電子商務(wù)技術(shù)在新農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用策略分析

【摘要】隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國電子商務(wù)技術(shù)愈加走向成熟，而伴隨著社會主義新農(nóng)村發(fā)展步伐的加速，電子商務(wù)技術(shù)逐漸滲透到農(nóng)民的工作及生活之中。目前來看，我國農(nóng)產(chǎn)品仍面臨著“難賣”的問題，然而在電子商務(wù)技術(shù)的背景下，為我國新農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通提供了有利契機(jī)，但由于農(nóng)業(yè)受自然及社會各方面影響因素較多，以致我國農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展相對落后。本文就影響我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素進(jìn)行分析，同時(shí)闡述了如何應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)促進(jìn)我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 新農(nóng)村 農(nóng)產(chǎn)品 策略

自上世紀(jì)90年代以來，我國農(nóng)產(chǎn)品開始出現(xiàn)流通不暢、價(jià)格下跌等現(xiàn)象。究其主要原因主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、品質(zhì)差、同質(zhì)性強(qiáng)，根本不能滿足日趨多樣化的市場需求，另外，由于農(nóng)產(chǎn)品的銷售流通渠道過長，盈利空間過多被中間商所截取。但終其根源來講，是由我國實(shí)行的聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制所引起，進(jìn)而引起我國農(nóng)業(yè)戶小生產(chǎn)與社會化大市場之間的矛盾不斷尖銳，為此，我國農(nóng)業(yè)需建立一種適應(yīng)農(nóng)業(yè)戶小生產(chǎn)的經(jīng)營特點(diǎn)與市場全球化的信息服務(wù)體系。而通過信息化電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷及流通上的應(yīng)用，很大程度上解決了這一難題。

一、影響我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展因素分析

（一）農(nóng)民缺乏對電子商務(wù)的認(rèn)識

近些年來，雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開展在農(nóng)村逐漸普及，但農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)所帶來的便利并沒有形成正確的認(rèn)識。由于我國農(nóng)民受文化因素制約，在一些觀念上仍比較傳統(tǒng)守舊，對新興的電子商務(wù)技術(shù)持一種遠(yuǎn)觀態(tài)度，同時(shí)部分農(nóng)民認(rèn)為電子商務(wù)存在一定的虛擬性，與自身關(guān)系并不大。另外，部分農(nóng)民由于受經(jīng)濟(jì)條件制約，甚至沒有多余資金來購買計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，以致農(nóng)民不能及時(shí)掌握一手信息資源，并且無法在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布資源。

（二）網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)有待完善

先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺是發(fā)展農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)保障。目前，雖然已經(jīng)建立了一些信息平臺，如中農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、富得網(wǎng)等，但面對日趨激烈的市場競爭趨勢，仍然無法滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的多樣化需求。首先，針對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的網(wǎng)站建設(shè)較少，同時(shí)缺少一定的專業(yè)水平，多數(shù)網(wǎng)站信息建設(shè)多注重宣傳效應(yīng)及服務(wù)項(xiàng)目，而對于農(nóng)產(chǎn)品交易或服務(wù)型的網(wǎng)站則較少；其次，農(nóng)產(chǎn)品分類信息標(biāo)準(zhǔn)體系有待完善，缺少具有相關(guān)專業(yè)素質(zhì)的人才，同時(shí)部分涉農(nóng)網(wǎng)站在信息的更新頻率上較為緩慢，內(nèi)容缺乏新穎性，以致農(nóng)民很難在網(wǎng)絡(luò)上尋找到有利的交易信息；最后，網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)有待加強(qiáng)。部分涉農(nóng)網(wǎng)站經(jīng)常遭受電腦黑客入侵，有時(shí)還會竊取網(wǎng)絡(luò)銀行賬號或密碼，另外，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)的不健全也是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)欠缺

電子商務(wù)商品的突出特點(diǎn)表現(xiàn)在商品的標(biāo)準(zhǔn)化與可鑒別性上。進(jìn)而針對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易來講，更應(yīng)這種對產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分級、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品的編碼化。然而，農(nóng)產(chǎn)品受季節(jié)性因素影響較大，在一些特定環(huán)境下很容易發(fā)生變質(zhì)，特別是一些時(shí)令性較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，以致出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易中以次充好的現(xiàn)象發(fā)生，另外，由于農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，大部分都是個(gè)體包裝，因此在物流運(yùn)輸中很難保證其鮮活性。

