全媒體時(shí)代地方性新聞APP品牌建設(shè)研究

文/盧曉燕

從互聯(lián)網(wǎng)誕生的那一刻起，新媒體時(shí)代的變化就從未停止過(guò)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、內(nèi)容和平臺(tái)一體化技術(shù)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，智能手機(jī)以其攜帶方便、容量大、上網(wǎng)方便等優(yōu)勢(shì)已然成為大眾網(wǎng)民們的第一選擇。隨著智能手機(jī)的發(fā)展與普及，誕生了移動(dòng)終端手機(jī)APP。短短幾年，APP就成為了智能手機(jī)的主要內(nèi)存占有者，在APP急劇發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給媒體帶來(lái)了顛覆性的變化，尤其是新聞媒體。新聞媒體為了適應(yīng)媒介的變化所帶來(lái)的傳播模式和變革，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)了一場(chǎng)顛覆性的轉(zhuǎn)變，這便產(chǎn)生了新聞?lì)怉PP。

新聞?lì)怉PP是指專門提供新聞資訊服務(wù)的移動(dòng)端第三方應(yīng)用程序。地方性新聞APP是新聞?lì)怉PP的一個(gè)分支，在傳統(tǒng)紙媒遭到市場(chǎng)性衰落時(shí)，地方性媒體憑借優(yōu)越的地理性，借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，整合推出本地新聞媒體APP，以適應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩舻男枨?。地方性新聞APP立足于本地市場(chǎng)，為本地用戶群體提供當(dāng)?shù)卮怪毙侣勝Y訊內(nèi)容和服務(wù)。

1.地方性新聞APP現(xiàn)狀分析

1.1 地域性

地方性新聞媒體APP大多由當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體做后盾，一開(kāi)始多是傳統(tǒng)紙媒上的信息移植到網(wǎng)絡(luò)媒體上。相對(duì)其他新聞媒體來(lái)說(shuō)，起步比較晚，但是具有較強(qiáng)的地域性，主要是立足于本地，提供當(dāng)?shù)匦侣勝Y訊服務(wù)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間推送到相關(guān)聯(lián)的用戶人群。

1.2 專一性

地方性新聞APP由于其較強(qiáng)的地域性，可以精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，所有內(nèi)容板塊的設(shè)置可根據(jù)目標(biāo)用戶的特征來(lái)設(shè)置。根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)推送、互動(dòng)分享和個(gè)性化定制，增加用戶體驗(yàn)。

1.3 綜合性

當(dāng)?shù)氐男侣凙PP不止是新聞資訊的網(wǎng)絡(luò)媒體，還可以提供當(dāng)?shù)氐拿裆?wù)內(nèi)容。除了實(shí)時(shí)新聞播送之外，可以推出娛樂(lè)、攝影、生活、購(gòu)物等版塊服務(wù)，整合當(dāng)?shù)厝襟w資源，實(shí)現(xiàn)新聞資訊服務(wù)與本地垂直類服務(wù)相結(jié)合。

2.地方性新聞APP品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素分析

品牌形象設(shè)計(jì)的核心有兩個(gè)方面，一個(gè)是品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，另外一個(gè)是品牌外部的推廣。本論文主要研究品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，即新聞APP客戶端界面視覺(jué)設(shè)計(jì)。APP是交互性極強(qiáng)的新媒體平臺(tái)，在視覺(jué)上除了具有與傳統(tǒng)媒體相同的視覺(jué)元素和構(gòu)成方式之外，還具備手機(jī)界面的視覺(jué)元素及構(gòu)成方式。界面視覺(jué)設(shè)計(jì)既是新聞APP客戶端產(chǎn)品的外觀，界面設(shè)計(jì)影響著客戶端的品牌識(shí)別能力。界面視覺(jué)設(shè)計(jì)利用文字、圖形、色彩、圖標(biāo)、布局這些視覺(jué)符號(hào)在界面中傳遞信息，營(yíng)造APP的視覺(jué)風(fēng)格。

2.1 文字要素

新聞APP作為一款新聞產(chǎn)品，文字是主要的內(nèi)容之一。在新聞APP中，文字主要存在于三種形式中：一是頁(yè)面框架中的菜單操作控件，這類文字字?jǐn)?shù)較少，在手機(jī)界面中要有強(qiáng)調(diào)突出的作用，提升整個(gè)版面的層次感；二是新聞資訊內(nèi)容中的文字信息，這類文字字?jǐn)?shù)較多，要避免長(zhǎng)段文字帶來(lái)的冗余感，可以采用藝術(shù)化的字體界面設(shè)計(jì)增加版面的趣味性；三是文字形式的廣告文案，這類文字以文字內(nèi)容為主，采用簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)方式即可。

