江西省休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

林子淇

（南昌大學(xué)撫州醫(yī)學(xué)院，江西 撫州 344000）

隨著人們生活水平的不斷提高，休閑時(shí)間的增多，休閑體育已經(jīng)成為調(diào)適心情、增加生活趣味、鍛煉身體的重要途徑。我國(guó)政府已相繼出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)）、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2016]77號(hào)）等系列文件，全國(guó)各省市休閑體育出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。江西省休閑體育在此背景之下也迅速發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程中仍存在許多問(wèn)題和矛盾。本文以江西省休閑體育發(fā)展作為研究對(duì)象，希望能從中找出制約江西省休閑體育發(fā)展的影響因素，并提出解決問(wèn)題的對(duì)策。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

江西省休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、Google、百度搜索等權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行查閱，整理他人相關(guān)資料和研究成果，進(jìn)行歸納整理。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法 對(duì)南昌市、上饒市、撫州市、鷹潭市、吉安市、贛州市等地進(jìn)行了問(wèn)卷發(fā)放，共回收有效問(wèn)卷236份，其中南昌市40份、上饒市42份、撫州市36份、鷹潭市33份、九江市45份、贛州市40份，回收率100% 。

1.2.3 訪談法 與南昌大學(xué)的相關(guān)專家及老師進(jìn)行訪談及交流。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 運(yùn)用SPSS 10.0統(tǒng)計(jì)軟件包對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 江西省發(fā)展休閑體育的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

2.1.1 雄厚的資源基礎(chǔ) 通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料顯示，江西省發(fā)展休閑體育的資源優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)雄厚的。江西省有54個(gè)少數(shù)民族，其中以畬族（91068人）、苗族（9125人）、回族（8902人）、壯族（7979人）、滿族（4942人）、土家族（4815人）、蒙古族（3479人）、瑤族（2599人）、侗族（2189人）、布依族（2156人）等10個(gè)民族人口最多。11個(gè)設(shè)區(qū)市中，贛州市有1個(gè)民族鄉(xiāng)、31個(gè)民族村，吉安市有3個(gè)民族鄉(xiāng)、25個(gè)民族村，上饒市有2個(gè)民族鄉(xiāng)、11個(gè)民族村（社區(qū)），撫州市有1個(gè)民族鄉(xiāng)、5個(gè)民族村，鷹潭市有1個(gè)民族鄉(xiāng)和5個(gè)民族村。在歷史和民族文化資源上，自然人文景觀資源豐富、民族特色濃厚。如上饒?zhí)创逅雷匀淮?、三清山引漿畬族村畬民新村、贛州陂頭瑤族村、贛州會(huì)昌洞頭畬族村、撫州資溪縣新月畬族村等，村寨傳承著畬族古建筑、畬族擺字龍燈隊(duì)以及其舞蹈、射駑、武術(shù)、刀功、板凳功等傳統(tǒng)技藝，這些厚重的歷史特色和民族特色，能夠吸引到眾多的消費(fèi)者參與到當(dāng)?shù)嘏e行的休閑體育活動(dòng)中來(lái)。在自然資源上，江西省境內(nèi)除北部較為平坦外，東西南部三面環(huán)山，中部丘陵起伏，成為一個(gè)整體向鄱陽(yáng)湖傾斜而往北開(kāi)口巨大盆地，這些不同的地貌資源為多種休閑體育活動(dòng)的開(kāi)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.1.2 一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的排名上可以看出，2017年江西GDP增速為9%左右，高于全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平均水平2.5個(gè)百分點(diǎn)左右；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)11.5%左右；財(cái)政總收入增長(zhǎng)5%左右。南昌市2017年GDP為5003.19億元，排名第39位，比2016年的42位提升3位。而其綜合發(fā)展勢(shì)頭和未來(lái)的發(fā)展?jié)摿ξ痪又胁壳傲?。居民的恩格爾系?shù)明顯下降，用于科教文衛(wèi)體的消費(fèi)比例明顯增高。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，江西省全省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及居民對(duì)于娛樂(lè)消遣性消費(fèi)需求的擴(kuò)大，都給休閑體育的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.1.3 相應(yīng)的政策支持 在國(guó)家頒布一系列體育產(chǎn)業(yè)政策的前提下，為了發(fā)展江西省的休閑體育，結(jié)合中央的文件精神和相關(guān)的文件規(guī)定，2015年江西省人民政府下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，旨在進(jìn)一步發(fā)展江西省休閑體育發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)。2018年1月江西省人民政府辦公廳下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確指出，到2020年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到全省總?cè)丝诘?4%；到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到全省總?cè)丝诘?6%，人均體育消費(fèi)支出明顯提高，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到800億元。這些中央和江西省地方性的文件為江西省休閑體育的發(fā)展提供了良好的政治環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，為休閑體育的發(fā)展提供了良好的土壤。

