淺談日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃對(duì)中國(guó)的啟發(fā)

（蘇州科技大學(xué) 傳媒與視覺藝術(shù)學(xué)院 215000）

動(dòng)漫作為一種特殊的文化產(chǎn)品，表現(xiàn)形式眾多，一直備受廣大青少年喜愛。2017年中國(guó)動(dòng)漫電影總票房比2016年同比下滑32.7%，票房減少20多億元。其中，進(jìn)口動(dòng)漫電影總票房比國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影總票房高20.59億元。對(duì)比之下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中所顯露的滯后問題尤為突出，所以必須正視先天不足，才能尋求適應(yīng)對(duì)策。

一、日漫與國(guó)漫發(fā)展模式現(xiàn)狀對(duì)比分析

（一）日漫發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代后的新時(shí)期漫畫，日本憑借其豐富的故事情節(jié)、生動(dòng)的角色形象、特有的影像技術(shù)，吸引了全球的關(guān)注，逐步成為全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。漫畫是所有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的根基，主干為動(dòng)畫，舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延伸，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫為先鋒，最后開發(fā)衍生品。

以日本知名動(dòng)漫航海王為例，該漫畫首登于1997年的《周刊少年》，之后一直處于連載狀態(tài)，改編動(dòng)漫影像兩年后于富士電視臺(tái)推出，歷時(shí)之久，至今仍未完結(jié)，并且人氣一直居高不下。細(xì)究之下，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)這部動(dòng)漫作者在角色設(shè)定上有著清晰的構(gòu)建，每個(gè)主人公背后都有強(qiáng)大的故事背景支撐，想象力豐富，人物造型十分具有特點(diǎn)，給觀眾留下了超高的辨識(shí)度。這部漫畫官方定義為少年漫畫，但成人仍能深度閱讀，新奇的冒險(xiǎn)故事，角色間感情羈絆引人落淚。日本之所以成為一個(gè)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，從很多例子都可以看出他們的動(dòng)漫作品呈現(xiàn)的世界觀和價(jià)值觀十分成熟，所以動(dòng)漫形象和故事本身有決定產(chǎn)業(yè)鏈命運(yùn)的作用。動(dòng)漫本身的成功又帶動(dòng)了更多的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，如2000年3月推出的首個(gè)航海王大電影——黃金島冒險(xiǎn)；2001年開始在psp上陸續(xù)推出航海王系列游戲；還有各種周邊產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品，主題餐廳、食品、建造真實(shí)的海賊觀光船、手辦、服裝，玩具等，就在今年4月底還與優(yōu)衣庫推出了眾多T恤合作款，并且已不是第一次合作。由此可見，一部動(dòng)漫的成功不僅可以使其動(dòng)漫本身名聲大噪，還能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2016年，日本動(dòng)漫海外銷售增長(zhǎng)之迅速，海外市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到7600多億日元，再次刷新了歷史記錄。

（二）國(guó)漫發(fā)展現(xiàn)狀

1.創(chuàng)作本身存在多處漏洞

縱觀我國(guó)動(dòng)漫形象，設(shè)計(jì)大多中規(guī)中矩，模仿痕跡明顯，角色形象吸引力不足，缺乏故事情節(jié)創(chuàng)意。其次沒有充分利用中國(guó)傳統(tǒng)文化資源，在神話傳說、歷史典故、民間文化利用上顯得捉襟見肘。另外目前國(guó)內(nèi)創(chuàng)作時(shí)大多以紙繪和板繪為主，能夠使用新技術(shù)的人才和公司很少，并且能夠獨(dú)立出片的公司也很少。最后中國(guó)制作的動(dòng)漫多為快餐式，缺乏可以挖掘和深思的深層次東西，鉆研精神欠缺。

2.市場(chǎng)定位過于狹隘

受眾的文化層次和年齡需求決定著動(dòng)漫的質(zhì)量和層次。從消費(fèi)層面說，低齡兒童只是純粹的觀賞性娛樂，真正具有欣賞和判斷并且具有消費(fèi)實(shí)力的則是青年、成年人。如日本動(dòng)畫電影《你的名字》其故事情節(jié)深度引發(fā)觀眾對(duì)于愛的新思考，因其定位的準(zhǔn)確性，讓這部并不被看好的影片收獲了250億日元的高票房并且斬獲多重獎(jiǎng)項(xiàng)。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)

