新媒體時(shí)代加強(qiáng)科技期刊傳播能力建設(shè)的途徑探討

張巧蓮

摘 要 學(xué)術(shù)期刊傳播能力的強(qiáng)化，是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊界在新時(shí)期所面對(duì)的一個(gè)突出問題。為了增強(qiáng)科技期刊的傳播能力，科學(xué)技術(shù)期刊需要在堅(jiān)定立場(chǎng)的基礎(chǔ)上，從行業(yè)人員的核心競(jìng)爭(zhēng)力和網(wǎng)絡(luò)傳播能力等方面入手，對(duì)自身的傳播能力進(jìn)行提升。文章主要對(duì)加強(qiáng)科技期刊傳播能力的措施進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞 科技期刊；傳播能力；出版模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0101-03

科技期刊是傳播科學(xué)知識(shí)、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和推動(dòng)科學(xué)發(fā)展的重要載體。以“編輯”“出版”和“市場(chǎng)”為核心的體系架構(gòu)是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈的主要架構(gòu)。信息傳播能力是社會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展程度進(jìn)行評(píng)價(jià)的重要載體。科技期刊傳播能力的強(qiáng)化，可以為知識(shí)效能的最大化提供一定的幫助。

1 利用科技新聞促進(jìn)科學(xué)知識(shí)的傳播

科技新聞傳播在前沿科學(xué)技術(shù)的傳播過程中發(fā)揮著重要的作用。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊與新聞媒體之間的融合已經(jīng)成為了科技期刊發(fā)揮自身作用的重要方式。對(duì)于科技期刊的編輯人員而言，他們除了要對(duì)一些擬在本刊發(fā)表的高質(zhì)量科技論文進(jìn)行關(guān)注的同時(shí)，也需要在科普知識(shí)的傳播過程中發(fā)揮自身的作用。自2007年1月起，中國(guó)科協(xié)啟動(dòng)了“科技期刊與大眾媒體見面”的制度。從科技新聞的選題、組織和撰寫等方面入手，對(duì)科技新聞編輯體系進(jìn)行完善，可以讓科技期刊在科學(xué)傳播中的作用得到充分發(fā)揮。

1.1 在堅(jiān)持自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上突出科學(xué)價(jià)值

自主創(chuàng)新是科技期刊在科學(xué)知識(shí)傳播過程中所要遵循的重要原則。朱倩蓉等[1]以《中國(guó)藥理學(xué)報(bào)》雜志為例，介紹了該刊所采取的創(chuàng)新模式，他們針對(duì)中藥領(lǐng)域所關(guān)注的一些熱點(diǎn)問題，從中藥現(xiàn)代化、天然藥物的研究開發(fā)和模仿性藥物的研究開發(fā)工作等多個(gè)方面入手，推薦了一批具有研發(fā)性的新聞。標(biāo)準(zhǔn)化問題是中藥研究領(lǐng)域的一大關(guān)鍵問題?！吨袊?guó)藥理學(xué)報(bào)》與其他醫(yī)學(xué)期刊所共同推出的與丹參制劑有關(guān)的新聞稿，就在對(duì)淡粉酸鹽化合物活性研究問題進(jìn)行闡釋的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一種規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的丹參多酚酸鹽制備技術(shù)。該刊倡導(dǎo)自主創(chuàng)新、突出科學(xué)價(jià)值的舉措十分值得我們科技期刊編輯同行們借鑒。

