培育農(nóng)村文化市場 增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的文化驅(qū)動(dòng)力

陳愛國

（肥東縣文化廣電新聞出版局，安徽 肥東 231600）

習(xí)近平總書記指出，鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂。這個(gè)魂就是要振興潤物無聲的文化精神力量。以肥東縣為例，肥東農(nóng)村文化的興起迫切需要文化市場的建立和完善，必須把培育農(nóng)村文化市場、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)和農(nóng)村文化建設(shè)的突破口。

一、目前農(nóng)村文化市場存在的問題

1.文化資源挖掘乏力。一方面，一部分文化遺產(chǎn)還是維持性保護(hù)、粗糙性保護(hù)，文化遺產(chǎn)開發(fā)及利用尚處于起步階段，以利用促保護(hù)的理念和方式有待轉(zhuǎn)變。另一方面，肥東境內(nèi)的古跡、遺存較多，共有文物點(diǎn)650處，各級(jí)文保單位67處，但大多為單體，散落鄉(xiāng)村之間，未連成片，保護(hù)難度較大，利用無人問津。

2.文化產(chǎn)業(yè)十分薄弱。目前，農(nóng)村文化發(fā)展水平低，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，特色不突出，核心競爭力弱。文化企業(yè)盈利能力較弱，除傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如印刷業(yè)、文娛產(chǎn)業(yè)能產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益外，其他產(chǎn)業(yè)如電影產(chǎn)業(yè)等都處于虧損狀態(tài)，橋頭集藍(lán)山灣國際鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)投入巨資，但從目前來看，收效不理想。

3.文化人才極度匱乏。目前，肥東縣基層文化專干缺乏，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站中，專職的年老體弱，學(xué)歷偏低，專業(yè)知識(shí)缺乏；工作能力較強(qiáng)的往往身兼數(shù)職，投入文化工作的時(shí)間和精力較少。農(nóng)村嚴(yán)重短缺的還有文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人、經(jīng)紀(jì)人、策劃人、制作人和經(jīng)紀(jì)中介機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，文化產(chǎn)業(yè)鏈需要優(yōu)秀項(xiàng)目的“領(lǐng)軍人物”來統(tǒng)籌管理。

4.文化消費(fèi)有待引導(dǎo)。供給農(nóng)村文化產(chǎn)品質(zhì)量與水準(zhǔn)不高，產(chǎn)品單一。同時(shí)，農(nóng)民的欣賞水平和文化素養(yǎng)不高，有的對(duì)文化藝術(shù)不懂欣賞，有的對(duì)“三俗”產(chǎn)品感興趣，文化消費(fèi)行為和觀念需要提升引導(dǎo)。

二、培育農(nóng)村文化市場的幾點(diǎn)建議

1.多元化推進(jìn)文化資源的綜合利用。對(duì)已成片的文化遺產(chǎn)可依托豐富的資源，按照保護(hù)性利用的原則，打造新業(yè)態(tài)，開展多種藝術(shù)和展覽活動(dòng)。對(duì)零散的文化資源要串珠成鏈、擴(kuò)點(diǎn)成面，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，將隔離、零散的資源整合為相對(duì)完整的系統(tǒng)，滿足都市人休閑和養(yǎng)生的需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

2.深度挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值。目前，肥東縣有非遺項(xiàng)目20項(xiàng)，涵蓋民間文學(xué)、音樂、舞蹈、傳統(tǒng)技藝、民俗等七類。對(duì)部分有市場影響力的項(xiàng)目要大力推廣，如石塘“驢巴”，撮鎮(zhèn)公和堂“獅子頭”等非遺項(xiàng)目。對(duì)有市場潛力的如牛家海剪紙等項(xiàng)目，要挖掘其文化價(jià)值，開拓農(nóng)村文化市場。

3.突出實(shí)施特色文化品牌戰(zhàn)略。挖掘歷史文化品牌，包公鎮(zhèn)可打“包公牌”、八斗鎮(zhèn)可打“曹植牌”、陳集鎮(zhèn)可打“吳復(fù)牌”、張集鄉(xiāng)可打“牡丹牌”。打造區(qū)域性文化品牌，牌坊鄉(xiāng)可在“中國少數(shù)民族特色村寨”“全省民族民俗旅游文化示范區(qū)”基礎(chǔ)上，擦亮少數(shù)民族文化特色小鎮(zhèn)品牌。打造農(nóng)耕文化品牌，如眾興鄉(xiāng)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)，打造“花樣小鄉(xiāng)”。

4.培育農(nóng)村演藝市場。目前，肥東縣在文化部門注冊的民營院團(tuán)有32家，以演藝產(chǎn)業(yè)為突破口，發(fā)展適合農(nóng)村的演藝文化市場，把農(nóng)村“文化蛋糕”做大。通過文化產(chǎn)品的長久供給和政府的合理補(bǔ)貼，提高文化產(chǎn)品供給效率，有效培育農(nóng)村文化消費(fèi)習(xí)慣。

5.培育良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。一要明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，可因地制宜、分類施策，突出鄉(xiāng)村風(fēng)貌、文化底蘊(yùn)、創(chuàng)意元素，打造風(fēng)貌多樣的文化田園綜合體。二要加大政策扶持力度，如合肥剛剛出臺(tái)的 《合肥市培育新動(dòng)能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策》等。三要加強(qiáng)監(jiān)測服務(wù)，建立文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)監(jiān)測平臺(tái)。

6.強(qiáng)化文化人才培養(yǎng)。一是大力引進(jìn)急需人才，通過公開招考、政府購買服務(wù)等形式，引進(jìn)急需的文化專業(yè)人才；二是努力提升現(xiàn)有文化人才能力水平，提高專業(yè)技能和文化素養(yǎng)；三是理順鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化管理體制，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委政府和文化主管部門實(shí)行雙重管理；四是建立文化人才信息庫，重點(diǎn)培育和扶持業(yè)余文藝演出團(tuán)體和民間文藝隊(duì)伍。