地市級(jí)黨報(bào)打造精品探析
——以吉林松原日?qǐng)?bào)社實(shí)踐為例

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林 松原 138000）

新時(shí)代下，新媒體發(fā)展方興未艾，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)甚囂塵上。尤其地市級(jí)黨報(bào)，受眾群進(jìn)一步收窄，影響力也大不如從前。處在風(fēng)口浪尖，競(jìng)爭(zhēng)激烈，壓力加大，地市級(jí)黨報(bào)如何繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，融合發(fā)展新媒體,發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用，為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，則成為當(dāng)前的重大課題。

綜觀全國(guó)地市級(jí)黨報(bào)，這些傳統(tǒng)媒體都在借勢(shì)借力，順應(yīng)潮流求轉(zhuǎn)型，多措并舉謀發(fā)展。在筆者工作的松原日?qǐng)?bào)社，就是其中典型的例子。一直以來(lái)，松原日?qǐng)?bào)社始終緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)新興媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從加強(qiáng)編采人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)、著力打造精品欄目和加快新媒體融合步伐三大方面著手，順利實(shí)現(xiàn)了突圍，在當(dāng)?shù)貥O大保持了黨報(bào)的主流媒體話語(yǔ)權(quán)，推出了一大批廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品，受到了當(dāng)?shù)刈x者的普遍認(rèn)可。

提升編采人員業(yè)務(wù)水平，守好輿論主陣地

要出好新聞，寫(xiě)出好報(bào)道，業(yè)務(wù)過(guò)硬是關(guān)鍵。在人人都是自媒體的時(shí)代，編采人員的業(yè)務(wù)水平不僅決定了報(bào)紙的總體質(zhì)量，也決定了報(bào)紙吸引人們關(guān)注的程度。當(dāng)前，自媒體大多是碎片化和淺層次的內(nèi)容，這與傳統(tǒng)媒體作深度報(bào)道是無(wú)法媲美的。對(duì)此，打造一支政治素質(zhì)強(qiáng)、業(yè)務(wù)水平高的編采隊(duì)伍，對(duì)地市級(jí)黨報(bào)而言至關(guān)重要。

近年來(lái)，松原日?qǐng)?bào)社深刻體會(huì)到自媒體時(shí)代來(lái)臨的兇猛趨勢(shì)，不斷加強(qiáng)編采人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不僅組建了培訓(xùn)部進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，建立了常態(tài)化培訓(xùn)機(jī)制，而且著力打造素質(zhì)提升工程，從理論指導(dǎo)到作品點(diǎn)評(píng)、從實(shí)戰(zhàn)講解到考試評(píng)比、從“傳幫帶”到“我為單位出點(diǎn)子”等多個(gè)方面，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，取得了較好的成效。

以筆者而言，則深受其益。筆者進(jìn)入松原日?qǐng)?bào)社已有18年，非新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，但通過(guò)多種培訓(xùn)方式，新聞理論知識(shí)進(jìn)一步豐厚，編采水平進(jìn)一步提升，多件新聞作品獲得省市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。2016年，中國(guó)杭州G20峰會(huì)舉行，記者獲悉，松原善德農(nóng)業(yè)有限公司生產(chǎn)的“善德良米”牌有機(jī)大米在大會(huì)期間被指定為會(huì)議食用米。于是，筆者迅速通過(guò)深入采訪，收集到第一手新鮮素材，立即寫(xiě)出新聞作品《松原有機(jī)大米端上G20峰會(huì)餐桌》。部門(mén)主任劉德喜知道此事后，意識(shí)到此篇作品能被打造出精品，便向筆者提供了很多建設(shè)性的意見(jiàn)。經(jīng)過(guò)一番精心修改，《松原有機(jī)大米端上G20峰會(huì)餐桌》發(fā)表后，在社會(huì)上引起較大反響，不僅受到市領(lǐng)導(dǎo)和報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，還榮獲第二十六屆吉林新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

可以說(shuō)，培訓(xùn)使筆者的業(yè)務(wù)水平產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。與此同時(shí)，松原日?qǐng)?bào)社很多年輕的編采人員也從中脫穎而出，成為報(bào)社的骨干力量，推動(dòng)了報(bào)社又好又快的發(fā)展，在自媒體時(shí)代守住了主流媒體輿論陣地。

策劃打造精品欄目，提升輿論影響力

新聞盡管是即時(shí)發(fā)生的，但也離不開(kāi)新聞策劃，尤其精品更多時(shí)候來(lái)自好策劃。策劃從宏觀上來(lái)講，要緊緊圍繞國(guó)家政策方針以確定宣傳報(bào)道方向；從微觀上來(lái)講，要緊緊圍繞當(dāng)?shù)刂行墓ぷ髦\劃好具體欄目。一直以來(lái)，松原日?qǐng)?bào)社嚴(yán)格遵循“把握正確導(dǎo)向，體現(xiàn)時(shí)代特征，走進(jìn)百姓生活，突出地方特色”的辦報(bào)方針，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，做好黨和政府的發(fā)聲器，當(dāng)好廣大群眾的代言人，策劃打造了多個(gè)獨(dú)具特色、深受百姓認(rèn)可的精品欄目，大大提升了黨報(bào)的傳播影響力和輿論引導(dǎo)力。