1.2 與知名科研工作者保持良好溝通

對(duì)于中國(guó)科學(xué)家來說，科研論文發(fā)表有助于研究生畢業(yè)、晉升、基金申報(bào)與結(jié)題，這些不需要過多考慮公眾的因素，因此科學(xué)家缺乏向公眾溝通科研成果的意識(shí)和動(dòng)力[1]。同行評(píng)議制度是科技期刊新聞素材的原創(chuàng)性、科學(xué)性和真實(shí)性的保障因素。在對(duì)科學(xué)新聞的作者進(jìn)行選擇的過程中，相關(guān)人員首先需要對(duì)科研論文經(jīng)由中外同行評(píng)審以后所得到的評(píng)審結(jié)果進(jìn)行關(guān)注，并要對(duì)作者相關(guān)領(lǐng)域所進(jìn)行的研究進(jìn)行關(guān)注，科研工作者在科技新聞的傳播體系中發(fā)揮著重要的作用。為了借助科技新聞對(duì)科技期刊的傳播能力進(jìn)行提升，科技新聞的編輯、出版人員也需要對(duì)一些有影響力的科研工作人員在中外期刊中發(fā)表的論文的數(shù)量進(jìn)行關(guān)注。

2 對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的傳播體系進(jìn)行完善

隨著我國(guó)科技的不斷發(fā)展，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)科技期刊的需求也表現(xiàn)出了上升的趨勢(shì)。在“十二五”至“十三五”時(shí)期，我國(guó)科技期刊領(lǐng)域始終把握著社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。在對(duì)馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)行強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，我國(guó)科技期刊的編輯出版行業(yè)需要在堅(jiān)持以人為本的原則的基礎(chǔ)上，對(duì)人民群眾的多樣化、多方面的報(bào)刊需求進(jìn)行滿足。在對(duì)主流刊物的輿論引導(dǎo)能力進(jìn)行強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，我國(guó)科技期刊業(yè)還需要借助以下手段對(duì)我國(guó)科技期刊的傳播體系進(jìn)行完善。

2.1 對(duì)從業(yè)人員的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行強(qiáng)化

作為傳媒業(yè)的重要組成部分，科技期刊編輯出版領(lǐng)域在未來一段時(shí)間需要對(duì)高級(jí)采編人才、管理經(jīng)營(yíng)策劃人才很多專業(yè)化技術(shù)人才的培訓(xùn)工作進(jìn)行強(qiáng)化。敏銳的學(xué)術(shù)洞察力是學(xué)術(shù)期刊編輯出版團(tuán)隊(duì)所要具備的一項(xiàng)重要能力。從市場(chǎng)需求對(duì)科技期刊的影響來看，如果編輯人員在論文出版過程中未對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行充分調(diào)查，學(xué)術(shù)刊物就會(huì)出現(xiàn)不符合市場(chǎng)需求、刊物積壓和發(fā)行量降低的問題。在對(duì)學(xué)術(shù)刊物的受眾群體進(jìn)行關(guān)注的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)信息和讀者的反饋信息進(jìn)行有效收集，可以在論文作者、期刊編輯和讀者之間構(gòu)建一種良好的互動(dòng)關(guān)系，因而科技期刊的編輯人員在日常工作中也需要對(duì)潛在的市場(chǎng)需求和讀者需求進(jìn)行充分關(guān)注，進(jìn)而在對(duì)科技期刊的對(duì)外傳播吸引力進(jìn)行強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，對(duì)期刊的科學(xué)傳播能力進(jìn)行強(qiáng)化?？萍计诳木庉嫵霭娌块T也需要構(gòu)建一種以“編輯”“策劃”和“經(jīng)營(yíng)”為核心的工作模式。

2.2 對(duì)行業(yè)期刊聯(lián)盟的運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行完善

中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展，最重要的是得益于中國(guó)改革開放的大環(huán)境，離不開中國(guó)近些年以來在文化出版，當(dāng)然也包括期刊出版方面所開展的國(guó)際國(guó)內(nèi)合作[2]。中國(guó)出版集團(tuán)公司的構(gòu)建，為出版集團(tuán)與科技期刊編輯單位之間的戰(zhàn)略合作提供了一定的幫助。集團(tuán)化建設(shè)是出版行業(yè)在新時(shí)期的主要發(fā)展趨勢(shì)?？萍计诳目茖W(xué)傳播能力與出版行業(yè)之間有著較為密切的聯(lián)系。在未來一段時(shí)間，集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)成為科技期刊出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的主要發(fā)展模式。目前中華醫(yī)學(xué)會(huì)已經(jīng)在對(duì)一些醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一種以協(xié)同作戰(zhàn)為主要特點(diǎn)的出版聯(lián)合體[3]?？萍计诳霭媛?lián)合體可以在出版、印刷和廣告發(fā)行等方面實(shí)現(xiàn)資源共享，這就可以為不同科技期刊品牌的健康成長(zhǎng)提供了一定的幫助。出版集團(tuán)與期刊聯(lián)盟之間的資源整合，可以讓二者之間在產(chǎn)品生產(chǎn)、物資供應(yīng)和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的協(xié)同性得到強(qiáng)化。二者之間的融合，可以在對(duì)科技期刊的經(jīng)營(yíng)成本進(jìn)行降低的基礎(chǔ)上，對(duì)它們的傳播能力進(jìn)行強(qiáng)化。

