努力推動(dòng)童書出版的高質(zhì)量發(fā)展

□文│海 飛

改革開放40年，特別是進(jìn)入新的21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)童書出版出現(xiàn)了一個(gè)前所未有的高速度增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。中國(guó)童書出版已經(jīng)突破了以“年”的概念來(lái)界定發(fā)展進(jìn)程、到了可以而且也能夠以“時(shí)代”的概念來(lái)界定發(fā)展進(jìn)程的時(shí)候。

中國(guó)的童書出版，從出版格局看，我國(guó)580多家出版社，有550多家出版童書，其中，專業(yè)少兒出版社30多家，童書出版集團(tuán)4家，童書出版由專業(yè)出版演化成大眾出版；從出版品種看，每年出版4萬(wàn)多種童書，品種世界第一；從發(fā)展速度看，連續(xù)18年平均每年以兩位數(shù)的超高速度增長(zhǎng)，2017年增長(zhǎng)24.64%，成為中國(guó)出版最重要的領(lǐng)漲力量；[1]從國(guó)際交往看，中國(guó)既是意大利博洛尼亞童書展的重要參展國(guó)，也擁有自己的東方的上海國(guó)際童書展，童書版貿(mào)空前活躍，引進(jìn)名列世界前茅，輸出逐年增加；從童書市場(chǎng)看，中國(guó)擁有3.67億未成年人、相當(dāng)于歐洲一半人口的巨大童書市場(chǎng)，年總印數(shù)8億多冊(cè)，動(dòng)銷品種30萬(wàn)種，[2]是一個(gè)最具活力、最具潛力、最具競(jìng)爭(zhēng)力的出版板塊；從童書質(zhì)量看，整體質(zhì)量穩(wěn)步提升，印制精美，差錯(cuò)率低，《草房子》《青銅葵花》《團(tuán)圓》《辮子》等一批原創(chuàng)童書在國(guó)內(nèi)外各大獎(jiǎng)項(xiàng)中獲獎(jiǎng)。

童書出版的這些重要元素，以鐵的事實(shí)彰顯了中國(guó)童書出版大國(guó)的形象。把中國(guó)建成世界一流的童書出版強(qiáng)國(guó)，是我們的中國(guó)夢(mèng)。而現(xiàn)在，正是中國(guó)童書由出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)發(fā)展的重要而又關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

一、中國(guó)童書出版要努力實(shí)現(xiàn)從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

毋庸置疑，21世紀(jì)初我國(guó)童書出版的繁榮發(fā)展依托的是出版規(guī)模和出版數(shù)量的增長(zhǎng)。我國(guó)童書出版的總量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，并且相當(dāng)于整個(gè)俄羅斯的圖書出版總量。但是，我們要清醒地看到，規(guī)模和數(shù)量增長(zhǎng)的“天花板”不能也不可能無(wú)限度的設(shè)置到天上去。童書出版的實(shí)踐告訴我們，現(xiàn)在是從數(shù)量規(guī)模增長(zhǎng)型發(fā)展向質(zhì)量效益增長(zhǎng)型發(fā)展的時(shí)候了。中國(guó)童書出版的未來(lái)，在于高質(zhì)量發(fā)展。

童書出版，是為了孩子、為了祖國(guó)、為了世界、為了未來(lái)的神圣事業(yè)。童書出版，面向天天向上的正在成長(zhǎng)中的廣大少年兒童，是百年樹人的良心出版和質(zhì)量出版。童書出版的質(zhì)量高于一切。不可否認(rèn)，我國(guó)童書出版在高速度繁榮發(fā)展的同時(shí)，也不可避免地出現(xiàn)了一些亂象和弊端，如跟風(fēng)出版、重復(fù)出版、多版出版、盜版出版、搶版出版、差錯(cuò)出版、低俗出版、壓庫(kù)出版等，以及爭(zhēng)搶作家、抬高版稅、虛高定價(jià)、電商大戰(zhàn)、獎(jiǎng)項(xiàng)林立等，屢見不鮮。這些不利于童書出版健康發(fā)展的現(xiàn)象，必須引起我們高度重視。

如何推動(dòng)中國(guó)童書出版的高質(zhì)量發(fā)展？如何向高質(zhì)量要高效益？習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)的論述中指出，要“堅(jiān)持思想精深，藝術(shù)精湛，制作精良”。這“三精”就是我們童書出版高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)思想和奮斗目標(biāo)。我們要從“多出書”轉(zhuǎn)移到“多出好書”上來(lái)。認(rèn)真把握童書出版全過(guò)程中的質(zhì)量節(jié)點(diǎn)，認(rèn)真推動(dòng)童書出版從內(nèi)容到營(yíng)銷全流程的創(chuàng)新，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，向創(chuàng)新要效益，向質(zhì)量要效益。提倡“慢創(chuàng)作，精出版”，高品質(zhì)童書是未來(lái)童書出版新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、中國(guó)童書出版要融合創(chuàng)新，努力尋找高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能

