濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究

郭威 王衛(wèi) 姚靜潔

1. 引言

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)市場愈加多樣化，體育消費(fèi)作為大學(xué)生消費(fèi)的一個重要的組成部分，逐漸受到社會的重視。現(xiàn)今，體育對大學(xué)生的影響越來越大，更多的大學(xué)生熱愛體育運(yùn)動，人們的生活水平逐步提高，體育運(yùn)動已不再是單純的在課余時間去操場打打球、跑跑步，很多學(xué)生愿意花時間和金錢去選擇一些校外的體育鍛煉形式，他們對自己興趣愛好方面的投入毫不吝嗇，從而加快了體育消費(fèi)市場的發(fā)展。但是，大學(xué)生體育消費(fèi)還存在很多的問題，通過筆者實(shí)際了解，在一些高職院校，因?qū)W生學(xué)業(yè)壓力過大，課程開設(shè)比較單一，校園場地限制等因素，學(xué)生的體育消費(fèi)水平并不高，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不合理，因此，本文從實(shí)際出發(fā)通過對高等職業(yè)院校大專生體育消費(fèi)的調(diào)查，掌握體育消費(fèi)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，提出建議，旨在提高高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)水平，優(yōu)化體育消費(fèi)市場，使他們形成正確的體育鍛煉意識及合理體育消費(fèi)觀念。

2. 濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

本文選擇研究對象為濟(jì)南市高職院校的大專生。通過隨機(jī)選取800名大學(xué)生，發(fā)放問卷800份，收回734份，回收率為91.8%。通過統(tǒng)計(jì)整理出濟(jì)南市高職院校大專生一年內(nèi)體育消費(fèi)數(shù)據(jù)：

表1 濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

表2 濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)性別

表3 濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)類型

通過以上可知濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)是普遍現(xiàn)象。體育消費(fèi)的類型主要是以運(yùn)動服飾和運(yùn)功飲料、保健品為主。隨著體育賽事市場化不斷的發(fā)展，體育彩票作為新興的體育消費(fèi)越來越受年輕人的歡迎，有39.5% 的學(xué)生都購買過體育彩票。濟(jì)南市高職院校大專生月體育消費(fèi)水平在100元以內(nèi)偏多，消費(fèi)水平整體偏低。

表4 濟(jì)南市高職院校大專生月平均體育消費(fèi)水平

3. 濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)動機(jī)

表5 濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)動機(jī)

通過調(diào)查可知，濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)動機(jī)。其中，為鍛煉身體而進(jìn)行的體育消費(fèi)，女生所占比例高于男性，可知女學(xué)生健康意識要稍強(qiáng)于男學(xué)生，更注重自身身體狀況。在熱愛體育運(yùn)動而進(jìn)行的體育消費(fèi)方面，男性要高于女性，因男性天生活潑好動，更喜歡體育運(yùn)動。在為緩解學(xué)習(xí)壓力進(jìn)行的體育消費(fèi)動機(jī)方面，男學(xué)生和女學(xué)生所占比例都不高。因社會交際進(jìn)行的體育消費(fèi)方面男生所占比例遠(yuǎn)高于女生，原因在于喜歡運(yùn)動的男生性格都比較開朗，更喜歡去運(yùn)動場結(jié)識一些志同道合的朋友。從眾心理引發(fā)的體育消費(fèi)女性要稍高于男性。通過上表可知大部分學(xué)生的體育消費(fèi)動機(jī)還是娛樂休閑。

4. 影響濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)的因素

4.1 運(yùn)動服飾不斷發(fā)展

調(diào)查顯示濟(jì)南市高職院校大專生在體育服飾方面均有支出，而且為體育消費(fèi)的主要形式。通過計(jì)算得出濟(jì)南市高職院校大專生一年中花費(fèi)在運(yùn)動服飾上的費(fèi)用占年總消費(fèi)的78.2%。隨著世界運(yùn)動服飾的發(fā)展，更多的國際運(yùn)動品牌打開中國市場，通過大型的體育賽事和體育明星代言不斷的宣傳，名牌運(yùn)動服飾的價(jià)格也從之前的消費(fèi)不起，逐漸演化成平民消費(fèi)水平，使普通學(xué)生都能負(fù)擔(dān)的起。一些運(yùn)動品牌還利用炒作和明星效應(yīng)抓住學(xué)生們的虛榮心和攀比心理，引發(fā)連帶的體育消費(fèi)?，F(xiàn)如今體育廠家不斷的創(chuàng)新，將一些科技手段和潮流設(shè)計(jì)都運(yùn)用在運(yùn)動服飾上，更增加了對學(xué)生的吸引力，而這也抬高了服飾的價(jià)格，提高了學(xué)生的體育消費(fèi)。

