以精品力作打造地市黨報(bào)影響力
——以江蘇《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》為例

（鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

習(xí)近平總書記指出，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。新聞精品是所有新聞單位及其從業(yè)人員的共同追求，對(duì)于地市級(jí)媒體而言尤其如此。在媒體生態(tài)發(fā)生劇變的今天，傳統(tǒng)地市報(bào)的生存發(fā)展，已然受到各類新興媒體相當(dāng)程度的影響乃至沖擊，新聞精品是其穩(wěn)固行業(yè)地位、彰顯媒體影響力的重要保證。

近年來(lái)，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》深入學(xué)習(xí)和踐行馬克思主義新聞?dòng)^教育，不斷以習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯南盗兄匾v話精神武裝思想、指導(dǎo)實(shí)踐，高度重視新聞精品的培育和創(chuàng)作。通過(guò)一系列富有針對(duì)性的制度設(shè)計(jì)、氛圍營(yíng)造和舉措創(chuàng)新，目前精品意識(shí)已在全報(bào)上下有效樹立與強(qiáng)化，新聞精品的培育體系逐步構(gòu)建完善，一件件精品力作也應(yīng)運(yùn)而生。

精品力作放大黨報(bào)主流影響

對(duì)于包括《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的全國(guó)數(shù)百家地市級(jí)黨報(bào)而言，培育和創(chuàng)作新聞精品，既是為了無(wú)愧于時(shí)代的主動(dòng)作為，也是面對(duì)媒體變局的“應(yīng)激之舉”。一家媒體主流不主流，關(guān)鍵看有沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)；而媒體的話語(yǔ)權(quán)，主要靠?jī)?nèi)容來(lái)體現(xiàn)。而媒體內(nèi)容說(shuō)到底是由一件件新聞作品構(gòu)成，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作品很大程度都是新聞精品。

基于對(duì)新聞精品重要意義的高度共識(shí)，近些年來(lái)《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》把培育和生產(chǎn)精品作為立報(bào)之基、強(qiáng)報(bào)之本，集全報(bào)之力來(lái)抓。早在2015年，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》便圍繞“精辦報(bào)紙”提出“五精”目標(biāo)要求，即做到內(nèi)容精深、形式精美、隊(duì)伍精干、管理精細(xì)，確保生產(chǎn)出更多有影響力的新聞精品。隨后，圍繞“五精”目標(biāo)，全報(bào)系統(tǒng)推出新聞精品培育工程，并逐年對(duì)精品培育體系進(jìn)行完善，今年初更是將2018年確定為“精品生產(chǎn)年”。

馳而不息的精品培育，使得《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》陸續(xù)收獲一批優(yōu)質(zhì)新聞作品，近幾年在各類各級(jí)新聞獎(jiǎng)評(píng)比中不斷取得好成績(jī)。以江蘇省報(bào)紙優(yōu)秀作品評(píng)比為例，2015年度和2016年度，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》連續(xù)兩年獲獎(jiǎng)成績(jī)創(chuàng)歷史新高。在消息、通訊、評(píng)論、系列報(bào)道、新聞專欄等主要獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》兩年共獲得10個(gè)一等獎(jiǎng)，位居全省各地市報(bào)前列。

《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》的精品培育成效和新聞業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，回過(guò)頭來(lái)又穩(wěn)固了報(bào)紙?jiān)诒緟^(qū)域的宣傳主陣地地位，放大了黨報(bào)的主流媒體影響力。近年來(lái)，在全國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷受到?jīng)_擊，部分紙媒創(chuàng)收遭遇斷崖式下滑的背景下，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》的發(fā)行規(guī)模始終保持穩(wěn)中有升狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收逐年小幅增長(zhǎng)。內(nèi)容提質(zhì)增效帶動(dòng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)施精品培育工程的黨報(bào)實(shí)現(xiàn)了“良性循環(huán)”發(fā)展。2017年，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》獲評(píng)報(bào)協(xié)中國(guó)地市黨報(bào)“品牌影響十強(qiáng)”。

制度先行營(yíng)造精品創(chuàng)作生態(tài)

新聞精品在一家地市黨報(bào)如何培育？《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》的精品培育工程，主要著眼于營(yíng)造一個(gè)良好的精品創(chuàng)作生態(tài)。

