關(guān)于網(wǎng)絡(luò)紅包對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的影響分析

姜宏潮

摘要：自2014年春節(jié)開始，紅包模式由微信、支付寶等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提出并迅速風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)紅包已成為人們生活中極為常見的交易形式，而這就極大地顯示了網(wǎng)絡(luò)紅包對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的影響作用。因此，本文基于網(wǎng)絡(luò)紅包和互聯(lián)網(wǎng)金融的概念，結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)紅包對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅包；互聯(lián)網(wǎng)金融；移動(dòng)支付場(chǎng)景

引言：

從本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)紅包不僅極大地改變了人們對(duì)節(jié)日紅包的定義，而且也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。第一，吸引用戶在平臺(tái)中綁定銀行卡，進(jìn)一步擴(kuò)展了移動(dòng)支付場(chǎng)景，第二，傳統(tǒng)商業(yè)銀行開始轉(zhuǎn)變自身發(fā)展模式，第三，企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)上營銷的重要性，加強(qiáng)了與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。

一、相關(guān)概念界定

（一）網(wǎng)絡(luò)紅包

所謂的網(wǎng)絡(luò)紅包，就是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)衍生的一種全新的紅包派發(fā)工具，具體來說就是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商通過組織網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)活動(dòng)進(jìn)行紅包派發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)工具[1]。其中，最具代表性的當(dāng)屬支付寶紅包和微信紅包。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融

互聯(lián)網(wǎng)金融，即ITFIN，指的是金融與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)融合，借助云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上建構(gòu)成的功能強(qiáng)大的金融系統(tǒng)，其中囊括了建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上的金融產(chǎn)品體系、金融市場(chǎng)體系、金融組織體系、金融監(jiān)管體系以及金融服務(wù)體系等等。但值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)金融并不是金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的簡(jiǎn)單疊加，而是為了滿足當(dāng)前民眾的移動(dòng)金融需求，基于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而出現(xiàn)的全新的金融業(yè)務(wù)模式，是一個(gè)新興的金融領(lǐng)域。

二、網(wǎng)絡(luò)紅包的發(fā)展現(xiàn)狀

眾所周知，派發(fā)紅包是我國的一項(xiàng)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，這一民族習(xí)俗也被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而形產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)紅包，這一紅包模式最早由騰訊公司于2014年提出并迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)相關(guān)資料顯示，微信于2014年1月24日上線的“新年討喜”功能在短短一天內(nèi)就發(fā)動(dòng)了7.9萬人在線參與，總交易額達(dá)到1800萬元，此后這項(xiàng)紅包功能風(fēng)靡全國并逐漸成為我國春節(jié)期間不可或缺的活動(dòng)之一。究其根源可知，網(wǎng)絡(luò)紅包取得成功的根本原因乃在于人們?cè)趽尲t包的過程中并不在意搶到金額的多少，更多關(guān)注的乃是參與的過程，在這一過程中人們可以獲得巨大的滿足感和興奮感[2]。而從本質(zhì)上來說，無論是支付寶紅包，還是微信紅包，諸多形式的網(wǎng)絡(luò)紅包均隸屬于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，因而可以說，網(wǎng)絡(luò)紅包的爆紅必將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生了巨大影響。

三、網(wǎng)絡(luò)紅包對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的影響

（一）對(duì)支付場(chǎng)景的影響

不管是阿里巴巴的支付寶，還是騰訊公司的微信，兩者大力宣傳和推廣網(wǎng)絡(luò)紅包的根本目的都是為了推廣自己公司的移動(dòng)支付。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，移動(dòng)支付逐漸成為主流，只有占領(lǐng)移動(dòng)支付市場(chǎng)的制高點(diǎn)，才能在理財(cái)市場(chǎng)和線下市場(chǎng)占據(jù)重要位置并保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，因而這必然是各大互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商的必爭(zhēng)之地。在近些年的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)中，騰訊公司與阿里巴巴兩大運(yùn)營商之間的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，騰訊公司旗下的微信首先開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)紅包模式，占據(jù)了發(fā)展先機(jī)，其后支付寶迅速跟上，接著騰訊公司借助QQ和微信等社交平臺(tái)搶占阿里巴巴的用戶，隨后阿里巴巴增設(shè)微信分享功能，但騰訊公司在12個(gè)小時(shí)后阻斷了這一用戶入口，隨后阿里巴巴開設(shè)紅包口令功能，而這就導(dǎo)致了兩大公司開始相互屏蔽消息，最后其他互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商也加入了網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，如新浪、百度以及陌陌等。在這場(chǎng)異常激烈的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)中，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)的根本目的就是搶奪移動(dòng)端線上支付領(lǐng)域的制高點(diǎn)，以為后期的移動(dòng)支付市場(chǎng)大戰(zhàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，因而可以說，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)金融移動(dòng)支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的第一槍。從表面上看，網(wǎng)絡(luò)紅包只不過是移動(dòng)端中的一個(gè)小應(yīng)用，但其卻具備了一般應(yīng)用難以企及的粘性，一方面粘附了用戶的經(jīng)濟(jì)信息，另一方面粘附了龐大的用戶群體，因此，雖然“搶紅包”只不過是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N娛樂方式，從嚴(yán)格意義上來說其并不屬于移動(dòng)支付工具，但通過推廣網(wǎng)絡(luò)紅包，可讓更多的人了解并認(rèn)識(shí)移動(dòng)支付的便利性，而這就為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）對(duì)商業(yè)銀行的影響

