淺析網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

張熠帆

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，現(xiàn)如今手機(jī)用戶APP端猛速增長，掀起了網(wǎng)絡(luò)購物狂潮，成為新一代國人消費(fèi)的普遍趨勢。網(wǎng)購現(xiàn)象不僅拉動了我國市場經(jīng)濟(jì)的需求，還增強(qiáng)了我國在進(jìn)出口貿(mào)易方向的綜合能力。本文主要針對網(wǎng)購現(xiàn)象的普及，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析網(wǎng)購對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購物；經(jīng)濟(jì)學(xué)；影響

所謂的傳統(tǒng)購物方式就是消費(fèi)者進(jìn)行自主選擇商品，最終完成“一手交錢一手交貨”的交易全過程。而網(wǎng)絡(luò)購物不同于傳統(tǒng)購物，它不需要消費(fèi)者身臨其境，只需通過特定的購物網(wǎng)站平臺來購買商品，最大的優(yōu)勢是消費(fèi)者可以同時對多家產(chǎn)品進(jìn)行對比，最終選擇自己所中意的商品的一種購物方式。

一、網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，淘寶、天貓、京東、唯品會等等一系列網(wǎng)購平臺接踵而至，導(dǎo)致人們對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴度大大提升。同時網(wǎng)絡(luò)支付平臺以及相關(guān)配套設(shè)施的逐漸完善也給消費(fèi)者帶來了極大的便利，目前網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為我國所有消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)展最為火爆的領(lǐng)域。

從未來發(fā)展的預(yù)期看，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透逐步加深的勢頭不可逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)購物平臺的不斷完善和升級，這些都將推動網(wǎng)絡(luò)購物在未來較長時間實(shí)現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長。雖然我國互聯(lián)網(wǎng)滲透速度有所放緩，但滲透動力依然強(qiáng)勁，加速互聯(lián)網(wǎng)普及水平較低的人群轉(zhuǎn)化；伴隨著我國居民收入和購買力的提升，網(wǎng)民的線上消費(fèi)潛力還將持續(xù)釋放；電商企業(yè)的發(fā)展勢頭旺盛，網(wǎng)絡(luò)購物供給能力逐步增長，服務(wù)水平持續(xù)深化，這些都將有力地創(chuàng)造進(jìn)一步增長的空間，推動網(wǎng)絡(luò)購物在未來較長時間實(shí)現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長。

二、網(wǎng)絡(luò)購物對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)據(jù)分析，2011年-2015年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)增長。2015年網(wǎng)購用戶總規(guī)模達(dá)4.1億人，是2011年的2.1倍，2015年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長率為14.3%。與發(fā)達(dá)國家相比，截止到2011年12月，我國的網(wǎng)購用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于韓國和美國，然而截止到2015年，通過我國的網(wǎng)購增長數(shù)據(jù)可以看出，中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口和出口額居于世界第一位，網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)保持全球第一位。因此，我國未來網(wǎng)絡(luò)購物用戶和市場的增長空間仍然相當(dāng)可觀的，不僅對我國經(jīng)濟(jì)的增長乃至對全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到了很好的助力作用。

據(jù)德國《經(jīng)濟(jì)新聞報》報道，慕尼黑經(jīng)濟(jì)研究所公布的估算數(shù)據(jù)顯示，中國2015年網(wǎng)購以約2930億美元的貿(mào)易順差，超過德國的2800億美元，首次成為世界順差冠軍。2015年中國消費(fèi)對社會經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。2015年中國成功實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長由投資和外貿(mào)拉動為主，向由內(nèi)需特別是消費(fèi)拉動為主的重大轉(zhuǎn)型，從未來發(fā)展的預(yù)期看，2018年還將會延續(xù)這個趨勢。

伴隨著中國網(wǎng)民增速的同時，網(wǎng)絡(luò)購物對于商家來說，由于網(wǎng)上銷售庫存壓力較小、經(jīng)營成本低、經(jīng)營規(guī)模不受場地限制等，諸多優(yōu)勢在將來會吸引更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷售，通過互聯(lián)網(wǎng)對市場信息進(jìn)行及時的反饋，然后適時地對經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，以此提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和參與國際競爭的能力。

1.具體案例分析

“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”是一種時代潮流，推動居民消費(fèi)的同時帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2013年11月11日，阿里巴巴數(shù)據(jù)中心大屏幕顯示，2013年天貓“雙11”購物狂歡節(jié)總成交額破300億。網(wǎng)購之所以如此火爆，除了商家采用了比較老套的節(jié)日促銷之外，商品的價格下降從而造成需求量的遞增，不但帶動發(fā)達(dá)城市的經(jīng)濟(jì)增長，同時還會帶動一些三四線城市的經(jīng)濟(jì)增長。從“雙11”狂歡到平時網(wǎng)購業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，反應(yīng)出互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在潛移默化地改變著居民的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，創(chuàng)新式的“雙十一”消費(fèi)，帶給國人的不僅僅是拉動我國內(nèi)需，同時也是增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)在全球化舞臺上的國際地位的助力。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷在重工業(yè)中的應(yīng)用