2.2 圖形要素

快節(jié)奏及高壓力的生活現(xiàn)實(shí)下，“讀圖”閱讀模式已經(jīng)成為廣大手機(jī)用戶的首選閱讀模式。新聞APP想在眾多APP中占有一席之位，圖就變得異常重要了。新聞APP中的圖主要是新聞報(bào)道和資訊中的配圖和插圖，主要形式有攝影圖片和插畫。在“讀圖”閱讀模式下，這種形式的圖片成為新聞資訊的信息主體，圖片的設(shè)計(jì)手段主要體現(xiàn)在攝影技巧和圖像處理技術(shù)上。比如，可以通過(guò)調(diào)節(jié)圖像的色調(diào)或者圖像風(fēng)格的統(tǒng)一性來(lái)有效提升新聞APP的視覺(jué)形象識(shí)別性。

2.3 色彩要素

色彩在互聯(lián)網(wǎng)媒體APP應(yīng)用界面中的意義要比紙質(zhì)媒體更加深遠(yuǎn)，不僅可以表達(dá)情感，還要結(jié)合交互設(shè)計(jì)，營(yíng)造一種適合用戶閱讀的色彩氛圍。尤其是以內(nèi)容為主的新聞APP，更需要界面色彩給讀者以濃烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，即使讀者無(wú)法記得界面的外形特征，也可以用色彩留著讀者的記憶。

2.4 圖標(biāo)設(shè)計(jì)

富有表達(dá)力的標(biāo)志是一個(gè)品牌成功的必要條件。手機(jī)圖標(biāo)是一個(gè)APP視覺(jué)形象的主要體現(xiàn)，視覺(jué)表現(xiàn)形式是具有指代意義的圖形符號(hào)，要具有高度濃縮信息、便于記憶并能快速傳遞信息的功能。地方性新聞APP中的圖標(biāo)可以與色彩結(jié)合使用，使其具有鮮明的識(shí)別性和指引性，從視覺(jué)上充分體現(xiàn)客戶端的品牌理念。

2.5 頁(yè)面布局

新聞APP中的頁(yè)面是將以上的文字、圖形、色彩、圖標(biāo)等視覺(jué)要素進(jìn)行合理化、藝術(shù)性的排列，清晰、有層次地把藝術(shù)與新聞信息傳遞給讀者。新聞資訊APP中包含的閱讀信息量很大，頁(yè)面布局的合理性、協(xié)調(diào)性成為整個(gè)移動(dòng)端的重要因素。在具體的頁(yè)面布局設(shè)計(jì)中，視覺(jué)中心可以參考黃金分割設(shè)計(jì)原則，頁(yè)面版式可根據(jù)頁(yè)面信息的層次進(jìn)行合理的規(guī)劃，避免龐雜的界面元素出現(xiàn)紊亂。

3.地方性新聞APP用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)分析

用戶體驗(yàn)指用戶在消費(fèi)產(chǎn)品、享受服務(wù)時(shí)形成某種整體、主觀的心理感受，是新媒體品牌成功的必備因素。

3.1 下載介紹首頁(yè)面的設(shè)計(jì)

品牌包裝從下載頁(yè)開(kāi)始。下載過(guò)“今日頭條”APP的人都記得“你關(guān)心的，才是頭條”的下載頁(yè)介紹，把用戶最關(guān)心的作為APP的介紹，這一種情感的關(guān)懷，尤其對(duì)新聞?lì)怉PP，不能用趣味搞笑去吸引用戶，只能真實(shí)地播報(bào)內(nèi)容，所以更要強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)，為用戶提供滿意的新聞服務(wù)。

3.2 啟動(dòng)界面設(shè)計(jì)

由于APP的啟動(dòng)需要一定的時(shí)間，很多時(shí)候我們看到的是廣告，多數(shù)人是想去點(diǎn)“跳過(guò)”兩個(gè)字，這樣的用戶體驗(yàn)肯定是不愉快。設(shè)計(jì)個(gè)性的啟動(dòng)界面可以有效改善用戶在等待APP啟動(dòng)時(shí)的用戶體驗(yàn)感覺(jué)，在啟動(dòng)界面中關(guān)注用戶的使用訴求，選用符合用戶心理需求的圖片和文字，能夠激發(fā)用戶的興趣，提高APP的用戶黏度。

