全民閱讀背景下圖書出版選題策劃常見問題及對策

□文│金海峰

近年來，全民閱讀得到了黨和政府前所未有的關注與支持。2012年11月，“開展全民閱讀活動”歷史性地寫入了黨的十八大報告；2014年以來，《政府工作報告》連續(xù)三年提出“倡導全民閱讀”，《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》將“全民閱讀”列入國家八大文化重點工程之一，把全民閱讀提升到國家文化建設的戰(zhàn)略高度。黨的十九大報告指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！备前盐幕姆睒s提升到了與國運興民族強息息相關的高度。與之相應，各級地方政府和各相關單位也一直在不遺余力地推進全民閱讀活動的不斷深入?？陀^地說，在各方的共同努力下，全民閱讀已全面啟動，而且在持續(xù)發(fā)展。全國各地紛紛舉辦形式多樣的閱讀活動，各大媒體推出許多形式豐富、有影響力的閱讀類節(jié)目，圖書出版單位也開展了圖書捐贈和宣傳等活動，這些都有助于全社會逐步形成“愛讀書、讀好書、善讀書”的和諧閱讀氛圍。

據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《第十四次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示，2016年我國國民人均圖書閱讀量為7.86本，較2015年增加了0.02本。2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年的79.6%略有提升，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個百分點，圖書閱讀率為58.8%，較2015年的58.4%上升了0.4個百分點。在各方的共同努力下，全民閱讀活動雖然在擴大讀者群體和培養(yǎng)閱讀習慣這一層面取得了一定成績，但對和全民閱讀有著最直接和最重要關系的出版業(yè)的影響并不是很明顯，居于核心地位的內(nèi)容生產(chǎn)者——出版人的作為并不盡如人意，這對于其把握自身發(fā)展良機和國家全民閱讀活動的深入推進是不利的。

一、全民閱讀活動中出版選題策劃存在的問題

目前的全民閱讀活動將重點主要放在讀者身上，圍繞著讀者展開，注意力放在如何想辦法擴大讀者群體，如何延長現(xiàn)有讀者群體的閱讀時間，而對作為閱讀對象的圖書本身，則沒有給予足夠的關注。事實上，面對復雜多變的市場，我們的出版選題策劃一直存在著一些問題，本來以為借助全民閱讀的東風，有政府的大力支持，加上強勁的市場需求，許多困擾出版人已久的問題會迎刃而解。然而根據(jù)筆者近幾年的觀察和分析，由于出版人自身素質(zhì)良莠不齊，再加上對全民閱讀的認知上存在偏差，出版選題策劃上呈現(xiàn)出以下問題。

1.對全民閱讀的認知不足，選題申報存在盲目性

面對全民閱讀活動的大力推進和蓬勃發(fā)展，大多數(shù)出版人深知這一活動的重要意義，也在積極利用自身的專業(yè)知識和業(yè)務素養(yǎng)為全民閱讀竭力發(fā)揮作用。但也有一些出版人，并沒有認真去思考這一活動的深刻內(nèi)涵，更沒有相應地主動承擔自己應負的責任，而只是簡單地以為趕上了好政策，認為這十幾年是出版業(yè)的“牛市”，錯過了就再沒了，應該趁著這波行情好好賺一把，多做選題，做大選題，不管質(zhì)量如何，只要沒有大的問題，借著大好的市場形勢都能銷售。

因此，這幾年我們就看到了格外多的以“系列”“文庫”“大全”為名的圖書套系，除了圖書名稱“大”，冊數(shù)規(guī)模也偏多，最少的也是上、中、下三冊，多的則十幾冊、幾十冊甚至上百冊。誠然，大規(guī)模的圖書套系不是不能出，如果真的是因為以前受制于財力而一直不能出，現(xiàn)在則由于全民閱讀活動的支持得以出版，則是出版者和讀者的幸事，但目前所出的很多大型圖書，并不都屬于此類。

這幾年，還有一種現(xiàn)象是一些出版社策劃出版了一大批裝幀和印刷過于豪華的圖書，定價自然也不菲。全民閱讀活動的對象都是普通讀者，最主要的閱讀活動還是依靠個人購書，如果一些特種圖書確實有特殊讀者群體，有收藏的需求，可以考慮推出豪華版，而對全民閱讀活動中的大多普通讀者來說，這樣的出版物則只能使廣大讀者望書興嘆。