圖1 濟(jì)南市高職院校大專生一年內(nèi)在運(yùn)動服飾方面消費(fèi)所占比例

4.2 學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)狀況

學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況和體育消費(fèi)有直接的聯(lián)系，大學(xué)生的生活費(fèi)幾乎全部來源于父母給予。家庭經(jīng)濟(jì)狀況好的學(xué)生，購買力更強(qiáng)，體育消費(fèi)水平高；家庭經(jīng)濟(jì)狀況一般的學(xué)生，往往受傳統(tǒng)觀念影響較多，各方面比較節(jié)約，平時支出用在維持自己基本生活方面較多，而其他支出較少，體育消費(fèi)水平較弱。通過調(diào)查顯示濟(jì)南市高職院校大專生的生活費(fèi)在每月1000元左右，大多學(xué)生體育支出占生活費(fèi)的百分之 10%以內(nèi)，體育消費(fèi)水平不高。

4.3 學(xué)生興趣愛好

隨著全民健身理念的普及，學(xué)生們對體育運(yùn)動的興趣越來越高。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，男生對籃球、足球、乒乓球類運(yùn)動和健身項(xiàng)目比較感興趣；女生對跑步、羽毛球、瑜伽、健身操等項(xiàng)目比較感興趣。經(jīng)常運(yùn)動的學(xué)生就會產(chǎn)生必要的消費(fèi)，比如說購買運(yùn)動鞋、運(yùn)動器械、進(jìn)行健身投入、購買運(yùn)動飲料等等?，F(xiàn)如今運(yùn)動雜志、報(bào)刊等琳瑯滿目，一些運(yùn)動迷也會經(jīng)常購買；一些視頻網(wǎng)站對一些體育賽事的直播進(jìn)行收費(fèi)，有一部分同學(xué)也會進(jìn)行消費(fèi)來觀看比賽。隨著生活水平的提高，學(xué)生們除了維持自己生活外的支出有很大部分都投入到興趣愛好當(dāng)中，總之對體育運(yùn)動的興趣是驅(qū)使學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)非常重要的因素。

4.4 學(xué)校體育方面因素

學(xué)校體育是影響濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)重要的客觀因素。通過筆者對濟(jì)南市高職院校的實(shí)地了解發(fā)現(xiàn)高職院校基本都是封閉式管理，而且管理模式和高中相似，課程安排比較緊張，學(xué)生自由支配時間較少，晚上有晚自習(xí)，部分高職院校還讓學(xué)生跑早操上早自習(xí)。高等職業(yè)院校培養(yǎng)的大專生為高等技術(shù)人才，在課程設(shè)置方面實(shí)踐操作課程居多，內(nèi)堂理論課相對較少，課程比較單一。在體育課的開展方面更被學(xué)校忽視，通過實(shí)地訪談發(fā)現(xiàn)，部分大專學(xué)校體育課不受學(xué)校重視，體育課經(jīng)常為大班或和堂課，甚至一班能達(dá)到100人以上；體育設(shè)施和器材與學(xué)生數(shù)量嚴(yán)重不匹配，而且老化嚴(yán)重，甚至有的學(xué)校連學(xué)生最基本的體育鍛煉都滿足不了，學(xué)生鍛煉場所嚴(yán)重缺乏。學(xué)生對體育課的重視不足，體育教師職業(yè)倦怠現(xiàn)象嚴(yán)重。除此之外，校內(nèi)體育活動的開展也是比較單一，學(xué)生社團(tuán)體育組織較少，學(xué)生對此興趣不強(qiáng)，課余鍛煉時間較少。這就導(dǎo)致學(xué)生對體育運(yùn)動的參與度較低，體育消費(fèi)減少。

4.5 當(dāng)?shù)伢w育賽事開展情況

一個地區(qū)的體育賽事開展情況對此地區(qū)的全民健身起著促進(jìn)作用。濟(jì)南市作為山東省省會，體育賽事較多，足球的中國超級聯(lián)賽，籃球的中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽都備受大學(xué)生喜愛，山東的魯能泰山隊(duì)和山東高速男籃隊(duì)也有不少的大學(xué)生球迷，這就促進(jìn)了大學(xué)生的體育消費(fèi)，不少大學(xué)生球迷為鐵桿球迷，經(jīng)常去現(xiàn)場觀看比賽，以豐富自己的課余文化生活。

