傳統(tǒng)媒體和社交媒體的“選題視角”和“報(bào)道定位”分析

唐娑妮

摘 要 以“雷洋事件”為例，運(yùn)用文本分析的研究方法，分析傳統(tǒng)媒體和社交媒體在“選題視角”和“報(bào)道定位”中的不同特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 雷洋事件；選題視角；報(bào)道定位

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0068-02

如今是傳統(tǒng)媒體和社交媒體共同呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的時(shí)代。傳統(tǒng)媒體恪守新聞專(zhuān)業(yè)主義原則，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅性、責(zé)任感，專(zhuān)業(yè)人才報(bào)道；社交媒體注重社交性，強(qiáng)調(diào)快速閱讀下的內(nèi)容豐富、形式多樣，每個(gè)人都可以是記者。二者的不同特點(diǎn)決定了對(duì)熱點(diǎn)新聞?dòng)胁煌某尸F(xiàn)方式。本文以“雷洋事件”為例，運(yùn)用文本分析的方法對(duì)傳統(tǒng)媒體和社交媒體“選題視角”和“報(bào)道定位”進(jìn)行分析。

1 事件回顧

2016年5月7日晚21時(shí)左右，當(dāng)事人雷洋從家中出發(fā)前往首都機(jī)場(chǎng)接親屬，之后失聯(lián)。5月8日凌晨，雷洋家屬接到昌平東小區(qū)派出所消息，被告知雷洋因涉嫌嫖娼，在被警車(chē)帶往派出所途中突發(fā)心臟病，已經(jīng)死亡。5月8日凌晨4點(diǎn)30分，家屬見(jiàn)到了雷洋的遺體，發(fā)現(xiàn)其身上多處受傷有淤血。警察稱(chēng)雷洋在他們執(zhí)法過(guò)程中有強(qiáng)烈反抗行為，并在途中跳車(chē)，因此受傷。2016年5月9日，雷洋妻子聘請(qǐng)律師，希望可以得到公正的結(jié)果。同一天，一篇《雷洋，我的研究生室友，去世前幾日剛剛成為一個(gè)父親》的文章引起輿論關(guān)注，“雷洋事件”就此成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。此后《新京報(bào)》、澎湃新聞等主流媒體紛紛就此事進(jìn)行報(bào)道，網(wǎng)民們通過(guò)社交媒體也積極發(fā)表看法。

2 傳統(tǒng)媒體“選題視角”分析

1）“喉舌論”下黨的輿論引導(dǎo)工具。習(xí)近平總書(shū)記在“2·19”講話(huà)時(shí)提出“黨媒姓黨”，“媒體要加強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)”等要求。作為黨和國(guó)家喉舌的傳統(tǒng)媒體，特別要強(qiáng)調(diào)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)新聞?shì)浾摰姆?wù)大局和引領(lǐng)導(dǎo)向作用，讓新聞凝聚人心、澄清謬誤、明辨是非。

對(duì)于“雷洋事件”的發(fā)生，傳統(tǒng)媒體在把握大局的前提下及時(shí)發(fā)聲，通過(guò)主流報(bào)紙、電視等進(jìn)行報(bào)道、評(píng)論，力圖還原事件的真相，從而引導(dǎo)輿論。5月12日《新京報(bào)》對(duì)“雷洋事件”做出整版報(bào)道，頭版標(biāo)題為《警方：雷洋身上傷痕系反抗所致》，內(nèi)頁(yè)A6版“熱點(diǎn)”以《警方：雷洋搶方向盤(pán)，換車(chē)后身體異?！窞闃?biāo)題對(duì)“雷洋事件”做深度報(bào)道。不僅《新京報(bào)》，同一時(shí)間其他主流媒體也紛紛進(jìn)行報(bào)道，如5月11日南方都市報(bào)社論版《雷洋事件：讓過(guò)程可見(jiàn)，用證據(jù)說(shuō)話(huà)》。5月20日廣州日版《警方：對(duì)雷洋案絕不護(hù)短》。諸多報(bào)道無(wú)不在還原真相。諸多主流媒體的集體及時(shí)發(fā)聲，一是體現(xiàn)了其對(duì)公共的事件密切關(guān)注，二是引導(dǎo)輿論盡快讓真相傳播。真正踐行了習(xí)近平總書(shū)記“2·19”講話(huà)中提出的媒體發(fā)揮傳播力，引導(dǎo)輿論的重要作用。

2）發(fā)揮“議程設(shè)置”功能。何謂媒體的“議程設(shè)置”，放在“雷洋事件”中即當(dāng)輿論過(guò)度發(fā)酵已經(jīng)出現(xiàn)偏離事實(shí)的可能，主流媒體需要及時(shí)報(bào)道，以引導(dǎo)公眾該關(guān)注什么內(nèi)容，從而將輿論導(dǎo)向理智和真相。