2.選題重復率較高，缺乏特色和原創(chuàng)性

我國出版業(yè)的原創(chuàng)能力欠缺長期以來一直存在。當然，客觀地講，導致這一問題的一個重要原因是目前還沒有形成一個成熟、理智而且分層合理的銷售市場，導致一些優(yōu)秀原創(chuàng)圖書在銷售上存在較大的困難，作者和出版者得不到應有的回報，從而較大地挫傷了創(chuàng)作者和出版者的積極性。但從另一個角度分析，優(yōu)秀原創(chuàng)圖書的匱乏，也反映出出版人缺乏寬廣的視野和優(yōu)秀的業(yè)務素質(zhì)。尤其是在當前全民閱讀活動發(fā)展良好的大好形勢下，以前也許因為擔憂銷售量，不敢貿(mào)然推出原創(chuàng)圖書，而目前有了政府的各種扶持，也有成倍增長的購買需求，原創(chuàng)圖書的推出可謂正當其時。但目前的現(xiàn)象是，原創(chuàng)圖書并沒有乘著全民閱讀的東風大批量推出，與之相反，以往一直存在的“扎堆”出版和“跟風”出版現(xiàn)象不但未得到遏制，反而有增無減。

3.中國傳統(tǒng)文化和中外文學名著選題中出現(xiàn)的問題

近年來，一些出版社申報全民閱讀相關選題時，最鐘愛的莫過于中國傳統(tǒng)文化和中外經(jīng)典文學名著類選題。鑒于在全民閱讀活動中占有相當重要的地位，對這兩類圖書選題的發(fā)掘、整理和出版自然會大力推動全民閱讀活動，但目前這兩類選題策劃中出現(xiàn)了一些問題。較為普遍的是各社出版時有選題雷同現(xiàn)象，2013～2015年這三年間，這兩類選題的總量持續(xù)增長，尤其是2014～2015年，增長率更是達到了10%，其中不少選題存在重疊；各社在策劃傳統(tǒng)文化和中外文學名著選題時，大多都是選取已經(jīng)出版的圖書作為藍本，基本不做明顯的編輯加工整理工作。

二、對出版選題策劃常見問題的思考

出版精品圖書是出版事業(yè)永恒的主題，選題策劃和選題創(chuàng)新是出版流程的源頭和生產(chǎn)精品圖書的前提。在全民閱讀背景下，面對讀者選擇多元化、媒介消費碎片化、數(shù)字出版?zhèn)€性化趨勢，選題策劃做精做優(yōu)是一個出版單位在激烈競爭中立于不敗之地的決定性因素之一。為滿足讀者對精品力作日益迫切的需求，出版者必須探索創(chuàng)新選題策劃的有效舉措。

1.精心謀劃格局，堅持精品出版

筆者認為，精品是可以接受時間考驗、內(nèi)容和形式完美統(tǒng)一、可以幫助出版社取得良好社會效益和經(jīng)濟效益的集思想性、學術性及實用性為一體的圖書。我國閱讀市場潛力巨大，讀者因為其年齡、職業(yè)、愛好等不同，閱讀需求多種多樣，黨和政府更是立足戰(zhàn)略高度大力推進全民閱讀活動。在這種大好形勢下，每個出版人都應該加倍珍惜自己的崗位，充分發(fā)揮自己特長，利用出版社的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在自己擅長的出版領域深耕細作，為廣大讀者奉獻原創(chuàng)精品。既要充分認識到全民閱讀的深遠意義，更要認識到作為出版人的歷史責任，絕不可大干快上，草率出書，應該充分認識到越是開展全民閱讀，越要出版精品圖書，出版具有真正閱讀價值的精品好書。

出版人策劃選題時，一定要站在讀者的角度，設身處地去琢磨哪些是讀者真正希望看到的書，跑市場，做調(diào)研，每一個細節(jié)都不放過，精益求精，只有這樣，才有可能做出讀者需要的書，而這樣的書才會受到讀者的熱捧，出版者得到社會效益和經(jīng)濟效益雙重的回報。如某出版社在策劃出版《河西走廊》一書時，該選題內(nèi)部曾有爭議，因為該書的主要內(nèi)容為同名紀錄片解說詞，出版時要給版權方支付高額版稅，而內(nèi)部又有人慮及年輕讀者的閱讀習慣，認為雖然有較大的紀錄片觀眾群體，但很少會有觀眾在看完紀錄片后再去讀解說詞。在猶豫不定之時，選題主要策劃者仔細了解了觀眾的評價，并和有進一步想了解河西走廊的讀者進行了深度交流，最后決定在書內(nèi)引入掃二維碼看視頻技術，又增加了相關歷史知識鏈接，還另外配發(fā)了攝制組拍攝的珍貴圖片。該書一出版便大受歡迎，又借助政府的資金支持進入農(nóng)家書屋等公共圖書場所，其獨特的用心和精美的質(zhì)量進一步為讀者所熟知，后來一再加印，成為讀者了解河西走廊歷史的首選圖書。

