新媒體的特點(diǎn)及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)分析

文/楊惠涵

新媒體的應(yīng)用與傳統(tǒng)媒體相比，具有大的不同。新媒體的應(yīng)用，不但使信息的傳播效率得到提升，而且增強(qiáng)了一定的傳播效果，為社會(huì)提供有益的信息傳播類(lèi)型。從根本上來(lái)看，新媒體是一種基于傳統(tǒng)媒體而發(fā)展的一種媒體途徑，因此兩者之間存在許多相同之處，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，需要在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的同時(shí)將其與新媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，達(dá)到多元化信息傳播的目的。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念以及特點(diǎn)

1.1 傳統(tǒng)媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是一種相對(duì)性、比較性的概念，是基于網(wǎng)絡(luò)媒體的相對(duì)說(shuō)法。傳統(tǒng)媒體從大致上來(lái)理解屬于常說(shuō)的傳播方式，可以定期通過(guò)自身的渠道向大眾群體提供一些有效的信息，并且為人們提供自身所需要的信息。傳統(tǒng)媒體種類(lèi)很多，如廣播電視以及報(bào)刊等。由于傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間及空間上的影響，所以被人們所忽視。新媒體雖是一種不受時(shí)間及空間等影響的媒體形式，但是其也無(wú)法完全替代傳統(tǒng)媒體。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，報(bào)刊、廣播等信息平臺(tái)的作用較大，新媒體傳播渠道無(wú)法完全取代。

1.2 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體包含很多信息流通方式，如戶外以及廣播等，其已經(jīng)成為傳統(tǒng)之一，對(duì)日常生活產(chǎn)生深刻的影響，傳統(tǒng)媒體本身具有沖擊力強(qiáng)以及傳播途徑較廣的特點(diǎn)，可選擇性叫少，會(huì)受到多種不良因素的影響。以傳統(tǒng)媒體中的廣告為例，雖然通過(guò)報(bào)紙以及廣播等方式，具有較快的傳播速度以及靈活性，但仍然存在被忽視的現(xiàn)象，廣播渠道可以為聽(tīng)眾提供想象的空間，并且依靠詞語(yǔ)以及聲音效果、音樂(lè)變換等，影響聽(tīng)眾的想象力，不容易受到時(shí)間、地點(diǎn)的影響，但作為一種聲音媒體具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，很多信息很容易被遺忘，而且由于信息流通方式較為單一，缺少創(chuàng)意性，不能完整將所需要展示的信息表達(dá)，而且傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容較多、選擇性少的缺點(diǎn)，而且使用時(shí)間較短，利用程度不高，所以在很多方面逐漸被新媒體所取代[1]。

1.3 新媒體的概念

新媒體本身便是一種對(duì)立概念，并且在傳統(tǒng)媒體渠道的作用逐漸減輕后，出現(xiàn)了三種新的媒體渠道，被稱為新媒體，三種新媒體渠道分別為網(wǎng)絡(luò)媒體、收集媒體、數(shù)字電視等。新媒體是一種應(yīng)用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體形式，將數(shù)字技術(shù)等作為傳播方式，通過(guò)終端媒體，達(dá)到傳統(tǒng)媒體的作用，是一種為使用者提供信息、娛樂(lè)服務(wù)的信息傳播方式。從某種程度上講，新媒體屬于數(shù)字化新媒體，在發(fā)展多年后新媒體已經(jīng)不是新型媒體的總稱，也可以說(shuō)新興媒體及新穎的媒體都屬于新媒體。以目前情況來(lái)看，在新科技的基礎(chǔ)下出現(xiàn)的新媒體形式主要有數(shù)字雜志、移動(dòng)電視以及手機(jī)短信等。但是在新媒體使用過(guò)程中還存在很多問(wèn)題[2]。

1.4 新媒體的特點(diǎn)