相對(duì)通常所說(shuō)的環(huán)境，生態(tài)是個(gè)更為復(fù)雜的存在，更加立體也更具生命力。良好的精品創(chuàng)作生態(tài)是地市報(bào)創(chuàng)作新聞精品的動(dòng)力之源、活力之基。在這個(gè)充滿生命力的生態(tài)系統(tǒng)里，有體制機(jī)制，有做法措施，有創(chuàng)新的意識(shí)，有創(chuàng)作的能力，等等。

構(gòu)建《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》精品創(chuàng)作生態(tài)的，首先是一套導(dǎo)向鮮明、獎(jiǎng)罰分明、考核嚴(yán)格的制度。與絕大多數(shù)新聞單位一樣，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》記者編輯的收入主要由工資和獎(jiǎng)金構(gòu)成，其中獎(jiǎng)金對(duì)應(yīng)的是由一條條新聞和一塊塊版面得分累加起來(lái)的“工分”。在為每條新聞（版面）打分時(shí)，精品佳作的得分會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通作品，有時(shí)會(huì)達(dá)到十倍甚至數(shù)十倍。同時(shí)，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》還構(gòu)建了從季度好新聞到年度好新聞的好稿評(píng)選制度，對(duì)記者編輯創(chuàng)作精品的積極性，也極具調(diào)動(dòng)作用。

記者處在新聞精品生產(chǎn)的第一線。近幾年，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》要求所有記者，每月都要采寫一定數(shù)量的深度報(bào)道，如果完不成則扣除當(dāng)月獎(jiǎng)金的15%。配合深度報(bào)道的考核，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》形成了深度報(bào)道的認(rèn)定方法，如在幾個(gè)名牌欄目（如《鎮(zhèn)報(bào)觀察》）刊發(fā)的稿件、總編室策劃的重要稿件等，可以獲得認(rèn)定。而無(wú)論是名牌欄目稿件還是重點(diǎn)策劃稿件，主要指向都是新聞精品。

除了剛性考核辦法，也有正向激勵(lì)措施?！舵?zhèn)江日?qǐng)?bào)》針對(duì)記者編輯建立的業(yè)務(wù)積分激勵(lì)機(jī)制，記者編輯創(chuàng)作新聞佳作、開展新聞策劃、獲得各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)等，都會(huì)得到相應(yīng)積分。而激勵(lì)積分對(duì)應(yīng)的不僅是現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，還和記者編輯的培訓(xùn)機(jī)會(huì)、評(píng)先評(píng)優(yōu)緊密掛鉤。

記者（編輯）講壇是圍繞精品生產(chǎn)的又一項(xiàng)制度設(shè)計(jì)。《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》每個(gè)季度開展一次記者（編輯）講壇，每次安排數(shù)名記者編輯上臺(tái)演講，演講內(nèi)容主要是在好新聞創(chuàng)作過(guò)程的經(jīng)歷、感悟、經(jīng)驗(yàn)等。如此對(duì)濃厚全報(bào)業(yè)務(wù)氛圍、提升記者編輯的精品創(chuàng)作能力，起到了很好推動(dòng)作用。

一系列制度設(shè)計(jì)，充分調(diào)動(dòng)了記者編輯創(chuàng)作新聞精品的積極性，千方百計(jì)寫（編）出好新聞，成為大家的一種意識(shí)、追求乃至習(xí)慣；以稿件論英雄，以是否寫出好新聞?wù)摰檬?，成為全?bào)的一種標(biāo)尺、風(fēng)氣乃至文化。由此《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》新聞精品的創(chuàng)作生態(tài)逐漸形成，精品力作的培育與生產(chǎn)活力迸發(fā)、成績(jī)斐然。

系統(tǒng)實(shí)施收獲新聞精品成果

作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》培育新聞精品除了完善體制機(jī)制、營(yíng)造生態(tài)環(huán)境外，還系統(tǒng)實(shí)施了多項(xiàng)有力舉措。

