新時期國際石油巨頭戰(zhàn)略特點及發(fā)展趨勢

□ 文/對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授 董秀成

現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到戰(zhàn)略制勝時代。面對新時期石油市場的新特點和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的新目標(biāo)，國際石油巨頭更加注重從戰(zhàn)略層面謀劃事關(guān)公司發(fā)展的全局性、長遠(yuǎn)性和方向性問題，注重發(fā)展戰(zhàn)略研究和制定。

一、國際石油巨頭戰(zhàn)略特點

國際石油巨頭十分重視戰(zhàn)略管理，它們一直是圍繞自己的使命和經(jīng)營目標(biāo)，根據(jù)外部經(jīng)營環(huán)境和內(nèi)部條件變化，不斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。歸納起來，其戰(zhàn)略具有如下特點：

一是完成公司使命和實現(xiàn)公司長遠(yuǎn)目標(biāo)是國際石油巨頭戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)略調(diào)整的根本動力和保證。任何一個國際石油巨頭都有自己的公司使命和長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，都要根據(jù)形勢變化制定長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。各個公司的目標(biāo)可能表述不同，但是追求股東利益最大化往往是共同的目標(biāo)。一般情況下，公司的短期利益是利潤最大化和增加每股收益，而長期利益確是確保公司的可持續(xù)發(fā)展，保證股東的長期權(quán)益。

二是適應(yīng)外部環(huán)境變化是國際石油巨頭戰(zhàn)略制定和調(diào)整的客觀需要。世界經(jīng)濟(jì)在不斷地變化，石油工業(yè)的外部環(huán)境也在不斷地變化，而國際石油巨頭總是不斷適應(yīng)環(huán)境的變化來制定和調(diào)整自己的經(jīng)營戰(zhàn)略。它們的戰(zhàn)略總是隨著環(huán)境變化而變化，例如在20世紀(jì)70年代，其實行“多樣化”戰(zhàn)略，在20世紀(jì)80年代又普遍推行“非多樣化”和“歸核化”戰(zhàn)略，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，開始實行“一體化”戰(zhàn)略和“并購”戰(zhàn)略。進(jìn)入本世紀(jì)以來，國際石油巨頭又在根據(jù)外部環(huán)境變化，加快制定和調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略。2016年底油價企穩(wěn)回升以來，國際石油巨頭普遍認(rèn)為超低油價期或?qū)⒔Y(jié)束，持續(xù)3年多的低迷周期接近尾聲，于是開始改變之前的保守做法，在投資預(yù)算、產(chǎn)量計劃、資產(chǎn)收并購等方面進(jìn)行了一系列調(diào)整，值得高度關(guān)注及深入研究。

三是突出自身的核心業(yè)務(wù)和培育核心競爭力是國際石油巨頭戰(zhàn)略制定和調(diào)整的永恒主題和方向。長期以來，國際石油巨頭制定和調(diào)整戰(zhàn)略總是圍繞一個基本主線即公司的核心業(yè)務(wù)來開展的，盡管在歷史上也曾經(jīng)出現(xiàn)過偏差（如在20世紀(jì)70年代實行混合多樣化戰(zhàn)略），但從長期來看各個公司都是在強(qiáng)化其核心業(yè)務(wù)。

四是油氣產(chǎn)業(yè)鏈條縱向延伸和橫向拓展是國際石油巨頭戰(zhàn)略制定和調(diào)整的基本業(yè)務(wù)生存和成長空間，但也可能根據(jù)市場環(huán)境變化，發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢將其業(yè)務(wù)拓展到其它能源產(chǎn)業(yè)，實施綜合能源戰(zhàn)略。

二、國際石油巨頭戰(zhàn)略發(fā)展趨勢分析

從目前看，國際石油巨頭今后發(fā)展趨勢可以歸納為以下幾個方面：

一是立足核心業(yè)務(wù)，發(fā)展多種能源的綜合戰(zhàn)略。為擺脫全球油氣資源短缺和高油價的困擾，尋求可持續(xù)發(fā)展之路，國際石油巨頭正在加快向綜合性能源公司演化，積極發(fā)展可再生能源，開發(fā)新的能源技術(shù)和參與溫室氣體減排，目前已取得明顯成效。