新時(shí)代是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的歷史時(shí)期，中國(guó)夢(mèng)是由五彩繽紛的行業(yè)夢(mèng)和億萬(wàn)人民的個(gè)人夢(mèng)組成的。把中國(guó)童書出版做大做強(qiáng)，做成出版強(qiáng)國(guó)，這就是童書出版的中國(guó)夢(mèng)。當(dāng)今世界，是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代。融合創(chuàng)新，尋找新動(dòng)能，是中國(guó)童書出版高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

融合創(chuàng)新，尋找并找準(zhǔn)新動(dòng)能，無(wú)疑是中國(guó)童書出版高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，為童書出版走向新的發(fā)展平臺(tái)，提供了嶄新的機(jī)遇和無(wú)限的可能。我們要突出互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代的“兒童服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)從童書的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)到兒童成長(zhǎng)的全方位、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的新時(shí)代轉(zhuǎn)型。通過(guò)結(jié)構(gòu)性改革和信息技術(shù)變革，用創(chuàng)新思維，培育產(chǎn)業(yè)新的模式、新的主題、新的制度、新的要素、新的業(yè)態(tài)、新的產(chǎn)品、新的消費(fèi)、新的市場(chǎng)，從低質(zhì)、低端、低附加值、產(chǎn)能過(guò)剩，向高質(zhì)、高端、高附加值、綠色低碳可循環(huán)轉(zhuǎn)換。如高質(zhì)量的兒童文學(xué)圖書，可向舞臺(tái)劇、電影、電視、玩具等轉(zhuǎn)化；高質(zhì)量的圖畫書，可向攝影圖畫書、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)小電影、親子閱讀等轉(zhuǎn)化；高質(zhì)量的童書出版，可向幼兒園、小學(xué)等社會(huì)教育機(jī)構(gòu)的閱讀推廣轉(zhuǎn)化；高質(zhì)量的童書出版產(chǎn)業(yè)，可向資本運(yùn)作轉(zhuǎn)化。

營(yíng)造童書出版界的“國(guó)之重器”，是中國(guó)童書出版高質(zhì)量發(fā)展的利器。在法蘭克福書展和博洛尼亞國(guó)際童書展上，我們看到，一些著名的歐美出版機(jī)構(gòu)，如蘭登公司、哈珀柯林斯、企鵝公司、麥克米倫等，他們的展位門庭若市，人山人海，圖書版權(quán)早早被搶購(gòu)一空，他們的品牌圖書行銷全天下，他們無(wú)疑就是世界出版界的“出版航母”。我們也要努力打造我們自己的“國(guó)之重器”，打造自己的“童書出版航母”“童書出版大飛機(jī)”“童書出版高鐵”。把中國(guó)的大社名社、大家名家、大作名作，升格為國(guó)際的大社名社、大家名家、大作名作，把中國(guó)品牌升格為國(guó)際品牌?，F(xiàn)在，我們有了中國(guó)少年兒童新聞出版總社、長(zhǎng)江少年兒童出版集團(tuán)、21世紀(jì)出版社集團(tuán)、時(shí)代少兒文化發(fā)展有限公司4家童書出版集團(tuán)，有了抱團(tuán)發(fā)展30多年的“華東六少”，但還不夠大不夠強(qiáng)，國(guó)際知名度還不夠高；我們有了一個(gè)國(guó)際安徒生獎(jiǎng)得主曹文軒，也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，美國(guó)有7位，我們的鄰國(guó)日本就有5位；我們有了一批在國(guó)內(nèi)非常出名的暢銷書，卻至今還沒(méi)有在全球流行的暢銷書，更沒(méi)有全球知名的經(jīng)典童書。我們的差距還很大。

當(dāng)今世界是互聯(lián)互通的世界，是命運(yùn)共同體。國(guó)際童書展，是推動(dòng)世界童書互聯(lián)互通、共同發(fā)展的重要平臺(tái)。在第55屆意大利博洛尼亞國(guó)際童書展上，有兩個(gè)關(guān)于在中國(guó)舉行國(guó)際童書展的發(fā)布會(huì)引人關(guān)注。一是3月26日博洛尼亞國(guó)際童書展與上海國(guó)際童書展進(jìn)行項(xiàng)目合作的新聞發(fā)布會(huì)，從2018年起，由中意雙方聯(lián)合舉辦上海國(guó)際童書展。二是3月26日中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司舉辦發(fā)布會(huì)宣布，在2018年8月舉辦的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF)上，將童書版權(quán)貿(mào)易、動(dòng)畫漫畫、知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）授權(quán)、教育、數(shù)字等板塊進(jìn)行整合，升級(jí)為展區(qū)面積為1.41萬(wàn)平方米的BIBF國(guó)際童書展。一年有兩大國(guó)際童書展在中國(guó)舉行，這在全球絕無(wú)僅有，充分說(shuō)明了中國(guó)童書出版的巨大潛力和吸引力。借助“一帶一路”的歷史機(jī)遇，在自己家門口努力辦好國(guó)際童書展，東道主，主辦國(guó)，近水樓臺(tái)盡得月，天時(shí)地利人和，我們一定要辦出特色、辦出成效，辦成國(guó)際一流的圖書大展，辦成一個(gè)為了兒童屬于兒童的盛大節(jié)日。

