地方媒體在大型報(bào)道中的多平臺(tái)設(shè)置研究

宋夢(mèng)

摘 要： 隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體融合成為大勢(shì)所趨，地方媒體在大型報(bào)道中也開始著力運(yùn)用多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全方位的采訪報(bào)道?！妒咄韴?bào)》作為十堰重要的市級(jí)媒體，在報(bào)道第四屆國(guó)際道教論壇這一世界性盛會(huì)時(shí)，也通過多媒體平臺(tái)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)報(bào)道升級(jí)。通過晚報(bào)多平臺(tái)對(duì)論壇活動(dòng)的議程設(shè)置研究，可以看出十堰媒體融合發(fā)展的水平，以及目前存在的不足與對(duì)策。

關(guān)鍵詞： 第四屆國(guó)際道教論壇，議程設(shè)置，新媒體，微博，微信

中圖分類號(hào)： G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-8153（2017）06-0089-06

一、 地方媒體在大型報(bào)道中的多平臺(tái)議程設(shè)置

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的議程設(shè)置

1972年麥庫(kù)姆斯和肖在《大眾傳播的議程設(shè)置功能》一書中，正式提出了媒介具有議程設(shè)置功能，認(rèn)為大眾傳播媒介雖然沒有辦法影響受眾怎么思考，但卻可以影響受眾思考些什么。在以往傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的情況下，主要是由報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)和傳播信息，受眾主要是被動(dòng)接受信息，這些媒體在議程設(shè)置功能中處于主導(dǎo)的地位。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)因?yàn)槠浼磿r(shí)與快速的特點(diǎn)，成為信息傳播的重要陣地，在議程設(shè)置功能上也開始不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響。在網(wǎng)絡(luò)中，議程設(shè)置的主體不僅僅是傳統(tǒng)媒體，以往被動(dòng)的受眾也能通過發(fā)布消息或發(fā)表評(píng)論成為議程設(shè)置的主體[1]。以微博為例，其交互性特點(diǎn)能夠讓信息的雙向性更加全面，不僅為傳統(tǒng)媒體提供了豐富的選擇，也能夠吸引更多的讀者對(duì)事件產(chǎn)生關(guān)注。

所以，現(xiàn)在越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開始不斷拓展新媒體平臺(tái)，尤其是一些地方媒體，在當(dāng)?shù)嘏e辦大型活動(dòng)時(shí)，也開始從單純紙媒或者電視的單一報(bào)道形式中走出來(lái)，不斷豐富傳播手段，在傳統(tǒng)報(bào)道的基礎(chǔ)上，通過對(duì)微博、微信等新媒體平臺(tái)的議程設(shè)置，牢牢抓住讀者的視線，增強(qiáng)讀者對(duì)新媒體平臺(tái)的粘性。

2. 《十堰晚報(bào)》與第四屆國(guó)際道教論壇

2017年5月10日至12日，第四屆國(guó)際道教論壇在道教圣地十堰市武當(dāng)山舉行。國(guó)際道教論壇是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由中國(guó)道教協(xié)會(huì)和中華宗教文化交流協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的國(guó)際性道教文化交流盛會(huì)，是目前我國(guó)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的國(guó)際性道教會(huì)議，也是展示和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化和道教文化的重要平臺(tái)[2]。

《十堰晚報(bào)》創(chuàng)刊于1995年7月1日，創(chuàng)刊22年來(lái)，目前已成為十堰城區(qū)覆蓋面寬、市民美譽(yù)度好、新聞?dòng)绊懥Υ?、綜合實(shí)力最強(qiáng)的平面媒體。十堰晚報(bào)微信3年前正式開啟，在強(qiáng)大采編團(tuán)隊(duì)的支持下，粉絲數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，目前，其粉絲數(shù)量即將突破百萬(wàn)大關(guān)。今年9月的清博指數(shù)排行中，十堰晚報(bào)微信位居全國(guó)報(bào)紙類微信公眾號(hào)第六位。同時(shí)，在全國(guó)2000余萬(wàn)微信公眾號(hào)中位居第153位，其影響力可見一斑。而十堰晚報(bào)微博目前擁有粉絲達(dá)27萬(wàn)，因聚焦本地民生，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，在2016年被新浪湖北授予湖北年度創(chuàng)新媒體。

