共享迷途

董忱

共享單車、共享汽車、共享雨傘、共享短租房、共享充電寶……共享經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了2016年的資本瘋搶后，在2017年日漸壯大起來，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)力。

共享經(jīng)濟(jì)涉及領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，“共享+”業(yè)態(tài)越來越豐富，人們的共享消費(fèi)習(xí)慣也越來越多元，共享行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速增長。

但是，當(dāng)共享經(jīng)濟(jì)的熱潮席卷全國的同時(shí)，2017年也遭遇到有始以來最大的生存危機(jī)，共享行業(yè)開始大浪淘沙。

一些共享企業(yè)資金鏈斷裂，在市場的激烈競爭中敗下陣來，其中又以共享單車最為明顯。

2017年上半年，共享單車以一種狂飆突進(jìn)的姿態(tài)，幾乎一夜之間席卷全國大城小市。資本紛紛加注，企業(yè)跑馬圈地，共享單車發(fā)展快到了令人猝不及防的程度。

第一梯隊(duì)企業(yè)中，ofo完成E輪融資，總體融資規(guī)模超過13億美元。摩拜則在6月份完成E輪融資，總規(guī)模超過10億美元。然而，資本青睞的只是第一梯隊(duì)，二三梯隊(duì)的共享單車企業(yè)很難獲得資本關(guān)注。悟空單車創(chuàng)始人雷厚義曾向各大投資機(jī)構(gòu)投了上百份的投資計(jì)劃書，小藍(lán)單車CEO李剛“跑遍了上百家基金”，都沒有給他們帶來一筆投資，最終成了倒下的那一批。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有35家共享單車企業(yè)已倒閉或停止運(yùn)營，另外有近20家瀕臨倒閉，行業(yè)倒閉潮的序幕已經(jīng)拉開。

步子邁得太大，靈魂沒跟上?？焖贌X擴(kuò)張，這條互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)反復(fù)驗(yàn)證過的實(shí)用策略是共享單車行業(yè)的共識(shí)。各家企業(yè)拼命在最短的時(shí)間內(nèi)鋪?zhàn)疃嗟能囕v，獲取盡可能多的用戶，并未去冷靜地思考企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展模式和盈利模式。在初期，共享單車企業(yè)通過大量投放單車，并通過收取押金回收資金，形成穩(wěn)定現(xiàn)金流，維持了持續(xù)的運(yùn)營和擴(kuò)張。但是，好景并不長。隨著第一梯隊(duì)巨頭不斷集結(jié)資本，共享單車價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)愈演愈烈，融資能力有限的二三梯隊(duì)企業(yè)迅速成了強(qiáng)弩之末，用戶擠兌式的退押金風(fēng)潮最終成了壓倒駱駝的最后一根稻草。

共享單車行業(yè)過山車式的大起大落，留給人們的不僅僅是驚愕，也有沉重的拷問。這種簡單粗暴的“融資、造車、鋪車、免費(fèi)騎車、再融資”，甚至一心盯著消費(fèi)者押金的經(jīng)營模式已經(jīng)走到了墻角。跑馬圈地的博弈結(jié)束后，共享單車企業(yè)憑什么去實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

當(dāng)然，隨著監(jiān)管機(jī)制的不斷完善，共享單車押金管理將更加規(guī)范，押金由第三方存管將是必然趨勢。值得思考的是：倘若沒有了押金，還有多少企業(yè)能夠繼續(xù)紅旗不倒？

再比如，共享馬扎、共享籃球、共享家具、共享洗衣機(jī)、共享KTV、共享健身倉、共享宿舍、共享電腦、共享書店、共享辦公室、共享奢侈品、共享充電樁、共享冰箱、共享零售空間等一系列共享項(xiàng)目因缺乏足夠多的用戶群體，大多無疾而終。

雖然共享經(jīng)濟(jì)有這樣那樣的一堆問題出現(xiàn)，但是這些也不足以佐證他的前景黯淡，共享經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的大勢并沒有改變。個(gè)別企業(yè)的關(guān)停，并不代表整個(gè)行業(yè)的重新“洗牌”，而只是把那些競爭力差、消費(fèi)體驗(yàn)差的淘汰出去，留下更具市場空間和發(fā)展?jié)摿Φ摹罢婀蚕怼?。換句話說，不是共享經(jīng)濟(jì)本身存在問題，也不是共享經(jīng)濟(jì)沒有未來，而是那些“偽共享”、跟風(fēng)式共享走偏了，所以注定是沒有可持續(xù)的明天。

大浪淘沙、去偽存真是目前共享企業(yè)必須要跨越的發(fā)展階段。對(duì)此，要客觀看待，既不能無視存在的問題而忽視了監(jiān)管，又不能只看到問題而對(duì)整個(gè)行業(yè)失去信心。

對(duì)于包括共享單車在內(nèi)的任何共享新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，不僅要促發(fā)展，還要保健康，這就需要從早期開始就對(duì)于出現(xiàn)的問題予以重視，防微杜漸，該懲治的懲治，該糾偏的糾偏，以健康促發(fā)展，在發(fā)展中保健康。只有這樣，共享經(jīng)濟(jì)才能健康持續(xù)發(fā)展。