互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代品牌傳播轉(zhuǎn)型探析

文/常芝歌

引言

現(xiàn)階段，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的快速發(fā)展下，市場上的各大品牌想要提高自身的競爭力和影響力，必須要借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行更好的傳播，同時，也要根據(jù)時代的發(fā)展需求，實現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型，從而在社會市場上占領(lǐng)立足之地。一般來說，品牌在新媒體時代中的傳播，主要是借助一些效應(yīng)良好的新媒體平臺，進(jìn)行不同的廣告形式宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代的品牌傳播，雖然耗費一定的成本，但卻具備著非常良好的傳播效果。本文對互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代中，品牌傳播的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析，從而研究了傳統(tǒng)媒體在品牌傳播方面的局限性，以及品牌傳播轉(zhuǎn)型在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代下面臨的機(jī)遇，提出了互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，進(jìn)行品牌傳播轉(zhuǎn)型的更好策略。

1.新媒體時代品牌傳播的現(xiàn)狀和存在的問題分析

1.1 新媒體時代品牌傳播的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)如今，很多企業(yè)進(jìn)行品牌的傳播，主要依靠的就是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的相關(guān)平臺，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，品牌傳播的內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，有了很大的改變，傳播方式也發(fā)生了非常大的變化。在這種情況下，企業(yè)利用新媒體中的網(wǎng)站，以及微信，一些知名的APP和游戲電視劇等等，進(jìn)行不同方式的宣傳。并且，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式下，人們可以轉(zhuǎn)發(fā)傳播的內(nèi)容，擴(kuò)散傳播的渠道，提升品牌傳播的影響力。在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，每個人都有言論自由，網(wǎng)絡(luò)的交互性和虛擬性，會給人們帶來非常復(fù)雜的各種信息。

1.2 新媒體時代品牌傳播中存在的問題

由于很多品牌在新媒體時代進(jìn)行傳播的速度非?？欤覀鞑ゲ皇芟拗?。盡管提高了信息傳播的效率，在短時間內(nèi)獲得了一定的知名度，但是，很多品牌在傳播中所編輯的內(nèi)容，卻并不具備嚴(yán)謹(jǐn)性。一旦有些內(nèi)容比較敏感，就會給人們帶來負(fù)面的傳播效應(yīng)。在新媒體時代中，品牌傳播的理念也發(fā)生了很大的改變，想要促進(jìn)新媒體時代的品牌更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并獲得較好的傳播效應(yīng)，必須要不斷地改進(jìn)和完善品牌傳播轉(zhuǎn)型的相關(guān)策略[1]。

2.傳統(tǒng)媒體在品牌傳播方面的局限性

隨著二十一世紀(jì)的快速發(fā)展，人們對傳統(tǒng)的品牌傳播的需求標(biāo)準(zhǔn)逐漸上升，不僅僅在質(zhì)量上有著嚴(yán)格的要求，還必須要使其具備一定的誠信度，而且，想要發(fā)揮一定的傳播效果，企業(yè)品牌一定要有準(zhǔn)確的定位，找準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)進(jìn)行傳播，才能獲得良好的效果。除此之外，產(chǎn)品設(shè)計的特色，和廣告自身的創(chuàng)意性等等，綜合而來給人們帶來的感官體驗，對品牌傳播起著至關(guān)重要的影響。在人們的生活當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的品牌傳播有著一定的局限性，往往需要借助電視廣告模式，以及一些報刊等這些比較封閉性的傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展下，品牌傳播的形式日異月新，借助網(wǎng)絡(luò)廣告，以及網(wǎng)絡(luò)的傳播效率，大力地推動了品牌的傳播效應(yīng)，同時也促進(jìn)了品牌在新媒體下的轉(zhuǎn)型。

