媒體融合下廣播+視頻主持人如何面對新挑戰(zhàn)

張艷

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)和手機改變了人們的生活，這種改變對于傳統(tǒng)媒體更是如此，大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的在線同步視頻，就是廣播與網(wǎng)絡融合的結(jié)果。北京電臺在2016年底宣布與北京時間達成戰(zhàn)略合作，正式開啟視頻直播。媒體融合下廣播與視頻的結(jié)合有怎樣的特點，對廣播節(jié)目主持人有怎樣的要求？

關鍵詞 媒體融合；廣播可視化；廣播+視頻主持人

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0076-02

1 何謂媒體融合

“媒介融合”的概念最早在20世紀七八十年代的美國產(chǎn)生，美國麻省理工學院伊契爾·索勒·普爾提出：“媒介融合指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢”，并指出，“數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。”而媒體融合更需要媒體工作人員根據(jù)多媒體的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點，迅速傳達信息。在全球化媒體融合大形勢下，網(wǎng)絡媒體的興起直接促成國內(nèi)多媒體融合的步伐。比如傳統(tǒng)廣播節(jié)目的在線同步視頻，就是廣播與網(wǎng)絡融合的結(jié)果。

2 廣播+網(wǎng)絡視頻直播的實際運行特點

廣播節(jié)目的網(wǎng)絡視頻直播是指通過網(wǎng)絡平臺將電臺直播室內(nèi)的節(jié)目現(xiàn)場視頻實時上傳至網(wǎng)絡的播出形態(tài)。這對于以有聲語言表現(xiàn)見長的廣播節(jié)目，尤其是對大量在電臺直播間進行語言訪談類節(jié)目，是一種及時有效的補充。

2016年12月31日，北京人民廣播電臺與北京新媒體集團達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，宣布開啟“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”模式。北京電臺七檔品牌欄目入駐新媒體集團“北京時間”24小時直播?？墒章牎⑹湛磸V播節(jié)目的實時直播或點播，還能隨時查詢北京人民廣播電臺的名牌欄目、主持人信息和知名電臺主持人的時間號入口與主持人直接互動。以《照亮新聞深處》這檔新聞+科普的廣播節(jié)目視頻化為例，大致總結(jié)廣播+網(wǎng)絡視頻直播的特點如下。

1）直播間要進行改造。為了配合視頻直播，北京新聞廣播直播間在2017年年初做了全新的背板色調(diào)調(diào)整，藍紅主色調(diào)更加突出，同時增加了照明，提升直播間燈光效果，色調(diào)更暖，但直播操控臺沒有太大變化。中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲主持人王冠在一次講座中曾說傳統(tǒng)廣播節(jié)目的直播臺設計是三角式的，主持人和嘉賓可以形成環(huán)形的談話場，但為了配合廣播節(jié)目可視化的傳播，新的直播間工作臺變成了直線型，便于攝像拍攝和構(gòu)圖，但打破了傳統(tǒng)廣播面對面的談話場，是好是壞還需要進一步探索。

2）視頻制作團隊需要經(jīng)驗豐富，提前的準備工作如配圖、海報等都需制作精良，在電臺播放廣告期間，團隊需要通過鏡頭切換讓廣告時段的視頻不枯燥，在廣播的視頻直播中，“場外”信息是節(jié)目的調(diào)味劑，配圖可以幫助節(jié)目內(nèi)容形象化。

3）廣播與視頻的融合不是所有節(jié)目都適合，以科普節(jié)目《照亮新聞深處》為例，節(jié)目曾經(jīng)做過一期關于超市捆菜膠帶的節(jié)目，主持人現(xiàn)場拿著各色超市收集來的寬膠帶，通過視頻展示給觀眾，增加了節(jié)目可視性。2017年每周一到周五依托北京時間直播平臺《照亮新聞深處》日均播放次數(shù)3萬，最高播放次數(shù)10萬余次，進一步拓展了節(jié)目影響力。多年來，廣播最大的優(yōu)勢在于扎實的內(nèi)容、快速的反應、伴隨性移動收聽、主持人與聽眾間的互動和情感連接。在保留這些核心競爭力外，在可以對接的端口與新媒體融合，也相當于給廣播插上更多翅膀，助力廣播二次騰飛。

3 廣播+視頻直播主持人如何應對新挑戰(zhàn)

3.1 廣播節(jié)目主持人挑戰(zhàn)“前臺化”

