全媒體時代的新聞報道創(chuàng)新

（紅河日報社，云南 蒙自市紅河州新聞中心 661199）

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”，這個時代已經(jīng)是“每個人的面前都有一個麥克風”的時代。面對這樣的時代環(huán)境，面對全媒體時代的到來，作為傳統(tǒng)媒體，我們必須創(chuàng)新新聞報道。

在新聞輿論引導方面，新聞創(chuàng)新十分重要。“不日新者必日退”，當前做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。宣傳思想工作創(chuàng)新涉及多方面，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。新聞媒體和輿論宣傳工作要“善創(chuàng)新”，新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強大生命力的關鍵。那么，在新聞報道中，如何實現(xiàn)創(chuàng)新呢？

理念創(chuàng)新

創(chuàng)新理念，是新聞報道創(chuàng)新的前提。有什么樣的理念，就有什么樣的行動。理念是行動的指南。新聞報道創(chuàng)新是重新理解新聞資源與重新組織新聞資源的一種行為，這種行為顯然需要理念的支撐。宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。

新聞報道的創(chuàng)新和新聞本身都有對“新”的要求，新聞報道的創(chuàng)新，是發(fā)現(xiàn)了經(jīng)驗思維中所不曾意識到的新聞價值，或找到了新的文本形式而實現(xiàn)了更好的傳播效果。顯然，經(jīng)驗是創(chuàng)新的重要基礎。新聞輿論工作要求告訴我們，在長期實踐中，我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經(jīng)驗。這些經(jīng)驗來之不易、彌足珍貴，是做好今后工作的重要遵循，一定要認真總結、長期堅持，并在實踐中不斷豐富和發(fā)展。今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。因此，經(jīng)驗與創(chuàng)新的關系，就是繼承與發(fā)展的關系。發(fā)展的前提就是要繼承經(jīng)驗，堅持原則。同時，必須與時俱進，解決新問題、開拓新局面。社會條件的變化是創(chuàng)新的起因，因此，經(jīng)驗和創(chuàng)新都是動態(tài)的，是在修正中不斷發(fā)展的。

全媒體時代的一個重要特征就是互動性，因此，主動聯(lián)動、互動就成了理念創(chuàng)新的題中之義。在互動交流已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)重要特征的今天，越來越多的受眾對于網(wǎng)絡新聞不再滿足于消費，而表現(xiàn)為強烈的互動交流。在新聞創(chuàng)新實踐中，我們必須調(diào)動各種媒體形式和手段，融文字、圖片、音頻、視頻、在線交流、網(wǎng)上直播于一體，強化與受眾的互動，在同一時間實現(xiàn)全方位信息的共同傳播。

同時，瞄準目標受眾，做精做細選題。就新媒體而言，強化互動比較便利，而對于傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒體，需要另辟蹊徑，多想辦法?？梢耘e辦讀報會搜集讀者建議，也可以開辟讀者微信群、QQ群，強化與讀者的互動。總而言之，只有做好了互動，才能更好地增加新聞的傳播效果。

在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。這些論述的主要意思是，創(chuàng)新理念必須增強針對性、實效性，唯有如此，才能更好地講好中國故事。

策劃創(chuàng)新

新聞報道策劃，是在不違背新聞真實性的前提下，對報道的內(nèi)容、形式進行有意識的謀劃、設計和包裝，它是對新聞價值再次認識的過程。策劃的功能主要表現(xiàn)為使新聞報道的主題更明確、內(nèi)容更集中，形式和角度更新穎，更能吸引讀者。新聞報道的策劃與創(chuàng)新是相輔相承的。一般而言，創(chuàng)新是前提，策劃是手段，增強新聞報道的可讀性和影響力是目的。

策劃創(chuàng)新可以從以下幾個方面入手：

一是從貼近性上入手?！叭N近”是新時期做好新聞報道工作必須遵循的原則，也是策劃創(chuàng)新的重要入口。黨中央提出，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式是經(jīng)濟社會發(fā)展的主線。圍繞這項工作，各地做了許多探索。《經(jīng)濟日報》組織策劃的一組報道就具有很強的貼近性。比如，他們策劃了“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式·從身邊事說起”系列報道。這組系列報道的對象是“一噸鋼”“一袋水泥”“一粒米”“一滴水”“一棵樹”“一尺布”“一張紙”“一雙鞋”等。這些對象都是經(jīng)過精心選擇的。因為報道對象都是讀者熟悉的事物，而報道的視角又是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，就為讀者提供了一個重新認識這些事物的角度。這組報道以微小的切口、清新的表達獲得了讀者好評。

二是從針對性上入手。提高針對性是增強輿論引導有效性的前提，也是策劃成功與否的關鍵。好的策劃，既要“高大上”，又要接地氣，更要符合當前的宣傳需要。抗戰(zhàn)勝利70周年之際，《紅河日報》結合紅河實際，策劃了“滇南抗戰(zhàn)風云”系列報道，該系列報道緊扣抗戰(zhàn)主題，緊貼紅河抗戰(zhàn)實際，同時披露了許多不為人知的歷史事件，這組報道以詳實的歷史性、較強的針對性獲得云南新聞獎。