2.3 利用國(guó)際合作加快傳播能力建設(shè)

隨著全球化的不斷深入，中國(guó)的科技期刊也成為了中國(guó)向世界展示我國(guó)科研成果的載體。中國(guó)科技期刊等國(guó)際化可以讓中國(guó)學(xué)術(shù)界的國(guó)際地位得到有效的提升。目前我國(guó)的學(xué)術(shù)市場(chǎng)具有相對(duì)良好的發(fā)展?jié)摿Γ谝恍﹪?guó)外出版商對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)市場(chǎng)表示關(guān)注以后，我國(guó)科技期刊可以在與外國(guó)出版商進(jìn)行合作的基礎(chǔ)上，提升自身的傳播能力。由于目前我國(guó)在期刊出版方面的法律制度尚未得到完善，因而我國(guó)的科技期刊在未來階段仍然需要堅(jiān)持自主發(fā)展的路線。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)科技期刊可以與外國(guó)出版商進(jìn)行合作，對(duì)海外期刊的辦刊經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行吸收借鑒，進(jìn)而在對(duì)自身的辦刊理念進(jìn)行提升的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)科技期刊的國(guó)際發(fā)行量進(jìn)行提升。endprint

3 對(duì)科技期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播能力進(jìn)行優(yōu)化

3.1 對(duì)科技期刊的網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化

科技期刊網(wǎng)站的構(gòu)建，是科技期刊經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提升期刊傳播能力的重要措施。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，科技期刊的受眾群體的信息需求也表現(xiàn)出了多層次性、定制性和差異性的特點(diǎn)?？萍计诳峁┑囊钥蒲形墨I(xiàn)的目次、摘要（關(guān)鍵詞）、全文等信息為主的基本服務(wù)形式已經(jīng)難以滿足用戶的信息需求。以期刊論文為核心，對(duì)服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行拓展，是我國(guó)科技期刊網(wǎng)站所面對(duì)的一大重要問題?，F(xiàn)階段科技期刊的出版發(fā)行單位可以在設(shè)置用戶交流社區(qū)、內(nèi)容推介區(qū)和文獻(xiàn)資料計(jì)量分析統(tǒng)計(jì)等模塊進(jìn)行建構(gòu)的基礎(chǔ)上，對(duì)信息內(nèi)容的學(xué)術(shù)性進(jìn)行強(qiáng)化。在對(duì)內(nèi)容服務(wù)的高容量性、新穎性和實(shí)效性等特征進(jìn)行強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，科技期刊網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者也可以在對(duì)用戶跟蹤學(xué)科前沿信息的積極性進(jìn)行調(diào)動(dòng)，以便在增加用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)科技期刊的傳播能力進(jìn)行提升。針對(duì)知網(wǎng)、萬方等常用的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，相關(guān)機(jī)構(gòu)可以對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的使用費(fèi)用進(jìn)行降低，也可以為用戶提供一些出論文下載以外的科學(xué)化的情報(bào)分析信息。

3.2 對(duì)期刊網(wǎng)站的管理運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)行強(qiáng)化