三、中國(guó)童書出版要努力用高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造世界格局中的中國(guó)大時(shí)代

縱觀世界歷史，但凡人類社會(huì)發(fā)生重大政治、經(jīng)濟(jì)、軍事變革，總會(huì)帶來(lái)文化的重大變革，童書出版也不例外。童書出版有著鮮明而又深刻的世界格局和發(fā)展軌跡。

從世界童書出版看，出現(xiàn)過(guò)兩個(gè)堪稱影響全球的童書大時(shí)代。

第一個(gè)是英國(guó)的維多利亞時(shí)代。維多利亞時(shí)代，不僅是工業(yè)革命、科學(xué)發(fā)明的大時(shí)代，不僅產(chǎn)生了鐵路、汽船、現(xiàn)代印刷術(shù)，不僅帶來(lái)了下午茶、晚禮服宴會(huì)、蝴蝶結(jié)、蕾絲等生活習(xí)俗和審美，而且對(duì)兒童文學(xué)和童書出版也帶來(lái)了革命性的變化?，F(xiàn)代意義上的兒童文學(xué)就誕生在這個(gè)“日不落帝國(guó)”。以狄更斯“苦難題材”小說(shuō)《霧都孤兒》為代表的現(xiàn)實(shí)主義童年敘事，以劉易斯·卡羅爾兩部“愛麗絲”為代表的幻想性童年敘事，以達(dá)爾文為代表的自傳式童年敘事，一大批卓越女性作家的童話敘事，新時(shí)代少年成長(zhǎng)的校園敘事，帝國(guó)殖民與新世界冒險(xiǎn)的少年歷險(xiǎn)敘事，帶來(lái)了兒童文學(xué)和童書出版的空前繁榮，并留下了豐富的永不磨滅的文化遺產(chǎn)。以至于在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的開幕式上，依然彌漫著濃濃的維多利亞兒童文學(xué)味和童書味。

第二個(gè)是美國(guó)的“4664”嬰兒潮時(shí)代。作為第二次世界大戰(zhàn)的最大戰(zhàn)勝國(guó)，二戰(zhàn)結(jié)束后的18年間，嬰兒潮人口高達(dá)7600萬(wàn)，占整個(gè)美國(guó)人口的1/3，成為美國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量。這個(gè)時(shí)代，是美國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化最輝煌的時(shí)代。如在玩具、卡通、流行音樂(lè)、房地產(chǎn)、汽車、股市、航空、運(yùn)動(dòng)、休閑、電影、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，都留下了改變世界、引領(lǐng)世界的深刻印記。在兒童文學(xué)、童書出版、兒童閱讀上，也是如此。如1922年設(shè)立的紐伯瑞兒童文學(xué)獎(jiǎng)、1938年設(shè)立的凱迪克圖畫書獎(jiǎng)等，在嬰兒潮時(shí)代都發(fā)展到了頂峰，給全世界留下了巨大的文化寶藏和精神財(cái)富。

中國(guó)40年的改革開放，巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革，不僅給中國(guó)帶來(lái)了天翻地覆的變化，也給世界帶來(lái)了一股改天換地的強(qiáng)大的東方力量。中國(guó)的童書出版，已經(jīng)成功的實(shí)現(xiàn)了21世紀(jì)初連續(xù)18年的兩位數(shù)超高速增長(zhǎng)，我們完全有可能迎來(lái)一個(gè)真正屬于中國(guó)的童書大時(shí)代。當(dāng)然，中國(guó)的童書大時(shí)代，和英國(guó)、美國(guó)依托戰(zhàn)爭(zhēng)稱霸全球的童書大時(shí)代有著本質(zhì)不同，我們依托的是改革開放，是和平崛起，是中華民族的偉大復(fù)興；和英美兩國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的英語(yǔ)系童書大時(shí)代不同，我們要營(yíng)造的是漢語(yǔ)系、漢文化的童書大時(shí)代。

“不忘本來(lái)，吸收外來(lái)，面向未來(lái)?！蔽覀兤谂沃覀兣χ?。

注釋：

[1] [2]北京開卷公司.解讀中國(guó)少兒圖書零售市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析[EB/OL].http://www.openbook.com.cn/index.aspx,2018-03-07