中原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村性的構(gòu)建

王衛(wèi)才

（許昌學(xué)院外國(guó)語學(xué)院，河南 許昌 461000）

體驗(yàn)性消費(fèi)社會(huì)環(huán)境下，觀賞鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和品味鄉(xiāng)土文化的體驗(yàn)性旅游需求推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起和發(fā)展。據(jù)《中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究報(bào)告（2016年度）》，“2016年，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游上規(guī)模的各類經(jīng)營(yíng)主體已達(dá)30多萬個(gè)，整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展；2016年國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游游客接待量占同期旅游人次的69%，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游越來越成為市民出行旅游的首選。鄉(xiāng)村旅游最明顯的特征就是其鄉(xiāng)村性，它既可以充分表達(dá)如鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)貌等鄉(xiāng)村景象，也能夠表達(dá)如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活?yuàn)蕵返揉l(xiāng)土人情和鄉(xiāng)村意象。這種表現(xiàn)為鄉(xiāng)村性特征的鄉(xiāng)村意象和鄉(xiāng)村性本身已成為帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ春秃诵奈?。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用的狀況參差不齊、脫離本地鄉(xiāng)村地域?qū)嶋H開發(fā)樣板式旅游景觀、為追逐經(jīng)濟(jì)利益盲目發(fā)展等諸多因素，已成為現(xiàn)今制約鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸。本文在對(duì)中原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游地開展調(diào)查的基礎(chǔ)上，以該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀作為起點(diǎn)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游地鄉(xiāng)村性特征的現(xiàn)狀表達(dá)，探討分析鄉(xiāng)村旅游業(yè)生存的基礎(chǔ)和發(fā)展的邏輯脈絡(luò)，以期更深入地探究推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

一、鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村性

（一）鄉(xiāng)村旅游

英國(guó)學(xué)者布萊恩（Lane）認(rèn)為純粹形式的鄉(xiāng)村旅游是建立在鄉(xiāng)村社會(huì)中并依賴鄉(xiāng)村資源而開展的具有傳統(tǒng)文化等鄉(xiāng)村特點(diǎn)的活動(dòng)。郭煥成等認(rèn)為“鄉(xiāng)村旅游指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為城市旅游者提供觀光、休閑、體驗(yàn)、健身、娛樂、購(gòu)物、度假的一種新的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”。從鄉(xiāng)村旅游主題的視角，郭煥成等將鄉(xiāng)村旅游分為以下四大類別：鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗文化風(fēng)情旅游、鄉(xiāng)村休閑度假旅游和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游等。張祖群則認(rèn)為“鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)不是簡(jiǎn)單的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也不是漫無邊際的鄉(xiāng)村文化，而是在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)村文化”；這些觀點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵做了界定，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村空間場(chǎng)景內(nèi)，適應(yīng)特別是城鎮(zhèn)旅游者回歸傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、品味鄉(xiāng)土風(fēng)情的旅游需求，以鄉(xiāng)村景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活和鄉(xiāng)村文化等為主要旅游資源，所設(shè)置的一系列與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民等鄉(xiāng)村文化主題相關(guān)的觀賞游樂和體驗(yàn)性旅游消費(fèi)活動(dòng)。