“雷洋事件”的發(fā)生，當(dāng)事人已經(jīng)死亡，只有北京昌平警方的一面之詞。這使得案件過(guò)程撲朔迷離，眾多質(zhì)疑聲此起披伏。有人關(guān)注“警察”和“突然死亡”，覺(jué)得應(yīng)該追究警察的責(zé)任；有人關(guān)注“人大碩士”，覺(jué)得背后有更大的文章。為了防止輿論過(guò)度解讀甚至扭曲事實(shí)，傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮議程設(shè)置功能讓事件回歸正途。繼5月12日《新京報(bào)》整版報(bào)道之后，14日又發(fā)出題為《昌平警方：雷洋案相關(guān)視頻正在鑒定》的文章。傳統(tǒng)主流媒體力圖全方位的持續(xù)跟蹤報(bào)道，擺事實(shí)、講道理，讓事件公開(kāi)化、透明化。

3 社交媒體“選題視角”分析

1）“使用與滿(mǎn)足”下的標(biāo)題黨。社交媒體是自媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，逐漸超過(guò)傳統(tǒng)的主流媒體成為公眾的主要信息來(lái)源。社交媒體的核心是用戶(hù)，需要的是點(diǎn)擊率。相比傳統(tǒng)主流媒體堅(jiān)守的“內(nèi)容為王”，它則更相信“渠道為王”。眾多消息紛繁復(fù)雜，如何在其中脫穎而出得到受眾關(guān)注，必須把握受眾心理，迎合受眾喜好來(lái)生產(chǎn)新聞產(chǎn)品。淺閱讀、碎片化的時(shí)代，受眾在社交媒體的閱讀首先是被標(biāo)題吸引。社交媒體為增加受眾黏度成為了“標(biāo)題黨”。

針對(duì)“雷洋事件”，淺閱讀、重快速收獲和一鍵分享的社交媒體如果借鑒傳統(tǒng)媒體一板一眼“擺事實(shí)、講道理”來(lái)深度分析，恐怕無(wú)法獲得受眾的青睞。只有將最符合受眾心理的內(nèi)容體現(xiàn)在標(biāo)題中，受眾才可能進(jìn)一步的關(guān)注下去。如澎湃微信公眾號(hào)對(duì)于“雷洋事件”的報(bào)道。5月10日，澎湃將“雷洋事件”作為頭條，標(biāo)題為《人大碩士“涉嫖”被抓中途死亡，律師：警方承認(rèn)曾有肢體沖突》。第二天同樣是頭條，標(biāo)題為《青年學(xué)者雷洋涉嫖被抓死亡前的最后兩小時(shí)》。其中“人大碩士”“嫖”“警方”“死亡”等一系列敏感字眼，激起了受眾的點(diǎn)擊欲望。同樣是主流媒體，傳統(tǒng)的主流媒體和社交功能的主流媒體在新聞報(bào)道的題目設(shè)置上有不同的策略。

2）受眾作為主體。社交媒體中的微博是生成輿論的重要平臺(tái)，它的最主要特點(diǎn)就是讓受眾可以自由表達(dá)。受眾在微博中自由表達(dá)和交流，并且往往在分析事情時(shí)受情緒和情感控制，將探求真相拋之腦后。“雷洋事件”發(fā)生后，眾多不同于主流媒體聲音的相關(guān)話(huà)題在微博上出現(xiàn)并造成一定的社會(huì)影響。由于微博的匿名性和群體傳播的模式，網(wǎng)民們紛紛充當(dāng)起記者解構(gòu)“雷洋事件”。如有網(wǎng)友發(fā)布的《雷洋盤(pán)查們的心理學(xué)和易經(jīng)探索》，有網(wǎng)友將雷洋事件與中產(chǎn)階級(jí)的焦慮聯(lián)系起來(lái)，有網(wǎng)友借“雷洋事件”來(lái)關(guān)注抓嫖黑幕，還有網(wǎng)友認(rèn)為雷洋嫖娼該死。五花八門(mén)的聲音偏離事件本身，令人摸不著頭腦。

4 傳統(tǒng)媒體“報(bào)道定位”分析

1）框架理論。作為傳統(tǒng)主流媒體，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任引導(dǎo)輿論走向是其重要使命?！袄籽笫录卑l(fā)生，往小了說(shuō)是關(guān)乎個(gè)體的生命，往大了說(shuō)就關(guān)乎一個(gè)法治國(guó)家的社會(huì)穩(wěn)定。對(duì)雷洋這樣有重大社會(huì)影響的公共事件，主流媒體的報(bào)道代表的是整個(gè)社會(huì)的立場(chǎng)和態(tài)度，所以每篇新聞報(bào)道必定會(huì)有其新聞框架。從《新京報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《信息時(shí)報(bào)》到《南方都市報(bào)》，每份報(bào)紙的報(bào)道都有框架，框架設(shè)定的唯一目的就是客觀、真實(shí)的還原事件真相。endprint

