對全媒體時代新聞報道的思考
——以玉溪日報社融媒體報道為例

（玉溪日報社，云南 玉溪 653100）

自2008年山東煙臺日報傳媒集團(tuán)首家試點(diǎn)啟動全媒體采編系統(tǒng)，全國新聞媒體圍繞著“全媒體”思路，緊跟互聯(lián)網(wǎng)、微博微信、APP等傳播新技術(shù)，已經(jīng)走過了10個年頭的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。十年磨一劍，靜候花開結(jié)果的過程總是不易。作為黨報媒體如何貫徹落實(shí)黨的十九大精神，進(jìn)一步推進(jìn)全媒體深度融合？筆者僅從全媒體新聞報道角度談幾點(diǎn)個人的認(rèn)識與思考。

一、打破汲取式關(guān)系，以多向互通推進(jìn)全媒體信息資源融合

十年來的全媒體融合，從內(nèi)容角度上講，更多體現(xiàn)在以報紙等為代表的傳統(tǒng)媒體向新媒體免費(fèi)提供內(nèi)容，將自身新聞內(nèi)容變更、翻新甚至是搗碎以后轉(zhuǎn)送給新媒體，以滿足新媒體信息碎片化、即時性和豐富性的特點(diǎn)。這種單向汲取式的媒體融合，導(dǎo)致許多新媒體信息成了傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的簡化復(fù)制，成為“寄生”在傳統(tǒng)媒體上的附屬，不僅沒有形成新媒體自身優(yōu)勢和影響力，還因內(nèi)容同質(zhì)化稀釋了傳統(tǒng)媒體“人氣”。

事實(shí)上，媒體融合發(fā)展10年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容傳輸上已經(jīng)不存在誰優(yōu)誰劣問題，它更需要的是在你中有我、我中有你的環(huán)境中多向互通交融，以實(shí)現(xiàn)真正的全媒體融合。那么，怎么才能實(shí)現(xiàn)全媒體平臺之間的多向互通交融呢？筆者認(rèn)為可以從內(nèi)容和平臺兩方面入手。

二、創(chuàng)新互聯(lián)性報道形式，打通全媒體內(nèi)容融合通道

1.用新媒體內(nèi)容“反哺”傳統(tǒng)媒體。近年來，玉溪日報社在探索自身媒體融合之路上，創(chuàng)新全媒體融合認(rèn)識定位，在深耕報紙新聞的同時著力發(fā)掘新媒體信息資源變現(xiàn)能力，探索新媒體“反哺”傳統(tǒng)媒體出路，創(chuàng)新生產(chǎn)出集文字、音視頻、漫畫、圖解等為一體的新媒體作品倒灌回報紙版面，有效提升了報紙內(nèi)容豐富性、可讀性和靈活性，給讀者帶來全新讀報體驗(yàn)。這其中，《玉溪日報》的《看見》欄目就是一個成功運(yùn)作的案列。

2015年底，投資近60萬元建設(shè)的玉溪圖庫暨行攝玉溪網(wǎng)正式開通上線運(yùn)行，首期入庫圖片33萬余幅，成為玉溪最專業(yè)的影像資料數(shù)據(jù)庫和圖片網(wǎng)站。報社在充分利用圖片資源辦好行攝玉溪網(wǎng)、行攝玉溪微信公眾號的同時，緊緊圍繞弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，根據(jù)重要時間節(jié)點(diǎn)、重大活動慶典、重要民俗活動、重要傳統(tǒng)節(jié)日等，從圖庫中挑選一批優(yōu)質(zhì)圖片配以相關(guān)文字介紹，適時在報紙上推出《看見》專欄，讓讀者在美圖欣賞中了解到一段玉溪往事、一個歷史故事、一個傳統(tǒng)民俗、一個地方文化、一個傳統(tǒng)節(jié)令等，受到社會各界廣泛好評。經(jīng)過2年多運(yùn)作，《看見》已經(jīng)成為《玉溪日報》名牌欄目，宣傳、旅游等部門和部分縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至主動找到報社，要求合作開展專題攝影活動和攝影展，以推介各自地方民族特色旅游文化。截至目前，報社已成功合作開展了“走進(jìn)高魯山”專題攝影活動，“走進(jìn)泉鄉(xiāng)”等數(shù)個專題攝影活動，取得較好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

2.以全媒體采訪活動提升全媒體矩陣影響力。媒體融合的關(guān)鍵在于采編人員思想融合，只有具備了采編融合思維才能在工作中時刻從全媒體角度出發(fā)，審視發(fā)現(xiàn)信息資源，采編報道新聞稿件。為此，報社打破現(xiàn)有部門間的桎梏，根據(jù)每一次采訪報道需要，將融合報道端口遷移，大膽嘗試自由組合各部門采編人員，從采訪環(huán)節(jié)開始就根據(jù)報紙、網(wǎng)絡(luò)及各新媒體平臺特點(diǎn)，統(tǒng)籌策劃、一同采訪、分頭編輯、各平臺共同發(fā)力，既形成全媒體矩陣宣傳報道合力，擴(kuò)大全媒體影響力，又能讓采編人員在一次次全媒體采編組合中相互學(xué)習(xí)提高，最終養(yǎng)成全媒體采編思維模式。2016年12月，由玉溪日報社牽頭發(fā)起的《紅河日報》《楚雄日報》《玉溪日報》三州市黨報“行走紅河谷”全媒體聯(lián)合采訪活動就是一次成功實(shí)踐。

