社交媒體形塑精致利己主義者的潛在可能性分析

白紫冉

摘 要 社會(huì)無(wú)形催生出的精致利己主義者不乏其人，除學(xué)界普遍認(rèn)為的社會(huì)風(fēng)氣、教育觀念等推動(dòng)因素外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，社交媒體爆發(fā)出的力量在一定程度上也為精致利己主義者的塑造起到推波助瀾的作用。文章通過(guò)分析微博為明星巧妙實(shí)現(xiàn)自身升值提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和直播平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)媒介為草根階層追求個(gè)人利益另辟捷徑的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，試析社交媒體形塑精致利己主義者的潛在可能，由此引發(fā)相關(guān)反思。

關(guān)鍵詞 精致利己主義者；社交媒體；明星微博；草根網(wǎng)紅

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0082-02

1 精致利己主義的理論淵源

精致利己主義實(shí)為資本主義社會(huì)中功利主義倫理觀的衍生，有其歷史淵源。例如，功利主義政治思想的奠基人邊沁就明確提出：“個(gè)人利益是唯一現(xiàn)實(shí)的利益”[1]，同時(shí)對(duì)自我犧牲精神表達(dá)了鮮明的批判立場(chǎng)。邊沁還把社會(huì)利益當(dāng)作個(gè)人利益的總和，進(jìn)而得出“部分就是整體”這一遭到恩格斯強(qiáng)烈批判的荒唐推論。在當(dāng)時(shí)社會(huì)背景下，功利主義實(shí)際服務(wù)于英國(guó)資產(chǎn)階級(jí)利益，據(jù)此邊沁又提出，功利原則不應(yīng)該考慮動(dòng)機(jī)，不論動(dòng)機(jī)道德與否無(wú)所謂，而應(yīng)當(dāng)考慮結(jié)果，即要看是否能給人們帶來(lái)最大利益[2]。換言之，資產(chǎn)階級(jí)的功利結(jié)果順勢(shì)成為功利主義道德的準(zhǔn)則，每一個(gè)唯利是圖的資本家都可以打著“道德”的幌子招搖過(guò)市。由此，邊沁的功利主義看似是將個(gè)人利益和諧融于社會(huì)利益的例證，實(shí)則為維護(hù)個(gè)人私利的美化，即以回歸個(gè)人原本立場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益為最終目的的“精致利己主義”闡釋。

精致利己主義實(shí)為資本主義社會(huì)的產(chǎn)物，其肆意發(fā)展將會(huì)加劇兩極分化。如若在社會(huì)主義社會(huì)中無(wú)形滋生，長(zhǎng)此以往，精致利己主義者群體的擴(kuò)大必將對(duì)社會(huì)主義共同富裕帶來(lái)負(fù)面影響。

2 社交媒體形塑精致利己主義者的潛在可能性分析

“我們的一些大學(xué)正在培養(yǎng)一批精致的利己主義者?！?012年4月北大教授錢(qián)理群在一次專(zhuān)題研討會(huì)上語(yǔ)出驚人。其實(shí)，不只是大學(xué)這種知識(shí)階層或其他上層社會(huì)，社會(huì)各階層無(wú)形孕育出的精致利己主義者都不乏其人。一方面，學(xué)界普遍認(rèn)為包括實(shí)用、實(shí)利主義在內(nèi)的社會(huì)風(fēng)氣和教育觀念等是造就精致利己主義者的重要推動(dòng)因素；另一方面，社會(huì)無(wú)意創(chuàng)造的潛在有利條件同樣值得深思。其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展背景下，擁有巨大能量的社交媒體不免在一定程度上為精致利己主義者的形成起到推波助瀾作用?，F(xiàn)就以微博和直播平臺(tái)等其他網(wǎng)絡(luò)媒介為例，試析社交媒體在產(chǎn)生積極影響的同時(shí)形塑精致利己主義者的潛在可能。

1）微博為明星巧妙實(shí)現(xiàn)自身升值提供平臺(tái)。隨著社交媒體在信息傳遞上具備更大能量，明星巧妙利用微博平臺(tái)進(jìn)行傾向性信息傳播可能受到粉絲、媒體的廣泛關(guān)注和追捧，在滿足一定需求的同時(shí)，也可能成為助長(zhǎng)其巧妙謀取私利的煽動(dòng)源。