國(guó)內(nèi)曾紅極一時(shí)的優(yōu)秀動(dòng)漫影片《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆娃》《喜羊羊》等。由于沒有提高后續(xù)開發(fā)技術(shù)水平，產(chǎn)量一直維持較低水準(zhǔn)，衍生品開發(fā)較少，導(dǎo)致曇花一現(xiàn)。

4.高校培養(yǎng)速度落后市場(chǎng)需求

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，如今的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需藝術(shù)與技術(shù)并存的復(fù)合型人才，某公司甚至開出15萬元的月薪，仍招聘不到心儀的原畫師。目前國(guó)內(nèi)各高校在動(dòng)漫專業(yè)培養(yǎng)上基本沒有統(tǒng)一的教育方案，導(dǎo)致教育與行業(yè)間的脫節(jié)，高校培養(yǎng)的學(xué)生滿足不了市場(chǎng)需求。日本很多大學(xué)在動(dòng)漫專業(yè)上均細(xì)致劃分出多個(gè)專業(yè)方向，比如：動(dòng)畫、漫畫、劇本、游戲、人物造型、漫畫策劃等，中國(guó)大多是在表現(xiàn)形式上劃分了類似于傳統(tǒng)二維、無紙動(dòng)畫、三維動(dòng)畫等這種方向，相比較而言中國(guó)的培養(yǎng)顯得十分寬泛。

二、吸取日漫的發(fā)展策劃

1.動(dòng)漫本身策劃

在角色刻畫上避免俗氣、幼稚、呆板的創(chuàng)作，借鑒蠟筆小新粗眉、大力水手肌肉和煙斗這種記憶深刻的形象。創(chuàng)作題材上充分發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，改變?cè)葐握{(diào)的、教條式的創(chuàng)作方式，重要的是樹立正確的價(jià)值觀，意欲傳達(dá)的思想內(nèi)容。表現(xiàn)形式上突破傳統(tǒng)，及時(shí)引進(jìn)動(dòng)漫新設(shè)備，利用新技術(shù)展示傳統(tǒng)技法無法呈現(xiàn)的效果，追求高質(zhì)量的動(dòng)漫作品，做到精益求精。

2.市場(chǎng)的策劃

現(xiàn)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影的觀眾年齡主要集中在18-29歲，占據(jù)市場(chǎng)的62%，所以找準(zhǔn)消費(fèi)群體定位，防止低齡化受眾定位導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的滯后。尋求跨界融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，比如借鑒前面所說的航海王案例，與各類商業(yè)合作找到最佳營(yíng)銷模式，構(gòu)建適合自身發(fā)展的銷售體系。

3.產(chǎn)業(yè)鏈的策劃

把握整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作模式，細(xì)化方案規(guī)劃，控制時(shí)間，提升衍生品開發(fā)，提高動(dòng)漫形象推廣，借助新媒體力量發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。多舉辦類似動(dòng)漫節(jié)這種活動(dòng)方式，因其活動(dòng)板塊豐富多彩，便于推廣動(dòng)漫和拉動(dòng)資金。如今年舉辦的第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，6個(gè)主會(huì)場(chǎng)展館共舉辦活動(dòng)50余項(xiàng)，此次活動(dòng)吸引了246家國(guó)內(nèi)外企業(yè)，參展的動(dòng)漫品牌形象達(dá)300多個(gè)，實(shí)際成交及達(dá)成簽約項(xiàng)目1291項(xiàng)，消費(fèi)金額近25億元，可見其影響非凡。

4.教育體系化，培養(yǎng)專業(yè)人才

高校應(yīng)制定一套教育體系，細(xì)致專業(yè)劃分，注重動(dòng)漫形象和故事情節(jié)創(chuàng)作培養(yǎng)。教師每年固定出國(guó)進(jìn)修，拓寬知識(shí)儲(chǔ)備，提升原畫設(shè)計(jì)理念、觀點(diǎn)、思維等能力，提高專業(yè)技能和引進(jìn)新設(shè)備，及時(shí)掌握動(dòng)漫的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，在培養(yǎng)學(xué)生時(shí)能給予一手資料，因材施教，保證學(xué)生的基本專業(yè)能力和素養(yǎng)，不陷入技術(shù)主義。

三、結(jié)論

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以是企業(yè)與企業(yè)之間、國(guó)與國(guó)之間展示、交流和交易的重要平臺(tái)，雖然目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟，但不斷摸索的進(jìn)步是值得鼓勵(lì)的，未來我們?nèi)孕杞梃b動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，去思考動(dòng)漫的創(chuàng)作之本、設(shè)計(jì)之新和產(chǎn)業(yè)推廣，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)尋求適合中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展道路，未來一定是光明的。