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)紅包模式風(fēng)靡全國，與此同時(shí)，商業(yè)銀行卻只能被迫充當(dāng)配角角色，即在這場(chǎng)移動(dòng)端線上支付大戰(zhàn)中處于被動(dòng)地位。網(wǎng)絡(luò)紅包的火爆對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行的影響不僅僅只停留在移動(dòng)支付層面，其也會(huì)在很大程度上對(duì)商業(yè)銀行的資金鏈產(chǎn)生影響。例如，微信紅包，人們要想利用微信平臺(tái)發(fā)送網(wǎng)絡(luò)紅包，就必須在微信錢包中綁定自己的銀行卡并向錢包中充值，而這就導(dǎo)致了銀行內(nèi)部資金的流出并轉(zhuǎn)移至第三方支付平臺(tái)。與此同時(shí)，人們通過搶紅包活動(dòng)獲得的金額往往也被直接用于購物消費(fèi)或者手機(jī)充值，極少會(huì)使用提現(xiàn)功能讓資金回流，因此，網(wǎng)絡(luò)紅包功能就在一定程度對(duì)商業(yè)銀行造成了沖擊。面對(duì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的第三方支付平臺(tái)所發(fā)出的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)商業(yè)銀行為了謀求發(fā)展也不得不順應(yīng)時(shí)代步伐進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，一方面，各大商業(yè)銀行相繼推出了眾多的余額理財(cái)產(chǎn)品，例如，民生銀行的“如意寶”、工商銀行的“現(xiàn)金寶”以及中國銀行的“活期寶”等等，大批理財(cái)產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，為人們提供了更大的選擇空間和更多的理財(cái)渠道，另一方面，當(dāng)前絕大多數(shù)的傳統(tǒng)商業(yè)銀行紛紛開設(shè)了銀聯(lián)移動(dòng)支付平臺(tái)，同時(shí)聯(lián)合我國三大運(yùn)營商——電信、移動(dòng)和聯(lián)通推出了芯片銀行卡，逐漸形成了較為完善的移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈，其中主要囊括了智能卡商、SIM卡芯片商以及NFC天線供貨商，大大推動(dòng)了移動(dòng)支付的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)金融是發(fā)展的必然趨勢(shì)，若商業(yè)銀行仍固步自封，那么其最終結(jié)局只會(huì)是消亡殆盡。因此，各大商業(yè)銀行必須緊跟時(shí)代潮流，增設(shè)各類網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展需求。

（三）對(duì)網(wǎng)上交易的影響

過去，各大商家為了宣傳自身產(chǎn)品，往往每年都需投入大筆的廣告費(fèi)，一方面，通過在電視媒體中大量投放產(chǎn)品廣告，可讓觀眾在收看節(jié)目中不自覺地認(rèn)知和關(guān)注產(chǎn)品，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果，但由于過度投放廣告，商家雖然投入了大筆資金，但并未達(dá)到預(yù)期的推廣效果，反而會(huì)招致人們的反感。但網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)卻為廣告商開辟了全新的廣告投放思路，具體來說就是在搶紅包的過程中，人們不僅認(rèn)識(shí)了派發(fā)紅包的商家，而且也會(huì)不自知地關(guān)注商家的社交賬號(hào)，除此以外，網(wǎng)絡(luò)紅包的轉(zhuǎn)發(fā)功能也使得紅包附帶的廣告會(huì)隨著轉(zhuǎn)發(fā)而讓更多的人看到。例如，2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)直播過程中，QQ用戶均可借助社交平臺(tái)參與到直播中，通過評(píng)價(jià)節(jié)目，用戶便有很大幾率可得到紅包，而在這過程中各大商家也會(huì)通過派發(fā)優(yōu)惠券和代金卡，讓廣大用戶出于省錢心理而進(jìn)入相應(yīng)平臺(tái)購買品牌產(chǎn)品，即使不進(jìn)行購買，用戶也會(huì)在搶紅包時(shí)關(guān)注到廠商的信息，這就大大提升了各大品牌的曝光度，提高了產(chǎn)品的關(guān)注度，從而為網(wǎng)上交易打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)[3]。

結(jié)論：

總而言之，網(wǎng)絡(luò)紅包對(duì)于擴(kuò)展移動(dòng)交易平臺(tái)、轉(zhuǎn)變商業(yè)銀行發(fā)展模式以及推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展等多個(gè)方面都具有重要意義，可以說，網(wǎng)絡(luò)紅包對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融有著極為深遠(yuǎn)的影響，大大推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融必須借助網(wǎng)絡(luò)紅包，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)紅包的積極作用，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。

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