正是有了微博和微信這兩個(gè)全新的新媒體平臺(tái)，在報(bào)道第四屆道教論壇等全市大型活動(dòng)時(shí)，《十堰晚報(bào)》不再拘泥于紙媒這一個(gè)傳統(tǒng)媒體，而是采取多媒體融合的手段，從強(qiáng)度、時(shí)效性、報(bào)道主題上實(shí)現(xiàn)有益互補(bǔ)，助力活動(dòng)的順利開展。

二、《十堰晚報(bào)》多平臺(tái)議程設(shè)置情況

1. 《十堰晚報(bào)》對(duì)第四屆國(guó)際道教論壇報(bào)道的議程設(shè)置

由表1的數(shù)據(jù)可以看出，《十堰晚報(bào)》從2016年10月就開始報(bào)道關(guān)于第四屆國(guó)際道教論壇的內(nèi)容，而且從報(bào)道周期可以看出，愈到活動(dòng)快開始前報(bào)道量愈集中，尤其是2017年4月，一個(gè)月的報(bào)道量達(dá)到59篇，使該議題在報(bào)紙上得到突顯，也成功把讀者的注意力集中到論壇活動(dòng)上來(lái)，從而為活動(dòng)的順利舉辦營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

由表2的數(shù)據(jù)可以看出，《十堰晚報(bào)》關(guān)于第四屆國(guó)際道教論壇的報(bào)道信息量很大，足有147篇，而且消息來(lái)源幾乎全是由本報(bào)記者采寫，沒有外來(lái)轉(zhuǎn)載的消息。此外，報(bào)道體裁也很豐富，有消息有評(píng)論還有深入分析論壇緣何花落十堰的深度稿件，讓讀者可以全方位地了解此次論壇的各個(gè)方面。

在近半年的時(shí)間內(nèi)，內(nèi)容主要以發(fā)布與論壇有關(guān)的安排及各種準(zhǔn)備進(jìn)度為主，展現(xiàn)出政府想要辦好此次盛會(huì)的決心和行動(dòng)力，同時(shí)穿插報(bào)道活動(dòng)相關(guān)配設(shè)建設(shè)情況，反映出舉辦盛會(huì)能給當(dāng)?shù)厝嗣駧?lái)哪些實(shí)實(shí)在在的好處，從而讓更多人理解舉辦此次論壇的意義所在。

《十堰晚報(bào)》在整個(gè)報(bào)道過程中，始終保持報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，在對(duì)整個(gè)論壇活動(dòng)不斷追蹤的同時(shí)，還能夠從與武當(dāng)山相關(guān)的人物入手，通過講述其自身的故事，反映出武當(dāng)這座千年仙山的開放與包容，從另一個(gè)角度讓更多的人開始期待這次盛會(huì)的舉辦。

《十堰晚報(bào)》能夠明確自身的社會(huì)角色，既通過報(bào)道按部就班的準(zhǔn)備與安排，讓讀者了解最近進(jìn)展，又在尊重新聞客觀性的前提下發(fā)表看法，強(qiáng)調(diào)安全是舉辦此次盛會(huì)的第一要?jiǎng)?wù)，全面的報(bào)道模式一方面展示自身的水平，另一方面也使受眾傳播素質(zhì)得到提升。

2. 《十堰晚報(bào)》微博對(duì)第四屆國(guó)際道教論壇報(bào)道的議程設(shè)置

由表3的數(shù)據(jù)可以看出，相對(duì)于報(bào)紙的長(zhǎng)期持續(xù)性報(bào)道，作為新媒體的晚報(bào)微博平臺(tái)更將報(bào)道周期集中在論壇活動(dòng)開始前后的半個(gè)月內(nèi)。尤其是論壇活動(dòng)舉辦的3天時(shí)間里，晚報(bào)微博連續(xù)不斷地對(duì)論壇開幕式、祈福活動(dòng)等進(jìn)行動(dòng)態(tài)式、全方位的報(bào)道，從而滿足了廣大讀者想要了解論壇具體信息的愿望，可以說(shuō)在議程設(shè)置上緊緊追隨用戶的需求。

