微時代背景下習近平新時代中國特色社會主義思想的網(wǎng)絡宣傳

王延東

【摘 要】習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化新成果，是馬克思主義在中國實踐過程中形成的理論精華，對中國特色社會主義建設事業(yè)具有重要的指導意義。微時代背景下，關于習近平新時代中國特色社會主義思想的網(wǎng)絡宣傳機遇與挑戰(zhàn)并存，為提升網(wǎng)絡宣傳的實效性，一方面，我們要充分利用微時代網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢，逐漸推進新時代中國特色社會主義思想深入人心；另一方面，我們也要積極創(chuàng)新宣傳方式、途徑和宣傳內容，積極應對網(wǎng)絡宣傳帶來的挑戰(zhàn)。

【關鍵詞】微時代；中國特色社會主義思想；網(wǎng)絡宣傳

【中圖分類號】D25 【文獻標識碼】A 【文章編號】1001-0475（2017）012-0013-02

習近平總書記在十九大報告中強調，新時代中國特色社會主義思想是指導我國建設中國特色社會主義事業(yè)的重要行動指南，是馬克思主義中國化的最新成果。黨的十九大明確提出，要加速推進馬克思主義中國化時代化和大眾化，要進一步加強理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心，在推進過程中要注重傳播手段和方式創(chuàng)新，特別是要加強互聯(lián)網(wǎng)內容建設，構建網(wǎng)絡綜合治理體系，為習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳提供健康的網(wǎng)絡宣傳環(huán)境和宣傳途徑。可以說，利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，推進習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳已經(jīng)成為當前研究的一項重要課題。

一、微時代下習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳的新特征

以微博、微信等為代表的新興宣傳媒介已經(jīng)成為當前社會信息傳播的重要方式，由于微博、微信、微視頻等具有信息短小、發(fā)送接受方便等特點，社會成員都可能成為信息傳播的主體，相對于傳統(tǒng)模式，微時代網(wǎng)絡傳播能夠實現(xiàn)信息傳播的幾何倍增長，打破了時間和空間限制，成為重大事件和重要會議的宣傳載體。以微信為例，根據(jù)《2017微信用戶生態(tài)研究報告》顯示，2017年初微信在全世界擁有接近9億用戶，其中公眾號超過1 000多萬個，幾乎涵蓋了中國所有移動智能手機用戶，甚至部分人還擁有2個以上微信號，用于日常溝通和交流甚至是工作和學習。2017年第二季度，微信用戶再次實現(xiàn)新增長，到2017年8月，我國活躍智能移動設備超過10.8億部，而這些移動智能設備幾乎都成為微時代網(wǎng)絡宣傳的基礎。微時代習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳具有以下幾個方面的特征：

一是微時代網(wǎng)絡傳播互動性更強。網(wǎng)絡傳播的最大優(yōu)勢在于傳播交互性，政府、網(wǎng)民和媒體相互之間都能夠實現(xiàn)互動，對于網(wǎng)絡信息能夠實現(xiàn)點線面、多渠道和多路徑傳播。十九大召開后，很多人都是通過網(wǎng)絡途徑來了解十九大相關內容，相關數(shù)據(jù)顯示，十九大報告很多關鍵詞，網(wǎng)絡傳播中受到輿論高度關注，以微博為例，“中國特色社會主義進入新時代”網(wǎng)絡熱度接近57，最高峰超過95，幾乎達到100的封頂值。微博關于“中國特色社會主義進入新時代”相關閱讀量超過2.2億?！靶聲r代中國特色社會主義思想”網(wǎng)絡熱度指數(shù)超過55，最高峰超過96，相關閱讀量達到1.8億。從整體數(shù)據(jù)看，關于十九大各種新提法、新理論來自微博平臺信息量超過55.9萬，占比超過72%，這也從一個側面反映出微時代網(wǎng)絡傳播已經(jīng)成為十九大報告信息的重要傳播途徑。

二是微時代網(wǎng)絡傳播突破時空限制。網(wǎng)絡傳播發(fā)生在虛擬空間，只要網(wǎng)民個體能夠通過移動設備連接網(wǎng)絡，就能夠實現(xiàn)信息的發(fā)送與接受，已經(jīng)不再受制于傳播設備和傳統(tǒng)傳播路徑限制。網(wǎng)民的一次簡單的點擊或關注能夠實現(xiàn)的傳播效果微乎其微，但微時代很容易出現(xiàn)連續(xù)不斷信息傳播，在短時間內形成信息鏈、時間鏈和發(fā)展鏈[1]。以十九大為例，在傳統(tǒng)媒體背后，很多關于十九大解讀的文章、漫畫和小視頻迅速刷爆網(wǎng)絡，引起社會空前關注。

