淺談圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

任笑然 （廣東省商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)校 510360）

圖形能夠直接呈現(xiàn)在人類的視線之中，可以通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)相關(guān)的語(yǔ)言。圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力，在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺(jué)魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要素材。圖形能夠有效地加強(qiáng)廣告的傳播效果。在廣告中，圖形占據(jù)了重要版面，有時(shí)候甚至是全部版面。因?yàn)閳D形能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣。所以使用圖形來(lái)表達(dá)信息，可以讓信息傳播的更加直接和有效。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，圖形創(chuàng)意成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵組成部分，通過(guò)組合來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，讓觀眾從圖中領(lǐng)略作者表達(dá)意圖，達(dá)到無(wú)聲的廣告作用。平面廣告設(shè)計(jì)中離不開(kāi)圖形和字體，而字體也往往可以被圖形化或者充當(dāng)圖形來(lái)使用，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更加豐富和直觀，并且更具藝術(shù)魅力。

一、圖形創(chuàng)意的基本手法

圖形創(chuàng)意中常用到組合、透空、凹凸、機(jī)理等等模式，而其中線與面的結(jié)合是最基礎(chǔ)的使用手法，再結(jié)合圖形中的置換、同構(gòu)、聯(lián)想、正負(fù)形、影構(gòu)等形式就能讓圖形創(chuàng)意標(biāo)新立異。

（一）線形創(chuàng)意

線形可以說(shuō)是視覺(jué)設(shè)計(jì)極具特點(diǎn)的語(yǔ)言元素，在圖形的設(shè)計(jì)中線有著十分關(guān)鍵的作用。籠統(tǒng)的講，線形大概能夠分成幾何線形與自由線形。自由線形可以隨意的繪畫，并且形成粗狂和奔放的視覺(jué)感官。而幾何線形則就在感官上形成冷靜和規(guī)范的視覺(jué)感受。線和線之間經(jīng)過(guò)重復(fù)、傾斜等相關(guān)的方式，以此構(gòu)成立體和速度的視覺(jué)效果，這樣就能夠?qū)⑵胀ê?jiǎn)單的線條豐富化，使其構(gòu)成符合透視、生動(dòng)并且巧妙的圖形，這是視覺(jué)傳達(dá)中圖形創(chuàng)意最基本的表現(xiàn)手法。

（二）面的連接

面形同樣是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言元素，呈現(xiàn)出的效果也更加強(qiáng)烈與真實(shí)，在對(duì)面進(jìn)行運(yùn)用的時(shí)候，可以通過(guò)重復(fù)、斷裂或者而是剪切等相關(guān)的方式，以此構(gòu)成有前有后、有透視和層次豐富的視覺(jué)圖形。面的斷裂能夠構(gòu)成十分特殊的空間效果，面和面之間的應(yīng)用可以形成很強(qiáng)的視覺(jué)效果。視覺(jué)元素有很多，將點(diǎn)、線與面進(jìn)行綜合考慮與運(yùn)用，以此構(gòu)成豐富生動(dòng)的視覺(jué)圖形，讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品更加形象生動(dòng)。

二、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在品牌logo設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一些商品品牌要想在大眾的心里留下印象，就必須要通過(guò)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，在這其中有圖象語(yǔ)言和廣告語(yǔ)言。而將圖形創(chuàng)意使用在品牌的logo和標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以呈現(xiàn)出與廣告語(yǔ)言一樣的效果，具象性的logo是經(jīng)過(guò)客觀存在的認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)事物的真實(shí)進(jìn)行反應(yīng)，經(jīng)常是用圖片的方式在品牌的logo設(shè)計(jì)中進(jìn)行呈現(xiàn)。比如在特侖蘇的品牌logo設(shè)計(jì)中，其中除了文字“特侖蘇”三個(gè)字的設(shè)計(jì)，還有一只奶牛站在天空白云和廣闊草場(chǎng)構(gòu)成的場(chǎng)景中，這種畫面設(shè)計(jì)方式十分的直觀，當(dāng)人們?cè)诳吹竭@個(gè)logo的時(shí)候就能夠知道包裝中的牛奶產(chǎn)于何地，這種方式就是一種具象性的設(shè)計(jì)方式，其中的草場(chǎng)、奶牛等相關(guān)圖形都是客觀存在的。而抽象性的logo主要是使用幾何中點(diǎn)或是面線構(gòu)成的一些無(wú)機(jī)圖形。抽象圖形有著鮮明特征和間接的特點(diǎn)，和極具內(nèi)涵的象征意義，可以將內(nèi)容與意義進(jìn)行更加藝術(shù)性的體現(xiàn)，同時(shí)也具備著一定的藝術(shù)性，如一些運(yùn)動(dòng)品牌的logo，耐克和鴻星爾克等相關(guān)的品牌，這些品牌的logo乍一看其是沒(méi)有具體的形象，但是卻能夠在logo中看到一定的力量與速度，是一種簡(jiǎn)單明了的視覺(jué)感官，恰好和運(yùn)動(dòng)有著相契合的理念。