由表4的數(shù)據(jù)可以看出，十堰晚報(bào)微博從2016年6月10日開始至2017年5月23日，始終持續(xù)不斷地推出有關(guān)第四屆國(guó)際道教論壇的各種動(dòng)態(tài)消息，共推送微博68條，可以說(shuō)消息量還是比較大的。其消息源主要來(lái)自《十堰晚報(bào)》和秦楚網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道，全部都是本報(bào)記者的采訪或是晚報(bào)視頻部自己制作的微視頻及直播，內(nèi)容從活動(dòng)進(jìn)度安排到配套建設(shè)，從招募志愿者到微視頻展示籌備成果，可以說(shuō)巨細(xì)靡遺，讓廣大網(wǎng)友能夠及時(shí)、詳細(xì)地了解活動(dòng)情況。endprint

據(jù)統(tǒng)計(jì)，十堰晚報(bào)微博關(guān)于第四屆國(guó)際道教論壇的推送，閱讀量過萬(wàn)的就達(dá)37篇，其中“#聚焦第四屆國(guó)際道教論壇#【第四屆國(guó)際道教論壇主論壇舉行】”的微博閱讀量高達(dá)37.3萬(wàn)，成功吸引了廣大網(wǎng)友的注意力，取得了不錯(cuò)的媒體效果。

在論壇活動(dòng)籌備期間，十堰晚報(bào)微博共推出15個(gè)微視頻作品，其中《千人舞太極》的視頻微博閱讀量達(dá)4.2萬(wàn)人次，該視頻通過千人在湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的500米櫻花長(zhǎng)廊上打太極拳，展現(xiàn)了武當(dāng)武術(shù)剛?cè)岵?jì)、十堰人文繁榮和諧的景象。當(dāng)千余位統(tǒng)一身著太極服的市民在櫻花下?lián)]拳，那種力與美的結(jié)合讓人陶醉，讓眾多網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

3. 《十堰晚報(bào)》微信對(duì)第四屆國(guó)際道教論壇報(bào)道的議程設(shè)置

晚報(bào)微信作為全國(guó)紙媒微信號(hào)的領(lǐng)頭羊，雖然針對(duì)第四屆國(guó)際道教論壇活動(dòng)的微信只有5篇，消息量不算很大，但內(nèi)容均為原創(chuàng)，達(dá)到了很高的傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這5篇文章中3篇的閱讀量都超過了10萬(wàn)，其他兩篇的閱讀量也分別達(dá)到2萬(wàn)和5萬(wàn)。

其中，“三天后，全世界的目光將聚焦武當(dāng)！”和“今天，武當(dāng)山向全世界發(fā)出邀請(qǐng)”兩篇文章推出后，不少讀者紛紛在朋友圈、微信群和QQ群中轉(zhuǎn)發(fā)，有的網(wǎng)友還專門發(fā)給外地甚至外國(guó)的朋友，其他們一起幫忙分享，讓更多的人了解十堰，了解第四屆國(guó)際道教論壇活動(dòng)。這兩條微信通過簡(jiǎn)潔的文字和精美的圖片，介紹了第四屆國(guó)際道教論壇的主會(huì)場(chǎng)和預(yù)演情況，同時(shí)向讀者展示了武當(dāng)山特區(qū)“一街一路一河”的改造及四季變化之美，以及玉虛宮夜景、武當(dāng)武術(shù)等特色所在。既傳遞了不少論壇的實(shí)用信息，又讓人對(duì)武當(dāng)山心生向往。

不僅如此，微信團(tuán)隊(duì)還推出了一部H5新媒體作品《這是一封來(lái)自武當(dāng)山的邀請(qǐng)函》。該作品用新媒體的動(dòng)畫形式，向全世界人民發(fā)出了第四屆國(guó)際道教論壇的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。巧妙的構(gòu)思、精美的圖文，吸引了大量粉絲閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，僅僅一天多，閱讀量已超過25萬(wàn)次，其影響力可見一斑。

三、《十堰晚報(bào)》多平臺(tái)議程設(shè)置的特點(diǎn)

由以上的數(shù)據(jù)分析不難看出，在報(bào)道第四屆國(guó)際道教論壇的過程中，作為地方媒體的《十堰晚報(bào)》利用自身?yè)碛械牟煌瑐鞑テ脚_(tái)同時(shí)對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行了相應(yīng)的議程設(shè)置，形成了3個(gè)平臺(tái)互補(bǔ)合作的特點(diǎn)。

