廣播編輯心理與聽眾心理吻合的分析

譚錦

【摘 要】為確保廣播質量與效率，應不斷提高廣播編輯水平，要求編輯心理和聽眾心理做到密切吻合，充分凸顯以聽眾為本的理念，從而呈現(xiàn)出更受聽眾喜愛的廣播節(jié)目，大幅提高廣播節(jié)目的影響力。對此，本文就廣播編輯心理與聽眾心理吻合展開分析與研究。

【關鍵詞】廣播編輯 心理 聽眾 吻合

與一般媒介不同，廣播主要以聲音為重要載體，因此，具有快速、稍縱即逝、不留痕跡的特點。廣播活動的開展，其核心價值在于借助聲音元素來吸引聽眾的注意力，及時把聽眾吸引到聲音環(huán)境之中。新時期，若想讓廣播編輯心理和聽眾心理做到彼此吻合，應從心理上產(chǎn)生一定的情感共鳴，從而達到理想的廣播傳播目標。

一、聽眾心理需求性分析

1.積極心理。就目前廣播聽眾的心理表現(xiàn)來看，了解到聽眾的心理主要可劃分為積極心理與消極心理表現(xiàn)兩種。在積極心理層面，聽眾心理需求主要涉及到多個層面：其一，求新心理。聽眾在收聽廣播內(nèi)容時，有強烈的獵奇求新心理。因此，應做到廣播形式、廣播內(nèi)容的創(chuàng)新性，若廣播內(nèi)容別具特色，就可滿足聽眾求新心理。其二，求快、求短心理。和一般傳播媒介不同，廣播在信息傳遞上對時間與速度的要求高，其占據(jù)著時間與速度優(yōu)勢，聽眾可借助廣播內(nèi)容來獲取自身想要了解的內(nèi)容，從而滿足聽眾的實際心理需求。其三，求知與求實心理。通常來講，聽眾會通過廣播媒體來獲取真實的、具體的生活新聞，主要追逐生活中的真人真事，在一定程度上能增強聽眾的生活感悟。

2.消極心理。在廣播媒體信息傳播過程中，聽眾極易產(chǎn)生消極心理需求。若聽眾存在著不信任的心理，若廣播信息過度夸張或真實性不強，會增加聽眾的不信任心理。再如，部分廣播節(jié)目時間過長或沒有特色，再加之安排不科學、音響效果不佳，就會讓聽眾產(chǎn)生消極心理。在此種情況下，聽眾會心生倦怠，久而久之，整個節(jié)目的吸引力會下降。

二、提高廣播編輯綜合素質的主要舉措

1.廣播編輯心理需求分析。①全面掌握聽眾需求。對于廣播媒體而言，節(jié)目播出后是否成功主要在于聽眾。而今，聽眾在接收系列信息時，會借助多元化渠道來獲取，且要求廣播編輯要重視自身心理和聽眾心理的相互吻合。對此，編輯應全面了解聽眾的需求動向，選擇合適的播出時間段與廣播內(nèi)容，能防止受眾發(fā)生系列的嚴峻心理。在內(nèi)容形式上，編輯在收集廣播信息與內(nèi)容時，為避免發(fā)生情況雷同，盡力使廣播內(nèi)容變得更具特色、更為鮮活。盡管編輯人員已經(jīng)具備足夠的聽眾需求意識，但是很難兼顧到每個聽眾的心理需求。在此種情況下，編輯必須要打造更具特色、個性化的節(jié)目，根據(jù)聽眾類型來選擇廣播內(nèi)容，防止廣播內(nèi)容被埋沒在大眾廣播之中。因此，結合聽眾的具體要求確定廣播節(jié)目的時間，在清晨階段，應選擇晨間天氣預報、交通路況等內(nèi)容；在午間階段，聽眾心理會比較放松，可選擇多元化新聞內(nèi)容，還要融入一些音樂元素；在晚間階段，應豐富廣播內(nèi)容，加入談心類、談話類節(jié)目，能為人們茶余飯后提供討論話題。