2）新聞專(zhuān)業(yè)主義的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的主流媒體作為公眾了解新聞事實(shí)的重要窗口，一個(gè)重要信條就是堅(jiān)守新聞專(zhuān)業(yè)主義。新聞專(zhuān)業(yè)主義最核心的要素是客觀，傳統(tǒng)媒體如何做到客觀報(bào)道，最好的呈現(xiàn)方式做深度調(diào)查分析。經(jīng)過(guò)深度解讀的新聞包含更多細(xì)節(jié)，更加全面、立體，所呈現(xiàn)的事實(shí)真相更容易更具權(quán)威性，容易讓受眾信服。《新京報(bào)》在5月12日關(guān)于“雷洋事件”的報(bào)道中一共包含三部分內(nèi)容，首先以民警回答記者問(wèn)的訪談方式呈現(xiàn)，回答了9個(gè)普遍被關(guān)注的問(wèn)題。接下來(lái)是對(duì)事件的“追訪”與嫖娼業(yè)的揭秘。這樣一篇深度報(bào)道不僅有官方核心人物的正式回答，還通過(guò)各個(gè)不同角度對(duì)事件做更全面的解讀以還原事件真相，是報(bào)紙踐行“內(nèi)容為王”下對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義的恪守。

5 社交媒體“報(bào)道定位”分析

1）形成“輿論”，增加“受眾黏度”。社交媒體的核心是擁有更多用戶(hù)，增加點(diǎn)擊率。為了贏得更多用戶(hù)的青睞，以微博、微信為例的社交媒體提供平臺(tái)讓受眾自由交流表達(dá)，在這個(gè)過(guò)程中，受眾總是容易被那些極具煽動(dòng)力的內(nèi)容吸引，從而增加更多人的關(guān)注，形成輿論。對(duì)“雷洋事件”五花八門(mén)的解讀只會(huì)給事情的進(jìn)展帶來(lái)麻煩，并造成不良的社會(huì)影響。

2）以多種形式呈現(xiàn)。倡導(dǎo)淺閱讀、快餐化的時(shí)代，要求新聞閱讀更加簡(jiǎn)潔、明了、好看。相較于傳統(tǒng)媒體的單一，社交媒體擁有的多種傳播形式正好符合受眾需求。對(duì)“雷洋事件”的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體的紙媒普遍采用深度報(bào)道方式以及電視采用官方報(bào)道方式逐漸被社交媒體上的諸多圖片、數(shù)據(jù)、視頻呈現(xiàn)方式所代替。這些方式無(wú)疑吸引了更多受眾，同時(shí)也增加了全方位了解事實(shí)真相的機(jī)會(huì)。5月9日，名為“平安昌平”的微博號(hào)以藍(lán)底白字的圖片形式第一次發(fā)出對(duì)“雷洋事件”的情況通報(bào)，引發(fā)了全社會(huì)對(duì)事件的討論，傳統(tǒng)媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)圖片信息。接下來(lái)，昌平警方也持續(xù)將后續(xù)情況以圖片形式公布在微博上，讓事件進(jìn)展在第一時(shí)間以簡(jiǎn)單、明了的方式呈現(xiàn)。

6 結(jié)束語(yǔ)

不管是從“選題視角”，還是“報(bào)道定位”，對(duì)以“雷洋事件”為例的社會(huì)熱點(diǎn)事件，傳統(tǒng)媒體和社交媒體都在以自己的方式呈現(xiàn)新聞，各有千秋。雖選題視角不同但目標(biāo)一致，報(bào)道定位不同但互為彌補(bǔ)。新聞媒體對(duì)于公共事件的報(bào)道是社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和指示牌。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊、電視等應(yīng)該發(fā)揮喉舌作用，替公眾把好脈，引導(dǎo)社會(huì)輿論。而作為新媒體的社交媒體則應(yīng)該深耕“輿論場(chǎng)”，讓新聞報(bào)道能聽(tīng)到不同聲音。但是，以嚴(yán)肅性和專(zhuān)業(yè)性見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體不能像一堵密不透風(fēng)的墻，以豐富和生動(dòng)為特點(diǎn)的社交媒體不能一味強(qiáng)調(diào)用戶(hù)喜好和點(diǎn)擊率。只有二者的相互融合，新聞報(bào)道才能真正實(shí)現(xiàn)真實(shí)、客觀、公正、準(zhǔn)確。endprint