1. 報(bào)道強(qiáng)度上的互補(bǔ)作用

通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看出，報(bào)紙對(duì)論壇活動(dòng)共有147篇報(bào)道，微博共發(fā)布68條有效的相關(guān)內(nèi)容，而微博共制作了5條相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行用戶推送。不管是從數(shù)量上，還是報(bào)道持續(xù)時(shí)間上以及議題突顯程度上，顯然報(bào)紙對(duì)論壇活動(dòng)進(jìn)行了高強(qiáng)度的議程設(shè)置。在整個(gè)活動(dòng)期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)天天有報(bào)道，而且論壇結(jié)束后，報(bào)紙相關(guān)報(bào)道的下降速度也較緩慢，之后半個(gè)月還是繼續(xù)有相關(guān)報(bào)道。

而微博雖然從2017年2月才開始陸續(xù)推送論壇活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，但在5月份有一個(gè)密集高發(fā)期，一個(gè)月就推送了40條相關(guān)微博，密度高強(qiáng)度大，獲得大量網(wǎng)友廣泛關(guān)注。微信由于自身?xiàng)l件限制，很難對(duì)論壇活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，在論壇活動(dòng)結(jié)束后就將該主題退出其媒介議程。但微信關(guān)于論壇活動(dòng)的內(nèi)容傳播較廣泛，尤其是H5作品《這是一封來(lái)自武當(dāng)山的邀請(qǐng)函》，可以說(shuō)在強(qiáng)度上很有優(yōu)勢(shì)。

由此可見，在此次論壇活動(dòng)的報(bào)道中，傳統(tǒng)紙媒的長(zhǎng)期持續(xù)議程設(shè)置與新媒體短期高強(qiáng)度的議程設(shè)置，在一定程度上也形成了互補(bǔ)作用，實(shí)現(xiàn)了線上線下的高度融合。

2. 新聞時(shí)效性上的互補(bǔ)作用

《十堰晚報(bào)》在十堰本地屬于傳統(tǒng)的都市報(bào)，在地方新聞深度與廣度方面可以說(shuō)擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但其也存在傳統(tǒng)媒體的普遍問題，即時(shí)效性不強(qiáng)。很多當(dāng)天發(fā)生的新聞在第二天見報(bào)時(shí)，已經(jīng)失去了傳播時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)。比如論壇開幕式的盛況，報(bào)紙無(wú)法在開幕式進(jìn)行過程中為讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)展示，此時(shí)，就需要新媒體作為有效的補(bǔ)充。

十堰晚報(bào)微博作為3個(gè)平臺(tái)中信息量發(fā)布最大的平臺(tái)，可以利用發(fā)布直播的優(yōu)勢(shì)，為讀者播出開幕式內(nèi)容。同時(shí)，還可以利用滾動(dòng)發(fā)布圖文信息的方式，不間斷地為讀者展現(xiàn)舞臺(tái)上的最美瞬間，讓大家不會(huì)錯(cuò)漏任何一個(gè)細(xì)節(jié)。

而微信平臺(tái)則在第二天利用圖文以及視頻的形式，為讀者再次梳理、回顧整個(gè)開幕式的過程，讓大家可以再次回味當(dāng)時(shí)的表演，回顧武當(dāng)山的歷史韻味。從而再次加深讀者的印象，為論壇活動(dòng)的順利開展助力。

由此可見，有了微博、微信這兩個(gè)新媒體平臺(tái)，紙媒的時(shí)效性不足就可以得到有效完善，形成一種有益的互補(bǔ)。

3. 報(bào)道主題上的互補(bǔ)作用

《十堰晚報(bào)》針對(duì)第四屆國(guó)際道教論壇的報(bào)道，可以很明顯看出具有全局性而且有一定高度。比如針對(duì)活動(dòng)進(jìn)度及安排，主要從安排部署及各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的推進(jìn)情況入手；同時(shí)，晚報(bào)紙媒的報(bào)道還具有全面性，各種關(guān)于論壇活動(dòng)的內(nèi)容全都有，從武當(dāng)山特區(qū)的綠化、紅綠燈設(shè)置到與武當(dāng)山有關(guān)的人物、歷史故事，各種信息保羅萬(wàn)象給讀者提供最全面的信息。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，晚報(bào)微博則關(guān)注更詳細(xì)而具體的信息，比如為往返于十堰、武當(dāng)山的市民提供“7日起至13日乘坐202路公交車需帶上身份證”；為想要了解武當(dāng)山的網(wǎng)友帶來(lái)“實(shí)地探訪玉虛宮”的微視頻等等。通過一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)來(lái)不斷細(xì)化活動(dòng)內(nèi)容，滿足讀者需求，從而實(shí)現(xiàn)讓讀者高度關(guān)注論壇活動(dòng)的議程設(shè)置目的。