②選題要做到親民化。對于廣播節(jié)目而言，聽眾反應是衡量廣播節(jié)目呈現(xiàn)質量的重要標準之一。在此種情況下，應做到以聽眾為主，要求廣播節(jié)目要具備足夠的親民度。編輯在選材時，要求題材要具備親和力、親民性的特點，確保題材要深入民心，貼近聽眾的實際生活，能借助節(jié)目來傳遞聽眾的心聲，從而提高廣播節(jié)目的關注度。從聽眾心理情況來看，在選題時，最好選擇時下備受關注的就業(yè)形勢、生活趣味、民生趣事、創(chuàng)業(yè)內(nèi)容等，更好地滿足聽眾的心理需求。新時期，媒體競爭變得日益激烈，若想增強廣播節(jié)目的影響力與關注度，應從廣播節(jié)目內(nèi)容上著手，強調(diào)節(jié)目內(nèi)容選題的規(guī)范性與親民性，了解哪類選題更適合聽眾的需求，從而讓廣播編輯心理和聽眾心理產(chǎn)生共鳴，才能提高廣播節(jié)目的影響力。為全面了解聽眾的心理需求，應采取問卷調(diào)查、街頭采訪方式來調(diào)查聽眾的需求類型，對各項問題進行總結，這是制作出好節(jié)目的前提。

2.提高廣播編輯綜合素質。①增強職業(yè)道德觀。作為一名編輯人員，應意識到自身所存在的職業(yè)價值，根據(jù)自身職業(yè)類型了解職業(yè)道德觀。為確保廣播媒體的規(guī)范化運行，呈現(xiàn)高質量的廣播節(jié)目，編輯人員應樹立更為規(guī)范的職業(yè)道德觀與事業(yè)觀，積極開展思想道德教育，要求編輯人員應保持正直而規(guī)范化的作風，及時傳播真理，充分發(fā)揮廣播媒體的價值和作用。

②要具備扎實而可靠的專業(yè)技能。為實現(xiàn)對廣播節(jié)目質量的管控，要求編輯人員具備扎實而深厚的功底，具有良好的職業(yè)技能，特別是在選題過程中，編輯人員必須要掌握嫻熟的寫作能力、話題敏感度與表現(xiàn)技法等。因此，編輯需要深入而廣泛地學習專業(yè)知識，一旦廣播稿件存在瑕疵或錯誤，能立即發(fā)現(xiàn)并更正，在處理上做到有的放矢，避免重大風險的發(fā)生。

③提高學術修養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)。作為一名廣播編輯人員，應全面把握專業(yè)發(fā)展規(guī)律與實際運行趨勢。編輯人員要具備節(jié)目結構與廣播學知識，還要熟練掌握音效與音響，才能讓整個節(jié)目銜接得更為順暢。從廣播角度出發(fā)，其消費對象與主體為聽眾，其信息傳播介質為聲音，主要是借助聲音來吸引聽眾注意力，在此種情況下，廣播編輯應全面了解受眾需求，尊重受眾基本意愿，從而滿足聽眾心理訴求，在俗和雅中達到平衡，適合不同文化層次人群的心理需求。

結束語

綜上所述，為滿足聽眾對廣播媒體的實際需求，應重視對聽眾心理需求的全面性分析，從而在根本上提高廣播信息質量，實現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。在實際的廣播編輯工作之中，要全面了解聽眾的心理表現(xiàn)；編輯心理要與聽眾心理做到吻合；全面把握聽眾的心理需求動向。努力做到讓廣播節(jié)目變得更為親民。與此同時，應不斷提高廣播編輯的綜合素質，增強職業(yè)道德觀、鍛煉扎實而可靠的專業(yè)技能、提高學術修養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)，從而制作出質量高的節(jié)目，擴大廣播媒體的影響力，提升廣播媒體在同行業(yè)中的競爭力。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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