媒體融合背景下的廣電行業(yè)發(fā)展探討

文/崔夢(mèng)月

1.媒體融合背景概述

媒體融合一詞最早出現(xiàn)于美國(guó)，其本意是指不同的媒體傳播方式實(shí)現(xiàn)功能一體化的一種趨勢(shì)。其具體概念包含狹義和廣義兩個(gè)層面，從狹義層面來(lái)說(shuō)，媒體融合是指將不同的媒體傳播方式進(jìn)行融合，使其形成一種新型的媒體傳播方式，并且這種新型的媒體傳播方式在形態(tài)、功能、結(jié)構(gòu)上均與融合前的任意一種媒體傳播方式有所區(qū)別；而從廣義的層面來(lái)說(shuō)，媒體融合既可以指經(jīng)過(guò)融合后形成一種新的媒體形式的過(guò)程，也可以指不同媒體之間在功能、形態(tài)或結(jié)構(gòu)等任意一個(gè)方面的融合。本文中筆者所論述的媒體融合背景更加傾向于廣義的媒體融合，其所指的是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式與手機(jī)、電腦等新型媒體傳播方式在不同方面融合貫通的有機(jī)整合趨勢(shì)，而非簡(jiǎn)單的“合多為一”。[1]

2.廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體融合的必要性

2.1 提高媒體傳播效率的必然要求

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展及信息化時(shí)代的到來(lái)，人們的生活越來(lái)越呈現(xiàn)出快節(jié)奏的趨勢(shì)，加之人們對(duì)知識(shí)及各種信息的渴望也在隨著媒體傳播形式的多元化而變得越來(lái)越迫切，廣電行業(yè)傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們獲取信息的多元化需求，長(zhǎng)此以往必然會(huì)被用戶(hù)所淘汰。而智媒時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型媒體傳播技術(shù)的出現(xiàn)及與傳統(tǒng)媒體的融合，有效地促進(jìn)了媒體傳播方式的轉(zhuǎn)型發(fā)展，大大提高了媒體信息的傳播效率。因此，將各種智能化媒體方式與廣電行業(yè)傳統(tǒng)媒體方式相融合是實(shí)現(xiàn)行業(yè)高效運(yùn)作的必然要求之一。

2.2 滿(mǎn)足用戶(hù)多樣需求的必然要求

移動(dòng)化、智能化時(shí)代的發(fā)展，不僅使人們對(duì)獲取信息的速度要求越來(lái)越高，而且對(duì)于信息的傳播形式有了更加多樣化的需求。例如，在僅有報(bào)紙及廣播的時(shí)代，人們對(duì)信息傳播形式的需求停留在文字與語(yǔ)音層面，而隨著電視機(jī)的出現(xiàn)，人們逐漸適應(yīng)了包含圖畫(huà)及視頻的信息傳播形式。隨著電腦、手機(jī)等智能化設(shè)備的出現(xiàn)，人們獲取信息的方式更加多元，人們對(duì)于信息獲取方式的要求也越來(lái)越多。因此，為滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求，廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展成為必然要求。

2.3 實(shí)現(xiàn)行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的必然要求

除此之外，隨著電腦、手機(jī)等智能設(shè)備日益成為用戶(hù)獲取新聞信息的主要渠道，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體更是進(jìn)一步受到了負(fù)面的沖擊與影響。這是因?yàn)椋c電視相比，智能設(shè)備具有突出的智能化、移動(dòng)化優(yōu)勢(shì)，因此，用戶(hù)在閑暇時(shí)間往往會(huì)更加傾向于在智能設(shè)備上進(jìn)行信息的瀏覽，加之智能設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播者與接受者之間較深入的雙向互動(dòng)，更是深受用戶(hù)的歡迎，對(duì)廣電行業(yè)傳統(tǒng)媒體造成了劇烈的沖擊?；谶@一形勢(shì)，廣電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，勢(shì)必要大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，積極發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以在新時(shí)代獲得新的發(fā)展機(jī)遇。[2]

3.媒體融合背景下廣電行業(yè)的發(fā)展策略

3.1 堅(jiān)定以?xún)?nèi)容為根本的發(fā)展主線

對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，新的媒體傳播方式的發(fā)展雖然帶來(lái)了一定的機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，其中又尤以版權(quán)保護(hù)方面的挑戰(zhàn)最為突出。因此，在媒體融合的時(shí)代背景下，廣電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定快速的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體傳播方式與新型媒體傳播方式的融合建立在版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上，要清晰地認(rèn)識(shí)到，對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是新型的媒體傳播方式還是傳統(tǒng)的媒體傳播方式，都只是信息傳遞的一個(gè)載體，其并不是發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)定以?xún)?nèi)容為根本的發(fā)展線路，將更多的精力投放在信息內(nèi)容的優(yōu)化及版權(quán)的保護(hù)方面，尤其是在對(duì)各種媒體傳播形式加以融合的情況下，信息傳播渠道的拓寬為其版權(quán)的保護(hù)造成了更大的威脅，一旦不加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，就有可能被不良商業(yè)組織盜取版權(quán)，從而失去了發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，難以在媒體融合的背景下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。因此，保障信息內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)是廣電行業(yè)在媒體融合背景下取得發(fā)展所必要采取的策略之一。[3]