2.2 江西省休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 人們對(duì)休閑體育的認(rèn)知情況 通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查顯示，江西省不同地區(qū)居民對(duì)于休閑體育的態(tài)度存在差異。南昌市的居民對(duì)于休閑體育的態(tài)度是最為積極的，認(rèn)為“休閑體育成為生活中重要的一部分”的人數(shù)達(dá)到38人，占被調(diào)查比例95%；上饒市達(dá)到34人，占80.95%；撫州市達(dá)到21人，占58%；鷹潭市達(dá)到15人，占45.45%；吉安市達(dá)到38人，占84.4%；贛州市達(dá)到28人，占70%。

2.2.2 休閑體育資源分布情況 為了了解江西省休閑體育資源分布的相關(guān)情況，通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷反映的數(shù)據(jù)顯示，江西省最近幾年的休閑體育正在圍繞贛江、三清山、龍虎山以及漂流等具有自己地區(qū)特色的休閑體育資源進(jìn)行開(kāi)展。

2.2.3 從事休閑體育企業(yè)情況 從獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，江西省從事休閑體育的企業(yè)是眾多的，總共有3400多家。涵蓋的范圍涉及到了球類(lèi)運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、體育運(yùn)動(dòng)配套產(chǎn)品、酒店客房用品、休閑家具等多個(gè)領(lǐng)域，涉及到的地區(qū)廣泛，在每個(gè)地級(jí)市和縣一級(jí)都有分布。

2.3 江西省休閑體育發(fā)展中存在的問(wèn)題及影響因素

2.3.1 江西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡 江西省各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，導(dǎo)致的是各地城市對(duì)于休閑體育發(fā)展的資金支持力度以及居民消費(fèi)能力的差異。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的巨大差距，城鄉(xiāng)居民收入的不均衡，直接影響到了江西省居民的消費(fèi)水平。休閑體育作為第三產(chǎn)業(yè)，需要市場(chǎng)的消費(fèi)，居民的消費(fèi)是休閑體育發(fā)展最為直接的動(dòng)力。但是，縱觀江西省當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，各地區(qū)巨大的經(jīng)濟(jì)差距制約了人們的消費(fèi)水平，進(jìn)而制約了休閑體育消費(fèi)和發(fā)展水平。

2.3.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)缺乏影響力 通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查表明，江西省居民對(duì)于休閑體育的總體認(rèn)知程度是不高的，認(rèn)為休閑體育可有可無(wú)的人數(shù)占30%，對(duì)休閑體育認(rèn)知的不到位和定位不準(zhǔn)，是多方面因素導(dǎo)致的。雖然國(guó)家強(qiáng)調(diào)要將“中部崛起”的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施下去，特別強(qiáng)調(diào)要發(fā)展中部地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)，但江西省政府用于發(fā)展休閑體育的專項(xiàng)資金撥款過(guò)少，嚴(yán)重制約了休閑體育在江西省整體的影響力。另外，由于政府宣傳部門(mén)和社會(huì)輿論導(dǎo)向沒(méi)有及時(shí)跟上，導(dǎo)致居民對(duì)于休閑體育的內(nèi)涵、作用和市場(chǎng)前景都了解的不夠。

2.3.3 缺乏規(guī)模的龍頭企業(yè) 縱觀江西省當(dāng)前的休閑體育企業(yè)，這些休閑體育企業(yè)的規(guī)模一般都比較小，注冊(cè)資金大多在10萬(wàn)元以下或者10～500萬(wàn)元之間，并且多為一些中小規(guī)模的資金投入。其次，江西省休閑體育企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍過(guò)小，有的僅僅只開(kāi)展拓展或是宿營(yíng)等活動(dòng)，單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)規(guī)劃都難以吸引到大量的消費(fèi)者再次消費(fèi)，缺乏整體性的系統(tǒng)運(yùn)作和完善的體系結(jié)構(gòu)。最后，還有一些大公司為了拓展業(yè)務(wù)，利用公司的資源，僅僅投入少量的資金就開(kāi)展一個(gè)休閑體育項(xiàng)目。