如果說(shuō)通過紙媒把握宏觀方向和高度，通過微博不斷來(lái)填充細(xì)節(jié)，那么晚報(bào)微信則從生動(dòng)性的角度使議程設(shè)置進(jìn)一步得到完善。動(dòng)畫形式的H5作品，讓讀者更親切地接受武當(dāng)山，更愿意關(guān)注道教論壇，更希望了解十堰這座城市。這也使得報(bào)道角度變得更豐富。

四、《十堰晚報(bào)》多平臺(tái)議程設(shè)置存在的不足及對(duì)策

盡管通過晚報(bào)微博、微信等新媒體的不斷補(bǔ)充和完善，《十堰晚報(bào)》針對(duì)第四屆國(guó)際道教論壇的報(bào)道已經(jīng)比較全面，但仍存在一些不足，需要進(jìn)一步研究對(duì)策予以解決。

1. 組合報(bào)道中存在的不足

（1）新聞來(lái)源相對(duì)單一

《十堰晚報(bào)》作為十堰唯一的都市報(bào)，為了保證稿件的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，關(guān)于第四屆國(guó)際道教論壇的所有報(bào)道原創(chuàng)性非常高，全部都來(lái)源于自己內(nèi)部記者的采寫，沒有一篇引用外媒的報(bào)道。而作為新媒體的微博，也同樣以晚報(bào)紙媒的內(nèi)容為主，68篇微博中只有一篇轉(zhuǎn)發(fā)的其他來(lái)源內(nèi)容，內(nèi)容為“多部門排查當(dāng)?shù)叵离[患”，這就讓報(bào)道的新聞來(lái)源顯得相對(duì)單一。endprint

其實(shí)微博作為一個(gè)人人都可以發(fā)聲的傳播平臺(tái)，很容易就能搜集到與論壇活動(dòng)相關(guān)的其他信息源的信息，不管是活動(dòng)主辦方還是參與者發(fā)布的內(nèi)容，都可以作為新聞來(lái)源，在了解核實(shí)之后進(jìn)行報(bào)道，而從目前的晚報(bào)微博報(bào)道來(lái)看，顯然是少了，幾乎沒有其他來(lái)源的相關(guān)信息。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，獲得的信息可能就不夠全面、豐富，在議程設(shè)置功能上也會(huì)受到一定限制。

（2）新媒體平臺(tái)互動(dòng)較少

微博簡(jiǎn)潔、快捷的轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)高速傳播，這也使其成為不少網(wǎng)友獲取新聞信息的重要平臺(tái)。如果在此基礎(chǔ)上能利用好評(píng)論的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，就能夠形成輿論焦點(diǎn)。

但在此次報(bào)道第四屆國(guó)際道教論壇活動(dòng)中，晚報(bào)微博關(guān)于論壇活動(dòng)與網(wǎng)友之間的互動(dòng)幾乎沒有，只有單純的傳播功能，讓讀者不斷被動(dòng)接受論壇活動(dòng)的相關(guān)信息。比如志愿者招募、一些助力活動(dòng)的開展僅僅只是發(fā)布了一些情況通報(bào)，并沒有發(fā)布話題或者通過評(píng)論與讀者進(jìn)行互動(dòng)。

此外，由于微博的容量較大，每天推送的條數(shù)不受限制，如果對(duì)一個(gè)議題無(wú)法做好雙向性互動(dòng)時(shí)，那么發(fā)布的其他內(nèi)容可能就會(huì)重新吸引讀者關(guān)注。這也容易造成議程設(shè)置功能在一定程度上被弱化，讀者對(duì)論壇活動(dòng)的關(guān)注度自然也受到影響。

2. 解決對(duì)策

（1）兩微一端與紙媒的深度融合

有專家認(rèn)為，媒體融合主要是內(nèi)容與渠道的融合，一方面要強(qiáng)調(diào)媒體產(chǎn)品的多樣化，除了紙媒還有微博、微信等新媒體方式的配合；另一方面是渠道的融合，要積極發(fā)展新的傳播形態(tài)。只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)宏觀和微觀的面面俱到，進(jìn)一步滿足用戶對(duì)于信息和服務(wù)的全方位需求。

