走進(jìn)新媒體世界
——評(píng)《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》

□文│楊小易 陳 薇

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人類社會(huì)從傳播學(xué)意義上進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，社會(huì)化媒體平臺(tái)崛起，傳播與社會(huì)生活的深層互動(dòng)日益彰顯。結(jié)合新時(shí)代大背景與現(xiàn)實(shí)的發(fā)展來(lái)考察網(wǎng)絡(luò)傳播中的新現(xiàn)象、新模式、新思維，是新聞學(xué)者、傳播學(xué)者面臨的重要課題。清華大學(xué)傳播學(xué)彭蘭教授撰寫的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（第四版，中國(guó)人民大學(xué)出版社2017年7月出版）正是一本凝聚作者多年研究心血，從傳播、社會(huì)、文化等多重角度解讀網(wǎng)絡(luò)傳播、展現(xiàn)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展全貌的教材。

宏觀視野與微觀考察的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，從門戶網(wǎng)站到社會(huì)化媒體，從微博、微信到移動(dòng)視頻直播，熱點(diǎn)現(xiàn)象層出不窮，但該書并不囿于對(duì)熱點(diǎn)現(xiàn)象的解釋性尾隨，而是致力于探索不斷涌現(xiàn)的新現(xiàn)象背后相應(yīng)的媒介邏輯和內(nèi)涵，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播形態(tài)的梳理分析和規(guī)律總結(jié)，推演趨勢(shì)。作者立足時(shí)代發(fā)展和中國(guó)特色語(yǔ)境，從媒介層面的微觀現(xiàn)象，到實(shí)踐層面的中觀過(guò)程乃至宏觀社會(huì)變遷，依托對(duì)現(xiàn)實(shí)的深入考察，將有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播的各種議題納入討論與建構(gòu)的范疇之中，形成了邏輯一貫的理論體系。值得一提的是，本書作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)和定位脫離了單一媒介屬性的窠臼，充分重視網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和社會(huì)屬性，在網(wǎng)絡(luò)傳播與人、網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)傳播與文化的宏大視野中考察網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，豐富了傳播研究的理論內(nèi)涵。

經(jīng)典傳播理論與新媒介環(huán)境的碰撞。美國(guó)《連線》雜志將新媒體定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”，以此勾勒出新媒體時(shí)代的傳播格局：昔日大眾傳播的受眾嬗變?yōu)閭鞑ブ黧w，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的泛在化、開放性使傳統(tǒng)傳播理論的適用性受到質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。在這樣的新時(shí)代背景下，作者圍繞議程設(shè)置、沉默的螺旋、把關(guān)人等經(jīng)典理論的產(chǎn)生情境、設(shè)問(wèn)方式及研究路徑等議題展開互動(dòng)與對(duì)話，分析相關(guān)理論在網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境中的形成機(jī)制和作用機(jī)制，為經(jīng)典問(wèn)題的研究創(chuàng)設(shè)了新的解釋框架。新事物與舊理論的沖擊，個(gè)性化需求與群體互動(dòng)的博弈，虛擬空間和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的相融皆為學(xué)術(shù)發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限可能。該書對(duì)大眾傳播時(shí)代形成的經(jīng)典新聞理念的反思，對(duì)于修正或重塑傳播理論模型，使理論更好地指導(dǎo)實(shí)踐具有重要意義。

媒介技術(shù)與社會(huì)及人的發(fā)展的思辨。該書不僅全面介紹了業(yè)界前沿的媒介技術(shù)和發(fā)展態(tài)勢(shì)，更引入社會(huì)學(xué)的視角認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)群體中的人際互動(dòng)，辨析人與媒體技術(shù)的關(guān)系以及媒體變革對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的深刻影響。伊尼斯曾說(shuō)：“一種媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生?！毙旅浇榧夹g(shù)在重新定義新聞源、新聞分發(fā)平臺(tái)、用戶反饋等傳播相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)的同時(shí)，也改變了人們的思維模式和互動(dòng)方式。作者以“萬(wàn)物皆媒、人機(jī)合一、自我進(jìn)化”來(lái)預(yù)言未來(lái)智能化媒體時(shí)代的特征，以發(fā)展的視角審視人、物、環(huán)境的連接互動(dòng)，體現(xiàn)了敏銳的洞察力和高度的前瞻性。同時(shí)，作者也對(duì)新媒體所帶來(lái)的困境作出反思，提出了“如何超越算法，堅(jiān)守人的價(jià)值”的詰問(wèn)，為未來(lái)的研究提供線索，指明方向。本書對(duì)新媒介技術(shù)如何影響人際互動(dòng)和參與社會(huì)現(xiàn)實(shí)建構(gòu)的考察，拓展了傳播研究的學(xué)術(shù)空間，顯著提升了研究對(duì)于社會(huì)整體發(fā)展的學(xué)術(shù)價(jià)值。

總之，《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》既有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)歷史的回顧與梳理，又有對(duì)現(xiàn)狀問(wèn)題的研究和未來(lái)趨勢(shì)的判斷；既有對(duì)新媒體技術(shù)的探討，又有對(duì)網(wǎng)絡(luò)作用于人從而構(gòu)建新媒介社會(huì)的思考；既有宏觀理論的高屋建瓴，又有實(shí)踐層面的見(jiàn)微知著，對(duì)于業(yè)界人員、專業(yè)學(xué)生和新聞學(xué)傳播學(xué)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)都不失為一部?jī)?yōu)秀的讀物。