科技期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播涉及網(wǎng)絡(luò)科技新聞的傳播、科技論文在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播、移動(dòng)終端在電子期刊的傳播等各種傳播途徑[4]。對(duì)于系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)管理人員而言，自身的管理能力的強(qiáng)化，也成為了促進(jìn)科技期刊傳播能力提升的有效方式。在期刊網(wǎng)站的管理工作的開展過程中，科技期刊的編輯人員需要積極參與到網(wǎng)站的內(nèi)容組織工作之中，也需要對(duì)一些重點(diǎn)論文進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。在多樣化的文章體裁和多指向性的超鏈接的影響下，科技期刊的編輯人員需要對(duì)相關(guān)的層級(jí)結(jié)構(gòu)關(guān)系進(jìn)行有效處理，并要借助契合的動(dòng)靜圖像組合對(duì)科技期刊的生動(dòng)性和活潑性進(jìn)行提升。

在相關(guān)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)建以后，期刊發(fā)行機(jī)構(gòu)需要對(duì)系統(tǒng)維護(hù)、數(shù)據(jù)維護(hù)和網(wǎng)頁(yè)維護(hù)等問題進(jìn)行關(guān)注。網(wǎng)站服務(wù)器和系統(tǒng)程序是系統(tǒng)維護(hù)工作中的關(guān)鍵內(nèi)容。對(duì)網(wǎng)站服務(wù)器和系統(tǒng)程序等內(nèi)容進(jìn)行檢查和更新，可以讓這一系統(tǒng)處于安全的工作狀態(tài)之中。數(shù)據(jù)維護(hù)涉及到了數(shù)據(jù)信息的導(dǎo)入、導(dǎo)出和數(shù)據(jù)信息的后臺(tái)維護(hù)等多個(gè)問題。全面化的數(shù)據(jù)備份體系和數(shù)據(jù)恢復(fù)計(jì)劃的構(gòu)建，可以為期刊網(wǎng)站在突發(fā)情況下的運(yùn)轉(zhuǎn)提供保障。

4 對(duì)數(shù)字化出版模式進(jìn)行優(yōu)化

4.1 對(duì)科技期刊的數(shù)字化建設(shè)的自覺意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科技期刊的出版模式也成為了期刊自身傳播能力的影響因素。數(shù)字化出版對(duì)傳統(tǒng)出版方式產(chǎn)生了巨大沖擊，它引領(lǐng)著科技期刊的發(fā)展方向，并成為了科技期刊的發(fā)展主流[5]?？萍计诳c多媒體資源的整合，可以在對(duì)傳統(tǒng)的出版方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，對(duì)科技期刊的傳播能力進(jìn)行提升。針對(duì)數(shù)字化出版模式給科技期刊編輯出版工作帶來的影響?？萍计诳木庉嫵霭嫒藛T需要在對(duì)自身視野進(jìn)行拓展的基礎(chǔ)上，對(duì)利用數(shù)字化建設(shè)加強(qiáng)科技期刊建設(shè)的意識(shí)進(jìn)行提升，以便在對(duì)最優(yōu)化的數(shù)字化的傳播模式進(jìn)行應(yīng)用的基礎(chǔ)上，對(duì)期刊的出版運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行優(yōu)化。為了讓科技期刊的網(wǎng)絡(luò)投稿平臺(tái)和編輯交流平臺(tái)得到優(yōu)化，科技期刊的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)可以通過與政府部門進(jìn)行協(xié)調(diào)的方式，對(duì)行業(yè)之間和單位之間的合作機(jī)制進(jìn)行強(qiáng)化。隨著數(shù)字化出版技術(shù)的不斷發(fā)展，遠(yuǎn)程出版、按需出版和數(shù)據(jù)庫(kù)出版等數(shù)字化出版模式會(huì)在科技期刊的出版領(lǐng)域得到應(yīng)用。

4.2 構(gòu)建統(tǒng)一化的科技期刊數(shù)字出版平臺(tái)

