打開(kāi)一扇展示吉安的窗
——井岡山報(bào)社外宣工作的實(shí)踐探索

（井岡山報(bào)社，江西 吉安 343000）

對(duì)外宣傳上稿，是展示一個(gè)地方形象、傳播地方聲音的重要平臺(tái)。做好對(duì)外宣傳工作，是新聞媒體的一項(xiàng)重要任務(wù)。這兩年，江西省吉安市委宣傳部緊貼市委中心工作，提出對(duì)外宣傳“創(chuàng)新高、站前列”目標(biāo)。2017年，在市委宣傳部的精心指導(dǎo)下，在全體井岡山報(bào)人的共同努力下，井岡山報(bào)社外宣工作取得了突破性進(jìn)展：完成中央級(jí)媒體上稿51篇，上半年即提前完成全年任務(wù)，超過(guò)前一年上稿總數(shù)的200%；完成省級(jí)媒體上稿81篇，圓滿完成全年目標(biāo)任務(wù)。

一、完善方案，擴(kuò)大隊(duì)伍——解決“有人上稿”問(wèn)題

2017年，井岡山報(bào)社進(jìn)一步完善了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)外宣報(bào)道工作的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），對(duì)外宣報(bào)道要求、上稿任務(wù)、計(jì)稿范圍、上稿獎(jiǎng)勵(lì)等進(jìn)行了明確。

除明確規(guī)定采集發(fā)布中心、編輯中心、副刊中心、晨報(bào)編輯部、旅游報(bào)、網(wǎng)絡(luò)編輯部等采編一線部室主任、副主任、記者分別有上稿任務(wù)外，對(duì)非采編部室具有新聞職稱者也規(guī)定了上稿任務(wù)，使新聞對(duì)外上稿不再僅是采集中心20余人的事，而是上升到全社具有采編資格的70多人，可謂集全體報(bào)社之力，極大地解決了“有人上稿”問(wèn)題。

二、提高獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)干勁——解決“愿意上稿”問(wèn)題

《意見(jiàn)》對(duì)外宣上稿獎(jiǎng)懲進(jìn)行了明確，完善提升了獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，特別是對(duì)頭條、要稿進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)加重，比如：規(guī)定個(gè)人凡在《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版頭條或《視覺(jué)新聞》上稿，在《人民日?qǐng)?bào)》一版上稿，《光明日?qǐng)?bào)》一版報(bào)眼、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》一版報(bào)眼上稿或新聞主圖（組圖）均給予千元以上獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)；凡在《江西日?qǐng)?bào)》頭版頭條上稿，一版稿件或視覺(jué)版、組圖、主圖，其他版頭條均給予百元以上獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，等等。除個(gè)人外，對(duì)集體也進(jìn)行了年度綜合獎(jiǎng)勵(lì)，規(guī)定凡本部室（中心）記者、編輯均完成個(gè)人全年任務(wù)或部室（中心）累計(jì)完成全年任務(wù)的，可評(píng)為“外宣先進(jìn)集體”，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。

近兩年來(lái)，報(bào)社兌現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)較上一年都以三倍以上的金額增加，極大地提高了大家的上稿積極性。

三、緊貼中心，有的放矢——解決“上什么稿”問(wèn)題

對(duì)外宣傳就是要樹(shù)立本地的良好形象，為此，井岡山報(bào)社對(duì)外宣傳工作堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，緊貼市委市政府中心工作，圍繞“三個(gè)走在前列”“兩大戰(zhàn)略任務(wù)”目標(biāo)，瞄準(zhǔn)弘揚(yáng)井岡山精神、脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明建設(shè)等重點(diǎn)工作，特別是在井岡山率先脫貧摘帽這件大事上，井岡山報(bào)社在中央及省級(jí)媒體到來(lái)之前，便主動(dòng)介入，組織精干力量參與提煉井岡山脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn)做法，為中央及省級(jí)媒體提供了全面、生動(dòng)、詳實(shí)的新聞素材。2017年2月27日，井岡山脫貧摘帽的第二天，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》等聚焦井岡山脫貧摘帽，分別刊發(fā)了由井岡山報(bào)社記者段江婷、蔣阿平、鄧勇偉、林益民等采寫或提供素材的《艱苦奮斗攻難關(guān)實(shí)事求是創(chuàng)新路井岡山：革命老區(qū)脫貧了》《精準(zhǔn)扎實(shí)可持續(xù) 脫貧攻堅(jiān)唱?jiǎng)P旋 井岡山更靚了》《精準(zhǔn)發(fā)力打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》《讓老區(qū)群眾生活更美好》《“摘帽”不是終點(diǎn)》《井岡情 脫貧夢(mèng)》《革命老區(qū)要做脫貧先鋒》《井岡山脫貧禮贊》共8篇稿件，使整個(gè)對(duì)外宣傳報(bào)道既與中央精神合拍，又貼近市委市政府的中心工作，顯得有重量、有分量。