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代中，傳統(tǒng)媒體在品牌傳播方面，有著很大的局限性。像人們常觀看的電視欄目中的媒體，以及一些廣播電臺等等，對于品牌的廣告投放，需要承擔(dān)巨大的宣傳費用，給企業(yè)帶來了很大的成本支出。而且人們在新時代中對各種品牌傳播的方式，有了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，這使得企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳的時候，需要面對著巨大的壓力，即便是付出更大的成本，也不一定能夠獲得群眾們的滿意。對于品牌的傳播，還必須要找對傳統(tǒng)的媒體平臺，否則會適得其反，反而會使資金白白浪費[2]。在這種情況下，品牌傳播勢必要伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的發(fā)展發(fā)生一定的轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下，企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳所需要的成本也比較少，從而給品牌傳播帶來了良好的發(fā)展空間。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體時代，品牌傳播轉(zhuǎn)型所具有的特點分析

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的發(fā)展中，企業(yè)進(jìn)行品牌的傳播，主要是借助各大新媒體平臺，結(jié)合自身品牌的特點，根據(jù)對平臺使用人群，以及人們的偏好等等來進(jìn)行研究，從而采取最為有效的方式，給人們帶來良好的視覺體驗，便于達(dá)到最好的品牌宣傳效果。而且在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中，各種信息的擴(kuò)散力度非常大，一旦獲得人們的喜愛，品牌的傳播速度非常之快，會給企業(yè)的品牌帶來非常大的影響力和宣傳度。因此，企業(yè)必須要打造專業(yè)化影響力較大的品牌形式，找準(zhǔn)定位，結(jié)合消費者的心理需求，提高品牌自身的質(zhì)量和實力?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體時代中，各大品牌的競爭力十分巨大，一不小心就會給品牌造成負(fù)面的影響。在進(jìn)行傳播的同時，還必須要注重網(wǎng)絡(luò)上對品牌的各種負(fù)面信息的消除，必須要維護(hù)好品牌的聲譽(yù)，這對品牌的影響力至關(guān)重要[3]。

4.品牌傳播轉(zhuǎn)型在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代下面臨的機(jī)遇

新時代的到來，勢必會給豐富的品牌帶來一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也會有更多新的品牌隨著時代的更新而誕生。品牌傳播在新媒體時代下，逐漸與互聯(lián)網(wǎng)之間進(jìn)行有效的融合，這一現(xiàn)象，給品牌的傳播轉(zhuǎn)型帶來了很大的影響。

4.1 新媒體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間的有效融合

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”功能的不斷上升，我國市場上的各個行業(yè)都結(jié)合時代的發(fā)展，把自身的品牌借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種豐富的信息宣傳。在新媒體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間進(jìn)行融合的基礎(chǔ)上，各大品牌的傳播效應(yīng)和自身的影響力，都得到了非常好的擴(kuò)散。諸如人們現(xiàn)如今最常用的支付寶中余額寶，和淘寶、京東等，以及途牛旅游等這些消費型的APP，這些都是人們在日常生活中最常用的平臺，不但給人們帶來了很大的便利，也促進(jìn)了社會市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些品牌自身結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，更好地進(jìn)行了自身的宣傳，也實現(xiàn)了品牌在新媒體時代中的轉(zhuǎn)型。除此之外，還有很多新型的網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)，為了適應(yīng)社會的發(fā)展，市場上的眾多品牌，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，都與新媒體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了融合，提高品牌的傳播效應(yīng)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。

在新媒體時代的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)中的各大平臺，都結(jié)合新媒體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行品牌的傳播，促進(jìn)品牌的轉(zhuǎn)型[4]。諸如我們在市場上所看到的，很多企業(yè)會根據(jù)自身的特點和定位，來建立與實體店相匹配的微信公眾號平臺，以及微博賬號，今日頭條等等，以此來擴(kuò)散品牌的知名度。這種新媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合的品牌傳播方式，結(jié)合現(xiàn)代化的電子支付結(jié)算手段，大力地促進(jìn)了各大品牌在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代下實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，并且獲得了非常良好的效果。不但豐富了交易類型，給人們帶來了很多便利，同時也促進(jìn)了品牌銷量的提升，擴(kuò)展了品牌的傳播力度，非常有效地適應(yīng)了社會時代的快速發(fā)展。

