網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳對公路行業(yè)輿論引導(dǎo)效應(yīng)分析

文/貴州省都勻公路管理局 韋志勝

隨著社會主義經(jīng)濟(jì)和科學(xué)信息技術(shù)發(fā)展的不斷深入，我國互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)發(fā)展形勢迅猛，公路行業(yè)的新聞宣傳模式也在不斷地更新升級，由此，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中具有重要作用。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳是我國公路行業(yè)新聞宣傳的新興模式和宣傳平臺的重要保障，面對新媒體的不斷深入完善與發(fā)展，公路行業(yè)的新聞宣傳走向需在兼顧公路行業(yè)發(fā)展實(shí)際的同時(shí)，力爭專注、專業(yè)特色新聞宣傳模式，拓展宣傳平臺，努力為公路事業(yè)發(fā)展傳遞正能量、營造良好氛圍。

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中的重要性和必要性

伴隨著我國科學(xué)信息技術(shù)的進(jìn)步，國民經(jīng)濟(jì)的不斷提升，公路事業(yè)發(fā)展對推動(dòng)社會主義經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)人民生活安全便捷出行發(fā)揮了愈來愈重要的作用。而要充分發(fā)揮和認(rèn)識公路行業(yè)在公共事業(yè)中為人民服務(wù)的功能，更好地提升國民對公路行業(yè)的了解與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的效應(yīng)，則需要不斷地拓展行業(yè)宣傳新模式。由此，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳顯得尤為重要。

公路事業(yè)既屬于我國公共事業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也屬于我國交通文化建設(shè)中的一個(gè)重要部分，不斷地創(chuàng)新、規(guī)范公路行業(yè)管理與發(fā)展，對我國公共事業(yè)與文化建設(shè)十分重要。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳形式是創(chuàng)建我國公路行業(yè)宣傳口碑與品牌的主要手段之一，推動(dòng)公路行業(yè)文化建設(shè)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳效應(yīng)，對促進(jìn)公路事業(yè)健康發(fā)展意義重大深遠(yuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳作為公路行業(yè)的一種文化和對外宣傳手段，雖然并不能為公路行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出最直接的經(jīng)濟(jì)效益，但是會不斷地推進(jìn)公路行業(yè)的體制狀態(tài)、行業(yè)信息和助推社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，不斷豐富公路行業(yè)宣傳形式，推動(dòng)公路行業(yè)與受眾間的相互交流、溝通。

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳在公路行業(yè)發(fā)展中的效應(yīng)分析

積極推動(dòng)公路行業(yè)文化建設(shè)邁向一個(gè)新的發(fā)展階段。

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳是公路行業(yè)文化建設(shè)、文化宣傳及品牌文化形象傳播的重要手段之一，對于提升公路行業(yè)整體競爭力，創(chuàng)新拓展行業(yè)發(fā)展空間有著重要作用。公路行業(yè)宣傳應(yīng)充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重要性和緊迫性，并借助于網(wǎng)絡(luò)、新媒體等宣傳渠道，進(jìn)行公路行業(yè)內(nèi)外宣傳，為職工營造一個(gè)良好的行業(yè)文化傳播新環(huán)境。

通過良好的宣傳不斷調(diào)動(dòng)職工積極性，讓職工在接收行業(yè)文化的同時(shí)能夠認(rèn)知、認(rèn)同行業(yè)文化。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳能夠?qū)⒐沸袠I(yè)文化帶到更多的行業(yè)中，讓其他行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體等平臺了解到公路行業(yè)發(fā)展態(tài)勢等。

推動(dòng)打造公路行業(yè)文化特色發(fā)展與傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳是公路行業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺進(jìn)行行業(yè)文化建設(shè)與傳播的重要方式之一。公路行業(yè)是一支資源充足的專業(yè)化、系統(tǒng)化隊(duì)伍，行業(yè)本身具有一定的文化特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳調(diào)動(dòng)行業(yè)內(nèi)外，對公路文化的認(rèn)識，進(jìn)而推動(dòng)公路事業(yè)發(fā)展。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳還可通過信息傳遞與分享方式，幫助行業(yè)職工共享行業(yè)信息、獲取行業(yè)知識。

建立公眾監(jiān)督平臺，不斷規(guī)范公路行業(yè)健康發(fā)展。

新媒體時(shí)代，人人都是發(fā)言者、踐行者和監(jiān)督者，公路行業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)，所面臨的輿論挑戰(zhàn)也在增大，尤其是近些年來關(guān)于公路行業(yè)的建設(shè)、安全、路政、體制管理等報(bào)道不斷增多，使更多的人關(guān)注到了公路行業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳亦是公路行業(yè)用以防范與控制各方輿論危機(jī)的重要方式之一。一方面為公眾提供了開放透明的監(jiān)督平臺，讓受眾能夠有效監(jiān)督公路行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)新媒體交互性的特點(diǎn)也為受眾提供及時(shí)有效地反饋渠道。另一方面，公路行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳逐漸受到社會和行業(yè)內(nèi)部的廣泛關(guān)注，行業(yè)通過媒體講座、宣傳培訓(xùn)、專家授課等方式，增強(qiáng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及職工的媒介素養(yǎng)和媒介執(zhí)行能力，強(qiáng)化對行業(yè)內(nèi)部信息傳播與文化建設(shè)的溝通與管理，對于及時(shí)控制行業(yè)輿論、更好地為公眾服務(wù)，有著正向、積極的效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳助推公路行業(yè)發(fā)展的策略和探析