以此次第四屆國(guó)際道教論壇為例，《十堰晚報(bào)》在紙媒持續(xù)不斷報(bào)道的基礎(chǔ)上，也積極利用微博、微信等新媒體平臺(tái)作為傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了議程設(shè)置的功能，但在深度融合上還有繼續(xù)加強(qiáng)的空間。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中可以看出，在報(bào)道對(duì)象上，不管是晚報(bào)紙媒還是微博，都以活動(dòng)安排進(jìn)度為主，沒有實(shí)現(xiàn)差異化。如果微博這種更親民、語(yǔ)態(tài)更活潑的媒體能夠多關(guān)注與武當(dāng)山有關(guān)的人或事，甚至是歷史上的一些逸聞趣事，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)都比了解單純的進(jìn)度安排要有趣的多。另一方面，紙媒和微博報(bào)道的角度不同，也能讓活動(dòng)內(nèi)容顯得更加豐富，從而進(jìn)一步滿足宣傳報(bào)道的要求。

而在傳播渠道上來(lái)看，僅僅將微信作為論壇活動(dòng)的另一個(gè)傳播媒體顯然是不夠的，微信的后臺(tái)開發(fā)者模式，可以收集更多的用戶數(shù)據(jù)，利用這些數(shù)據(jù)完全可以開展一些與讀者之間的活動(dòng)，利用積分或其他獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)大家成為內(nèi)容傳播者和平臺(tái)使用者，才能夠更好地完成傳播平臺(tái)的議程設(shè)置。

（2）積極展開社交媒體的互動(dòng)

微博因其簡(jiǎn)單的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論機(jī)制，可以以幾何裂變式的傳播方式使得某一議題得到快速傳播，并引起社會(huì)大眾普遍關(guān)注[3]。傳統(tǒng)媒體在微博上設(shè)置議題讓網(wǎng)民進(jìn)行討論，再選取有代表性的觀點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，就能進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的議程設(shè)置功能。

在自媒體不斷發(fā)展的今天，越來(lái)越多的民眾開始想要及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)媒體通過“兩微一端”不但可以向讀者傳遞事件信息，還可以與讀者開展社交媒體平臺(tái)上的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向的交流與溝通。在進(jìn)行大型活動(dòng)報(bào)道時(shí)，也可以充分發(fā)揮新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，廣泛發(fā)掘網(wǎng)友的積極性，將簡(jiǎn)單的單項(xiàng)傳播變?yōu)橛行У碾p向互動(dòng)。

首先在活動(dòng)準(zhǔn)備期，應(yīng)該舉辦一些互動(dòng)活動(dòng)，讓讀者有參與感。比如在微博推送“招募論壇志愿者”這一內(nèi)容時(shí)，可以與活動(dòng)方進(jìn)行聯(lián)系，將招募活動(dòng)放到線上，對(duì)評(píng)選采取網(wǎng)上投票的方式，讓讀者參與進(jìn)來(lái)。既可以宣傳招募活動(dòng)，讓更多人了解招募的情況；也可以通過投票的方式，吸引更多人關(guān)注晚報(bào)微博本身，不斷增加粉絲量。此外，也可以采取征集意見或建議的方式，讓網(wǎng)友為論壇活動(dòng)的舉辦建議獻(xiàn)策，讓更多讀者有參與感，也能夠從另一方面達(dá)到廣泛宣傳的目的。

其次，在論壇活動(dòng)開始的時(shí)候，應(yīng)該多安排現(xiàn)場(chǎng)直播，給讀者更直觀的感受。比如論壇的祈福法會(huì)，雖然微博推送相關(guān)內(nèi)容的條數(shù)很多，但只是以圖文的形式發(fā)布，讀者只能接收信息，參與感較差。如果能夠通過現(xiàn)場(chǎng)直播，由主持人介紹當(dāng)時(shí)的具體流程，網(wǎng)友線上提問互動(dòng)，就能更好地實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度地議程設(shè)置，將更多網(wǎng)友的注意力吸引過來(lái)。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]譚 兵，周 祥.第四屆國(guó)際道教論壇將在湖北省十堰市武當(dāng)山舉行[J].民族大家庭，2017（4）.

[3]張 月.人民日?qǐng)?bào)微博微信發(fā)展策略對(duì)傳統(tǒng)媒體融合工作的啟示[J].視聽，2015（9）.endprint