松原建市雖僅僅26年，但生態(tài)資源豐富，歷史文化悠久，經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速。對(duì)此，為展現(xiàn)松原城市形象，松原日?qǐng)?bào)社從小處著手，重點(diǎn)創(chuàng)新謀劃了《行進(jìn)中國(guó)·松原故事》《德潤(rùn)松原》《天天快評(píng)》《松原風(fēng)物》等多個(gè)精品欄目，做到一個(gè)版面有一個(gè)精品欄目、一個(gè)精品欄目有一個(gè)鮮明特色，構(gòu)建了編采流程規(guī)范化的欄目格局。其中，《松原風(fēng)物》欄目因地域特色濃厚、故事性強(qiáng)和制圖技術(shù)新等特點(diǎn)，格外受到全社會(huì)的好評(píng)。這個(gè)欄目從策劃、編采到制版都有著工廠流水線的特性，分工明確、制作嚴(yán)謹(jǐn)，做到每周1期和整版推出，全景式、立體式地展現(xiàn)了春捺缽等松原地域文化，極大增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性和趣味性。也因如此，該欄目榮獲了第二十五屆吉林新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和2015年度松原新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀欄目類(lèi)一等獎(jiǎng)。

據(jù)此可知，新聞欄目的策劃，重在結(jié)合當(dāng)?shù)攸h和政府的要求，關(guān)注人民群眾熱切的話題，重在提煉主題、搭建平臺(tái)，重在引導(dǎo)編采人員出精品，從而辦出亮點(diǎn)和特色，使其成為一張報(bào)紙的名片，甚至是城市對(duì)外宣傳的窗口。

加快新媒體融合步伐，搶占輿論制高點(diǎn)

當(dāng)前，新媒體融合已成為地市級(jí)黨報(bào)堅(jiān)決要啃掉的一塊硬骨頭。從資金投入、人才引進(jìn)到技術(shù)開(kāi)發(fā)，許多地市級(jí)黨報(bào)都邁出了重要的步伐。這是時(shí)代所趨，也是群眾所盼。眾所周知，要占領(lǐng)輿論宣傳的制高點(diǎn)，除了要具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也要具有高效的傳播力。對(duì)此，松原日?qǐng)?bào)社積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，找準(zhǔn)紙媒與屏媒的最佳結(jié)合點(diǎn)，及時(shí)構(gòu)建出“一報(bào)一網(wǎng)一端”的輿論宣傳格局，讓輿論有多個(gè)出口、宣傳有多種方式，做到新聞報(bào)道一貫始終、有的放矢。

新媒體融合，不是簡(jiǎn)單地做加法，而是要巧妙地做乘法。一言以概之，一套人馬，多種操盤(pán)。松原日?qǐng)?bào)社所有編采人員要對(duì)新聞稿件做通盤(pán)考量，根據(jù)報(bào)紙、網(wǎng)站和手機(jī)客戶(hù)端的實(shí)際需要，分別對(duì)稿件進(jìn)行加工和包裝，形成不同的新聞產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同的用戶(hù)需求。這不僅整合了資源，提高了效率，降低了成本，還大大豐富了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的影響力。

近年來(lái)，松原日?qǐng)?bào)社致力于向用戶(hù)提供全新的新聞服務(wù)，借助多種傳播平臺(tái)，生產(chǎn)出了形式多樣的新聞產(chǎn)品，取得了較大的社會(huì)反響。

1.打造《動(dòng)新聞》欄目。記者在采訪時(shí)，不僅要做好文字稿的采寫(xiě)，還要拍攝精彩的采訪畫(huà)面。而編輯在制版時(shí)，則在作品一角附上采訪畫(huà)面的二維碼，用戶(hù)只需掃描關(guān)注，即可觀看。這提升了用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，達(dá)到了文圖和視頻的有效結(jié)合。該欄目亦榮獲了松原新聞獎(jiǎng)。

2.采用現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播模式。遇到當(dāng)?shù)刂卮蠡顒?dòng)，記者則會(huì)通過(guò)APP客戶(hù)端進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，將活動(dòng)精彩實(shí)況即時(shí)送達(dá)到用戶(hù)手中。例如，2016年，在前郭縣建縣60周年之際，記者迅速在APP客戶(hù)端進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，短短8小時(shí)候之內(nèi)點(diǎn)擊量就突破了22萬(wàn)人次。這不僅很好地讓沒(méi)到現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)感受到了那份身臨其境的震撼，也較全面地展現(xiàn)了前郭縣的良好形象。

3.制作H 5新聞產(chǎn)品。如今，用戶(hù)不再僅僅滿(mǎn)足圖文式的傳統(tǒng)報(bào)道，更需要擁有多元素的新型報(bào)道。特別是針對(duì)時(shí)政類(lèi)新聞，編輯專(zhuān)門(mén)研發(fā)出H 5新聞產(chǎn)品，通過(guò)精美圖片、簡(jiǎn)練文字、悠揚(yáng)音樂(lè)和短視頻相結(jié)合的方式，有效避免了這類(lèi)新聞的枯燥乏味，給用戶(hù)提供了全方位、立體化的新聞盛宴。值得一提的是，近年來(lái) ，在松原“兩會(huì)”期間，編輯就以多個(gè)H 5新聞產(chǎn)品，多角度、近距離地宣傳報(bào)道了松原各項(xiàng)發(fā)展成績(jī)，讓用戶(hù)有了耳目一新的感覺(jué)，讓新聞?dòng)辛擞|及肌膚的感覺(jué)。

總之，地市級(jí)黨報(bào)要出精品，關(guān)鍵要提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，傳統(tǒng)媒體要邁向和新媒體融合健康發(fā)展之路?；蛟S，這也是地市級(jí)黨報(bào)走出當(dāng)前困境的有效方法。