新媒體本身的價(jià)值性等特性較強(qiáng)，可以將一些帶有較高價(jià)值的信息傳播，并且此種載體最終會(huì)作用于某些群體，不會(huì)受到受到消息傳遞時(shí)間以及傳遞條件等限制，具有較強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。在某種條件下，可以對(duì)新內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造，并且與上一代的理念不同。目前，分眾媒體以及框架媒體等在其本身理念上具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。此種特點(diǎn)也是使新媒體進(jìn)一步發(fā)展的主要原因。從內(nèi)容特點(diǎn)來(lái)看，由于新媒體可以更加滿足人們的娛樂(lè)要求，而且由于目前人們生活節(jié)奏以及工作節(jié)奏的加快，需要將休閑的時(shí)間碎片化，媒體的出現(xiàn)滿足人們的此類(lèi)需求。新媒體使用以及內(nèi)容，可以滿足人們互動(dòng)性以及對(duì)信息的需求，所以其本身的目的性以及選擇性較強(qiáng)，具有更高的個(gè)性化?？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體具有交互性以及及時(shí)性的特點(diǎn)，可以保證人們個(gè)性化發(fā)展的需要[3]。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

2.1 傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)以及優(yōu)點(diǎn)

傳統(tǒng)的信息傳播方式中，新聞報(bào)紙主要通過(guò)文字的形式進(jìn)行信息傳播，在作者對(duì)此相關(guān)事件或者較為復(fù)雜的行為事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，只能使用較為簡(jiǎn)單的方式對(duì)報(bào)道對(duì)象進(jìn)行描述，無(wú)法起到詳細(xì)的概括作用，而且會(huì)受到新聞報(bào)紙的影響，使報(bào)道內(nèi)容與事實(shí)之間存在不同，影響閱讀者的閱讀質(zhì)量。為迎合更多的閱讀取向，報(bào)紙的更新速度與新媒體相比較為遲緩，在當(dāng)前信息化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)下，信息傳遞速度具有很重要的作用，對(duì)人們的生活以及工作各方面會(huì)產(chǎn)生極為重要的影響，而且報(bào)紙的發(fā)行量也會(huì)受到地域及數(shù)量的影響。因此，傳統(tǒng)媒體渠道逐漸被人們忽視。廣播傳播方式，主要是依靠聽(tīng)覺(jué)對(duì)信息進(jìn)行傳播，信息的時(shí)效性較短，并且不容易被記憶及保存，而且由于傳播方式較為單一，從聽(tīng)覺(jué)上進(jìn)行廣播，缺乏視覺(jué)上的沖擊，使信息的生動(dòng)性受到影響，聽(tīng)眾只能被動(dòng)選擇順序播出，很容易受到天氣等不良因素的作用，影響聽(tīng)眾的收聽(tīng)效果。

2.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

就目前情況看，傳統(tǒng)媒體雖然在新時(shí)代的發(fā)展中具有很多的缺點(diǎn)，但由于傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的沉淀，其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是新媒體所不具備的。在新媒體的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體本身的生產(chǎn)力較強(qiáng)，并且此特點(diǎn)使其在新媒體時(shí)代下依然占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，信息在傳播前，需要對(duì)目標(biāo)信息進(jìn)行收集，但新媒體的收集能力較弱，依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比較，雖然信息的及時(shí)性較差，但其具有的深度以及廣度比新媒體強(qiáng)。新媒體所透露的信息只能對(duì)表面詮釋?zhuān)畲蟮膬?yōu)點(diǎn)便是速度較快，沒(méi)有對(duì)信息進(jìn)行深入的發(fā)掘。傳統(tǒng)媒體還具有強(qiáng)大的品牌效果以及知名度，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)后，會(huì)對(duì)大眾具有較強(qiáng)的影響力，此種優(yōu)勢(shì)是新媒體無(wú)法超越的。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體所具有的品牌優(yōu)勢(shì)也不是一成不變的，在新媒體逐漸被接受的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體為保持自身的優(yōu)勢(shì)，需要不斷地對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)造。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不具有權(quán)威性及品牌化的特點(diǎn)[4]。

2.3 新媒體的優(yōu)點(diǎn)

