試述跨界主持人的傳播力和影響力

鐘戀英

摘要：當(dāng)下融媒體時(shí)代，跨界主持現(xiàn)象風(fēng)起云涌，可謂熱火朝天，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)。即使是電視節(jié)目，也不斷地在改版，《奔跑吧，兄弟》《挑戰(zhàn)了不起》《爸爸去哪兒》等一系列真人秀節(jié)目中，我們發(fā)現(xiàn)主持人不見了，而是以另外的角色出現(xiàn)。很多演員在一些節(jié)目中搖身一變成為主持人。很多業(yè)界專家，因?yàn)樵谀骋活I(lǐng)域研究精深，有權(quán)威性，也會(huì)變身主持人，創(chuàng)辦節(jié)目，為支持他、熱愛這一行業(yè)的人服務(wù)?？梢钥闯觯诋?dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，節(jié)目需求更加專業(yè)化、細(xì)分化、社群化的時(shí)候，跨界主持人的出現(xiàn)可謂是大勢(shì)所趨，實(shí)屬必然。本篇論文旨在通過從不同層面，全方位立體地分析跨界主持人，以便得出跨界主持人的傳播力和影響力，得出有利于播音主持專業(yè)人員可以采納、借鑒的優(yōu)勢(shì)優(yōu)點(diǎn)，使得整個(gè)媒體行業(yè)在互相學(xué)習(xí)中，不斷成長完善壯大。

關(guān)鍵詞：跨界主持人；個(gè)性；語言；傳播力；影響力

一、跨界主持現(xiàn)象

本文所定義的“跨界主持人”，本身職業(yè)是演員（包括相聲演員、小品演員、影視演員）、歌手、模特、專家學(xué)者或者文化名人，他們?cè)诟髯缘男袠I(yè)領(lǐng)域具備一定知名度和影響力，未經(jīng)播音主持學(xué)習(xí)和專門訓(xùn)練而跨入主持行列。

跨界主持人不是近期就有，而是早已有之，從電視春晚開始，就有跨界主持人的身影，如姜昆、樂嘉等。再到當(dāng)下的《我是歌手》里歌手出身的胡海泉、張宇等，《邏輯思維》的羅振宇，《一千零一夜》的梁文道，《最強(qiáng)大腦》的蔣昌建，《曉松奇談》中的高曉松等等。

可以說，在當(dāng)下融媒體時(shí)代，誰都可以自創(chuàng)節(jié)目的條件下，跨界主持人越來越多，以后也會(huì)更多。因?yàn)樵谛畔⒋罅坑楷F(xiàn)、音視頻節(jié)目的制作播出更加便利化的當(dāng)下，受眾對(duì)節(jié)目的需求越來越挑剔，要求更加專業(yè)化、精準(zhǔn)化、權(quán)威化，這時(shí)候?qū)χ鞒秩说囊髽O高。所以，一大批專家學(xué)者涌現(xiàn)出來，他們身上總有一些別人無法超越的超常之處。他們都是在某一領(lǐng)域頗具特色和造詣，他們都會(huì)有粉絲關(guān)注和欣賞，他們都是有長時(shí)間的積累和歷練。

二、跨界主持人的個(gè)性特征

當(dāng)下，學(xué)界、業(yè)界、受眾對(duì)主持人的看法有以下幾點(diǎn)：1.主持不是接受過播音主持專門培養(yǎng)的主持人專利，而是修養(yǎng)和閱歷的聚合；2.主持不是編導(dǎo)憑空擺弄的玩偶，而是現(xiàn)場機(jī)敏應(yīng)對(duì)和節(jié)目思想的表達(dá)者；3.主持不是青春靚麗者的專屬，而是成熟的多樣智慧的體現(xiàn)和集大成者。正是當(dāng)下很多的科班主持人無法滿足受眾的需要，才會(huì)涌現(xiàn)出一大批跨界主持人?？缃缰鞒秩苏脧浹a(bǔ)了科班人員的缺憾。

而科班出身的主持人普遍存在以下弊端：1.端著架子的多，自在說話的少；2.吐字發(fā)聲好，思想深度欠缺；3.主持流程沒問題，即興發(fā)揮的語智不高；4.長相身高都好，除播音主持專業(yè)以外的其他專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)知程度卻很難頂尖水準(zhǔn)；5.普遍比較年輕，自身的閱歷和積累還相差很遠(yuǎn)；6.相較于跨界主持人——在他們自身的領(lǐng)域，已有一定的知名度，有一大幫粉絲的追捧，專業(yè)主持人還沒有這樣的粉絲基礎(chǔ)，還得依靠在大事面前的凸顯、亮相主持，才能被人知曉；7.缺少演員舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，在臺(tái)上相對(duì)表演出身的人來說，科班出身的主持人還不夠放的開、玩的high，靈活度和控場能力都不及演員出身的人放松自如，如謝娜的自在自如、倪萍飽滿的熱情等。正因?yàn)榭瓢嘀鞒秩擞羞@么多的不足，才給跨界主持人留下了生存空間。