第一，微博打造了平民粉絲與明星之間幾乎“零距離”的大眾交流平臺(tái)。明星往往將此與粉絲希望近距離接觸明星的心理相結(jié)合，以塑造自身形象為目的，把精心設(shè)計(jì)的帶有某種傾向性的信息發(fā)表于微博這一虛擬平臺(tái)上，在與粉絲進(jìn)行各類(lèi)“親民式”互動(dòng)中，吸引更多關(guān)注，從而提高自身影響力，實(shí)現(xiàn)更加閃耀的明星光環(huán)訴求。

第二，微博本身具有的極強(qiáng)號(hào)召力和煽動(dòng)力為明星實(shí)現(xiàn)自身升值鋪路。例如，電影《小時(shí)代》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就利用這一便利條件展現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)的登峰造極之勢(shì)。微博平臺(tái)、超4 000萬(wàn)的微博粉絲以及精心設(shè)計(jì)的微博言行相約一起，直接影響了粉絲的行為選擇。以其導(dǎo)演郭敬明的微博為例，他在微博發(fā)布的預(yù)告片、花絮、號(hào)召性文字信息等轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)接近300萬(wàn)，可見(jiàn)微博為如此聲勢(shì)浩蕩的傾向性信息傳播提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

第三，微博平臺(tái)無(wú)形中將明星歸為精英階層，并為其在無(wú)形中充當(dāng)新聞信息傳播源和成為輿論引領(lǐng)核心創(chuàng)造條件。一方面，在“媒體追受眾，受眾追明星”的鏈?zhǔn)窖h(huán)中，明星微博無(wú)疑在很大程度上成為大眾媒體為了受眾而追隨的重要新聞源，原本未必能成為社會(huì)焦點(diǎn)的瑣事也變成熱議點(diǎn)，即微博在明星“意見(jiàn)領(lǐng)袖”身份的巧妙參與下對(duì)大眾媒體的議程設(shè)置傾向產(chǎn)生了可觀影響。另一方面，在明星、粉絲、大眾媒體三重聯(lián)動(dòng)效應(yīng)驅(qū)使下，社會(huì)各界投資者也紛紛入駐微博，希望能借此影響力達(dá)成某種商業(yè)目的，而部分明星也不忘積極響應(yīng)，充分利用現(xiàn)有條件塑造個(gè)人形象以得到青睞，實(shí)現(xiàn)身價(jià)升值。

可見(jiàn)，微博平臺(tái)本身及其連帶的粉絲追捧、大眾媒體追隨和社會(huì)商業(yè)群體投資的環(huán)環(huán)相扣，讓部分明星想要不動(dòng)聲色地實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益容易了許多。也正如中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授所言：“微博可以產(chǎn)生核裂變效應(yīng)，形成信息的高速大范圍傳播，它可以讓每個(gè)人都發(fā)揮過(guò)去只有媒體才能發(fā)揮的作用”[3]，在微博平臺(tái)處于精英階層的部分明星巧妙把握這一有利條件，為實(shí)現(xiàn)自身升值做足準(zhǔn)備。因而，這也在一定程度上提醒廣大粉絲理性看待明星微博傳遞的信息內(nèi)容，切勿盲目追捧；大眾媒體更要堅(jiān)定立場(chǎng)，客觀報(bào)道來(lái)自明星微博的相關(guān)信息，萬(wàn)不可為追隨受眾而進(jìn)一步推動(dòng)傾向性信息傳播誤導(dǎo)受眾；明星自身也要在微博公眾平臺(tái)樹(shù)立自身良好形象，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用，不可唯利是圖。社會(huì)各界也都應(yīng)警惕社交媒體推動(dòng)下明星群體中精致利己主義者的無(wú)聲塑造。

2）網(wǎng)絡(luò)媒介為草根階層實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益另辟捷徑。社交媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展在開(kāi)辟新渠道上功不可沒(méi)。不否認(rèn)其為普通人擁有話語(yǔ)權(quán)、展現(xiàn)自我提供機(jī)會(huì)的積極作用，但同時(shí)也要對(duì)那些或靠自身優(yōu)勢(shì)或靠低俗丑態(tài)，精心利用以無(wú)節(jié)制謀求私利的人群保持警惕。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒介打造的廉價(jià)虛擬空間，為草根階層以低成本聚攏人氣、走紅網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟捷徑。來(lái)自草根階層的準(zhǔn)網(wǎng)紅或網(wǎng)紅們牢牢把握網(wǎng)民喜好，竭盡所能迎合需求、展現(xiàn)自身獨(dú)特形象，并由此在虛擬空間里帶動(dòng)一次又一次粉絲狂歡。這種狂歡里充斥著網(wǎng)紅把握話語(yǔ)權(quán)及其傳播權(quán)力持續(xù)擴(kuò)大的導(dǎo)火索。社交媒體時(shí)代下，如果這種來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒介的廉價(jià)傳播權(quán)利被網(wǎng)紅們無(wú)節(jié)制的精心利用，必會(huì)在其為自己謀取利益的同時(shí)，影響整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣。endprint

