“融”出新平臺(tái)“合”出新天地
——井岡山報(bào)社融媒體建設(shè)實(shí)踐與探索

（井岡山報(bào)社，江西 吉安 343000）

新聞媒體是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域重要的陣地。尤其是現(xiàn)在的新聞傳播已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，如何加快融媒體建設(shè)，創(chuàng)新傳播手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，從而加強(qiáng)輿論引領(lǐng)意識(shí)形態(tài)的力量，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀。

“三個(gè)融合”強(qiáng)壯報(bào)業(yè)基礎(chǔ)

1.加大資金投入，奠定融媒發(fā)展基礎(chǔ)

媒體建設(shè)，資金是關(guān)鍵，國(guó)家對(duì)各級(jí)黨管媒體進(jìn)行項(xiàng)目資金扶持，以期各級(jí)黨管媒體更好地發(fā)揮作用。2012年，井岡山報(bào)社向上級(jí)申請(qǐng)到500萬(wàn)元的融媒體項(xiàng)目資金，用于全媒體演示和調(diào)度中心、演播室等軟硬件建設(shè)，同時(shí)自籌幾千萬(wàn)元用于融媒體平臺(tái)建設(shè)，與報(bào)業(yè)大樓同步建設(shè)，于2015年10月投入使用。

項(xiàng)目的實(shí)施為井岡山報(bào)社順利構(gòu)建了全媒體，即五報(bào)（《井岡山報(bào)》《吉安晚報(bào)》《吉安晨報(bào)》《井岡山旅游報(bào)》《井開(kāi)區(qū)報(bào)》、一網(wǎng)（中國(guó)吉安網(wǎng)）、一端（吉安發(fā)布客戶(hù)端）、“兩微”（微信公眾號(hào)矩陣、官方微博矩陣），形成了“紙媒+網(wǎng)站+移動(dòng)媒體”多平臺(tái)，文字、圖片、圖表、動(dòng)圖、聲頻、視頻、直播、H 5、VR等多形式的傳播格局，為下一步融媒體的建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，中國(guó)吉安網(wǎng)為“新聞+紅色文化+問(wèn)政+生活資訊+便民服務(wù)”的吉安門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，吉安的權(quán)威新聞源，日點(diǎn)擊率破30萬(wàn)人次，穩(wěn)居吉安各類(lèi)網(wǎng)站第一；吉安發(fā)布客戶(hù)端為吉安黨政客戶(hù)端，是吉安核心移動(dòng)媒體。目前網(wǎng)站和移動(dòng)媒體已經(jīng)產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)效益。項(xiàng)目建成也打通了紙媒、網(wǎng)站、移動(dòng)媒體的信息共享通道，形成了融媒體“中央廚房”。

2.轉(zhuǎn)變思想觀念，解決必須“融”的問(wèn)題

技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)的普及，改變了人們的閱讀習(xí)慣。紙媒日漸式微，形勢(shì)緊迫，不進(jìn)行融合，不抓好移動(dòng)媒體，我們就會(huì)喪失讀者，就會(huì)喪失這塊陣地。井岡山報(bào)社積極應(yīng)對(duì)這種十分緊迫的形勢(shì)，引導(dǎo)全員樹(shù)立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維、樹(shù)立傳統(tǒng)媒體和新媒體一體化發(fā)展理念、強(qiáng)化用戶(hù)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，讓報(bào)社上下牢固樹(shù)立抓媒體融合就是抓發(fā)展抓未來(lái)的轉(zhuǎn)型思想。

要進(jìn)行媒體融合，就必須有技術(shù)有平臺(tái)，井岡山報(bào)社樹(shù)立“技術(shù)大支撐、安全大保障、平臺(tái)大提升”的理念，一方面投入大量資金，建設(shè)了吉安一流的機(jī)房、演播室、新媒體演示中心，夯實(shí)了融合的基礎(chǔ)；另一方面，加強(qiáng)技術(shù)隊(duì)伍的建設(shè)和新技術(shù)的學(xué)習(xí)引進(jìn)（航拍技術(shù)、直播技術(shù)、H 5展示技術(shù)等）；另外，報(bào)社還投資升級(jí)了采編系統(tǒng)，使新媒體各平臺(tái)安全有序高效運(yùn)行。全媒體網(wǎng)絡(luò)機(jī)房硬件總投資達(dá)250多萬(wàn)元，其中高性能服務(wù)器16臺(tái)，防火墻2臺(tái)以及其它網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，并實(shí)現(xiàn)雙線網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)?？偼顿Y100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)演播室，成為政府部門(mén)與網(wǎng)民之間交流的大平臺(tái)。具有省內(nèi)相當(dāng)水平的視頻設(shè)備和技術(shù)，讓演播室實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)直播，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力。購(gòu)買(mǎi)了無(wú)人機(jī)、直播機(jī)等硬件設(shè)備，在一些重大會(huì)議和活動(dòng)中采取直播等形式，撬動(dòng)了其他媒體的蛋糕和資源。

