2018中國電視劇報告：IP時代已死？

宋方金 程斐然

2018年對于影視劇來說，是低迷的一年，是觀望、等待、思考的一年。

2017年火了《人民的名義》《雞毛飛上天》《我的前半生》等現(xiàn)實題材電視劇，大家都在想，這會不會是現(xiàn)實主義的復(fù)興。但2018年電視劇集體啞火，別說現(xiàn)象級電視劇了，就是想激起點水花都難。在這種情況下，反而是冒出頭的一兩部網(wǎng)劇得到全民熱議——當(dāng)電視劇在創(chuàng)作觀念、生產(chǎn)模式、購銷模式等方面失去了創(chuàng)新力，也就沒有了競爭力。

跟風(fēng)、失靈、茫然

中國電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域的第一個關(guān)鍵詞是“跟風(fēng)”，什么火拍什么。

《媳婦的美好時代》這樣的婆媳劇火了，大家就一窩蜂拍婆媳劇，終于把婆媳劇拍死，甚至把婆媳劇的母題——家庭倫理劇也拍死了，直到今天家庭倫理劇也沒喘過氣來?？箲?zhàn)劇《亮劍》火了，一時間抗戰(zhàn)劇炮火連天，最后也把自己給拍空了。更不用說什么玄幻劇、仙俠劇，火一個，拍一串，最后是一條線上的一串螞蚱，倒霉起來誰也跑不掉。

去年現(xiàn)實題材一火，現(xiàn)實主義號召一出，基本上影視公司就全往現(xiàn)實主義這邊招呼了。但問題是，他們根本搞不懂什么是現(xiàn)實題材、什么叫現(xiàn)實主義。他們有一個巨大的誤區(qū)，就是把現(xiàn)實主義和現(xiàn)實題材混為一談，以為拍了現(xiàn)實題材，就必然是現(xiàn)實主義。

實際上，影視公司雖然拍的是現(xiàn)實題材，但走的還是懸浮、架空的路子，我把這種劇稱為“偽現(xiàn)實主義”。今年好多現(xiàn)實題材劇屬于偽現(xiàn)實主義，觀眾是不買賬的。據(jù)我觀察，還有大量跟風(fēng)的偽現(xiàn)實主義劇正在拍攝或籌拍，還需要一段時間去消化。

第二個關(guān)鍵詞是“失靈”。今年，大IP加小鮮肉或流量演員這種模式的劇紛紛失靈，幾乎無一例外。這種模式曾經(jīng)被視為法寶，但它在2018年徹底失靈了，很多人甚至被它反噬。

相較于往年，今年這種模式稱得上是加強版：比如《武動乾坤》不僅是大IP加小鮮肉，還加了大導(dǎo)演，但毫無用處;比如《甜蜜暴擊》，頂著“鹿晗和關(guān)曉彤的定情之作”這樣的超級噱頭并在頂級平臺播出，仍然慘淡收場。

電視劇行業(yè)給觀眾的同質(zhì)性作品太多了。他們看來看去，發(fā)現(xiàn)自己看的都是同一部?。阂词欠庥?、打怪、升級，要么就是戀愛、吵架、分手、復(fù)合、再吵架、再分手、再復(fù)合。觀眾回回上當(dāng)，回回都一樣，煩透了，轉(zhuǎn)身就走了——倒是有回回上當(dāng)?shù)挠^眾，但你至少得每次不一樣吧，不能既復(fù)制套路，還缺乏誠意。

第三個關(guān)鍵詞是“茫然”。我在山東的一個電視劇論壇上遇見強視傳媒總裁游建鳴，游建鳴說，拍了幾十年電視劇，到今年發(fā)現(xiàn)不會拍了，“不知道怎么干了”。這不光是游建鳴個人的心聲，也是很多電視劇人的共情。

最近幾年的電視劇，不顧敘事規(guī)律和效率，拍得越來越長。不管什么劇，最后都或多或少地成了注水劇。電視劇假收視率一直得不到有效治理，通過買賣假收視率，再差的劇也可以搖身一變成為高收視劇。

既然造假可以贏利，誰還去拍貨真價實的劇？郭靖宇導(dǎo)演捅破了電視劇假收視率的黑幕，引起了有關(guān)部門的重視，希望這一次能得到有效治理。

“茫然”帶來了觀望和思索，所以今年電視劇顯得冷清。

今年是煎熬的一年，也是轉(zhuǎn)折的一年。雖然今年不景氣，但是我對接下來的國產(chǎn)劇充滿信心。哀兵必勝，絕地反擊。中國電視劇有過黃金時代，中國電視劇人是有實力的，只要在亂局之中能把握好方向，真心反思、找準(zhǔn)時機，他們就能茁壯起來。