在我們看來，網(wǎng)絡(luò)營銷只適用于快速消費(fèi)品、日常用品、醫(yī)療、電子商務(wù)等與大眾生活相關(guān)的行業(yè)，重工業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷好像一直離我們很遠(yuǎn)。重工業(yè)作為我國的支柱產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。由于絕大多數(shù)的重工業(yè)企業(yè)面對的客戶大都是中大型企業(yè)，接受網(wǎng)絡(luò)的能力偏低；其次中大型企業(yè)客戶有很復(fù)雜的進(jìn)貨關(guān)系網(wǎng)，進(jìn)貨往往和價格質(zhì)量沒有關(guān)系；還有中大型企業(yè)客戶喜歡欠賬采購等等，這些問題往往對重工業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售以及銷售渠道造成了很大的影響。

唐山是我國近代工業(yè)搖籃，從這里誕生了中國大陸第一座機(jī)械化采煤礦井、第一條標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路、第一臺蒸汽機(jī)車、第一桶機(jī)制水泥，孕育了豐厚的工業(yè)文明，2008年中國首列時速350公里和諧號動車組在唐山誕生。下面我們就以遷安鋼廠為例，說明一下網(wǎng)絡(luò)銷售在重工業(yè)領(lǐng)域的具體應(yīng)用。遷安鋼廠采用搜索引擎銷售，大致分為SEO與PPC SEO，主要通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。其次遷安鋼廠還采用電子郵件營銷，旨在以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系，同時利用互聯(lián)網(wǎng)即時聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營銷方式。另外，遷安鋼廠還采用BBS營銷，大部分站主到門戶站論壇灌水同時留下自己網(wǎng)站的鏈接，每天都能帶來幾百的瀏覽量，擴(kuò)大宣傳的同時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。因此，對于重工業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)銷售才能真正大幅度提升中國的經(jīng)濟(jì)增長。

三、網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1.網(wǎng)購對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

商家通過網(wǎng)絡(luò)購物的方式向消費(fèi)者銷售商品，不需要實(shí)體店的額外租金、裝修等等費(fèi)用，通過讓利銷售的方式吸引了廣大消費(fèi)者的眼球，在提高銷售量的同時，還提高了品牌自身的影響力。商家通過這種銷售渠道，不但可以避開資金的周轉(zhuǎn)問題，還可以降低庫存成本以及許多中間環(huán)節(jié)，大幅度提升企業(yè)的經(jīng)營效益。

2.網(wǎng)購對消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)效益

網(wǎng)絡(luò)時代下的網(wǎng)絡(luò)購物為消費(fèi)者帶來了諸多的效益，深刻地影響著人們的消費(fèi)理念。相比傳統(tǒng)的購物方式，網(wǎng)購它不受時空的制約，消費(fèi)者可以憑借自己的意愿進(jìn)行公平選購。然而這種購物方式也存有一定的風(fēng)險，比如只能憑借網(wǎng)站信息了解商品的屬性，不能身臨其境的進(jìn)行選擇，在交易中處于相對弱勢的地位，消費(fèi)者的合法利益很難得到保障。

3.網(wǎng)絡(luò)購物對整體經(jīng)濟(jì)的影響

網(wǎng)絡(luò)購物在切身為企業(yè)、消費(fèi)者帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，必然也會對我國整個國民經(jīng)濟(jì)的增長起到非常深遠(yuǎn)的影響。一方面網(wǎng)購可以拉動我國內(nèi)需，通過內(nèi)需的增長帶動我國傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營企業(yè)力求不斷創(chuàng)新；另一方面網(wǎng)購現(xiàn)象的增多，商品的快速遞送為我國提供了更多的就業(yè)機(jī)會，人均就業(yè)率和人均水平的提高反過來又刺激了我國的消費(fèi)水平，網(wǎng)絡(luò)平臺的實(shí)施也有利于我國不發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而盡快形成我國和諧共榮的新局面。

四、結(jié)束語

如今互聯(lián)網(wǎng)時代帶給人類極大的便利，眼下的網(wǎng)絡(luò)購物平臺層出不窮，網(wǎng)購給人們帶來的方便也是諸多的。從小的來說，可以足不出戶，就可以輕輕松松購買到自己中意的商品，不僅物美價廉、節(jié)省大量的閑逛時間，而且還避免了資金的丟失或被盜現(xiàn)象，有力保障了消費(fèi)者的切身利益。從大處來講，對整個市場經(jīng)濟(jì)來說，這種新型的購物模式可以再更大范圍內(nèi)、更多的層面上以更高的效率實(shí)現(xiàn)資源的配置，不但對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展乃至全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到非常重要的作用?？傊W(wǎng)絡(luò)購物給整個國民經(jīng)濟(jì)帶來了深遠(yuǎn)的影響，它服務(wù)于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局。

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