種行動(dòng)，一旦受眾接受了，就會(huì)帶來(lái)一定的行為，新聞本身并沒(méi)有清楚地告訴你怎么做，但讀者讀完報(bào)道以后，就可以明白可以做什么，知道怎么做，從而引發(fā)讀者的種種行為，比如購(gòu)買行為；二是具有較強(qiáng)的預(yù)測(cè)性，使得報(bào)道的結(jié)果具有很大的不確定性，文章往往通過(guò)現(xiàn)在的事實(shí)報(bào)道去推測(cè)將來(lái)可能發(fā)生的情況，可能預(yù)測(cè)的準(zhǔn)，但也有預(yù)測(cè)不準(zhǔn)的可能；三是財(cái)經(jīng)報(bào)道又具有廣泛的大眾性，由于所涉及的行業(yè)與大眾的工作生活方方面面都密切相連。

改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了令世界矚目的高速增長(zhǎng)，百姓逐漸富裕起來(lái)，成為世界競(jìng)相爭(zhēng)奪的消費(fèi)群體，旅游到國(guó)外的中國(guó)人到處“掃貨”成為令人側(cè)目的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，隨著中國(guó)“一帶一路”的實(shí)施和亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的領(lǐng)銜開(kāi)辦，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上也貢獻(xiàn)了“中國(guó)智慧”，對(duì)全球性問(wèn)題拿出了“中國(guó)方案”，“支付寶”等新的四大發(fā)明的廣泛運(yùn)用，人們的生活觀念也逐步與世界同步。而中國(guó)人對(duì)財(cái)富的渴求，對(duì)成功的追逐日益成為社會(huì)的思想主流。中國(guó)百姓，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的居民對(duì)財(cái)經(jīng)類信息、對(duì)投資理財(cái)和商業(yè)貿(mào)易的資訊需求日益強(qiáng)烈，財(cái)經(jīng)新聞理應(yīng)成為受眾最關(guān)注、最歡迎的新聞。

目前媒體特別是地市級(jí)媒體對(duì)于財(cái)經(jīng)報(bào)道的狀況大致如此：對(duì)于財(cái)經(jīng)報(bào)道較重視，有的安排有跑財(cái)經(jīng)戰(zhàn)線的專職記者，有的辟有專事財(cái)經(jīng)報(bào)道的板塊，有的甚至辦了《財(cái)經(jīng)周刊》。但報(bào)道效果上有的好也有的很一般化，所以報(bào)道的影響有限。不足主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是過(guò)于表面化，主要報(bào)道財(cái)經(jīng)部門的會(huì)議、活動(dòng)，有的還是這些部門過(guò)期很久的信息，最多只是部門工作的簡(jiǎn)報(bào)，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么有價(jià)值的信息，讀者望而生疲。二是通俗化不夠，媒體自身沒(méi)有消化，政策性報(bào)道缺乏解讀，數(shù)據(jù)多又缺乏形象解析，普通百姓讀不懂，讀者望而生厭。三是理論色彩太濃，內(nèi)容“學(xué)術(shù)化”“理論化”，文字“貴族化”，故作高深，篇幅過(guò)長(zhǎng)，不接地氣，百姓不愿讀，讀者望而生畏。

造成地市級(jí)媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道效果不佳，其原因是多方面的。客觀上說(shuō)，財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容大多數(shù)本身是抽象的，很難用直接的形象來(lái)表達(dá)，多半是有關(guān)數(shù)字和一些抽象的決策、趨向、預(yù)測(cè)等等，既很少是有關(guān)人物的、切實(shí)可接觸的事件的報(bào)道，也很難通過(guò)報(bào)道給受眾以具體事實(shí)的立體描寫(xiě)性感受或者帶來(lái)視覺(jué)沖擊。比如銀行存款、股市漲跌、百姓收入狀況，人們無(wú)法切實(shí)可感地看到利率下降、股市上漲、百姓收入的變動(dòng)情況，最多只能通過(guò)圖表、曲線、比喻、舉例說(shuō)明等等方式來(lái)報(bào)道，尤其是在證券、投資理財(cái)、金融等專業(yè)性強(qiáng)的領(lǐng)域的新聞報(bào)道上。從主觀上說(shuō)，由于部分財(cái)經(jīng)記者缺乏真正的財(cái)經(jīng)素養(yǎng)，對(duì)財(cái)經(jīng)行業(yè)的知識(shí)缺乏學(xué)習(xí)，對(duì)行業(yè)情況缺乏深入調(diào)查研究，造成了報(bào)道語(yǔ)言枯燥乏味，形式呆板拘謹(jǐn)，思想陳舊膚淺，內(nèi)容空洞僵化，報(bào)道視角平庸，訴求對(duì)象模糊，讀者定位不明確，缺乏自己的報(bào)道風(fēng)格等等，這樣的報(bào)道也就造成了財(cái)經(jīng)新聞“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”的結(jié)果。

事實(shí)證明，通俗、實(shí)用的財(cái)經(jīng)新聞是受到讀者歡迎的。通俗，就是避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)或是行話，要讓讀者看明白。早在1952年，新華社曾經(jīng)在《地方廣播工作方案》中提出了這樣一條標(biāo)準(zhǔn)：“拿給認(rèn)識(shí)一兩千字的工人、農(nóng)民看，他們能看得懂，并且高興看；也可以拿來(lái)給不識(shí)字的工人、農(nóng)民聽(tīng)，他們能聽(tīng)得懂，并且聽(tīng)得有興趣。”國(guó)外新聞界的一般要求是，把新聞寫(xiě)得讓中學(xué)生都能看懂。當(dāng)然，在財(cái)經(jīng)新聞的采寫(xiě)過(guò)程中，也存在著專業(yè)化與通俗化的矛盾，其矛盾表現(xiàn)為：用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，普通的讀者閱讀吃力甚至看不太懂；用通俗的語(yǔ)言去陳述，則很多專業(yè)的問(wèn)題卻又不如用專業(yè)術(shù)語(yǔ)講得清楚準(zhǔn)確。要改變目前的現(xiàn)狀，就要在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的寫(xiě)作中既重結(jié)果又重過(guò)程，既重術(shù)語(yǔ)的巧用又重通俗化的闡釋，既重事物的描述又重人的報(bào)道，既重?cái)?shù)字的運(yùn)用又重?cái)?shù)字背后涵義的形象解析，才能使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道變得有血有肉，有聲有色，體現(xiàn)財(cái)經(jīng)報(bào)道的人文關(guān)懷。同時(shí)，財(cái)經(jīng)報(bào)道的大眾性又要求報(bào)道具備實(shí)用性，也就是說(shuō)必須以最廣大受眾的需求為著眼點(diǎn)，讓人們看了有用，無(wú)論是對(duì)工作還是對(duì)生活。雖然報(bào)道并不會(huì)明明白白地告訴你怎么做，但讀完報(bào)道后就清楚地知道可以做什么、怎么做。最近筆者關(guān)注了一個(gè)公眾號(hào)，名氣不一定很大，其財(cái)經(jīng)新聞、價(jià)格早報(bào)、醫(yī)療晨報(bào)等都與普通大眾的生活、工作息息相關(guān)，只一兩句話一條信息，簡(jiǎn)潔明了也很實(shí)用。