2.4 江西省休閑體育發(fā)展對(duì)策

2.4.1 營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境 良好的發(fā)展環(huán)境對(duì)于休閑體育的發(fā)展至關(guān)重要。對(duì)于政府部門(mén)來(lái)說(shuō)，需要不斷加大對(duì)于休閑體育發(fā)展的支持力度。（1）要對(duì)江西省休閑體育的發(fā)展制定產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，對(duì)于休閑體育的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)制定相應(yīng)的扶持政策，從而更好的促進(jìn)江西省休閑體育的發(fā)展。（2）要改善當(dāng)前休閑體育設(shè)施不足的問(wèn)題，借助于全民健身和健康中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，因地制宜地改善當(dāng)前江西省休閑體育所需要的設(shè)施，并結(jié)合社會(huì)各界力量，整合體育設(shè)施資源，將體育場(chǎng)地和場(chǎng)館的利用率最大化，為居民提供可以進(jìn)行休閑體育的場(chǎng)所。（3）政府要鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)資源的整合，推出系列的優(yōu)惠政策，促進(jìn)民間資本對(duì)于休閑體育的投入，建設(shè)江西省大型的休閑體育企業(yè)和具有江西省特色的休閑體育項(xiàng)目。

2.4.2 因地制宜發(fā)展特色休閑體育 江西省的休閑體育資源豐富，各個(gè)地區(qū)要借助本地區(qū)的特色來(lái)發(fā)展自己的休閑體育項(xiàng)目，這樣才能夠吸引消費(fèi)者的眼球，切不可盲目模仿。比如，南昌市可以借助本市的特色發(fā)展和都市體育景觀型產(chǎn)品和娛樂(lè)性休閑產(chǎn)品。吉安地區(qū)可以借助自己的少數(shù)民族特色發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品。上饒地區(qū)可以發(fā)展極限運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品和水上運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品。結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、自然資源以及地域特色開(kāi)展休閑體育項(xiàng)目，更能被消費(fèi)者接受，也避免了相互模仿造成的市場(chǎng)混亂。

2.4.3 樹(shù)立產(chǎn)業(yè)集團(tuán)意識(shí) 休閑體育作為新興的產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，其中可以涉及到農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、傳媒業(yè)、文化業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)，因此江西省的休閑體育在發(fā)展過(guò)程中要加強(qiáng)和其他行業(yè)的緊密聯(lián)系，通過(guò)和其他行業(yè)的資源共享，實(shí)現(xiàn)本省的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展。在這過(guò)程中，要依托國(guó)家的“供給側(cè)”改革浪潮，借助于其他行業(yè)的過(guò)程產(chǎn)能和過(guò)剩資源來(lái)發(fā)展休閑體育，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)休閑體育和其他行業(yè)的深度融合，如休閑體育旅游、農(nóng)業(yè)休閑體育等活動(dòng)，借助這樣的發(fā)展資源，建立本省的休閑體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，擺脫當(dāng)前較為單一的發(fā)展模式。

2.4.4 加強(qiáng)媒體宣傳 政府的宣傳和媒體的輿論導(dǎo)向?qū)τ诎l(fā)展休閑體育至關(guān)重要。媒體是一個(gè)產(chǎn)品形象最為有力的塑造者，加強(qiáng)媒體對(duì)于休閑體育的宣傳，能夠強(qiáng)烈影響到大眾居民對(duì)于休閑體育的認(rèn)知，從而影響到大眾的消費(fèi)習(xí)慣和行為，同時(shí)，也能夠影響到各大投資商對(duì)于休閑體育的重視程度，引導(dǎo)他們對(duì)于休閑體育的投資。對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，可以制作一些以休閑體育為中心思想的公益宣傳片，在江西省的省電視臺(tái)、各地區(qū)的市縣電視臺(tái)播放，可以編制一些宣傳口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)，制作一些以休閑體育為主體的廣告在各級(jí)政府的官方微信、微博等社交平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，從而引導(dǎo)江西省對(duì)于休閑體育的輿論導(dǎo)向。

2.4.5 培養(yǎng)專業(yè)人才 高校作為向社會(huì)輸送優(yōu)秀人才的基地，承擔(dān)著重要的責(zé)任。休閑體育具有多元化的特點(diǎn)，其需要的人才素質(zhì)和專業(yè)能力隨著時(shí)代的發(fā)展都在不斷變化，這些給高校的人才培養(yǎng)提供了一定的難度。目前江西省開(kāi)設(shè)休閑體育的院校不多，培養(yǎng)的人才的體系也較為單一。各大有能力開(kāi)設(shè)休閑體育專業(yè)的高校應(yīng)該盡快分析市場(chǎng)行情，充分利用本校的教師資源，將體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科的教師資源進(jìn)行整合，開(kāi)設(shè)休閑體育專業(yè)，在課程的設(shè)置上，要時(shí)刻觀察市場(chǎng)的動(dòng)向，進(jìn)行專業(yè)課程的調(diào)整，培養(yǎng)出市場(chǎng)需要的專業(yè)性人才。