聲音是廣播節(jié)目的基石，也因此不少電臺主持人更喜歡保持話筒后的“神秘感”。而在媒體融合的今天，這一“神秘”被打破。據(jù)《北京人民廣播電臺節(jié)目主持人專項調(diào)研報告》顯示：87.1%的聽眾接受廣播節(jié)目主持人進入電視領域，表示希望看到更多自己喜歡的廣播節(jié)目主持人主持電視節(jié)目。對廣播節(jié)目主持人的調(diào)查結(jié)果顯示，大部分廣播節(jié)目主持人愿意嘗試主持視頻類節(jié)目，認為這樣可以互相借鑒、取長補短，對于廣播品牌的打造也更有意義。基于這樣的調(diào)研報告，為了順應音視頻共同傳播發(fā)展方向，形成網(wǎng)絡熱點、視頻收看、音頻收聽等多種傳播格局。2017年7月北京電臺“不止于聲——北京電臺2017聲音推廣季”正式啟動?；顒佑?30多位主持人參與獻聲，為聽眾奉獻獨具個性魅力的聲音作品，并通過網(wǎng)絡平臺展示。廣播節(jié)目主持人已慢慢從臺后走到了臺前。

3.2 廣播+視頻直播主持人信息獲取和呈現(xiàn)方式的多元化

2017年，北京人民廣播電臺第一個融媒體頻率北京青年廣播開播，臺長伍洲彤介紹：“通過可視化廣播系統(tǒng)，不僅可以將主持人、嘉賓等最真實的一面展現(xiàn)在用戶面前，主持人還可以在直播過程中播放視頻、圖片、文字等可視化素材，大大豐富了廣播的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。另外，還可以讓節(jié)目內(nèi)容通過直播平臺和社交網(wǎng)絡，實現(xiàn)彈幕互動、打賞、實時投票等可視化功能，真正實現(xiàn)跨地域化收聽收看和分享?！比缃竦膹V播節(jié)目主持人在直播間不僅面對話筒、音頻工作站，還需要打開電腦進入網(wǎng)絡直播間和網(wǎng)絡觀眾互動。這對主持人提出了更高的要求，既需要節(jié)目直播前大量的圖片文字音頻準備，同時需要現(xiàn)場隨機應變，面面俱到。這種互動不僅是在節(jié)目直播過程中，同時與受眾的黏性互動還會在線下持續(xù)釋放，帶來粉絲效應和新的經(jīng)濟增長點。因此，傳統(tǒng)廣播媒體通過短信你來我往單一性互動模式已經(jīng)一去不復返了?；ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體的融化，也讓一些“老式廣播節(jié)目”煥發(fā)了新的生機。比如青年廣播直播間引入的唱吧系統(tǒng)，聽眾通過手機、電腦就可以參與到現(xiàn)場K歌環(huán)節(jié)，聲音和形象都可以通過廣播和視頻呈現(xiàn)出來，整個互動也會增加節(jié)目趣味性、參與性，進一步拉近主持人和受眾之間的距離。

3.3 廣播+視頻直播主持人混合語境化

傳統(tǒng)媒體只講內(nèi)容和形式，而在互聯(lián)網(wǎng)時代我們需要講場景和社交。美國傳播學界著名女學者、“媒介系統(tǒng)依賴輪”的創(chuàng)始人桑德拉.鮑爾洛基奇和另一位傳播學者卡思琳.里爾登，20世紀80年代展開了新型傳播形態(tài)與傳統(tǒng)傳播形態(tài)的比較研究，她們開創(chuàng)性提出：根據(jù)信息流通的方式，大眾傳播的話語樣式是獨白式的傳播形態(tài)，人際傳播的話語樣式是對話式的傳播形態(tài)，而以信息新技術為手段的話語傳播樣式則是一種全新的“電子對話式”傳播手段。

廣播節(jié)目主持人常年面對話筒和嘉賓，對攝像鏡頭相對陌生，而加入視頻直播后，對廣播節(jié)目主持人來說，挑戰(zhàn)是多重的。首先在兼顧操控臺的基礎上要不時與攝像機背后的觀眾眼神交流，在和嘉賓交流的時候還需關注直播平臺受眾的反饋，不僅要兼顧視頻和廣播雙平臺，還要能夠帶動嘉賓、調(diào)節(jié)氣氛，與多個平臺的受眾互動。要具備良好的鏡頭感和臨場反應，可謂真正的眼觀六路耳聽八方。

2016年北京地區(qū)新聞出版廣電業(yè)全年總營收2 621.87億元，較上年增長8.61%。其中，廣播電視實際創(chuàng)收1 316.75億元。傳統(tǒng)媒體并沒有像之前預料的那樣會被新媒體嚴重沖擊，相反，由于各種新媒介涌現(xiàn)及新聞傳播手段的多樣化，傳統(tǒng)媒體特別是廣播與新媒體之間由沖突走向融合并且煥發(fā)新的生機。

參考文獻

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