媒體融合背景下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討

文/喬雅

1.媒體融合背景下廣播電視新聞策劃工作的基本原則

從本質上來講，新聞策劃是廣播電視新聞所有工作當中的重中之重，新聞策劃的質量在一定程度上直接決定著廣播電視新聞的收視率以及廣播電視企業(yè)的經濟收益，因此，相關的廣播電視策劃人員在工作過程當中就必須要遵循多項工作準則。就媒體融合背景下廣播電視新聞策劃工作的基本原則而言，相關的廣播電視新聞策劃工作人員所必須秉持的主要原則有兩點：其一，保證新聞內容的客觀性準則。這一準則主要是指，相關的策劃人在策劃新聞的過程當中不得因為一己私利而扭曲新聞事件的事實，同時將創(chuàng)新思維應用于適當的地方，一切新聞策劃工作都要圍繞著新聞事件的事實來做。其二，堅持正確的輿論導向準則。這一準則主要是指，對于新聞事件要以客觀公正的態(tài)度進行評價，不得因為私人原因而刻意貶低或者抬高某一件新聞事件。從本質上來講，這一準則是新聞策劃在實際工作當中必須要堅持的工作準則，如果廣播電視新聞策劃不能夠以客觀公正的態(tài)度評價新聞事件，并因為私人原因造成社會輿論導向不正確，那么不僅會使社會的穩(wěn)定性受到極大的沖擊，在一定程度上也會降低社會群眾對于廣播電視新聞行業(yè)的信任度。同時，這種行為已經觸犯了法律規(guī)定，在特定情況下，還會受到法律的制裁。

2.提升廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維所面臨的困境

就媒體融合背景下提升廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維所遇到的阻礙而言，這些問題阻礙主要表現在以下幾個方面：第一，廣播電視新聞行業(yè)沒有完善的培訓制度作為支撐，無法通過培訓有效提升廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新意識。造成這一問題出現的主要原因就是，廣播電視新聞行業(yè)的管理人員不重視培訓機制的建設工作，經研究發(fā)現，現階段大多數廣播電視新聞的管理人員認為培訓機制的建立不僅極大地提升了行業(yè)的經營成本，而且所取得的培訓成果并不明顯，因此他們只是單一的對于相關的策劃人員進行職前培訓，所培訓的內容也只是一些從事新聞策劃工作的基本要求，并沒有涉及到創(chuàng)新思維；第二，新聞策劃人員無法準確地認知到創(chuàng)新思維對于自身發(fā)展以及行業(yè)發(fā)展的重要性。經調查顯示，諸多廣播電視新聞策劃人員普遍認為，相對而言，傳統(tǒng)的新聞策劃思維更容易被大眾所接受，所承擔的風險也要相對小一些。因此，他們在實際工作的過程當中，仍然較為傾向于傳統(tǒng)策劃思維的運用。造成這一問題出現的主要原因就是，相關的媒體行業(yè)對于創(chuàng)新思維的宣傳力度較低，無法將創(chuàng)新思維的重要性準確地告知每一位新聞策劃人員，另外，再加上受到傳統(tǒng)策劃思維的影響較深，很難快速實現策劃思維的轉變，進而導致現階段諸多廣播電視新聞策劃人員所策劃出的新聞很難滿足行業(yè)的發(fā)展需求以及社會群眾的信息需求；第三，新聞策劃功利心較強，大多數新聞策劃人員在進行新聞策劃的工作過程當中，為了能夠有效提升收視率，時常會違背新聞策劃的第一準則，那就是保證新聞的準確性，他們時常會扭曲一些新聞事件的事實，雖然將新聞進行了創(chuàng)新，但創(chuàng)新的方向存在著極為嚴重的問題，導致新聞的失真。在這種情況下，不僅會降低社會群眾對廣播電視新聞的信任度，對于廣播電視新聞行業(yè)的整體發(fā)展也會造成極為不利的影響。如果這些問題得不到有效的解決，在媒體融合背景下，新聞媒體行業(yè)很難獲得進一步的發(fā)展。

3.提升廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維的策略

3.1 提升廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新意識

互聯(lián)網技術作為一種新興技術，在一定程度上將其應用到廣播電視新聞產業(yè)的生產運營當中，不僅能夠極大的提升廣播電視新聞行業(yè)的工作效率，在一定程度上還能夠推動整個行業(yè)的發(fā)展進程。將互聯(lián)網技術應用到廣播電視新聞工作當中，就要求相關的工作人員必須要具有較高的創(chuàng)新意識以及創(chuàng)新能力，為此，廣播電視新聞行業(yè)相關的管理人員在實際工作的過程當中，必須要對具體的工作人員進行一定的職前培訓以及定期的在職培訓，在進行職前培訓的過程當中，相關的培訓人員必須要將互聯(lián)網技術對廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展的重要性告知給受訓人員，并有意識地告知受訓人員創(chuàng)新意識的重要性，使相關的工作人員在實際工作當中時刻秉持著創(chuàng)新意識。在在職培訓的過程當中，相關培訓人員要準確有效地了解廣播電視新聞行業(yè)以及互聯(lián)網技術的最新動態(tài)，并將一些新型的互聯(lián)網技術在廣播電視新聞行業(yè)中應用的實例告知給相關的受訓人員，并促使他們發(fā)散思維，說出自己的見解以及對廣播電視新聞產業(yè)未來的規(guī)范，以此來激發(fā)他們的創(chuàng)新意識，這樣不僅能夠提升廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新效率，在一定程度上還能夠推動整個行業(yè)的發(fā)展進程，使其在激烈的市場競爭當中占有一席之地。