（二）鄉(xiāng)村性

何景明提出了鄉(xiāng)村性的三個(gè)特征要素：（1）地域遼闊，人口密度較小，居民點(diǎn)的人口規(guī)模較小；（2）土地利用類型以農(nóng)業(yè)用地和林業(yè)用地等自然用地為主，建筑物占地面積較小，即具有鄉(xiāng)村性特征的自然景觀；經(jīng)濟(jì)活動(dòng)簡(jiǎn)單，以農(nóng)業(yè)和林業(yè)為主，且具有較強(qiáng)的季節(jié)性；（3）具有傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會(huì)文化的特征。鄒統(tǒng)釬闡述了鄉(xiāng)村性的塑造問題：（1）強(qiáng)調(diào)以地域差異與資源特色來確立鄉(xiāng)村旅游的主題；（2）強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村地方的風(fēng)俗民情與村落建筑樣式和風(fēng)格的再現(xiàn)和表達(dá)；（3）論述了鄉(xiāng)村長(zhǎng)期居民表現(xiàn)出的鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情，鄉(xiāng)村環(huán)境中的鄉(xiāng)土氣息等對(duì)于旅游場(chǎng)景氛圍的意義。以上對(duì)鄉(xiāng)村性有一定代表性的論述，說明鄉(xiāng)村性分別是農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)作為地域、身份和職業(yè)的集中表達(dá)。具體來講，鄉(xiāng)村性是對(duì)農(nóng)村社區(qū)樣貌、農(nóng)民生產(chǎn)生活場(chǎng)景和鄉(xiāng)村文化景觀的集中表達(dá)和概括；相反，農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)又是鄉(xiāng)村性存在的基礎(chǔ)，所以鄉(xiāng)村旅游業(yè)鄉(xiāng)村性特征的體現(xiàn)應(yīng)是對(duì)這三者意象的再構(gòu)建和表達(dá)。尤海濤等認(rèn)為“鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須關(guān)注鄉(xiāng)村性的保護(hù),明確城鄉(xiāng)規(guī)劃中資源特色型鄉(xiāng)村旅游地的功能地位及其未來用地發(fā)展方向,保護(hù)鄉(xiāng)村居民參與旅游與分享旅游的權(quán)益,轉(zhuǎn)變政府角色,注重鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展中新的鄉(xiāng)村意象的塑造,以使鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村建設(shè)得以真正的可持續(xù)發(fā)展?！笨梢娫诂F(xiàn)今農(nóng)村社會(huì)城市化、現(xiàn)代化的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村性的保持對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的傳承則顯的尤為關(guān)鍵，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的生存和發(fā)展更是不可或缺。

二、中原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與剖析

（一）現(xiàn)中原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游主要有以下五種類型：農(nóng)家院型、采摘園型、主題公園型、農(nóng)業(yè)生態(tài)園型和鄉(xiāng)村主題文化型等

1.農(nóng)家院型鄉(xiāng)村旅游

中原地區(qū)農(nóng)家院型鄉(xiāng)村旅游主要以經(jīng)營(yíng)農(nóng)家特色飯菜為主，有些則提供住宿、休閑娛樂活動(dòng)等服務(wù)。按照經(jīng)營(yíng)規(guī)模狀況分為以下兩大類：第一類經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的農(nóng)家院，院內(nèi)一般有提供就餐的特色農(nóng)家小屋，用作觀賞的小橋流水和休憩的涼亭，還有蔬菜和水果培育大棚以及魚塘和家禽飼養(yǎng)場(chǎng)所等。它們既供游客觀光欣賞和進(jìn)行體驗(yàn)消費(fèi)活動(dòng)，也為農(nóng)家院餐飲服務(wù)提供部分食物來源。這類農(nóng)家院大多位于當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的周邊區(qū)域，或分布于通向旅游景點(diǎn)的路線上，方便游客前來觀光消費(fèi)。第二類是規(guī)模較小的農(nóng)家院，大多分布于鄉(xiāng)間村口，主要提供農(nóng)家餐飲服務(wù)，當(dāng)?shù)刂苓叢淮嬖诰哂形Φ穆糜尉包c(diǎn)或與旅游景點(diǎn)相距較遠(yuǎn)而偏離旅游路線，因而便少了鄉(xiāng)村旅游的意味，農(nóng)家院只不過是周邊村民或途徑行人前來就餐的農(nóng)家飯店。