2018年的最可喜、最可惜、最可恨、最難忘

最可喜的，當(dāng)然是大IP加小鮮肉或流量明星模式的失靈。因為這種模式的失靈，意味著原創(chuàng)的崛起。影視行業(yè)，只有重視原創(chuàng)，才能繁榮昌盛。

IP的失靈，對相關(guān)推手和劇目操作者倒不會有太大的警醒作用，因為他們是頑固的，不會輕易放棄他們精心打造的這個騙局。但它對真正的創(chuàng)作者會產(chǎn)生很大的影響，至少會有很大的鼓舞。

總的來說，IP時代一去不復(fù)返了，連回光返照的機會都不會有了，而流量明星作為IP時代的產(chǎn)物，要看自身的努力和轉(zhuǎn)化了。根據(jù)我的判斷，流量明星大部分會成為流星。

最可惜的，是現(xiàn)實主義劇目沒能延續(xù)2017年的勢頭繼續(xù)上行。奪回來的陣地，不能輕易失去。

最可恨的，是假收視率的猖獗。

去除假收視率，我們才會迎來真電視劇?；蛘咭部梢赃@么說，我們創(chuàng)作者并不排斥數(shù)據(jù)，我們排斥假數(shù)據(jù)。如果觀眾觀看文藝作品的數(shù)據(jù)被篡改，這意味著審美安全受到了侵犯。我們創(chuàng)作者不了解觀眾的觀看意愿，就偏離了人民。文藝工作者做不到為人民服務(wù)，變成了為假數(shù)據(jù)服務(wù)。每個真正的創(chuàng)作者都痛恨假收視率、假點擊率等假數(shù)據(jù)。

此外，一些源于生活、低于生活的影視產(chǎn)品也很可恨。比如宮斗劇火了，就有一群人陰魂不散地拍這個類型的劇。宮斗劇滿足了人性某種惡的趣味，迎合了人性某種爽的需求，是另一種“打怪升級”的模式化創(chuàng)作，也是一種有毒的心靈雞湯，或者也可以視為人生或職場的成功學(xué)、厚黑術(shù)。

影視界的未來大年

今年是小年，是低迷的一年，是觀望、等待、思考的一年。明年我想會是影視界的大年，不管是對于電視劇、電影還是網(wǎng)劇而言，都會是豐厚的一年。真正的現(xiàn)實主義作品會涌現(xiàn)，電視劇與網(wǎng)劇的對抗、融合會更激烈，會更具張力與挑戰(zhàn)。但只有交鋒，才有高峰。

2018年舉辦了很多影視論壇，大家獻計獻策，在宏觀與微觀層面都開出了不少良方。我更同意和支持編劇群體給影視業(yè)開出的兩張方子：一是劇作中心制，一是現(xiàn)實主義。結(jié)合起來，就是：劇作中心制×現(xiàn)實主義=中國影視行業(yè)的未來。

第一點，是誤認(rèn)為我們提出的劇作中心制是編劇中心制。所謂劇作中心，指的是以劇作為中心依據(jù)，展開各部門的工作，并不是以編劇為中心。實際上，我一向反對編劇中心制。因為編劇并不具備天然的合理性，并不是編劇寫出的劇本都具備可拍性。編劇界內(nèi)部一樣問題重重，只是目前的問題太多，還來不及解決這些局部問題。

我們所說的劇作中心，是確定了一個優(yōu)秀或者說至少是及格的劇本以后，再展開電視劇創(chuàng)作。我覺得劇作是我們行業(yè)的基本法，在劇作的基礎(chǔ)上，可以有某種中心制，可以是導(dǎo)演中心制，可以是制片人中心制，也可以是編劇中心制，甚至是演員中心制。誰有能力，就以誰為中心。所以，劇本定稿后，它應(yīng)該具有某種法理上的不可隨意修改性，或者說，應(yīng)該把圍讀劇本作為一種強制性的制度，這樣有助于我們拍出好作品。

第二點誤解是，很多影視行業(yè)工作者，把現(xiàn)實題材等同于現(xiàn)實主義。在我看來，現(xiàn)實主義是一種風(fēng)格，是看待世界的態(tài)度，不但創(chuàng)作現(xiàn)實題材要有現(xiàn)實主義，就是創(chuàng)作歷史題材乃至科幻題材，也要有現(xiàn)實主義。劇作中心制是方法論，現(xiàn)實主義是世界觀。有這一對翅膀，就會擁有下一個影視行業(yè)的黃金時代。