3.2 新聞策劃人員要準確的認知創(chuàng)新思維

在媒體融合背景下，為了能夠準確有效地提升廣播電視新聞策劃人員的創(chuàng)新思維，進而使其策劃出的新聞能夠滿足社會群眾的信息需求，使廣播電視新聞行業(yè)獲得持續(xù)有效的發(fā)展。相關的廣播電視新聞策劃人員必須要從自身的角度出發(fā)，有效認識到創(chuàng)新思維對于自身的發(fā)展以及對于新聞媒體行業(yè)發(fā)展的重要性。從現實的角度來講，現階段，我國的新聞媒體行業(yè)主要就是通過網絡、電視、報紙等新聞載體來傳播一些信息，其中廣播電視載體可以說是發(fā)展時間最久、影響最為廣泛的一種載體，其所涉及的信息種類繁多，而同類的節(jié)目以及新聞較多，相似度較高，在這種情況下，就需要新聞策劃在實際工作過程當中，準確有效地了解人們的信息需求，并在此基礎上選擇一些可以被大眾接受的新穎題材。與此同時，還要保證新聞內容的充實性，只有這樣才可以極大地滿足社會群眾的信息需求，進而提升媒體行業(yè)的市場競爭力。新聞策劃人員要想準確有效地完成這一工作目標，就必須要具有較強的創(chuàng)新思維，以及創(chuàng)新思維的應用能力，只有有效地將創(chuàng)新思維應用到實際廣播電視新聞策劃工作當中，才能夠保證在媒體融合背景下，廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維能夠準確有效地發(fā)揮出應有的作用，進而使新聞策劃能夠體現出自身的價值所在，推動媒體行業(yè)的整體發(fā)展進程。

3.3 新聞策劃人員必須要摒棄傳統(tǒng)的策劃思維

從現實的角度講，由于我國新媒體行業(yè)的起步時間較晚，雖然現階段已經有效實現了媒體融合，但是諸多廣播電視新聞策劃在實際策劃新聞的過程當中，仍然會延用一些較為傳統(tǒng)的策劃思維，并沒有有效地將一些延伸的內容融入到新聞策劃當中，在這種情況下所策劃出來的新聞與新聞事件的本質存在著較大的差別。因此，為了能夠有效提升新聞策劃人員的創(chuàng)新思維，進而推動媒體行業(yè)的整體發(fā)展進程，相關的廣播電視新聞策劃人員在實際工作的過程當中必須要摒棄傳統(tǒng)的策劃思維，不僅要注重自身職業(yè)素養(yǎng)的提升，更要重視傳統(tǒng)策劃思維的突破，將現代化策劃思維應用到實際工作當中，在準確有效地了解新聞事件本質的基礎上，擴展自身的視野，從宏觀的角度來看待新聞事件，并對其進行系統(tǒng)的分析之后，秉持著創(chuàng)新意識對新聞內容進行編制。只有這樣，才能夠創(chuàng)新出符合大眾觀賞需求的廣播電視新聞內容，進而提升社會群眾對于新聞的觀看興趣，提升廣播電視新聞行業(yè)的市場競爭力，推動廣播電視新聞行業(yè)的整體發(fā)展進程。

結語

綜上所述，現階段，我國的新媒體產業(yè)與傳統(tǒng)媒體產業(yè)已經有效地進行了融合，在這種大環(huán)境下，新聞媒體行業(yè)對于廣播電視新聞策劃提出了更高的要求，它要求相關的策劃人員不僅要具有較高的廣播電視新聞策劃能力，還要具有較強的創(chuàng)新思維。只有在高度創(chuàng)新思維的支持下，相關的策劃人員才能夠準確有效地策劃出內容豐富、理念創(chuàng)新、觀點明確、條理清晰的廣播電視新聞。因此，相關的管理人員必須要重視媒體融合背景下提升廣播電視新聞策劃人員思維創(chuàng)新策略的研究，結合時代背景以及人們的信息需求，制定出科學合理的提升新聞策劃創(chuàng)新思維策略，并將其落實到實際工作當中，使其能夠發(fā)揮出應有的作用，進而使得廣播電視新聞產業(yè)能夠高效地實現既定發(fā)展目標。

參考文獻

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