2.立足前沿，多渠道進行策劃，避免選題重復

出版選題的雷同有多種原因，其中最主要的原因是策劃者主動跟風造成的，這是一種短視行為。還有一種是在不知情的情況下，幾位出版人關注的熱點恰好相似，從而造成選題在很大程度上的重復甚至雷同，這一點也應該引起我們的重視。

在全民閱讀活動的大背景下，出版業(yè)充滿了活力，各個出版者都在積極尋找有價值的選題，而且有些出版社的出版方向大致相同，這就難免相似選題的出現(xiàn)。出版重復選題是對國家出版資源的浪費，也會影響圖書的營銷。出版人要想避免策劃選題重復，應該做到眼觀六路，耳聽八方，平時多了解業(yè)界動態(tài)，與出版方向相近的同行多交流、多溝通，互相學習；多接觸作者、出版管理者，策劃選題時多考慮自身的優(yōu)勢，并做出萬一有兄弟社有相似選題如何應變的預案。國內(nèi)曾有兩家相同方向出版社策劃出相似選題，其中第一家策劃者之前曾跟學界幾位知名作者有過極好的溝通和交流，后來，另外一家也策劃了相似選題，也去和這幾名學者交流，這幾位學者在同兩位策劃者溝通后，綜合兩家出版社的優(yōu)勢和特長，建議兩家聯(lián)合出版，最終出版了一套非常優(yōu)秀的圖書。

3.挖掘傳統(tǒng)文化的核心價值，同時注重立意和創(chuàng)新

中國傳統(tǒng)文化類圖書和中外文學名著選題的策劃，歷來被認為是一件簡單的事，因為之前成熟版本較多。不少出版者認為后面的出版者所做的只不過是在眾多的版本中選取較好的一種，重印而已。要有改變，最多也就是在版式設計或者重新插圖上。作為一個負責任有擔當?shù)某霭嬲?，面對傳統(tǒng)文化和中外文學名著選題的策劃，其實還是有許多工作可以做的。尤其應該想到在全民閱讀活動的大背景下，策劃出版一套書所面對的讀者是過去的十倍、甚至是百倍，每個優(yōu)點都能惠及更多讀者，每個問題也將產(chǎn)生更大的負面影響。因此，出版者應該把最有價值的版本、最新的學術成果、最成熟的評價奉獻給讀者，讓它成為最受讀者信賴和喜愛的圖書。如策劃出版中國傳統(tǒng)文化類圖書，應對每一本經(jīng)典的出版價值進行評估，邀請權威學者撰寫精當?shù)慕榻B，如果學界有最新研究成果或重大突破，就應該及時予以收納。有一些中外文學經(jīng)典作品，在歷史上有較大的爭議，而且隨著社會的發(fā)展，對它們的評判都有不小的變化，像這樣的作品，就應該邀請不同流派、不同觀點的評論家或作家，通過導讀或后記的方式，客觀陳述，全面進行說明，讓讀者了解到超越文本以外的更多信息，并適當在價值觀上給予引導。

如果在策劃這兩類選題時能想到這些，并能認真、審慎做好相關工作，那么這樣的出版工作就不再是簡單的重復，而是有歷史價值的，也更加符合全民閱讀的初衷。

三、結語

用心研究市場中雙效卓越、屢屢得獎的圖書就會發(fā)現(xiàn)，這類圖書往往既能滿足社會需要，同時又具有極高的文化價值。精品圖書的成功出版不是一蹴而就的，需要選題策劃者有明確的目標，精心的構思，嚴格的質(zhì)量監(jiān)控。選題策劃是一項系統(tǒng)性工程，有責任心的編輯應從創(chuàng)新選題、優(yōu)化選題開始，主動承擔起為社會挖掘與傳播精神文化財富的使命，根據(jù)不同的市場需要和時代特色，出版有經(jīng)濟效益和社會效益的精品圖書，為全民閱讀活動作出應有的貢獻。

參考文獻：

[1]習近平.決勝全民建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017

[2]聶震寧.國民閱讀的狀況與全民閱讀的意義[J].現(xiàn)代出版，2015（3）

[3]彭廣林.全方位營造全民閱讀氣氛——略論推進全民閱讀的難點與著力點[J].編輯之友，2015（2）

[4]朱佳新.淺談圖書選題策劃的幾個要點[J].科技創(chuàng)新與應用，2013（34）