國際石油巨頭加大投資逐步增長的天然氣和電力市場，天然氣合成油工藝逐漸走向了工業(yè)化，幾乎所有大石油公司都具有相關(guān)研究項目，其中有些公司已經(jīng)擁有了專利技術(shù)。加強(qiáng)對天然氣田開發(fā)、輸氣管道建設(shè)，天然氣液化及燃?xì)馐袌鲩_拓的投資，進(jìn)一步向天然氣發(fā)電領(lǐng)域擴(kuò)展。此外，隨著環(huán)保要求的日益嚴(yán)格和為了實現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，國際石油巨頭在鞏固和拓展常規(guī)油氣資源勘探開發(fā)領(lǐng)域的同時，積極研究和適時介入煤層氣、油砂、油頁巖等非常規(guī)油氣領(lǐng)域，以及風(fēng)能、太陽能、地?zé)崮?、生物質(zhì)能、核能等新能源和可再生能源領(lǐng)域，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成替代產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造空間。

二是優(yōu)化配置資源，積極調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，國際石油巨頭的勘探生產(chǎn)活動主要集中在全球成本相對較低、具有長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿?、油氣儲藏豐富的地區(qū)，除了繼續(xù)鞏固北美、歐洲、西非和亞太等重點常規(guī)油氣業(yè)務(wù)之外，也加快了在南美、中東、中亞、加拿大東部等非常規(guī)石油勘探新區(qū)的拓展步伐。這是因為隨著高新技術(shù)的推廣運用，一方面降低了勘探開發(fā)深海地區(qū)油氣資源的門坎，如在墨西哥灣、安哥拉、尼日利亞、巴西、埃及、毛里塔尼亞和挪威等深海地區(qū)，通過三維可視化等高新技術(shù)的推廣應(yīng)用，獲得了一系列的重大油氣發(fā)現(xiàn)，深海油氣田的持續(xù)開發(fā)成為現(xiàn)實，并有可能成為大規(guī)模的、核心產(chǎn)油區(qū)。另一方面，高新技術(shù)也使非常規(guī)原油的開發(fā)前景趨好。例如，過去重油、油砂項目因技術(shù)難度大、開發(fā)成本高不被看好，但隨著技術(shù)進(jìn)步加上優(yōu)惠的稅收政策，重油、油砂項目的壽命長、增長潛力大已經(jīng)為其開辟了美好的前景。在煉油方面，由于近年來煉油能力過剩，環(huán)保要求越來越嚴(yán)格，煉油毛利下降波動性較大，多數(shù)大石油公司都做出了控制煉油投入，削減煉油能力的計劃，發(fā)展清潔燃料和高附加值產(chǎn)品。在化工業(yè)務(wù)方面，由于化工業(yè)務(wù)周期性波動明顯，國際石油巨頭注意控制調(diào)整煉油業(yè)務(wù)，在總體上適當(dāng)收縮化工業(yè)務(wù)，向競爭力強(qiáng)的石化產(chǎn)品和核心技術(shù)集中，加強(qiáng)競爭優(yōu)勢，對化工業(yè)務(wù)進(jìn)行重整。

總體上看，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，國際石油巨頭的戰(zhàn)略是：突出核心業(yè)務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；重視天然氣業(yè)務(wù)，天然氣發(fā)電一體化；延長產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)調(diào)煉油化工一體化；積極尋找機(jī)會，努力促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三是重視技術(shù)創(chuàng)新，集中開發(fā)應(yīng)用性技術(shù)。國際石油巨頭都十分注重科技投入，視科學(xué)技術(shù)為保持和提升公司競爭力的要素之一，研究領(lǐng)域相對集中在對勘探開發(fā)、煉油和化工業(yè)務(wù)有重大影響、能為公司獲取競爭優(yōu)勢的或?qū)崿F(xiàn)跨躍式發(fā)展的領(lǐng)域。此外，它們也越來越重視新技術(shù)在生產(chǎn)實踐中的應(yīng)用，將公司的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。例如，?？松梨诮M建多學(xué)科工作組，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)解決生產(chǎn)、經(jīng)營過程中遇到的難題，并從根本上改變了業(yè)務(wù)的運作方式，將原來的按區(qū)域劃分、分支機(jī)構(gòu)具有多重職能的公司結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛐缘?、分支機(jī)構(gòu)專業(yè)化的公司結(jié)構(gòu)，以提高業(yè)務(wù)活動的集中度，使公司內(nèi)的技術(shù)轉(zhuǎn)移更加快捷。殼牌將研究工作主要集中在那些已經(jīng)具有技術(shù)專長和能夠為其創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域，并努力將“能夠做得最好的領(lǐng)域做得最好”，還在勘探與生產(chǎn)技術(shù)中心設(shè)立了直接面向市場技術(shù)風(fēng)險事業(yè)公司，專門負(fù)責(zé)一些技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)化應(yīng)用工作。