媒體主要發(fā)展的兩個(gè)領(lǐng)域，便是互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)增值，此兩個(gè)領(lǐng)域近幾年中分別得到不同程度的發(fā)展，規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，2007年時(shí)，已經(jīng)超過(guò)四百億元，并且保持著每年百分之四十的速度增長(zhǎng)，如網(wǎng)絡(luò)游戲以及網(wǎng)絡(luò)教育等。在新媒體市場(chǎng)不斷擴(kuò)展下，電子屏廣告市場(chǎng)的規(guī)模逐步擴(kuò)大，吸引大量資本流入的同時(shí)，使自身的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獲得提高[5]。

2.4 新媒體的缺點(diǎn)

新媒體的發(fā)展腳步雖然逐步加大，但仍然存在一定的缺點(diǎn)，比如，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的侵略性及強(qiáng)制性較強(qiáng)，新媒體使不同年齡、不同層次的人接受同一類(lèi)信息。例如，公交車(chē)上的廣告，使我們不得不與其他不同類(lèi)型的人一同觀看此類(lèi)廣告，而且由于其具有侵略性較強(qiáng)的特點(diǎn)，使我們被動(dòng)關(guān)注此類(lèi)信息的傳遞。微博屬于新媒體的一種，在分享各類(lèi)信息的同時(shí)，也使很多未經(jīng)證實(shí)的信息被流傳，產(chǎn)生很大的負(fù)面影響[6]。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)

3.1 發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。此兩種媒體傳播方式其實(shí)是一種輿論工具，因此需要發(fā)揮兩者在新聞傳播領(lǐng)域中具有的權(quán)威性，使人們可以熱情參與。所以，可以利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的影響，與新媒體的及時(shí)性以及便捷性相結(jié)合，根據(jù)人們的實(shí)際需要，發(fā)揮媒體的互動(dòng)性、及時(shí)性，使媒體效果最大化[4]。

3.2 發(fā)揮新媒體互動(dòng)性的特點(diǎn)

為實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間互動(dòng)能力的增強(qiáng)，需要充分利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，將傳統(tǒng)媒體的深度以及價(jià)值應(yīng)用于新媒體的創(chuàng)新工作中，使信息得到更好的展現(xiàn)。在實(shí)踐過(guò)程中，需要將兩者融合程度不斷強(qiáng)化，打造數(shù)字化多媒體產(chǎn)業(yè)，同時(shí)加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)線下以及線上的平臺(tái)互動(dòng)，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化、深度強(qiáng)、質(zhì)量高的新聞專(zhuān)題，增強(qiáng)媒體的權(quán)威性，提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力。為達(dá)到上述目的，必須提高傳統(tǒng)媒體以及新媒體的互動(dòng)能力。

結(jié)語(yǔ)

在信息化時(shí)代不斷發(fā)展的情況下，新媒體的應(yīng)用受到社會(huì)發(fā)展的影響，因此，在此趨勢(shì)下要充分利用新技術(shù)進(jìn)行傳播。就目前情況來(lái)看，我國(guó)尚且處于社會(huì)轉(zhuǎn)型階段，大眾思維特點(diǎn)多元化，在復(fù)雜的環(huán)境里，對(duì)媒體傳播有更高的要求，為此，需將兩種媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以增強(qiáng)信息傳播能力。

[1]張?jiān)?，周?供給側(cè)改革視角下新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道融合之路[J].學(xué)術(shù)論壇，2016 （12）:140-145.

[2]段鵬.新媒體環(huán)境下黨管媒體問(wèn)題探析[J].現(xiàn)代傳播，2017，39（5）:26-31.

[3]杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2015（6）:82-88.

[4]匡文波，邱水梅.基于技術(shù)接受模型的傳統(tǒng)媒體客戶端用戶使用行為研究[J].現(xiàn)代傳播，2017 （1）:128-131.

[5]黃鶴，方志鑫.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對(duì)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析[J].現(xiàn)代傳播，2015 （6）:110-113.