牢牢夯實農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

沈建華/本刊記者

今年江蘇省委一號文件強(qiáng)調(diào)要“實施農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)農(nóng)行動”，品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動力。當(dāng)前，“酒香也怕巷子深”已成社會共識，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)正逢其時，大有作為。江蘇省淮安市在北京發(fā)布“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，精心做好“品牌強(qiáng)農(nóng)”大文章。要借鑒淮安經(jīng)驗做法，順勢而為，全力推進(jìn)江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

政府推動，強(qiáng)化扶持。品牌強(qiáng)農(nóng)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代要求，江蘇農(nóng)業(yè)已步入質(zhì)量效率型集約增長新階段，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成為轉(zhuǎn)換增長動力的“助推器”。要踐行新發(fā)展理念，樹立品牌意識，立足資源稟賦，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，厚植文化底蘊，完善體制機(jī)制，強(qiáng)化扶持舉措，聚力合力發(fā)力，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系，加快培育一批“蘇”字號農(nóng)業(yè)品牌。

品質(zhì)支撐，強(qiáng)化監(jiān)管。品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)，是抵御市場風(fēng)險的基石。要堅持市場導(dǎo)向，因地因業(yè)制宜，制定發(fā)展規(guī)劃，加快推進(jìn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、集約化，提供農(nóng)業(yè)品牌“原料”。著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)體系，將綠色生態(tài)融入品牌價值。在全產(chǎn)業(yè)鏈扎實推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌原產(chǎn)地保護(hù)，提升農(nóng)業(yè)品牌溢價能力。加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，強(qiáng)化從田頭到餐桌的全程安全生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管，切實把好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)命脈。

主體牽頭，強(qiáng)化培育。毋庸置疑，發(fā)揮品牌建設(shè)主體牽頭作用至關(guān)重要。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，最重要的主體是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，特別是具有創(chuàng)新、策劃、投入和市場開拓能力的龍頭企業(yè)。培育壯大市場主體，充分挖掘整合資源，凸現(xiàn)區(qū)域特色優(yōu)勢，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌方陣。更好地發(fā)揮政府、協(xié)會等打造運用區(qū)域公用品牌的作用，集中打造“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)業(yè)品牌，提高公用品牌影響力。以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為主要載體，加快創(chuàng)建具有濃郁地域風(fēng)情“小而美”的特色農(nóng)業(yè)品牌，不斷提升優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)“顏值”。

多方參與，強(qiáng)化推廣。品牌是信譽、信用的集中體現(xiàn)，是產(chǎn)品市場認(rèn)可度的有力保證。要動員各方廣泛參與，多種方式強(qiáng)化宣傳推介，營造全社會發(fā)展品牌、消費品牌、保護(hù)品牌的良好氛圍。結(jié)合本地實際，推選一批農(nóng)業(yè)品牌，總結(jié)一批典型經(jīng)驗，以品牌建設(shè)引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。綜合利用媒體媒介載體，開展品牌宣傳推廣活動。支持鼓勵有條件的主體積極“走出去”，加大海外宣傳推廣，提升“蘇”字號農(nóng)業(yè)品牌的國際影響力。

品牌是打開農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”大鎖的一把金鑰匙。江蘇擁有諸多的農(nóng)業(yè)品牌，但大多香在省內(nèi)、市內(nèi)的“深巷”里，缺少在全國乃至全球叫得響、消費者離不開的“大牌”。要強(qiáng)化系統(tǒng)思維，不斷開拓創(chuàng)新，擦亮“老”字號，叫響“新”字號，讓“蘇”字號農(nóng)業(yè)品牌“從有到優(yōu)、從優(yōu)到響、從響到久”，江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)之路將會越走越寬、越行越遠(yuǎn)?！?/p>