科技期刊出版業(yè)務(wù)在我國(guó)出版業(yè)務(wù)體系中占據(jù)著重要的地位。經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題是現(xiàn)階段我國(guó)科技期刊出版領(lǐng)域存在的突出問題?，F(xiàn)階段是我國(guó)科技文化領(lǐng)域大發(fā)展大繁榮的新時(shí)期，在爭(zhēng)取政府的專項(xiàng)資金扶持的基礎(chǔ)上加快資源整合，成為了提升科技期刊傳播能力的重要措施。根據(jù)前文論述，對(duì)多家科技期刊在資源、設(shè)備、技術(shù)和人才等方面所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，可以讓相關(guān)單位對(duì)科技領(lǐng)域的專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化的挖掘，進(jìn)而在對(duì)出版服務(wù)體系進(jìn)行優(yōu)化的基礎(chǔ)上，對(duì)科技期刊的產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)展。在統(tǒng)一化的在線數(shù)字產(chǎn)品編輯出版營(yíng)銷平臺(tái)構(gòu)建以后，科技期刊的發(fā)行者可以對(duì)期刊的受眾群體進(jìn)行有效整合，也可以讓文獻(xiàn)資源的使用效率得到有效提升。統(tǒng)一化的公共服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建，可以讓科技期刊發(fā)行單位的整體實(shí)力得到強(qiáng)化。

4.3 對(duì)多種形式的產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行完善

在統(tǒng)一化的科技期刊數(shù)字平臺(tái)構(gòu)建以后，產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)形式已經(jīng)成為了科技期刊發(fā)行機(jī)構(gòu)所關(guān)注的一大重要問題。特色服務(wù)體系和延伸服務(wù)體系的構(gòu)建，可以讓期刊發(fā)行機(jī)構(gòu)從更多的渠道入手，為用戶提供幫助，以便讓讀者借助計(jì)算機(jī)和數(shù)字電視等媒體對(duì)一些前沿技術(shù)進(jìn)行了解。

5 利用移動(dòng)傳播對(duì)科技期刊的信息服務(wù)能力進(jìn)行強(qiáng)化

5.1 利用公眾號(hào)增強(qiáng)科技期刊的傳播能力

從科技期刊的發(fā)展實(shí)踐來看，只有不斷提升期刊信息化基礎(chǔ)平臺(tái)的服務(wù)水平，才能更好地發(fā)揮信息化在推動(dòng)期刊轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新管理與服務(wù)模式轉(zhuǎn)換中的積極作用[6]。科技期刊與自媒體平臺(tái)之間的結(jié)合，可以讓移動(dòng)平臺(tái)在信息的持續(xù)傳播過程中發(fā)揮持久效應(yīng)，從而可以讓科技期刊的傳播能力得到一定程度的提升。一些公眾號(hào)中所推送的一些科研論文往往可以表現(xiàn)出閱讀量大的特點(diǎn)。從公眾號(hào)的合作形式來看，雜志社、專家與期刊發(fā)行機(jī)構(gòu)的微信平臺(tái)之間可以發(fā)揮出資源共享的作用。在一些實(shí)體學(xué)術(shù)會(huì)議中，微信平臺(tái)可以通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)直播等方式，對(duì)學(xué)術(shù)會(huì)議中的新成果進(jìn)行展示。

5.2 利用微信平臺(tái)開展視頻服務(wù)

在基于微信平臺(tái)的科技期刊信息傳播模式構(gòu)建以后，科技期刊發(fā)行機(jī)構(gòu)可以借助微信中的視頻功能對(duì)科技領(lǐng)域的一些前沿進(jìn)展進(jìn)行展示。目前國(guó)外著名醫(yī)學(xué)期刊如《Science》《Nature》《Cell》等利用新媒體技術(shù)增加音視頻等出版形式，并且其子刊所提供的音視頻材料也可以讓讀者對(duì)本學(xué)科的最新科研進(jìn)展進(jìn)行了解[6]。

科技期刊的傳播能力涉及到了出版模式和傳播體系等多方面因素。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，調(diào)整思路、改變觀念，是促進(jìn)我國(guó)科技期刊國(guó)際化發(fā)展的重要措施?？萍计诳瘋鞑ツ芰Φ奶嵘?，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過程。

參考文獻(xiàn)

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