不斷強(qiáng)化與規(guī)范人才建設(shè)。

通過網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳推動(dòng)公路行業(yè)的發(fā)展，需要結(jié)合教育與管理兩個(gè)方面，進(jìn)而不斷強(qiáng)化公路行業(yè)人才建設(shè)，不斷提高相關(guān)人才的政治素養(yǎng)、媒介素質(zhì)及專業(yè)技能。公路行業(yè)的發(fā)展要時(shí)刻結(jié)合黨和國家的大政方針及發(fā)展政策，進(jìn)行行業(yè)人才的價(jià)值觀念引導(dǎo)，在社會主義價(jià)值觀念的指導(dǎo)下，不斷豐富行業(yè)內(nèi)部職工的媒介理論知識，幫助職工成為行業(yè)文化建設(shè)與文化宣傳的參與者、踐行者和傳播者，不斷調(diào)動(dòng)行業(yè)職工的工作積極性與熱情，引導(dǎo)職工主導(dǎo)行業(yè)文化的正向宣傳。例如，近年來，貴州省都勻公路管理局加大宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，每年積極選派宣傳干部參加各類新聞報(bào)刊培訓(xùn)，合格率達(dá)100%，大大提升了行業(yè)宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)和對網(wǎng)絡(luò)宣傳的能力。

在教育職工運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的手段進(jìn)行行業(yè)信息溝通及文化傳播的同時(shí)，也要對職工的媒介運(yùn)用方式及信息交流內(nèi)容進(jìn)行管理把關(guān)，有效地規(guī)范與指導(dǎo)職工的網(wǎng)絡(luò)信息傳播意識和方式，注重傳播內(nèi)容導(dǎo)向，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技能，加大宣傳范圍和力度，使宣傳形勢和效應(yīng)達(dá)到事半功倍的效果。

堅(jiān)持以人為本，不斷規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播。

與行業(yè)思想政治及文化建設(shè)的需求而言，公路行業(yè)的新聞傳播需要高素養(yǎng)的宣傳工作者，要樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，能夠?qū)⑺枷胝喂ぷ?、新聞傳播工作與公路行業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，堅(jiān)持“以人為本、以路為本”，以積極健康向上的工作熱情，投入到公路行業(yè)的新聞宣傳與文化建設(shè)，堅(jiān)決抵制不良文化情緒與價(jià)值觀念對行業(yè)發(fā)展的阻撓。

堅(jiān)持以人為本既要求公路行業(yè)在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中能夠充分關(guān)注公路行業(yè)發(fā)展過程中的各種問題，又要結(jié)合宣傳工作者與環(huán)境的實(shí)際情況，以服務(wù)人民群眾為基礎(chǔ)，綜合國家、行業(yè)和個(gè)人的利益需求，堅(jiān)持物質(zhì)與精神相統(tǒng)一的原則，在不違背國家與行業(yè)有關(guān)政策、法律法規(guī)和利益的前提下，尊重宣傳工作者的個(gè)性發(fā)展。

不斷拓展、創(chuàng)新公路事業(yè)單位工作內(nèi)容。

以新媒體推動(dòng)公路行業(yè)的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳理念和思路。宣傳理念是公路行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的核心，行業(yè)文化建設(shè)與宣傳必須清楚認(rèn)知傳播理念內(nèi)容的重要性。

創(chuàng)新公路行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳，應(yīng)當(dāng)以工作內(nèi)容為基點(diǎn)，一方面利用優(yōu)秀典型廣泛宣傳，能夠?qū)π袠I(yè)的先進(jìn)集體、人物事跡進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建，通過典型的宣傳不斷塑造行業(yè)優(yōu)良、高尚的形象特征。另一方面，要貼近行業(yè)職工的切實(shí)生活，深挖符合行業(yè)發(fā)展、行業(yè)特色的新聞選題，并再次傳播。通過對先進(jìn)集體、優(yōu)秀職工生活工作的點(diǎn)滴提煉，吸引受眾的認(rèn)識關(guān)注。

與時(shí)俱進(jìn)，緊跟新媒體發(fā)展趨勢進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳。

新媒體發(fā)展大勢所趨，公路行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳理應(yīng)緊跟新媒體發(fā)展趨勢而關(guān)注到更多的媒介選擇，注重網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的渠道多元化發(fā)展，有效地運(yùn)用網(wǎng)站、微信、微博、App等新媒體平臺，大力宣傳公路行業(yè)正能量。

新媒體平臺的運(yùn)用能夠使得公路行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的傳播速度更快、范圍更廣，同時(shí)在受眾的及時(shí)反饋上具有極大的優(yōu)勢，公路行業(yè)應(yīng)當(dāng)將這些優(yōu)勢與多級部門相互關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳思路及格局創(chuàng)新，突破單一化的宣傳渠道模式，整合各級媒體資源，發(fā)揮多級聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，積極推動(dòng)公路行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式。以都勻公路管理局為列，為進(jìn)一步加大宣傳力度，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，都勻公路管理局于2009年建立了貴州省公路局系統(tǒng)內(nèi)首家縣（處）級官方網(wǎng)站，2015年建立了貴州省公路局系統(tǒng)內(nèi)首家縣（處）級官方微信平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺載體宣傳，成效明顯。

與此同時(shí)，公路行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳還需與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，能夠充分發(fā)揮新媒體在傳播雙向性上的優(yōu)勢，在內(nèi)容構(gòu)建形式上有所突破。近年來，都勻公路管理局創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，充分利用新媒體開辟了網(wǎng)絡(luò)資源專欄，共享、移動(dòng)平臺互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)留言等，增進(jìn)了與百姓的聯(lián)系。