2.采摘園型鄉(xiāng)村旅游

目前，水果采摘園數(shù)量較大又相對(duì)分散，大多毗鄰交通要道，與城鎮(zhèn)相距較近。采摘園為旅游者提供一種休閑體驗(yàn)性消費(fèi)活動(dòng)，但經(jīng)營(yíng)成本較高，其季節(jié)性消費(fèi)特征明顯，且存在著旅游者消費(fèi)停留時(shí)間短、消費(fèi)項(xiàng)目單一等特征。

3.主題公園型鄉(xiāng)村旅游

建于鄉(xiāng)村空間內(nèi)的主題公園，是鄉(xiāng)村旅游的熱點(diǎn)去處，主題公園雖然在空間上位于鄉(xiāng)村區(qū)域，園區(qū)內(nèi)的景觀和觀賞物在內(nèi)容和形式上表達(dá)的卻多是城市文化和西方文化，園區(qū)設(shè)置更多的是現(xiàn)代游樂設(shè)施，具有明顯的現(xiàn)代性旅游特征，少有鄉(xiāng)村自然和人文景觀，在鄉(xiāng)村旅游中顯得不接鄉(xiāng)村地氣，與鄉(xiāng)村性的文化特征相去甚遠(yuǎn)，沒有了鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村意蘊(yùn)。如河南某鄉(xiāng)村旅游地的郁金香園，是以郁金香為主題的觀賞型花園，規(guī)劃設(shè)計(jì)融入的是西方文化元素，內(nèi)有基督教堂設(shè)計(jì)外觀的建筑和標(biāo)志、西方神話中維納斯的塑像以及大寫的“LOVE”造型等；也有以休閑娛樂活動(dòng)為主題的體驗(yàn)性主題公園，如濕地公園和水上樂園等，已經(jīng)變身為現(xiàn)代游樂場(chǎng)館。

4.農(nóng)業(yè)生態(tài)園型鄉(xiāng)村旅游

農(nóng)業(yè)生態(tài)園是上述三種鄉(xiāng)村旅游類型的綜合與升級(jí)，園區(qū)主要提供綜合性鄉(xiāng)村旅游服務(wù)包括農(nóng)家飯菜和住宿、農(nóng)事體驗(yàn)和觀光欣賞以及購(gòu)物等。部分生態(tài)園內(nèi)構(gòu)建有與鄉(xiāng)村性相關(guān)的文化形態(tài)要素，園內(nèi)景觀與房屋建筑設(shè)計(jì)兼具傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性。如開封市祥符區(qū)雙九農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑莊園，提供農(nóng)事體驗(yàn)、旅游觀光、休閑餐飲為一體的休閑旅游服務(wù)，包括蔬菜基地、垂釣中心和葡萄長(zhǎng)廊等項(xiàng)目，餐飲服務(wù)和休閑觀光等體驗(yàn)性活動(dòng)是此類生態(tài)園的主要旅游內(nèi)容。

5.鄉(xiāng)村性主題文化型鄉(xiāng)村旅游

第一，以古村鎮(zhèn)及宅院和歷史文化建筑等為旅游吸引物，開發(fā)為觀光旅游項(xiàng)目，此類旅游景點(diǎn)分布相對(duì)零散，且具有不可移動(dòng)性。

第二，鄉(xiāng)村性要素重構(gòu)于鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)域內(nèi)，如許昌市鄢陵縣建業(yè)綠色基地，除了具有上述農(nóng)業(yè)生態(tài)園的鄉(xiāng)村旅游要素之外，還建有表達(dá)民間建筑和飲食文化特色的建業(yè)大食堂西街和表達(dá)鄉(xiāng)村民居文化的中原傳統(tǒng)民居建筑等。

第三，鄉(xiāng)村性文化主題型博物館有農(nóng)耕博物館、鄉(xiāng)村民居博物館、民間藝術(shù)博物館和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展覽館等。此類鄉(xiāng)村性文化主題突出，具有明確的旅游目的性，其功能有：保護(hù)傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與城市文化的交流與互補(bǔ)；作為一種文化資源，為鄉(xiāng)村旅游開拓資源空間，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力、親和力、文化教育功能，發(fā)揚(yáng)傳播優(yōu)秀的中華文化傳統(tǒng)。