在歷時9個月的三州市黨報“行走紅河谷”全媒體聯(lián)合采訪活動中，3家媒體充分利用自身報紙、網(wǎng)絡(luò)及各新媒體平臺，全媒體開設(shè)《行走紅河谷》欄目，以文字、圖片、手繪、視頻直播、實(shí)時互動等形式，全方位、多角度對紅河腹地進(jìn)行持續(xù)走訪報道，先后在各媒體平臺發(fā)表稿件415件，期間手機(jī)直播更獲得57909次點(diǎn)擊，引起各級黨委政府、中央級媒體及社會各界廣泛關(guān)注。此次全媒體采訪活動不僅為玉溪日報社各媒體平臺的融合報道積累了經(jīng)驗(yàn)，也為媒體單位間融合報道提供了一個范例。

三、遵循信息需求分眾化，在互聯(lián)性報道中推動平臺融合

1.以“超鏈接”“植入式”等方式，推動全媒體平臺特色創(chuàng)新融合。隨著網(wǎng)絡(luò)、微博微信、APP等新技術(shù)層出不窮，全媒體生態(tài)下的融合報道已經(jīng)走向全媒體采編隊(duì)伍對同一信息資源進(jìn)行全面充分發(fā)掘，再通過報紙、網(wǎng)絡(luò)及各新媒體平臺，全方位、多角度、分眾化傳播出去，并以信息互聯(lián)性帶動讀者對全媒體平臺的廣泛關(guān)注，以提升全媒體影響力。玉溪日報社對2018年玉溪“兩會”報道就是這樣一次大膽而成功的平臺融合嘗試。

2018年玉溪市“兩會”期間，《玉溪日報》在報紙、官方微博微信開設(shè)專題專欄，在網(wǎng)絡(luò)和客戶端開通“兩會”專題，在手機(jī)報和玉溪網(wǎng)開通視頻直播，在網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺開通“兩會”互動，并通過二維碼和“超鏈接”“植入式”等互聯(lián)性方式，將傳統(tǒng)媒體編輯整合能力導(dǎo)入新媒體，將新媒體資訊價值倒灌回傳統(tǒng)媒體；將網(wǎng)址超鏈接在傳統(tǒng)媒體，將新媒體技術(shù)音視頻“植入”報紙電子版，以互聯(lián)性報道打破傳統(tǒng)媒體的版面、時間等限制，讓報紙閱讀方式更加立體多樣，讓新媒體在基于報紙內(nèi)容的基礎(chǔ)上拓展延伸，將新聞資源最大化發(fā)掘出來。讀者則可通過簡單的掃描、點(diǎn)擊在報紙、網(wǎng)絡(luò)及各新媒體平臺之間任意切換，獲取自己感興趣的新聞資訊內(nèi)容?！皟蓵敝辈テ陂g，僅玉溪日報融媒體出品的“兩會”掌上手機(jī)直播最高點(diǎn)擊量達(dá)到10萬+。

2.以讀者需求為靶標(biāo)，依托信息“互動”培養(yǎng)全媒體粉絲群。全媒體融合發(fā)展的10年，也是90后逐漸走進(jìn)社會、80后逐漸成為社會主流的10年，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代下成長起來的他們早已習(xí)慣了“大信息量、碎片化信息源+各種檢索”的信息需求模式。新聞媒體如何生產(chǎn)出符合“新生代”的信息需求，實(shí)現(xiàn)自身生存發(fā)展呢？隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深入發(fā)展，那種面向全國乃至全球采稿、以豐富信息資源取勝的媒體正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所取代。相反，地市級媒體可以利用自身新媒體線上調(diào)查分析系統(tǒng)，就近就便掌握身邊讀者關(guān)注焦點(diǎn)，以服務(wù)身邊讀者為目標(biāo)深耕細(xì)作本地信息資源，讓地方媒體的新聞傳播指向更加明確快捷和貼近讀者需求，并在友好互動聯(lián)系中增強(qiáng)媒體與讀者間的黏性，以培養(yǎng)起自己獨(dú)有的粉絲讀者。同時，以“同人圈”方式建立各新媒體平臺與讀者間的“審美響應(yīng)”，細(xì)化服務(wù)對象，以讀者個性化需求形成各媒體平臺獨(dú)特信息資源，以小眾粉絲群體突破自身發(fā)展大空間。

總之，地方媒體就是要以真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度發(fā)掘新聞資源，以分眾化特色服務(wù)豐富平臺內(nèi)容，以互聯(lián)融通打破各媒體平臺間的“隔閡”，在不斷提升各平臺吸引力和影響力中實(shí)現(xiàn)真正的全媒體融合發(fā)展。