除了抽象和具象這兩種方式以外，在logo設(shè)計(jì)中常常會(huì)使用正負(fù)形的圖形創(chuàng)意方式，用正負(fù)形來(lái)表現(xiàn)logo，形式上創(chuàng)新，更多的logo設(shè)計(jì)中，通過(guò)文字圖形來(lái)對(duì)圖案賦予新的含義，這是文字和圖形的綜合運(yùn)用，同時(shí)也是圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種應(yīng)用方式。除此之外還有一些其他類型品牌也都使用了文字圖形的方式來(lái)設(shè)計(jì)logo，讓品牌的名稱圖形化，品牌直觀更加深入人心。

（二）在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)是一種常見(jiàn)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式， 在這其中最中最要的就是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)。通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言的使用，可以讓廣告更加的形象化和生動(dòng)化，將畫面構(gòu)成合理的視覺(jué)角度，用直觀方式來(lái)呈現(xiàn)，以此吸引消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)海報(bào)的宣傳效果與作用。將圖形創(chuàng)意使用在海報(bào)和平面廣告的設(shè)計(jì)中具體有以下幾種方式：

其一是真實(shí)形象。真實(shí)形象的重點(diǎn)在于用直接展現(xiàn)主體，使用一些具有誘導(dǎo)能力的形象來(lái)呈現(xiàn)廣告的主體，直觀的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，其表達(dá)效果簡(jiǎn)單直觀。比如在一些節(jié)約用水的公益廣告中，很多海報(bào)都是一幅簡(jiǎn)單的圖形構(gòu)成，如一片干涸的土地和一滴水，或者是一個(gè)水龍頭滴出的是地球等，這種直觀的畫面，往往卻能夠直觀的向看到海報(bào)的人表達(dá)最直接的信息，讓人們能夠知道節(jié)約用水的意義。再比如“吸煙有害健康”的海報(bào)中，一只點(diǎn)燃的煙和滿目瘡痍的肺或者和骷髏，這種簡(jiǎn)單的異構(gòu)圖形也能夠體現(xiàn)出煙對(duì)人體的傷害。像這種真實(shí)形象的海報(bào)設(shè)計(jì)方式，可以給人帶去強(qiáng)烈的視覺(jué)感官以及心靈上的沖擊。

其二就是完全相反的夸張形象，將對(duì)象本身進(jìn)行變形處理，以此進(jìn)行夸大，這樣可以加強(qiáng)觀者的興趣，并且也能夠擴(kuò)大創(chuàng)意的表達(dá)力量。在一般情況下，夸張的形象總是滑稽和幽默的，但同時(shí)也能夠讓人會(huì)心一擊，其是一種突破性、想象和真實(shí)之間的表達(dá)形式。比如在一些商品的促銷海報(bào)中，通常會(huì)將降價(jià)文字很大的呈現(xiàn)出來(lái)，或者是一些美食海報(bào)等，其經(jīng)常運(yùn)用一些夸張的手法來(lái)讓畫面更加吸引人，進(jìn)而達(dá)到宣傳的效果。除此之外還有一種抽象的圖形創(chuàng)意，例如伏特加酒的海報(bào)，用正負(fù)形的方式表現(xiàn)酒的造型，能夠脫離開(kāi)一些固有的表達(dá)技巧和束縛，有著極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感。

三、結(jié)語(yǔ)

圖形創(chuàng)意是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要部分，通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，可以將其使用在品牌logo的設(shè)計(jì)以及平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，讓這些作品更具創(chuàng)意和視覺(jué)效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳達(dá)和傳播。

[1]李航.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].讀天下， 2016（19）.

[2]滕明勇.淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)[J].設(shè)計(jì)， 2015（4）：68-69.