（二）中原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展問題剖析

目前在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游者與經(jīng)營(yíng)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游存在著諸多淺顯和片面的認(rèn)知。旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的一般印象:鄉(xiāng)村田野風(fēng)光，農(nóng)家小院和幾間農(nóng)家小屋，其間還有農(nóng)家生產(chǎn)生活的景象等觀賞性意義的旅游內(nèi)容，以及品嘗農(nóng)家風(fēng)味、采摘水果蔬菜和飲茶垂釣等休閑體驗(yàn)性活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知和實(shí)踐則是：只要房子建好、道路修好、飯菜做好就是發(fā)展好了鄉(xiāng)村旅游，就能源源不斷地吸引旅游者紛至沓來。所以，很多鄉(xiāng)村居民就以自然家庭為單位，將自家小院和房子稍加改造就是一個(gè)特色農(nóng)家院，在自家田地上搭起大棚、種上草莓、葡萄等就成為水果采摘園，再加上缺少正確引導(dǎo)和科學(xué)管理經(jīng)營(yíng)，造成了很多發(fā)展單一旅游項(xiàng)目和低水平經(jīng)營(yíng)的重復(fù)建設(shè)，同質(zhì)化、同構(gòu)化問題日趨凸顯。更為堪憂的是，對(duì)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化資源的不合理開發(fā)和規(guī)劃，也造成了不必要的土地和經(jīng)濟(jì)資源浪費(fèi)，甚至開發(fā)后卻未投入使用或因經(jīng)營(yíng)不景氣而停業(yè)，結(jié)果造成土地和設(shè)施長(zhǎng)期荒廢。在一些地方，鄉(xiāng)村旅游獲得的經(jīng)濟(jì)收益尚不能彌補(bǔ)對(duì)鄉(xiāng)村自然生態(tài)和人文環(huán)境沖擊所造成的損失。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要在鄉(xiāng)村空間內(nèi)立足于本地特色農(nóng)村資源，利用和開發(fā)本土傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源，構(gòu)建表達(dá)鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，進(jìn)一步深化鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和提升旅游品質(zhì)，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與開發(fā)和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展。江立華認(rèn)為“脫離鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化活動(dòng)、缺少文化底蘊(yùn)，現(xiàn)代商業(yè)再能運(yùn)作，鄉(xiāng)村旅游也只能是一種空中樓閣、好景不長(zhǎng)”。因此，鄉(xiāng)村旅游也是一種文化旅游，以傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源立足點(diǎn)和著力點(diǎn)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游景觀和觀賞物，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的應(yīng)有之義。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者則按照城市文化的價(jià)值觀和旅游需求，設(shè)計(jì)建造鄉(xiāng)村旅游的景觀和設(shè)施，按照城市文化構(gòu)建的方式改造鄉(xiāng)村空間和環(huán)境，其結(jié)果卻是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與都市旅游者需求背道而馳、漸行漸遠(yuǎn)。如何保持鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性特征和構(gòu)建鄉(xiāng)村性元素，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游適應(yīng)市場(chǎng)需求且持續(xù)健康發(fā)展，是解決這一當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸問題的重要切入點(diǎn)。

三、鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景下鄉(xiāng)村性元素的構(gòu)建

鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游等農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的精神根基和文化靈魂，它使鄉(xiāng)村旅游具有了深厚的文化內(nèi)涵、豐富的文化旅游資源和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在鄉(xiāng)村旅游地，鄉(xiāng)村性主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村性元素的。本文主要從以下三個(gè)方面闡述鄉(xiāng)村性元素的構(gòu)建：一是鄉(xiāng)村空間內(nèi)自然和人文景觀的鄉(xiāng)村性；二是鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)生活及休閑娛樂方式的鄉(xiāng)村性；三是鄉(xiāng)村旅游自身發(fā)展的本地化。