同時(shí)，井岡山報(bào)社還緊跟重要時(shí)段，加大對(duì)外宣傳力度，提升和展示吉安的吸引力、影響力和發(fā)展力?！督魅?qǐng)?bào)》2017年8月7日刊發(fā)的《文明花開(kāi)幸福城——吉安市創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作紀(jì)實(shí)》對(duì)吉安市眾志成城為創(chuàng)城進(jìn)行了深度報(bào)道，《江西日?qǐng)?bào)》2017年9月20日刊發(fā)的《吉安喜獲“社會(huì)治安綜合治理”國(guó)字招牌》一文對(duì)吉安市平安建設(shè)獲得的最高榮譽(yù)進(jìn)行報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》2017年11月1日刊發(fā)的《時(shí)刻不忘矢志永遠(yuǎn)奮斗》，《江西日?qǐng)?bào)》2017年11月4日刊發(fā)的《擔(dān)當(dāng)實(shí)干譜新篇》，以及《江西日?qǐng)?bào)》2017年10月20日刊發(fā)的《貧困村里掌聲響》等稿件對(duì)我市學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神進(jìn)行了報(bào)道。

四、外引側(cè)聯(lián)，多方借力——解決“上得了稿”問(wèn)題

首先，挖掘吉安各地特色，尋找“結(jié)合點(diǎn)”，邀請(qǐng)中央及省級(jí)媒體下來(lái)，積極做好對(duì)接服務(wù)。2017年3月25日《人民日?qǐng)?bào)》刊登的由記者吳齊強(qiáng)采寫、由井岡山報(bào)社記者蔣阿平對(duì)接的《豐產(chǎn)不豐收怪圈咋打破》一文對(duì)青原區(qū)農(nóng)旅種養(yǎng)專業(yè)合作社聯(lián)合社讓種養(yǎng)戶豐產(chǎn)又豐收的做法進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。

其次，主動(dòng)跟進(jìn)，分頭對(duì)接，瞄準(zhǔn)目標(biāo)媒體“興奮點(diǎn)”，井岡山報(bào)社采集發(fā)布中心四名記者分別對(duì)接《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》和《新華每日電訊》，一對(duì)一聯(lián)系，形成“多點(diǎn)開(kāi)花”的良好局面，如2017年3月22日的《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》頭版頭條同時(shí)刊發(fā)《以新作為開(kāi)啟新征程》。

再次，加強(qiáng)日常聯(lián)系，找準(zhǔn)中央及省級(jí)媒體的“關(guān)注點(diǎn)”，高質(zhì)量高效率完成上級(jí)媒體約稿，如《新華每日電訊》2017年2月4日刊發(fā)的《還房貸盼分紅學(xué)技能革命老區(qū)三個(gè)貧困戶的新年愿望》，《江西日?qǐng)?bào)》2017年10月 23日刊發(fā)的《吉安把百姓“獲得感”寫在日子里》《奮力前行活力顯》《“河長(zhǎng)制”下好風(fēng)光》。同時(shí)，報(bào)社還開(kāi)創(chuàng)性地實(shí)行“特約記者”制度，聘請(qǐng)鄒清華等市內(nèi)一些對(duì)外上稿能手為井岡山報(bào)社“特約記者”，與本報(bào)記者一同獎(jiǎng)勵(lì)，增加了“上得了稿”的人力和能力。

對(duì)外新聞宣傳，永遠(yuǎn)在路上。我們將繼續(xù)秉承“創(chuàng)新高、站前列”的目標(biāo)和理念，圍繞中心，優(yōu)化機(jī)制，集中力量，提高質(zhì)量和數(shù)量，進(jìn)一步加大井岡山新聞對(duì)外宣傳力度，為傳遞吉安好聲音奮力鼓與呼，凝聚發(fā)展力量。