3.進(jìn)一步完善機(jī)制，解決“融”的質(zhì)量問(wèn)題

媒體融合的關(guān)鍵還在于人，紙媒日漸式微，但是新聞不會(huì)，只不過(guò)是傳播渠道發(fā)生改變，由原來(lái)的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等向手機(jī)客戶(hù)端轉(zhuǎn)移。

近些年，井岡山報(bào)社逐步建立了一整套促進(jìn)媒體融合及新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的管理制度。如：釆編（含技術(shù)）一線人員向新媒體供稿制、報(bào)社全員轉(zhuǎn)發(fā)新媒體內(nèi)容制、轉(zhuǎn)發(fā)工作通報(bào)制、新媒體采訪管理制度、新媒體內(nèi)容發(fā)稿審簽制、新媒體內(nèi)容周評(píng)制、新媒體發(fā)稿及好新聞獎(jiǎng)勵(lì)制，規(guī)范了采編流程，嚴(yán)格了獎(jiǎng)懲考核制度等，構(gòu)建了一整套全力以赴抓媒體融合的機(jī)制，形成了良好導(dǎo)向。

井岡山報(bào)社狠抓了三個(gè)融合：一是機(jī)構(gòu)人員的融合，解決了一次采集的問(wèn)題，二是技術(shù)平臺(tái)和采編發(fā)布流程的融合，解決了多次生成的問(wèn)題，三是與中央、省及市、區(qū)縣的四層級(jí)融合，解決了多元發(fā)布問(wèn)題?，F(xiàn)在，井岡山報(bào)社融媒體流程大致為：采集中心一次采集——新媒體發(fā)展中心多次生成——多元發(fā)布——中國(guó)吉安網(wǎng)、吉安發(fā)布客戶(hù)端、微信微博、井報(bào)晚報(bào)——推送——今日頭條、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)江西網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)、13個(gè)縣市區(qū)媒體。

打造平臺(tái)、優(yōu)化機(jī)制、狠抓內(nèi)容、培訓(xùn)人才、引進(jìn)技術(shù)，井岡山報(bào)社媒體深度融合，內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高效傳播，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)讓讀者把閱讀的方式連起來(lái)，讓我們的陣地和品牌硬起來(lái)，讓我們的傳播動(dòng)起來(lái)。

既造平臺(tái)也造品牌

主動(dòng)適應(yīng)傳播方式的轉(zhuǎn)變，井岡山報(bào)社媒體的深度融合，取得了良好效果。通過(guò)融出的新平臺(tái)，合出了新天地。

1.從一報(bào)立社向融媒體矩陣轉(zhuǎn)變

井岡山報(bào)社原來(lái)只有紙媒，分別是《井岡山報(bào)》和子媒《吉安晚報(bào)》，兩張報(bào)紙承擔(dān)宣傳重任。近年來(lái)，井岡山報(bào)社的新媒體融合工作快速發(fā)展，構(gòu)建了“兩微一端一網(wǎng)五報(bào)”的媒體格局，形成了兩大傳播矩陣：傳統(tǒng)媒體矩陣、新興媒體矩陣。兩者共同構(gòu)建了井岡山報(bào)社融媒體、立體化傳播矩陣，成為全市宣傳的主陣地。