三是從主題性上入手。通過報道體現(xiàn)主觀意圖，體現(xiàn)黨委、政府的思路，充分發(fā)揮輿論引導的作用?！都t河日報》緊緊圍繞紅河重大發(fā)展主題，先后策劃了“融入滇中，聯(lián)動南北，開放發(fā)展”“四個更大貢獻”“人居環(huán)境提升”“脫貧攻堅”等系列報道，這些報道貫穿了一定的思想性，達到了鼓舞人、激勵人的目的。

總之，追求策劃創(chuàng)新，需要一種超越自己的勇氣，需要一種堅定的信念，更需要適應變動的智慧。

形態(tài)創(chuàng)新

新聞輿論工作要求，新聞宣傳創(chuàng)新，不能僅僅停留在一般的喊口號上，要體現(xiàn)在具體文稿的撰寫、修改和具體事件的宣傳、報道上，要體現(xiàn)在如何拓寬工作思路，更新辦報理念，豐富辦報手段，突出辦報特色，增強發(fā)展活力，提高新聞宣傳的吸引力、感召力、戰(zhàn)斗力上?？傊w現(xiàn)在具體的實踐創(chuàng)新上。這些論述告訴我們，創(chuàng)新是關鍵，實踐是平臺?！皟蓚€體現(xiàn)”說明了創(chuàng)新與實踐的辯證關系。

在新聞實踐中，新聞形態(tài)創(chuàng)新體現(xiàn)在報道手段、報道形式、報道角度等多方面。

第一，從新聞的報道手段說，要創(chuàng)新以往單一的報道方式，充分調(diào)動直播、圖文、數(shù)據(jù)、圖表等全媒體形式，全景式展現(xiàn)新聞事實。2015年“兩會”報道中，中央和地方主流媒體加強改進創(chuàng)新，報道手段多樣，報道效果增強?！度嗣袢請蟆穱L試全新內(nèi)容生產(chǎn)流程和機制，通過統(tǒng)籌推廣、內(nèi)容定制、可視化3個團隊，對報社傳統(tǒng)的采、編、發(fā)管理進行了一次“自我革命”。《經(jīng)濟日報》為全體上會記者建立微信群，實時共享選題，溝通策劃，落實任務。中國國際廣播電臺與旗下的中華網(wǎng)聯(lián)合打造了“銳評系列”“圖說系列”“微博即時產(chǎn)品”等三大系列環(huán)球資訊多媒體產(chǎn)品，對強化時政新聞傳播效果進行有益嘗試。2017年紅河州“兩會”期間，《紅河日報》創(chuàng)新報道形式，通過紙媒、官微、網(wǎng)站、客戶端、手機報、微博，以全媒體直播的方式亮相于全州人民面前，收到眾多讀者點贊。

第二，從新聞的報道形式上說，要各種體裁齊備，創(chuàng)新寫法，改進文風。習近平同志時任浙江省委書記的2003年2月至2007年3月，他在《浙江日報》的《之江新語》專欄發(fā)表232篇短論，可謂獨樹一幟。再比如，就話語創(chuàng)新來說，習近平總書記經(jīng)常用一些群眾聽得進、記得住的話來表達思想，用大白話來講大道理。他講樹典型不能用“開小灶”“吃偏飯”的方式來催生；用“蘿卜青菜各有所愛”比喻文明的多樣性；用“鞋子合不合適，自己穿了才知道”講一個國家發(fā)展道路的選擇；用“碗與勺子難免相碰”來形容與周邊國家的關系；他將青年時期價值觀的養(yǎng)成比喻成“穿衣服扣扣子”等等?！度嗣袢請蟆?015年3月2日要聞版開辟新欄目《書話兩會》，開篇《第一回：委員抵京抬眼望 平年盛會不尋?！罚瑐鹘y(tǒng)長篇小說的“章回體”表達首度出現(xiàn)在黨報上，也給讀者帶來不小的驚喜。總而言之，創(chuàng)新形態(tài)，就是要多寫精、短、實、新的文章。

第三，從報道的角度上說，要創(chuàng)新切入點，盡量以小見大。要把握大處著眼、小處落筆的原則，從一些小的地方入手，大題小做，以小見大，一個有趣的故事，一段人性的刻畫，一個細節(jié)的關注，都能讓一篇報道靈動起來，拉近與讀者的距離。

參考文獻：

1.習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力 [N].人民日報，2016-02-20.

2.習近平的“新聞觀”和“方法論”[J]2018年02月06日 網(wǎng)絡傳播雜志 ht t p：//w w w.cac.gov.cn/2018-02/06/c_1122373763.ht m