1.把握重大題材。新聞精品一般是把握重大題材、反映重大主題的作品，重大活動(dòng)、重大事件、重大政策等從來(lái)都是新聞精品的“富礦”。2017年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》。針對(duì)這項(xiàng)重大政策，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》及時(shí)策劃實(shí)施了“走三區(qū)三市看十里桃花”的新聞行動(dòng)（時(shí)值電視劇《三生三世十里桃花》熱播），推出一組六篇深度報(bào)道，用鎮(zhèn)江各地桃農(nóng)的種桃故事，闡述農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這一重大主題，最終收到了非常好的反響。鎮(zhèn)江是國(guó)家低碳試點(diǎn)城市，每年舉辦一屆國(guó)際低碳大會(huì)。把握低碳發(fā)展這一重大主題，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》推出一批重頭報(bào)道，目前已有2篇獲得江蘇省報(bào)紙優(yōu)秀作品評(píng)比一等獎(jiǎng)，其中，通訊《落實(shí)〈巴黎協(xié)定〉的鎮(zhèn)江行動(dòng)》獲得2017年度“江蘇新聞獎(jiǎng)”。

2.倡導(dǎo)全員策劃。創(chuàng)新是新聞精品創(chuàng)作的第一引擎，策劃是新聞創(chuàng)新的重要載體?！舵?zhèn)江日?qǐng)?bào)》非常重視新聞策劃，不僅在重要節(jié)點(diǎn)策劃新聞報(bào)道，而且制度性開展月度、季度和年度新聞策劃，并倡導(dǎo)全員策劃，要求報(bào)紙層面常策劃、業(yè)務(wù)部室多策劃、記者（編輯）個(gè)人有策劃，并以設(shè)立獎(jiǎng)懲措施推動(dòng)策劃。2015年6月，正值鎮(zhèn)江各地小麥?zhǔn)崭钪畷r(shí)，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》編輯從唐詩(shī)《觀刈麥》中獲得靈感，策劃推出了4篇日記體系列報(bào)道“老記重書《觀刈麥》”，最終這組系列報(bào)道獲得江蘇省報(bào)紙優(yōu)秀作品評(píng)選一等獎(jiǎng)。

3.強(qiáng)化“走轉(zhuǎn)改”。精彩的新聞故事在基層，優(yōu)秀的新聞作品大多文風(fēng)清新。近年來(lái)，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》強(qiáng)化“走轉(zhuǎn)改”，從總編輯到一線記者編輯，全員走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，先后推出《新春走基層》《我們?cè)诨鶎印贰毒劢埂白詈笠还铩薄贰队浾叨c(diǎn)》等多個(gè)“走轉(zhuǎn)改”新聞專欄，刊發(fā)了一批“走轉(zhuǎn)改”新聞佳作。其中《聚焦“最后一公里”》新聞專欄，獲得2015年度江蘇省報(bào)紙優(yōu)秀作品評(píng)選一等獎(jiǎng)。

4.注重融合傳播。新聞精品的生產(chǎn)過(guò)程，不單包括記者編輯的采訪報(bào)道和寫稿編稿，還包括新聞的傳播和讀者的閱讀接受環(huán)節(jié)。為了更好培育生產(chǎn)新聞精品，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》還注重運(yùn)用新媒體，開展傳統(tǒng)報(bào)紙和新興媒體的融合傳播。2014年12月13日，習(xí)近平總書記親臨鎮(zhèn)江視察。2017年10月，黨的十九大勝利召開之際，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》推出“喜迎黨的十九大 向總書記匯報(bào)·鎮(zhèn)江來(lái)信”系列報(bào)道，4位當(dāng)年零距離接觸總書記的新聞當(dāng)事人，以寫信的方式，向總書記匯報(bào)近3年的個(gè)人經(jīng)歷并見證的鎮(zhèn)江發(fā)展變化。這組報(bào)道不僅以文字方式在報(bào)紙刊發(fā)，還以H 5等形式融合呈現(xiàn)，有力增強(qiáng)了傳播效果，最后獲得“中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品十佳（報(bào)道類）”。

系統(tǒng)實(shí)施的精品培育舉措，讓《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》不斷收獲新聞精品成果。不過(guò)，在報(bào)業(yè)整體發(fā)展環(huán)境不佳的今天，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》精品培育工程也面臨人才、財(cái)力等方面的挑戰(zhàn)，下一步將積極應(yīng)對(duì)、設(shè)法解決。