5. 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)現(xiàn)象比較普遍，體育消費(fèi)類型主要是購買運(yùn)動服飾和運(yùn)動飲料及保健品，月平均消費(fèi)在100元以內(nèi)居多，消費(fèi)水平較低。學(xué)生體育消費(fèi)的動機(jī)大部分為了娛樂休閑，其次是鍛煉身體。影響濟(jì)南市高職院校大專生體育消費(fèi)的因素為：運(yùn)動服飾的發(fā)展，學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)情況，學(xué)生的興趣愛好，學(xué)校體育方面因素，當(dāng)?shù)伢w育賽事的開展?fàn)顩r。

5.2 建議

5.2.1 加強(qiáng)社會支持

社會要營造一個健康的體育環(huán)境，宣揚(yáng)正確的健身觀和消費(fèi)觀，優(yōu)化體育消費(fèi)市場，合理配置體育資源，使學(xué)生能夠理性多樣化的體育消費(fèi)，讓學(xué)生明白“花錢買健康”的道理，提高學(xué)生體育消費(fèi)的認(rèn)知，在終身體育的基礎(chǔ)上不斷的提高在健康上的投資。

社會應(yīng)對大學(xué)生體育消費(fèi)給予支持。運(yùn)動服飾企業(yè)應(yīng)降低產(chǎn)品價(jià)格或者推出適合學(xué)生消費(fèi)水平的產(chǎn)品，禁止利用炒作來哄抬物價(jià)，應(yīng)多宣傳一些正能量，消除學(xué)生對運(yùn)動產(chǎn)品的從眾心理和攀比心理。多開展體育賽事，提高賽事水平，發(fā)展體育彩票事業(yè)。運(yùn)動方面的書籍、報(bào)刊等音像制品要多樣化，符合各個層次大學(xué)生的興趣趨向。社會還要建立大學(xué)生體育消費(fèi)補(bǔ)償機(jī)制，對一些收費(fèi)的體育賽事門票或健身場所給于學(xué)生群體折扣的優(yōu)惠。

5.2.2 發(fā)揮學(xué)校作用

學(xué)生大部分時間都在學(xué)校，學(xué)校體育課程的開展對學(xué)生的體育興趣的培養(yǎng)和體育消費(fèi)意識的提高都有很大的作用。大專院校要優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)，對體育課要給予重視，把學(xué)生的體育成績作為一項(xiàng)評優(yōu)的參考依據(jù)。學(xué)院要加大體育設(shè)施投入力度，體育場所要與本校學(xué)生數(shù)量匹配，最好設(shè)于學(xué)生宿舍周圍，方便鍛煉。及時購買體育器材，滿足日常體育教學(xué)。在課程設(shè)置方面，學(xué)院可采取小班化加體育選修課形式開展體育教學(xué)，豐富學(xué)生體育課內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生興趣。要提高體育教師待遇，多提供培訓(xùn)交流的機(jī)會，引進(jìn)各個體育項(xiàng)目的體育教師，避免教學(xué)單一化。學(xué)院還要加強(qiáng)體育課的教學(xué)督導(dǎo)，嚴(yán)禁體育課“放羊現(xiàn)象”產(chǎn)生，提高體育課教學(xué)質(zhì)量。

校園體育對學(xué)生體育消費(fèi)也有很大的影響，學(xué)院要多開展體育校園活動，多組織大型校園體育比賽。鼓勵體育社團(tuán)組織的建立和發(fā)展，為其提供運(yùn)動場所，給予多方面的支持。學(xué)院還要多宣傳體育與健康知識，讓學(xué)生理論與實(shí)踐結(jié)合，增加學(xué)生運(yùn)動參與度，為終身體育奠定基礎(chǔ)，從而提高學(xué)生體育消費(fèi)水平。

5.2.3 學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀念

學(xué)生要樹立正確的體育消費(fèi)觀念，避免盲目攀比，盲從現(xiàn)象，要考慮體育消費(fèi)的性價(jià)比，根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)情況，合理分配體育消費(fèi)資金，避免浪費(fèi)。要培養(yǎng)自身的體育愛好，并經(jīng)常花時間去進(jìn)行體育鍛煉，豐富自己的課余生活，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，要舍得在健康方面的投資，理性的進(jìn)行體育消費(fèi)。

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