3.2 推進(jìn)媒體融合背景下的創(chuàng)新發(fā)展

新型媒體傳播方式憑借其傳播效率快、用戶(hù)互動(dòng)性及參與性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)的媒體傳播方式造成了較大的沖擊與挑戰(zhàn)，并且在一定程度上改變了媒體傳播媒介的發(fā)展格局。但是從根本上來(lái)說(shuō)，新型媒體傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式之間并不是先后替代的關(guān)系，而是一種同時(shí)在媒體融合的時(shí)代背景下存在與發(fā)展，并且具有各自獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)的共生關(guān)系。因此，在媒體融合的時(shí)代背景下，廣電行業(yè)要想自身的發(fā)展則不應(yīng)完全摒棄以往所采用的傳統(tǒng)媒體形式，而應(yīng)當(dāng)在發(fā)掘并保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上充分將其與新型智能媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新融合，以充分實(shí)現(xiàn)二者之間的互補(bǔ)及相互促進(jìn)，推動(dòng)廣電行業(yè)媒體傳播形式的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展。從實(shí)踐操作層面來(lái)說(shuō)，廣電行業(yè)工作者可以在節(jié)目制作的過(guò)程中將智能媒體的及時(shí)性特征與傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家性特征予以創(chuàng)新整合，由此達(dá)到既保障節(jié)目信息及時(shí)性，又實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式獨(dú)創(chuàng)性的目的，進(jìn)一步為廣電行業(yè)在媒體融合時(shí)代的發(fā)展?fàn)幦—?dú)特優(yōu)勢(shì)。

3.3 努力實(shí)現(xiàn)信息傳播形式的多樣化

前文提到，新型的媒體傳播方式及媒介的出現(xiàn)使得用戶(hù)在信息傳播效率及信息傳播形式方面的要求越來(lái)越高，因此，在實(shí)現(xiàn)不同媒體傳播方式融合的過(guò)程中，廣電行業(yè)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地實(shí)現(xiàn)信息傳播形式的多樣化，從而使得所傳導(dǎo)的信息及節(jié)目更加具有吸引力，并以此增加用戶(hù)的數(shù)量。具體地來(lái)說(shuō)，本文認(rèn)為信息傳播形式的多樣化可以通過(guò)三個(gè)方面的工作予以達(dá)成：其一是在節(jié)目的大體框架形式上實(shí)現(xiàn)多元化，即電視節(jié)目不應(yīng)過(guò)于單一化，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾需求進(jìn)行多形式、多題材創(chuàng)新，以使得電視節(jié)目在盡可能多地迎合大眾需要的基礎(chǔ)上獲得更多的穩(wěn)定用戶(hù)，提高廣電行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)；其二是在節(jié)目的具體傳播方式上應(yīng)當(dāng)予以創(chuàng)新，如將原來(lái)的口播方式變?yōu)榍榫斑€原方式，實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的再現(xiàn)，以增加受眾的親歷感及趣味性體驗(yàn)；其三是在節(jié)目的播放形式上應(yīng)當(dāng)予以創(chuàng)新，變單向傳播為雙向傳播，建立互動(dòng)交流平臺(tái)，讓用戶(hù)參與節(jié)目其中，增強(qiáng)互動(dòng)性，以獲得更高的認(rèn)可度。[4]

3.4 加快信息傳播渠道及平臺(tái)拓展速度

廣電行業(yè)要在這一時(shí)代獲得發(fā)展機(jī)遇，必須順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，加快信息傳播渠道及平臺(tái)拓展工作的開(kāi)展，努力實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道的智能化及信息傳播速率的進(jìn)一步提高。從具體落實(shí)方式層面來(lái)說(shuō)，信息傳播渠道及平臺(tái)的拓展工作主要可以分為三個(gè)部分：首先是將各種傳播平臺(tái)及渠道進(jìn)行融合使用，以此實(shí)現(xiàn)信息的多渠道、多途徑傳播，以便于將信息傳遞給更廣的受眾，促進(jìn)廣電行業(yè)獲得更高的社會(huì)認(rèn)可度；其次是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及渠道的拓展，除了新舊媒體中現(xiàn)存的傳播渠道外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展還帶來(lái)了包含網(wǎng)頁(yè)、直播平臺(tái)等在內(nèi)的各種新的傳播媒介，因此，在媒體融合的時(shí)代背景下，廣電行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)對(duì)這些新的傳播方式予以發(fā)掘及拓展，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展空間的進(jìn)一步擴(kuò)大化；最后是戶(hù)外平臺(tái)的使用，對(duì)中心商務(wù)區(qū)的電子顯示屏等戶(hù)外媒體傳播平臺(tái)予以合理利用能夠有效地為廣電行業(yè)宣傳工作的開(kāi)展發(fā)揮輔助作用，對(duì)于促進(jìn)廣電行業(yè)吸引更多的受眾具有重要意義。[5]

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，媒體融合時(shí)代的到來(lái)給廣電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一系列的挑戰(zhàn)并提出了新的發(fā)展要求。在這一時(shí)代背景下，廣電行業(yè)如果僅僅只是憑借傳統(tǒng)的媒體傳播方式進(jìn)行信息的傳播勢(shì)必難以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，最終難以保障在相關(guān)行業(yè)中的地位。因此，廣電行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，不斷迎接媒體融合過(guò)程中的挑戰(zhàn)并創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇，以此實(shí)現(xiàn)行業(yè)在智媒時(shí)代更好更快地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]胡宏珍，王建強(qiáng).新媒體視野下廣電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2016（10）：215.

[2]車(chē)士忠.廣電行業(yè)推進(jìn)新媒體發(fā)展的必要性與選擇路徑[J].西部廣播電視，2015（12）：21.

[3]張丕民.以創(chuàng)新精神推進(jìn)廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展[J].傳媒，2015（08）：16-17.

[4]劉志遠(yuǎn).關(guān)于廣電媒體融合發(fā)展的若干思考[J].時(shí)事報(bào)告，2015（04）：48-49.

[5]本期話題：廣電行業(yè)如何與新媒體融合發(fā)展?[J].傳媒，2014（14）：6-7.