論主流網(wǎng)絡(luò)媒體在重大主題報(bào)道中的融合實(shí)踐

韓雪穎

【摘 要】作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體，做好重大主題報(bào)道，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)上引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，是重要的職責(zé)和使命。本文結(jié)合東北新聞網(wǎng)通過融媒體手段對(duì)遼寧彰武生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道的成功實(shí)踐，探析主流網(wǎng)絡(luò)媒體在重大主題報(bào)道中如何利用媒體融合創(chuàng)新宣傳，以期對(duì)今后的主題宣傳工作提供借鑒與啟示。

【關(guān)鍵詞】主流網(wǎng)絡(luò)媒體 重大主題報(bào)道 融合實(shí)踐

為做好遼寧彰武生態(tài)文明建設(shè)成就的宣傳報(bào)道工作，東北新聞網(wǎng)精心策劃，認(rèn)真組織，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過融媒體手段，進(jìn)行了大規(guī)模的集中宣傳報(bào)道，力求以彰武治沙工作為切入點(diǎn)，全面展現(xiàn)遼寧生態(tài)文明建設(shè)成果，取得了很好的宣傳效果。

一、融媒體與重大主題報(bào)道概述

“融媒體”指利用互聯(lián)網(wǎng)載體，將報(bào)紙、廣播、電視等多種媒介形式全面整合的新型媒體。融媒體結(jié)合多種不同的新聞報(bào)道特點(diǎn)，將新聞的多樣性和多元化的性質(zhì)呈現(xiàn)得淋漓盡致。除了一般的新聞報(bào)道，新聞網(wǎng)站還會(huì)接到上級(jí)的一系列宣傳部署，需要進(jìn)行各類的主題宣傳。這類報(bào)道一般圍繞當(dāng)?shù)攸h委和政府的中心工作展開，相對(duì)來說，工作性強(qiáng)，時(shí)間緊，任務(wù)重。在形式上也多是大主題、大典型、大專題性質(zhì)的。這樣的選題一般被媒體視作重大主題。

在融媒體時(shí)代，作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體，東北新聞網(wǎng)主動(dòng)思變、謀求發(fā)展，除了整合報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容外，“兩微一端”、VR、H5、航拍等傳播手段已然成為網(wǎng)站重大主題報(bào)道的“新型武器”。在此次生態(tài)文明建設(shè)的主題報(bào)道中，這些“新型武器”共同發(fā)力，結(jié)合大量的原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容，憑借網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、信息容量大、視聽感受強(qiáng)、互動(dòng)交流多等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，把主題故事講得愈發(fā)精彩。

二、重策劃：頂層設(shè)計(jì)，找準(zhǔn)切口

策劃是重大主題報(bào)道的頂層設(shè)計(jì)。網(wǎng)站結(jié)合融媒體時(shí)代的報(bào)道特點(diǎn)，即內(nèi)容上更為貼近生活、貼近百姓，語言上更為親民、接地氣，形式上更為活潑、互動(dòng)性強(qiáng)，以個(gè)人、事件為切入點(diǎn)，將泛泛的陳述治沙事實(shí)轉(zhuǎn)化成為人物化和故事的形式表現(xiàn)出來。

一方面，要求網(wǎng)站編采人員深刻領(lǐng)會(huì)遼西北治沙工程對(duì)于遼寧全面振興東北老工業(yè)基地、實(shí)現(xiàn)全面均衡協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展的重要意義；另一方面，組織編采人員收集素材，對(duì)當(dāng)?shù)厣衬某梢颉⑽：?、治理手段、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面內(nèi)容有基本了解。規(guī)劃多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，并提前準(zhǔn)備18個(gè)相關(guān)問題，做到每一位采編人員都帶著問題去采訪、去編輯。

三、重原創(chuàng)：深入一線，扎實(shí)采訪

如今，互聯(lián)網(wǎng)信息海量繁雜，主流網(wǎng)絡(luò)媒體在“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”的同時(shí)，要打造品牌、保持競(jìng)爭(zhēng)力，原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容生產(chǎn)是一種重要的手段，這也需要記者挽起褲腿、腳踩泥土、扎根基層，有了親身體會(huì)、有了真摯感情，才能生產(chǎn)出富有生命力的內(nèi)容。

此次生態(tài)文明建設(shè)宣傳中，東北新聞網(wǎng)采訪小組奔赴彰武縣實(shí)地采訪，在當(dāng)?shù)匦麄鞑块T的支持配合下，與當(dāng)?shù)刂紊衬７哆M(jìn)行座談，參觀了董福財(cái)事跡展覽館，訪問了遼寧省固沙造林研究所，趕赴地處治沙一線的3個(gè)村屯，共采訪十余位當(dāng)?shù)厝罕?、治沙工作者、科研人員和主管部門領(lǐng)導(dǎo)。同時(shí)，深入沙漠腹地、邊界林地等區(qū)域進(jìn)行無人機(jī)、VR設(shè)備拍攝，獲取了大量鮮活素材。值得一提的是，采訪小組在一線走訪期間結(jié)識(shí)北甸子村第一代治沙人，挖掘了這一從未被媒體報(bào)道過的治沙模范人物的先進(jìn)事跡。在采訪過程中，記者編輯們也無時(shí)無刻不被當(dāng)?shù)厝嗣竦念B強(qiáng)拼搏和無私奉獻(xiàn)的精神所感動(dòng)，被彰武縣所取得的顯著的治沙成果所震撼，每一篇稿件、每一張圖片、每一段視頻都體現(xiàn)這種感動(dòng)和震撼。

