突出特色 內(nèi)容為王
——新媒體時代地方黨報提升服務(wù)功能探索

（平?jīng)鋈請笊?，甘肅 平?jīng)?744000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體駛?cè)肓税l(fā)展“快車道”,更多的讀者開始選擇使用電腦、手機(jī)查看相關(guān)的信息、新聞,傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。但無論何時，作為黨報，都必須牢牢把握主動權(quán)，堅持主流價值觀，使黨報的輿論引導(dǎo)成為社會的主流聲音?！镀?jīng)鋈請蟆纷鳛槠經(jīng)鍪形瘷C(jī)關(guān)報，在這方面做了積極探索和實踐，在新聞報道中，堅持內(nèi)容為王，突出本土特色，在上情下達(dá)中體現(xiàn)黨的意志，在下情上傳中反映民眾的心聲，取得了很好的宣傳效果，得到了讀者肯定。

辦好特色專欄 吸引讀者眼球

專欄是一張報紙的重要組成部分,名牌專欄不僅是一個版面的亮點，也是一張報紙的支點，在宣傳黨的路錢、方針、政策上，結(jié)合本地實際推出的專欄不僅使宣傳有聲勢，而且易于被讀者接受，能充分體現(xiàn)黨報的喉舌功能。因此筆者以為，看一個專欄是不是好專欄，就要看其是否做到具有貼近性和關(guān)注度。

專欄與讀者的聯(lián)系是否緊密，能否使報紙與讀者貼近，直接關(guān)系到專欄本身的成敗。因此在設(shè)置專欄時，應(yīng)考慮讓專欄本身以及專欄中所刊登的文章內(nèi)容盡可能與群眾的生活、生產(chǎn)、工作、情感相關(guān)連，選擇讀者所關(guān)心、感興趣的話題。這樣，既貼近了群眾生活又關(guān)注了群眾所關(guān)注，可以使讀者很快產(chǎn)生親近感，產(chǎn)生閱讀欲。

《平?jīng)鋈請蟆烽_辦的專欄《百姓故事》《走南闖北的平?jīng)鋈恕返葯谀烤褪鞘茏x者喜愛、關(guān)注的名欄目?！栋傩展适隆窓谀渴歉拭C省新聞媒體十大優(yōu)秀欄目，該欄目通過講述老百姓自己身邊的故事，讓讀者品味身邊平凡人生活中的感動和堅強。這些欄目聚焦宣傳典型人物，講述平?jīng)銎胀ò傩盏墓适?，使之成為傳遞正能量的主要抓手。先后推出了全國孝老愛親模范張曉的感人事跡《娘是我的全部》《平凡中的堅守——走進(jìn)華亭山寨夫妻變電站》等一批獲作品，通過生動形象的描寫去謳歌時代，謳歌真善美，做到了思想內(nèi)容健康向上，雅俗共賞，具有很強的思想性與可讀性。

提升副刊品位 展示本土特色

有人說黨報副刊是黨報的“后花園”，是黨報新聞性、思想性和文藝性高度結(jié)合的宣傳陣地?！镀?jīng)鋈請蟆窞榱俗尭笨@個“后花園”芳香迷人、永不枯萎，在具備新聞性的同時，又不斷追求高雅的文化品位，在地方特色和本土文化上狠下功夫，以更好地服務(wù)讀者。

副刊是報紙的一部分，所以副刊作品就不能游離于報紙之外，除了必須在價值取向和風(fēng)格趣味上要和整張報紙主題統(tǒng)一外，更意味著副刊必須具有新聞性，要以不同的文章風(fēng)格傳遞報紙的精氣神，讓副刊的作品由新聞性作統(tǒng)帥，又服從于新聞性。

近年來，《平?jīng)鋈請蟆犯笨粩嗤诰蛐氯?，培養(yǎng)出了一批本土的文學(xué)創(chuàng)作者，他們寫身邊事，敘身邊情，繪身邊畫，賞身邊景，吸收本土文化氣息，挖掘本土歷史文化資源精髓，開辟出了一片讀者喜讀愛讀的精神園地，打造出獨具地方特色的副刊品牌，進(jìn)一步強化主流媒體功能，不斷提升了黨報副刊的文化品位。如在2017年端午節(jié)來臨之際，本報副刊《端午節(jié)文化·民俗》版編輯提前作為，策劃約稿，精心選編了本土作者采寫的端午節(jié)與養(yǎng)生文化、涇川端午習(xí)俗、70多歲老人做手工香包等，既有新聞性，又營造了節(jié)日氣氛，反映了本土文化，體現(xiàn)了本土特色，副刊緊密配合了整張報紙的主題。

順應(yīng)融合趨勢 探索創(chuàng)新突圍

面對新的媒體格局和挑戰(zhàn)，作為西部地區(qū)市級黨報的《平?jīng)鋈請蟆贩e極探索突圍，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持報紙和新興媒體優(yōu)勢互補，一體發(fā)展。創(chuàng)新推動傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內(nèi)容、渠道、推廣等方面深度融合，努力形成立體多樣的媒體傳播體系，既牢牢把握了輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，又確保了紙媒和新媒體融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

2006年平?jīng)鋈請笊鐒?chuàng)辦了平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)，開設(shè)有關(guān)本地新聞、國際國內(nèi)新聞、社會新聞、健康資訊等內(nèi)容的20多個新聞專欄，并開設(shè)7縣區(qū)分站、論壇、平?jīng)霾┛偷?，以便多渠道服?wù)受眾。隨后于2008年開通《平?jīng)鋈請髷?shù)字報》；2009年創(chuàng)辦《平?jīng)鍪謾C(jī)報》，每天兩次發(fā)布，涵蓋移動和電信用戶；2013年開通騰訊微博；2014年開通新浪微博和平?jīng)鋈請笪⑿殴娖脚_。通過優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容嫁接創(chuàng)新，最大程度地實現(xiàn)紙媒和新媒體之間的對接融合，鞏固了主流黨媒的核心地位，提升了黨媒的傳播力、影響力。

如，在每年平?jīng)觥皟蓵逼陂g，平?jīng)鋈請笊绯嗽趫蠹埳辖o足版面，大量刊登代表、委員建言獻(xiàn)策的報道和政府工作報告之外，還在平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)開通“兩會”直播；在報社微信、微博等公眾平臺發(fā)布動畫版“兩會”開幕式、H 5視頻《平?jīng)稣ぷ鲌蟾妗返?，以全媒體傳播形式和群眾喜愛的傳播方式傳遞“兩會”聲音，引起了群眾共鳴，贏得了更多的受眾。

正是憑借獨家優(yōu)勢的新聞產(chǎn)品、專業(yè)化的新聞隊伍、精心打造的品牌等，《平?jīng)鋈請蟆凡拍茉诟偁幖ち业男旅襟w時代持續(xù)樹立黨媒的公信力。