（四）電子商務(wù)交易環(huán)境及配套服務(wù)不完善

針對現(xiàn)階段一些農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易網(wǎng)站而言，首先，并沒有建立相應(yīng)的配套物流運(yùn)輸體系，然而，農(nóng)產(chǎn)品對運(yùn)輸要求較高，多需要保證產(chǎn)品的鮮活，而實(shí)際的物流運(yùn)輸中卻很難對其進(jìn)行有效保障，進(jìn)而嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品的交易過程；其次，目前很多農(nóng)村信用社并沒有開展電子支付業(yè)務(wù)，即使部分信用社開通了電子支付業(yè)務(wù)，但很多農(nóng)村在對此種支付方式上的認(rèn)識仍存在一定誤區(qū)；最后，是農(nóng)產(chǎn)品交易的信譽(yù)問題，農(nóng)民怕銷售的產(chǎn)品拿不到貨款，或是交易對方擔(dān)心農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量等問題都是影響電子商務(wù)交易的重要因素。

二、應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)促進(jìn)新農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通策略分析

（一）創(chuàng)新電子商務(wù)模式

堅(jiān)持以服務(wù)“三農(nóng)”理念為基礎(chǔ)，不斷完善和創(chuàng)新電子商務(wù)模式。由于我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍處于初步發(fā)展時(shí)期，在很多銷售及管理等方面還不夠成熟，進(jìn)而需要不斷加強(qiáng)對電子商務(wù)模式的完善及創(chuàng)新。如中農(nóng)網(wǎng)在創(chuàng)新電子商務(wù)模式教具示例性，其通過籌劃地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品展銷見面會及超市展銷等活動，很大程度上打通了地方產(chǎn)品的銷售渠道，以企業(yè)產(chǎn)銷歷史與客戶形成一定關(guān)系，積極對電子商務(wù)模式產(chǎn)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)

農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息平臺的建設(shè)，而網(wǎng)絡(luò)信息平臺又離不開專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，進(jìn)而需不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才的培養(yǎng)，開發(fā)更多的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通平臺，為農(nóng)民及時(shí)有效的提供最新信息及資源發(fā)布的平臺。在網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)過程中，著重加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品交易與服務(wù)板塊的設(shè)立，豐富平臺各項(xiàng)信息。

（三）提高支付及交易安全保障

加強(qiáng)電子商務(wù)交易安全建設(shè)，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供安全的交易環(huán)境。如中農(nóng)網(wǎng)在對所參與平臺的企業(yè)簽訂相關(guān)協(xié)議，嚴(yán)格規(guī)范交易流程，實(shí)現(xiàn)了中農(nóng)網(wǎng)與企業(yè)間的雙向約束的法律保障。所參與注冊會員，需繳納一定的保證金，并嚴(yán)格服從信用管理及質(zhì)量檢驗(yàn)工作。另外，在平臺建設(shè)方面，采用最先進(jìn)的加密技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩煽?，同時(shí)設(shè)立了相應(yīng)的防火墻及放黑客入侵技術(shù)，實(shí)時(shí)對平臺進(jìn)行全程監(jiān)控，促進(jìn)平臺安全穩(wěn)健運(yùn)行。

（四）加強(qiáng)政府對農(nóng)村電子商務(wù)的參與性

農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展離不開政府的大力支持。在政府相關(guān)政策的指導(dǎo)下，制定農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，在政策和法律上大力扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。政府可通過降低網(wǎng)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化的普及，進(jìn)而有效刺激網(wǎng)上消費(fèi)活動，同時(shí)通過資金上的支持，加大對電子商務(wù)技術(shù)的開發(fā)，如現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)上比較火的拼多多平臺，極大的促進(jìn)了地方特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。另外，政府還需嚴(yán)格監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的違規(guī)交易，積極有效保障農(nóng)民及消費(fèi)者的權(quán)益。

總而言之，我國電子商務(wù)技術(shù)在新農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通中的應(yīng)用前景十分廣闊，進(jìn)而政府及農(nóng)民個(gè)體需積極抓住有利時(shí)機(jī)，有效的利用電子商務(wù)技術(shù)帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，給農(nóng)民帶來更多豐厚的收入。值得注意的是，要認(rèn)真分析電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)應(yīng)用中的不足，積極采取有效措施，不斷開發(fā)和創(chuàng)新電子商務(wù)發(fā)展模式，以有效帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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作者簡介：張果（1995-），男，湖南岳陽人，漢族，在讀本科生，研究方向：電子商務(wù)與商品流通。endprint