（一）鄉(xiāng)村空間內(nèi)自然和人文景觀的鄉(xiāng)村性

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)是發(fā)生在鄉(xiāng)村區(qū)域空間內(nèi)，包括鄉(xiāng)村居民的生活社區(qū)和生產(chǎn)區(qū)域，空間區(qū)域內(nèi)村落規(guī)模小且分散，土地功能類型主要以農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和觀賞型植物種植業(yè)等自然用地為主。鄉(xiāng)村性特征的人文景觀指的是體現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情的自然和人文景觀，如田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村聚落的建筑樣式和風(fēng)格、鄉(xiāng)風(fēng)民俗及節(jié)慶禮儀活動(dòng)以及娛樂休閑活動(dòng)等。

（二）鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)生活及休閑娛樂方式的鄉(xiāng)村性

鄉(xiāng)村長(zhǎng)期居民主要以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)為主，以及養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)等生產(chǎn)活動(dòng)，還有鄉(xiāng)村居民衣食住行等方面的日常生活方式等。首先，可以將部分家事活動(dòng)開發(fā)為適宜旅游者觀賞或者參與的旅游體驗(yàn)性活動(dòng)，為鄉(xiāng)村旅游增添農(nóng)家特色與吸引力；其次，將具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村旅游的觀賞物或者消費(fèi)品；最后，養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)本身就是鄉(xiāng)村性景象的一種表達(dá)，充分開發(fā)養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)作為旅游資源的潛力，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游自身發(fā)展的本地化

鄉(xiāng)村旅游地從空間上不應(yīng)是與鄉(xiāng)村區(qū)域隔離開的一座孤島，而應(yīng)與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村社區(qū)進(jìn)行充分的交流并協(xié)同發(fā)展。一方面，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的本地化，以服務(wù)鄉(xiāng)村旅游所在地域的鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，基于本地的自然和文化資源，開發(fā)本地特色自然、人文景觀以及旅游觀賞物和產(chǎn)品，吸收安置當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)。另一方面，鼓勵(lì)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展，保持鄉(xiāng)村長(zhǎng)期居民作為鄉(xiāng)村旅游的受益者參與鄉(xiāng)村旅游的小規(guī)模經(jīng)營(yíng)如餐飲住宿游樂等行業(yè)以及生產(chǎn)和銷售地方特色旅游產(chǎn)品等。

鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性決定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要立足于農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)，根植于本土文化，不離故土不離鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情，開發(fā)利用好當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源和鄉(xiāng)村文化資源。堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與開發(fā)的融合發(fā)展模式，是發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的基本保障。鄉(xiāng)村旅游的開放性要求發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。一方面，要科學(xué)設(shè)計(jì)和優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)劃、決策過程，接納鄉(xiāng)村居民參與旅游經(jīng)營(yíng)和服務(wù)活動(dòng)。另一方面，要以旅游消費(fèi)主體的需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游管理和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在繼承中不斷進(jìn)行創(chuàng)新和提升。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要基于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村自然人文空間和資源，合理開發(fā)農(nóng)業(yè)資源和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源，構(gòu)建傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村性特征相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。在鄉(xiāng)村旅游地，合理設(shè)置具有傳統(tǒng)鄉(xiāng)村性特征的鄉(xiāng)村景觀和舉辦鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化資源和內(nèi)涵，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游朝向地方農(nóng)村特色化、經(jīng)營(yíng)主體規(guī)模化發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)是將鄉(xiāng)村性包括農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)等文化要素充分表達(dá)的空間場(chǎng)所，是對(duì)鄉(xiāng)村性文化的一種重塑和再構(gòu)建，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的一種繼承和保護(hù)。鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游存在的精神根基，只有始終保持鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性特征和鄉(xiāng)村意象，才能實(shí)現(xiàn)其自身健康持續(xù)發(fā)展。

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