三是微時代網(wǎng)絡傳播組織能力強。隨著社會公民意識不斷增強，網(wǎng)民對于社會熱點，特別是涉及到網(wǎng)民切身利益的話題，網(wǎng)民極易聚合，在網(wǎng)絡空間形成網(wǎng)絡集群，對這一問題觀點很容易形成一致的輿論走向，并隨著事態(tài)發(fā)展進行擴大網(wǎng)絡影響力。加之，網(wǎng)絡成本較低，網(wǎng)民的轉發(fā)、跟帖、回復和評價很容易形成強大的輿論力量，能夠迅速吸引社會公眾眼球，并成為一段時間內社會信息傳播的重要力量。在微博或微信為代表的微媒介中，如新華網(wǎng)、人民日報、央視新聞等都很多網(wǎng)民關注，都擁有自己的龐大的粉絲群。《人民日報》微博有5400多萬人關注，其中人民日報微博于10月18日發(fā)表，標題為“習近平：我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾”的一條微博，轉發(fā)達5萬多，評論將近600多條，點贊的人數(shù)達3萬多。

二、微時代下習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳面臨的主要困境

習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳在宣傳過程中還存在專業(yè)宣傳平臺較少、宣傳內容理論性強，缺乏普遍性、宣傳覆蓋面等問題。

一是習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳平臺相對較少。微時代背景下，網(wǎng)絡宣傳泛娛樂化趨勢更加明顯，習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳平臺相對較少，很多有價值的理論創(chuàng)新剛剛從眾多信息中展露頭角，就會被新鮮出爐的明星新聞和八卦信息所淹沒。由于習近平新時代中國特色社會主義思想專門的網(wǎng)絡宣傳平臺較少，即使國家和網(wǎng)絡信息平臺管理者想要支持專業(yè)平臺建設，也是“巧婦難為無米之炊”。在人民網(wǎng)的微信公眾號搜索“習近平新時代中國特色社會主義思想”，僅有4條結果。

二是習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳內容缺乏創(chuàng)新，且理論性強，缺乏普遍性。當前，網(wǎng)民對網(wǎng)絡信息更加“挑剔”，在微時代背景下，網(wǎng)民更愿意接受接地氣、關民生、有創(chuàng)意的網(wǎng)絡信息，而一般情況下，習近平新時代中國特色社會主義思想都是以理論創(chuàng)新形式出現(xiàn)，很多理論成果都是從服務政府執(zhí)政，服務公共事業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，對于廣大網(wǎng)民而言，吸引力不足，并不能讓網(wǎng)民長期關注，形成閱讀和學習習慣。

三是習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳覆蓋面有限。從網(wǎng)絡宣傳的范圍來看，很多老少邊窮地區(qū)還沒有聯(lián)通網(wǎng)絡，也有很多人民群眾對互聯(lián)網(wǎng)、微傳播、智能化、信息化理解不到位，這就造成部分群眾對中國特色社會主義思想了解不夠透徹，不夠詳細。信息獲取更多依靠傳統(tǒng)的傳播媒介，很難對中國特色社會主義思想形成系統(tǒng)化認識[2]。endprint

三、習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳的實踐路徑

微時代背景下，習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳要充分利用網(wǎng)絡途徑，發(fā)揮網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，高度重視習近平中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳系統(tǒng)建設，不斷加大習近平中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳內容建設，最終實現(xiàn)習近平中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳全覆蓋。

一是高度重視習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳系統(tǒng)建設。各級政府和微媒體管理者要從中國特色社會主義建設未來發(fā)展角度出發(fā)，高度重視習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳，從開創(chuàng)和增加新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳平臺著手，不斷加強專業(yè)人才培育，通過制度建設和機制建設，逐漸完善中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳系統(tǒng)建設。

二是加大習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳內容建設。加強中國特色社會主義思想理論創(chuàng)新和內容創(chuàng)新是網(wǎng)絡宣傳的基礎和前提條件，要想促進中國特色社會主義思想深入人心，就要在理論和內容上下功夫。理論創(chuàng)新則要從人民群眾根本利益出發(fā)，內容創(chuàng)新要從接地氣、關民生、有創(chuàng)意角度出發(fā)，將中國特色社會主義思想平民化、大眾化、時代化，以群眾喜聞樂見的形式展示出來，增強思想傳播的感召力[3]。

三是實現(xiàn)習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳全覆蓋。進一步支持農(nóng)村地區(qū)和老少邊窮地區(qū)網(wǎng)絡建設和信息化服務，習近平中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳的重點在這些地區(qū)，難點也在這些地區(qū)。因此，一方面，要加大這些地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施建設，實現(xiàn)村村通網(wǎng)絡，為網(wǎng)絡宣傳創(chuàng)造基礎條件。另一方面，要加大信息普及力度，借助微媒體和網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，讓廣大人民群眾對中國特色社會主義思想有更深刻、更全面認識。

總之，當前，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們獲取信息、學習知識的重要渠道，習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳要積極適應微時代帶來的挑戰(zhàn)，主動抓住信息化建設的發(fā)展機遇，開辟新的宣傳渠道，注重運用網(wǎng)絡宣傳，提高習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳實效，不斷擴大習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡宣傳覆蓋面和影響力。

參考文獻：

[1]夏寒.“微時代”提升馬克思主義在意識形態(tài)領域話 語權的路徑思考[J].改革與開放，2017，（2）.

[2]劉堯，林建成.中國特色社會主義意識形態(tài)構建與 國家治理現(xiàn)代化研究[J].昆明理工大學學報（社會 科學版），2017，（4）.

[3]鄭竹萱，朱方長.中國特色社會主義網(wǎng)絡文化建設 研究的理論基礎[J].改革與開放，2016，（2）.

[責任編輯：褚永慧]endprint