跨界主持人普遍擁有的個(gè)性特征包括以下幾點(diǎn)：1.他自身所具有的業(yè)務(wù)能力扎實(shí)，有魅力；2.思維靈活、敏捷；3.幽默風(fēng)趣或是智慧超群，總能說出一些讓人意想不到但又頗有道理的一番話；4.語言流暢、說話自然；5.表情、動(dòng)作都表露最本真的自己，不做作；6.在主持自己專業(yè)的節(jié)目里，能說內(nèi)行話，并且自己就是行家；7.積累豐厚，自身口才極佳，說話精準(zhǔn)、恰切、有文采、有深度、有溫度。

三、跨界主持人的語言特色

相對(duì)于科班出身的主持人，跨界主持人的語言表達(dá)是帶有各種方言特色的普通話，雖不純正，但能聽懂，并且不影響傳播，反倒拉近了和受眾的距離?？缃缰鞒秩耍?yàn)闆]有受到科班訓(xùn)練，內(nèi)心沒有干擾，說話放松自如，張口就來，心里沒有束縛、顧慮和條條框框，不必?fù)?dān)心哪個(gè)字沒發(fā)準(zhǔn)，用聲是高是低，妝容好不好看，姿勢(shì)優(yōu)雅不優(yōu)雅、端莊不端莊等等。

跨界主持人的語言特色包括以下幾點(diǎn)：1.不標(biāo)準(zhǔn)的普通話，用聲自然，鏡頭前的講話和平時(shí)說話交流一樣，拉近與受眾的距離感；2.語言極富個(gè)性，自己什么性格，在語言中就暴露出來了，不像科班出身的人，無論什么性格，說出來的語言好像都很類似，個(gè)性不突出，聲音辨識(shí)度不高；3.語言有文采，超越一般的主持人，一般的主持人常常屬于詞匯匱乏狀態(tài)，話語含金量不高；4.語調(diào)和語氣自然，重音敢突出強(qiáng)調(diào)，有時(shí)甚至?xí)鋸?。而科班的主持人不?huì)輕易突出強(qiáng)調(diào)加重，更很少夸張，所以不能引起受眾的高度注意，也使語言的生動(dòng)性不足。

四、跨界主持人的傳播力和影響力

比起科班出身的主持人，優(yōu)秀的跨界主持人影響力和傳播力的效果非常好，常常是一檔節(jié)目的靈魂。很多節(jié)目的支撐和發(fā)展壯大，最后贏得受眾的好評(píng)和追捧，與跨界主持人有很大的關(guān)系。

例如《邏輯思維》從一開始的一個(gè)只有5人的小團(tuán)隊(duì)發(fā)展到現(xiàn)在有上億的資本，可謂是名利雙收。短短幾年，就創(chuàng)下了非常高的知名度、美譽(yù)度和受眾的廣泛支持。這主要還是因?yàn)榱_振宇這名跨界主持人的傳播力和影響力。

他的傳播特色不只有幾百期的視頻節(jié)目，而且每天早上6：30都會(huì)推送60秒的語音，人們稱之為“馬桶伴侶”。最關(guān)鍵的是這60秒語音里，絕對(duì)的有貨有料。正如他創(chuàng)辦節(jié)目的宗旨和口號(hào)：“有種、有趣、有料”，內(nèi)容非常豐富，包羅萬象，你聽他的節(jié)目好像是進(jìn)入百科全書的大世界，紛繁復(fù)雜，什么主題都有，每天的60秒語音更是充滿未知和懸念，你永遠(yuǎn)不知道他今天會(huì)說什么？他的“死磕自己，愉悅大家”，給大家講書的過程，滿足了很多人的求知欲和好奇心。當(dāng)很多受眾已經(jīng)不滿足于碎片化的信息時(shí)，《邏輯思維》的節(jié)目時(shí)長50分鐘左右，這將近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，主持人羅振宇都會(huì)圍繞一個(gè)事件、一個(gè)主題、一個(gè)人物，前前后后、歷史背景、來龍去脈，把它講深、講透、講細(xì)，其中，我們可以看到他講的已經(jīng)不是一本書的內(nèi)容，而是涵蓋了幾本書的內(nèi)容。如此大的信息量，受眾只需要伴隨性地觀看或收聽他一期節(jié)目，就能把一件歷史事件或一個(gè)歷史人物的人生命運(yùn)了解透徹，真有種比自己讀書更有收獲的感覺。endprint