2.傳播方式發(fā)生深刻變化

媒體融合，一是從原來(lái)紙媒的隔日新聞，轉(zhuǎn)變到新媒體即采即發(fā)，把“今日新聞”變成“即時(shí)新聞”，傳播的效率大為提高，新聞的價(jià)值空前增長(zhǎng)，井報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力也空前增加，同時(shí)，井報(bào)的采編隊(duì)伍協(xié)同作戰(zhàn)能力也得以提高。在許多重大時(shí)刻，井岡山報(bào)社全媒體都實(shí)現(xiàn)了直播，收看人次達(dá)到10萬(wàn)+，比如直播吉安第四次黨代會(huì)、吉安“兩會(huì)”，觀看人數(shù)超10萬(wàn)+以上。二是從新聞可讀向新聞可視轉(zhuǎn)變。報(bào)社成立了視覺(jué)新聞部，投資完善了攝、錄、編、播設(shè)備，建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直播室，重點(diǎn)抓好網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，努力朝網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了新聞可讀向新聞可視的轉(zhuǎn)變。三是從造平臺(tái)向造品牌轉(zhuǎn)變，在原有的平臺(tái)上優(yōu)化升級(jí)造品牌。目前，井岡山報(bào)社有“中國(guó)吉安網(wǎng)”“吉安發(fā)布”這些品牌平臺(tái)，其中，中國(guó)吉安網(wǎng)作為全市唯一有國(guó)家一類(lèi)新聞網(wǎng)資質(zhì)的網(wǎng)站，先后獲得全國(guó)地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟“最具影響力品牌”、“最具社會(huì)價(jià)值品牌”、“最具人氣品牌”獎(jiǎng)。同時(shí)，還重點(diǎn)打造了《淘最吉安》《網(wǎng)絡(luò)會(huì)客廳》《網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政》等品牌欄目。四是為講好吉安的故事，發(fā)出吉安的權(quán)威聲音，在媒體融合中，井岡山報(bào)社實(shí)現(xiàn)了從重生產(chǎn)到生產(chǎn)和傳播并重的轉(zhuǎn)變。與新華社、今日頭條等合作，借全國(guó)重要渠道擴(kuò)大有效傳播，取得良好成效；開(kāi)展了推進(jìn)井報(bào)新媒體進(jìn)機(jī)場(chǎng)、進(jìn)火車(chē)站、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)；狠抓井岡山報(bào)社體系的微信、微博、客戶(hù)端、網(wǎng)站原創(chuàng)重點(diǎn)稿件的全員轉(zhuǎn)發(fā)，做到了有統(tǒng)計(jì)、有考核、有獎(jiǎng)懲，形成了強(qiáng)大的新聞傳播核心源。

融媒體建設(shè)效果初顯

在相關(guān)項(xiàng)目資金的支持下，近幾年來(lái)，井岡山報(bào)社把融媒體建設(shè)作為重點(diǎn)工程抓實(shí)抓好并科學(xué)統(tǒng)籌，產(chǎn)生了良好的效益。

1.建設(shè)了具有恒溫、恒濕的，有空調(diào)等多項(xiàng)配套設(shè)施的功能和超大容量服務(wù)器的機(jī)房，使井岡山報(bào)全媒體采編新發(fā)展有堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

2.建設(shè)營(yíng)運(yùn)了一端（客戶(hù)端）兩微（微信微博）一網(wǎng)（中國(guó)吉安網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)，這些平臺(tái)已成為吉安主流移動(dòng)新媒體，具有很強(qiáng)的傳播力和影響力，為傳遞黨委政府的聲音，傳播社會(huì)的正能量做出了貢獻(xiàn)。

3.高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了新聞演播室、網(wǎng)絡(luò)會(huì)客廳和專(zhuān)業(yè)錄音設(shè)備。如今，新聞演播室和網(wǎng)絡(luò)會(huì)客廳成為全省品牌，成為市民與政府溝通的橋梁。

4.購(gòu)置完善了全媒體采編等硬件設(shè)備，為媒體融合創(chuàng)造了良好的條件。這些“新”設(shè)備的應(yīng)用使記者編輯工作效率得到很大提高，使全媒體各平臺(tái)的內(nèi)容更豐富、傳播更迅速。

5.建設(shè)了符合新媒體發(fā)展需求的全媒體演示和調(diào)度中心，這個(gè)演示調(diào)度中心既成為報(bào)社媒體融合的調(diào)度平臺(tái)，又成為采編技術(shù)人員學(xué)習(xí)交流的載體。

6.建設(shè)了井岡山紅色培訓(xùn)基地，基地的建設(shè)既加強(qiáng)了《井岡山報(bào)》與通訊員、網(wǎng)友的溝通，又拓展了新媒體的交流互動(dòng)。

這些軟硬件的完善讓《井岡山報(bào)》傳播平臺(tái)更多更實(shí)更新，傳播效果更快更廣更好；音視頻新聞成為亮點(diǎn)，快新聞成為主角，《淘最吉安》視頻欄目與會(huì)客廳成為品牌。如今，井岡山報(bào)社全媒體服務(wù)器、會(huì)客廳、視頻欄目等都給報(bào)社帶來(lái)社會(huì)效益的同時(shí)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，井岡山報(bào)社新媒體每年為報(bào)社創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益100多萬(wàn)元。