四、重融合：整合傳播，佳作不斷

采訪完成后，文字、圖片、視頻及VR作品被整理為適合于各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容素材，分發(fā)至東北新聞網(wǎng)PC端、微信、微博、客戶端等多個(gè)傳播平臺(tái)。經(jīng)過編輯整合和重新篩選，制作成為多種融媒體內(nèi)容產(chǎn)品。

東北新聞網(wǎng)在PC端開設(shè)“黃沙千里家仍在，綠洲萬畝人勝天”專題，除整合權(quán)威媒體相關(guān)新聞報(bào)道之外，專題以原創(chuàng)新聞為主，以文字報(bào)道、圖片解說、視頻呈現(xiàn)、VR展示為手段，綜合呈現(xiàn)彰武縣生態(tài)文明建設(shè)成就。在東北新聞網(wǎng)首頁焦點(diǎn)區(qū)重點(diǎn)推送，集中呈現(xiàn)專題內(nèi)文章。相繼推出九篇“圖說遼西北治沙在行動(dòng)”作品，以圖文相結(jié)合的形式，從多方面介紹遼西北沙漠治理的歷史進(jìn)程和治沙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；視頻作品《樹·堅(jiān)守·傳承——王振海一家的故事》《從2.9%到34.5%的“綠”變》《震撼航拍：綠色奇跡沙海風(fēng)帆》，既全景式關(guān)注遼西北治沙所取得的成績(jī)，又從個(gè)人的視角展現(xiàn)彰武縣人民辛勤耕耘保衛(wèi)家園的精神風(fēng)貌；VR作品《VR全景：荒漠變綠洲奇跡是怎樣誕生的》應(yīng)用最新VR技術(shù)，從主觀視角帶領(lǐng)網(wǎng)民身臨其境地了解彰武縣治沙情況。

官方微博開設(shè) #遼西北治沙在行動(dòng)# 話題，共發(fā)布微博18篇，主要以記者采訪的所見所聞為主線，邊采訪邊發(fā)布，實(shí)時(shí)更新，微博話題瀏覽量達(dá)到15萬。官方微信公眾號(hào)共發(fā)布原創(chuàng)推送17條，內(nèi)容包括彰武縣治沙的經(jīng)驗(yàn)和成就、治沙先進(jìn)模范人物的專訪等，結(jié)合文字、圖片、視頻等形式，語言生動(dòng)活潑，契合新媒體傳播規(guī)律，相關(guān)內(nèi)容瀏覽量約3萬。H5是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播形式中比較新穎和受眾較大的形式之一，在東北新聞網(wǎng)這次融媒體報(bào)道中，制作了《斗沙·堅(jiān)守·傳承——執(zhí)念三十載流沙綠盡染》《荒原沙海，挺立的脊梁——彰武治沙人》《繡花功夫成就彰武綠色奇跡》等作品，內(nèi)容充實(shí)，制作精良，是這次融合報(bào)道中的精品。融媒體各平臺(tái)相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊率總計(jì)超過70萬，單篇文章點(diǎn)擊率最高達(dá)到5萬以上，微博微信參與轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊人數(shù)平均在200條以上，一些優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品在自媒體平臺(tái)傳播。

小結(jié)

回眸此次重大主題宣傳融媒體報(bào)道，既是對(duì)遼寧生態(tài)文明建設(shè)成就的一次宣傳和總結(jié)，也為東北新聞網(wǎng)進(jìn)一步搭建成熟高效的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，創(chuàng)作內(nèi)容與形式統(tǒng)一的高質(zhì)量融媒體新聞產(chǎn)品的一次有益嘗試。重大主題報(bào)道是服務(wù)中心工作、服務(wù)民生的重要方式，更是一場(chǎng)匯聚智慧、技術(shù)、裝備等各要素的“實(shí)戰(zhàn)”，沒有準(zhǔn)備充分的策劃，沒有深入一線收獲的原創(chuàng)以及獨(dú)家的內(nèi)容，沒有與時(shí)俱進(jìn)的報(bào)道形式，很難在茫茫“網(wǎng)?！敝挟a(chǎn)生“波瀾”。主流網(wǎng)絡(luò)媒體在重大主題報(bào)道中的融合實(shí)踐，仍是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。

（作者單位：遼寧東北網(wǎng)絡(luò)臺(tái)融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

[1]韓宇.融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道探析[J].西部廣播電視，2016，（13）：67；[2]李廣華.網(wǎng)絡(luò)主題宣傳如何突出“網(wǎng)性”[J].新聞實(shí)踐，2011，（04）：57.endprint