由此可見：跨界主持人的未來市場依然龐大，因?yàn)槭鼙娨氖歉咚疁?zhǔn)的節(jié)目。跨界主持人本身具有的才華和能力，足以在傳媒領(lǐng)域里嶄露頭角，更勝一籌。特別是當(dāng)下注重創(chuàng)新的時(shí)代，跨界主持人的多元，勢(shì)必有更加多樣化的體現(xiàn)。

《邏輯思維》的傳播力，強(qiáng)在他語言表達(dá)內(nèi)容的豐富、生動(dòng)、有趣、有料。羅振宇的影響力就在于他將說書，說得通俗易懂、明白曉暢，不費(fèi)力、不生澀、不呆板、不嚴(yán)肅。我們總能從他的講述中獲得感悟和新的知識(shí)。

因此，跨界主持人的傳播力和影響力主要包括以下幾點(diǎn)：1.滿足受眾在某一方面的需求，或是娛樂的需求、或是知識(shí)的需求、或是音樂的需求、或是軍事的需求等等，總之他的傳播內(nèi)容，有市場有受眾有粉絲；2.他傳播的內(nèi)容，有深度有溫度有吸引力和感染力，能夠引發(fā)受眾情感共鳴的同時(shí)，還能讓受眾獲得知識(shí)和啟發(fā)；3.他創(chuàng)辦的節(jié)目有特色，風(fēng)格鮮明，有獨(dú)創(chuàng)性和開創(chuàng)性。比如同樣是說書，《邏輯思維》和《一千零一夜》就完全不同——羅振宇和梁文道都是非常好的跨界主持人，兩人都各顯奇招，各展才能?！兑磺Я阋灰埂吩谝股牡罔F和馬路、天橋、公園等場景里邊走邊說，如此隨意的聊天式，會(huì)把我們帶入到一個(gè)非常輕松的場景，就感覺是和朋友在聊天，這種獨(dú)創(chuàng)性也是其他節(jié)目所沒有的；4.語言表達(dá)功力很強(qiáng)，出口成章、語速偏快，短時(shí)間內(nèi)能表達(dá)出豐富的信息量，說出的話有思考有邏輯有觀點(diǎn)，可以說是保質(zhì)保量。

五、跨界主持人給專業(yè)主持人的啟示

相比跨界主持人，專業(yè)主持人也有很多的優(yōu)勢(shì)。諸如口齒清晰、聲音悅耳動(dòng)聽，形象氣質(zhì)俱佳等。但是，跨界主持人的睿智、博學(xué)和專與精，卻是專業(yè)主持人所缺乏的。特別是在當(dāng)下節(jié)目社群化、專業(yè)化、細(xì)分化的時(shí)代，受眾對(duì)主持人的期待越來越高。主持人不是串場報(bào)幕的，是有思想有見地有才能的引導(dǎo)者、預(yù)言家，是社會(huì)潮流和風(fēng)尚的引領(lǐng)者。

因此，主持人除了練好專業(yè)基本功以外，還要強(qiáng)化自己的思維訓(xùn)練，尋找到自己除播音主持外的另一項(xiàng)專長，進(jìn)行深入、透徹的研究，成為這方面的行家里手，再加上外在的氣質(zhì)、聲音的音質(zhì)，一定可以形成自己的風(fēng)格特色，內(nèi)外兼修，內(nèi)外皆美的時(shí)候，自然地位不可撼動(dòng)。

總之，成功跨界主持人身上的優(yōu)點(diǎn)，專業(yè)主持人都要努力培養(yǎng)、跟上，跨界主持人沒有的優(yōu)美語言風(fēng)貌和聲音，專業(yè)主持人也要有。只有這樣，專業(yè)主持人才有自己的生存空間和價(jià)值，不會(huì)被跨界主持人取代之。

參考文獻(xiàn)：

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[2]《電視節(jié)目主持人跨界主持的特色》.作者：徐珂莉.聲屏世界.2012年9月.

[3]《電視節(jié)目主持人跨界探析》.作者：李禹廷.視同縱橫.2015年4月.endprint