4.2 新媒體自身的傳播優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體的傳播方式中，一般來說，企業(yè)可以通過各大傳統(tǒng)的媒體平臺進(jìn)行商品的宣傳，盡管可以有效地提高品牌的知名度，但卻無法進(jìn)行精確的廣告投放，使得品牌的傳播并不具備針對性，也就無法獲得良好的傳播效果。而且傳統(tǒng)媒體中的品牌傳播還需要支付大量的廣告費用，巨大的成本支出會給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，同時，也不一定得到同樣的傳播效應(yīng)。但是在新媒體時代給品牌傳播帶來了極大的便利，通過對計算機(jī)的精確算法，可以促進(jìn)品牌傳播向很多實際有需求可能的用戶進(jìn)行廣告投放，具有一定的精確性。而且在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，新媒體平臺的誕生，給品牌傳播提供了非常豐富的場所和渠道。同時，也有效地降低了品牌傳播的廣告成本和支出，提高了品牌的傳播效率，使品牌能夠有更好的知名度。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代品牌之間的競爭力非常強(qiáng)烈，想要獲得較好的傳播效果，還必須要結(jié)合時代的發(fā)展進(jìn)行深入的研究。

5.互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代品牌傳播轉(zhuǎn)型的策略

5.1 不斷更新新媒體運營理念

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的傳播速度和方式也在不斷地發(fā)生著巨大的改變。在這個快速發(fā)展的社會上，企業(yè)想要促進(jìn)品牌的傳播力度，必須要不斷地在社會時代的變化中，更新新媒體運營的理念，使得品牌能夠在新媒體環(huán)境下得到良好的傳播效果，為此實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長。企業(yè)必須要根據(jù)時代的發(fā)展需求，以及消費者們的消費觀念，對互聯(lián)網(wǎng)中的新媒體平臺運營方式進(jìn)行研究和分析，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的運營思維，不斷地改進(jìn)和完善品牌傳播轉(zhuǎn)型的策略，使其能夠更好地在新時代中立足。

5.2 擴(kuò)展新媒體運營的渠道

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展下，企業(yè)必須要結(jié)合新媒體的變化趨勢，結(jié)合各種更豐富的資源和數(shù)據(jù)分析，要不斷地創(chuàng)新品牌內(nèi)容和傳播方式。同時，要結(jié)合當(dāng)下時代中發(fā)展效果較高的新媒體平臺，擴(kuò)展新媒體運營的渠道，使得品牌傳播能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中有更加豐富完整的效果[5]。企業(yè)可以同時借助新浪微博，微信公眾號以及很多新媒體平臺，來創(chuàng)建豐富的品牌內(nèi)容。借助現(xiàn)代化的媒體營銷策略，借助各種豐富的熱點話題，把品牌與話題進(jìn)行有效的結(jié)合，實現(xiàn)品牌在網(wǎng)絡(luò)上的擴(kuò)散力度。并且，還必須要加強(qiáng)對品牌質(zhì)量和產(chǎn)品的更新，為消費者們提供一整套完整和規(guī)范化的服務(wù)體系。

5.3 加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的有效結(jié)合

盡管當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代非常盛行，且深受廣大人民群眾的喜愛，但是，想要獲得更好的傳播效果，還必須要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效結(jié)合。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和新媒體運營的平臺，推出多種豐富的品牌傳播方式，諸如今日頭條，悟空問答，以及微博的營銷號，和一些相關(guān)的廣告推廣合作等這些方式，加強(qiáng)與用戶之間的交流，了解和研究用戶的實際需求，為消費者提供更加完善的品牌服務(wù)。還應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)的媒體平臺，以及各種報刊和雜志中適當(dāng)?shù)夭扇≌_的方式進(jìn)行廣告投放，達(dá)到品牌宣傳的良好效果。

結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代中，品牌的傳播和轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的必然趨勢。各大企業(yè)的知名品牌想要更好地在時代中發(fā)展，必須要實現(xiàn)與新媒體的有效結(jié)合，推動品牌在新媒體環(huán)境下的傳播力度，促進(jìn)品牌的轉(zhuǎn)型，使其 更加符合現(xiàn)代化消費者的實際需求。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確地認(rèn)識和看待傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異和優(yōu)勢，加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的有效結(jié)合，促進(jìn)企業(yè)品牌的傳播，使其具備更好的傳播效果，為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。