第二，網(wǎng)絡(luò)媒介自身具有的傳播載體多元性、傳播范圍廣速度快等特點(diǎn)為草根階層生產(chǎn)多樣性內(nèi)容并產(chǎn)生極大影響提供有利條件。例如，電競(jìng)女主播MISS某日直播僅前五名粉絲打賞就已超過(guò)100萬(wàn)、Papi醬2 200萬(wàn)貼片廣告拍賣(mài)價(jià)等成功案例層出不窮。同時(shí)也有郭美美嘩眾取寵曬財(cái)富、“鳳姐”發(fā)布雷人話題引圍觀等進(jìn)軍網(wǎng)紅行列的低級(jí)手段，他們精心挑選滿足大眾欲求的表演形式，在網(wǎng)絡(luò)媒介打造的虛擬空間里占據(jù)高地，這背后的目的不乏被精心設(shè)計(jì)過(guò)的個(gè)人利益實(shí)現(xiàn)。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒介的多渠道優(yōu)勢(shì)也讓草根階層在短時(shí)間內(nèi)賺取暴利成為可能。社交媒體時(shí)代，受眾注意力的擴(kuò)大帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)流量和變現(xiàn)機(jī)會(huì)的快速增多。學(xué)者趙茹提到，在猶如極大流量蓄水池一般的微博、直播、還有各種短視頻平臺(tái)上，網(wǎng)紅通過(guò)提供精彩內(nèi)容將蓄水池中的流量“引流變現(xiàn)”[4]?；诖朔N有利條件，草根階層將具有賣(mài)點(diǎn)的人格特質(zhì)投資到各種網(wǎng)絡(luò)媒介渠道，同時(shí)吸引更多資本，從而借助不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)傳播力量，實(shí)現(xiàn)由受眾注意力變現(xiàn)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益最大化。

可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒介為草根階層打造的廉價(jià)施展空間、多種變現(xiàn)渠道等，都在一定程度上推動(dòng)草根階層一夜爆紅的成功。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒介為普通人實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值開(kāi)辟途徑的積極作用不可否認(rèn)，但部分人通過(guò)低俗手段一味追求私利帶來(lái)的負(fù)面影響也不容小覷?？梢哉f(shuō)，太多經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)包裝后的虛假面充斥于虛擬社區(qū)中，人人都可以做善于配合的表演者，精致利己主義者也容易被悄然塑造，而此背后一些扭曲的文化價(jià)值、資本利益等不免又在無(wú)形之中給社會(huì)增加了急功近利的浮躁風(fēng)氣。

3 結(jié)語(yǔ)與反思

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，社交媒體在信息傳遞、議程設(shè)置、社會(huì)資本積累等方面的優(yōu)勢(shì)不可替代，爆發(fā)出的力量更是令人炫目，而同時(shí)，這無(wú)形中也為社會(huì)部分人群巧妙利用此實(shí)現(xiàn)個(gè)人目的充當(dāng)起引線者。加之“社交媒體的使用動(dòng)機(jī)同樣與社會(huì)資本的積累具有一定聯(lián)系”[5]，一部分人從一開(kāi)始就帶著明確的、以自身最大利益為核心的目的參與到社交媒體中來(lái)，進(jìn)而充分利用社交媒體提供的便利條件一躍成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。

因而，在贊揚(yáng)社交媒體為人們生活帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也應(yīng)警惕其可能造成的潛在負(fù)面效應(yīng)。綜上，相關(guān)各方應(yīng)主動(dòng)引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀念、提高媒介素養(yǎng)，正確利用社交媒體帶來(lái)的便利條件，與此同時(shí)應(yīng)聯(lián)合社交媒體平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管和積極維持相關(guān)秩序等，從而避免社交媒體無(wú)形中形塑更多精致利己主義者，并由此為社會(huì)清除急功近利的風(fēng)氣做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]邊沁.懲罰和獎(jiǎng)賞的理論（第2卷）[M].3版.[出版者不詳]，1826.

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[3]喻國(guó)明.微博具有核裂變式的傳播能量[N].北京日?qǐng)?bào)，2010-07（B1）.

[4]趙茹.解讀網(wǎng)紅：粉絲聚集與流量變現(xiàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（21）：21-22.

[5]趙曙光.社交媒體的使用效果：社會(huì)資本的視角[J].國(guó)際新聞界，2014（7）：146-159.endprint