高度重視和充分發(fā)揮創(chuàng)新在公司發(fā)展中的關(guān)鍵性作用，形成以技術(shù)創(chuàng)新為主體、管理創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新相配套的公司創(chuàng)新體系，注重創(chuàng)新成果的集約集成和有效轉(zhuǎn)化，將公司的創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，全面營造創(chuàng)新型企業(yè)。制定科學(xué)合理的基本經(jīng)營戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，重視技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，加大或保持較高的技術(shù)創(chuàng)新投入，加強(qiáng)研究與開發(fā)項目管理，重視研究與開發(fā)的人力資源開發(fā)與管理，積極發(fā)展對外關(guān)系，重視合作研發(fā)，建立高效、暢通的科技信息管理網(wǎng)絡(luò)。

四是加強(qiáng)競爭合作，運用資本運作做強(qiáng)做大。在經(jīng)濟(jì)全球化、一體化和市場主體多元化的形勢下，國際石油巨頭牢固樹立現(xiàn)代競爭理念，由傳統(tǒng)的對立競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的合作競爭，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，廣泛建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成協(xié)同運作、相互促進(jìn)、互惠互利、合作共贏的現(xiàn)代競合模式。通過兼并、聯(lián)合、重組的戰(zhàn)略性調(diào)整，國際石油巨頭不斷擴(kuò)大實力，增強(qiáng)核心競爭力，擴(kuò)大獲利空間。

五是利用信息技術(shù)，完善和優(yōu)化經(jīng)營管理體系。信息技術(shù)飛速發(fā)展推動石油行業(yè)跨入信息集成時代，信息技術(shù)促成了生產(chǎn)經(jīng)營過程的集成化和科學(xué)化，并將成為國際石油巨頭戰(zhàn)略制定、決策、調(diào)整生產(chǎn)、經(jīng)營過程中各個環(huán)節(jié)的計劃、監(jiān)控、管理和協(xié)調(diào)不可或缺的工具。未來信息技術(shù)在石油石化行業(yè)的應(yīng)用將體現(xiàn)出以下六個方面的特點：A. 信息技術(shù)投資重點將向信息技術(shù)裝備轉(zhuǎn)移；B. 信息基礎(chǔ)設(shè)施超前實施；C. 信息集成系統(tǒng)進(jìn)入成熟時代，并發(fā)展為統(tǒng)一的模式；D. 重視運用計算機(jī)技術(shù)來優(yōu)化決策；E. 供應(yīng)、銷售鏈大量地運用信息技術(shù)，電子商務(wù)迅猛發(fā)展；F. 重視知識管理和知識管理系統(tǒng)。

三、國際石油巨頭為新一輪增長積蓄力量

國際石油巨頭普遍認(rèn)為，未來一段時間油價將維持震蕩上升態(tài)勢，可達(dá)到60美元-80美元/桶水平。為新一輪增長積蓄力量，國際石油巨頭及時調(diào)整經(jīng)營策略：投資由減轉(zhuǎn)增，并預(yù)留未來幾年投資空間；牢牢把握現(xiàn)金流，向短周期高回報項目傾斜；適時啟動一批上產(chǎn)項目，重點向高產(chǎn)量低成本資源投資；收并購契合公司發(fā)展戰(zhàn)略的低成本資源。國際大石油公司重視勘探業(yè)務(wù)投入，增加資源型項目儲備，遏制產(chǎn)量下滑趨勢，為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定資源基礎(chǔ)。優(yōu)化資產(chǎn)組合是國際大石油公司不斷提高資產(chǎn)質(zhì)量、增強(qiáng)競爭力的重要手段，通過降本增效和資產(chǎn)組合優(yōu)化，持續(xù)拉低收支平衡油價，以適應(yīng)外部環(huán)境實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。