3.3 主功能界面設(shè)計(jì)

新聞媒體APP的主界面設(shè)計(jì)要結(jié)合APP的功能、用戶認(rèn)知和行為特征方面進(jìn)行綜合分析，確定整體色調(diào)，每天更新的新聞資訊圖片也需要和整體色調(diào)協(xié)調(diào)。對(duì)于新聞APP來(lái)說(shuō)主功能界面中還必須具有指引功能，讓用戶能在第一次使用此APP時(shí)能快速了解應(yīng)用的大致內(nèi)容和視覺(jué)風(fēng)格，即平時(shí)所說(shuō)的眼緣，抓住用戶的第一感覺(jué)，尤其在高壓力快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，需要提高用戶的閱讀效率，才會(huì)讓用戶有繼續(xù)使用的心情。

3.4 交互設(shè)計(jì)

任何類型的APP交互設(shè)計(jì)要注重人文情感，尤其是長(zhǎng)期使用的APP，用戶在使用過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生記憶，形成個(gè)人交互習(xí)慣。在新聞?lì)怉PP交互設(shè)計(jì)中要注重幾個(gè)原則：一是簡(jiǎn)易性。用戶進(jìn)入新聞APP大多是瀏覽當(dāng)?shù)責(zé)衢T新聞，所以要將用戶的操作流程盡可能簡(jiǎn)化。二是尊重用戶的習(xí)慣。功能的交互多是要總結(jié)用戶的日常行為習(xí)慣與心理模型進(jìn)行設(shè)計(jì)，在系統(tǒng)版本升級(jí)時(shí)，也需要在用戶心理可接受的基礎(chǔ)上進(jìn)行循序漸進(jìn)的改變。三要及時(shí)聽(tīng)取用戶的反饋。設(shè)計(jì)師在功能交互設(shè)計(jì)時(shí)不僅要遵循系統(tǒng)提出的要求，還要及時(shí)聽(tīng)取用戶的使用報(bào)告，及時(shí)進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。四是交互功能視覺(jué)一致性。交互功能的整視覺(jué)風(fēng)格、色彩和布局保持與主界面的一致性。

3.5 個(gè)性化創(chuàng)新設(shè)計(jì)

地方性新聞APP地域特征明顯，在功能設(shè)計(jì)上除了可以提供本地新聞資訊服務(wù)以外，還可以增加一些個(gè)性化的服務(wù)，比如鏈接本土政府服務(wù)、本土經(jīng)濟(jì)資源服務(wù)，水電查詢繳費(fèi)、私家車違章處理、醫(yī)療服務(wù)、本地交通信息服務(wù)、本土超市購(gòu)物服務(wù)等一些接地氣的特色服務(wù)，可大幅度提高本地用戶的黏度，這也是本土APP可以吸引用戶、留住本地用戶的手段。在精神文化服務(wù)方面可以與當(dāng)?shù)匚幕块T合作，開(kāi)展傳統(tǒng)文化、非遺文化版塊，提供非遺技能的培訓(xùn)服務(wù)工作，可吸引在外地工作的本地用戶關(guān)注家鄉(xiāng)的文化發(fā)展，提升外地用戶的黏度。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代背景下手機(jī)APP有著廣闊的前景和龐大的用戶群，在此大背景下，新聞APP的發(fā)展也在改變著人們的工作與生活方式，具有地域性和綜合性的新聞?lì)怉PP也應(yīng)運(yùn)而生，緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步伐，但同時(shí)也存著各種問(wèn)題與挑戰(zhàn)。所以，本文從APP版面視覺(jué)設(shè)計(jì)元素、頁(yè)面布局語(yǔ)言的運(yùn)用、各界面布局及用戶交互式體驗(yàn)的角度進(jìn)行了分析，結(jié)合地方新聞客戶端的特性，以品牌性思維提升地方新聞客戶端的知名度，以地方服務(wù)思維提升本地用戶的黏度，以內(nèi)容思維維護(hù)用戶體驗(yàn)，讓地方性新聞APP發(fā)揮其特色優(yōu)勢(shì)。

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