新材料作文“化用經(jīng)典”導(dǎo)寫

葛平

閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫一篇不少于800字的文章。

有一款飲料的電視廣告，套用朱自清的《背影》中父親翻過鐵軌為兒子買橘子的情景，拍攝了祖父橫過鐵軌為孫兒買飲料的鏡頭。對此，有人點贊，也有人吐槽。

要求：綜合材料內(nèi)容及含意，選好角度，確定立意，明確文體，自擬標(biāo)題；不要套作，不得抄襲。

[寫作方向]

材料分為兩個層次：一是電視廣告的內(nèi)容，套用《背影》宣傳材料，二是立意方向的提示，或點贊，或吐槽。要注意電視廣告不是《背影》的情景再現(xiàn)，而是把父親換成了祖父，把兒子換成了孫子。這是一種情景模仿，目的是借助《背影》中家喻戶曉、能觸動父愛情感的感人場景，以強化的藝術(shù)感染力，去沖擊、震撼消費者的心房，吸引消費者的注意力，提升品牌的影響力。這是廣告好的創(chuàng)意，還是拙劣的模仿？答案是豐富多彩的，能抓住“點贊”和“吐槽”的任一方面寫都不偏題，從“點贊”“吐槽”或整體綜合角度立意，都可視為符合立意，沒有優(yōu)劣之分。

方向一：從點贊的角度。

肯定電視廣告行為：（1）“借鑒與吸收”“模仿與創(chuàng)新”“挖掘經(jīng)典（文化）的價值”“拿來主義也是弘揚”“廣告原來也可以動人”“借雙翅膀去飛翔”“為真情廣告點贊”“利用經(jīng)典的力量”。（2）對過度保護(hù)經(jīng)典現(xiàn)象的反思：“套用是翻新，也是創(chuàng)新”“文學(xué)與商業(yè)之間需要隔一層窗戶紙嗎”。（3）民眾的精神成長與經(jīng)典密不可分：“觸動人們內(nèi)心最柔軟的地方”。

方向二：從吐槽的角度。

否定電視廣告的行為：（1）經(jīng)典是嚴(yán)肅的，商業(yè)行為是對文學(xué)的惡搞：“不要讓純情沾上銅臭”“利用經(jīng)典來推銷拉低了經(jīng)典的價值”“惡搞名篇不可取”“惡搞名篇是一種傷害”。（2）利用經(jīng)典做廣告謀取利益，是對經(jīng)典的褻瀆：“莫讓背影變了味”“過分挖掘名篇的文化價值是一種踐踏”“別以愛的名義”。（3）要創(chuàng)新不要模仿：“套用不如化用”“拒絕拙劣的模仿”。

方向三：整體上綜合考慮。

從兩者的辯證關(guān)系來立意：（1）“模仿與創(chuàng)新”，可以模仿，但不能止于模仿，需要推陳出新“從形式模仿到內(nèi)容模仿”。（2）“商業(yè)與文化（人文）”，商業(yè)不拒絕文化，但不能把文化當(dāng)工具、道具：“當(dāng)廣告加入文化因素”“經(jīng)典的文化價值與商業(yè)價值”。（3）以電視廣告、商業(yè)行為的形式傳播文化應(yīng)當(dāng)慎重：“跳不出經(jīng)典走不到長遠(yuǎn)”。

[備用素材]

一、名人名言

1.茍日新，日日新，又日新。——《禮記》

2.他山之石，可以攻玉?！对娊?jīng)·小雅·鶴鳴》

3.變古愈盡，便民愈甚?！涸础赌?/p>

4.為人性癖耽佳句，語不驚人死不休?！鸥?/p>

5.如果我比別人看得更遠(yuǎn)一些，那是因為我站在了巨人的肩上。——牛頓（英）

6.只要給我一個支點，我就能撬起整個地球！

——阿基米德（古希臘）

7.踩著前人的腳印前進(jìn)，最佳結(jié)果也只能是“亞軍”。——李可染

8.推陳出新是我的無上訣竅?！勘葋?/p>

二、人物事例

一

許麟廬學(xué)藝

中國大寫意花鳥畫的領(lǐng)軍人物許麟廬自幼學(xué)習(xí)書法，善行草，章法嚴(yán)謹(jǐn)，氣韻生動，筆勢奔放，獨具一格。多年書法練習(xí)為他日后的繪畫技法積累了堅實的基礎(chǔ)，也開闊了其創(chuàng)作思維。在跟隨齊白石學(xué)藝的過程中，生性聰慧的許麟廬漸漸得到了老師的真?zhèn)?，“東城齊白石”這個美譽讓許麟廬非常得意并多少有些飄飄然，這時候白石老人的一句話點醒了他：“學(xué)我者生，似我者亡”。許麟廬牢記恩師的教誨，博采眾長，悟出了“尋門而入，破門而出”的八字心得。齊白石作畫如寫楷書，古樸凝重；許麟廬反其道而行之，以狂草筆法入畫，形成了今天獨特的大寫意畫風(fēng)。

[點撥]

“一只蜜蜂，要釀造一公斤的蜜，必須在100萬朵花朵上采集原料?！彼囆g(shù)只有博采眾長，才能為推陳出新增添飛翔的翅膀。每一個畫家肩負(fù)的不僅僅是把畫畫好，還肩負(fù)著傳承和弘揚祖國民族傳統(tǒng)文化的責(zé)任。

二

丁肇中獨辟蹊徑攀高峰

在微觀物理學(xué)中，高能條件下只能產(chǎn)生一些壽命極短的粒子，依照慣例，探索這些微粒，使用普通的低分辨率的儀器足以應(yīng)付。19世紀(jì)70年代初，對重光子的研究裹足不前，陷入困境，當(dāng)科學(xué)家們糾纏于實驗過程本身時，美籍華人物理學(xué)家丁肇中卻機敏地把目光轉(zhuǎn)移到測試儀器上，并花了兩年多時間，耗費巨資研制了一架高分辨率的探測器。這一舉動立刻遭到了許多物理學(xué)權(quán)威的嘲笑和否定，因為這樣做太奢侈了，而且毫無價值。創(chuàng)造性的思維在獲得成功之前，往往顯得微不足道，甚至遭人唾棄。然而，正是借助這架儀器，在1974年，丁肇中發(fā)現(xiàn)了J粒子，這一發(fā)現(xiàn)轟動世界物理界。

[點撥]

創(chuàng)造性的思維永遠(yuǎn)是科學(xué)發(fā)展的不竭動力?？茖W(xué)家攀登科學(xué)高峰不僅要有挑戰(zhàn)、權(quán)威、獨辟蹊徑的勇氣，而且要有忍受遭人嘲笑、諷刺、唾棄、否定的“過人之節(jié)”、“人情有所不能忍者”。

三

王安電腦的破產(chǎn)

王安公司在20世紀(jì)70年代到80年代曾稱雄于個人電腦領(lǐng)域，被稱為美國式成功創(chuàng)業(yè)的典范。進(jìn)入80年代后期，個人電腦業(yè)迅速發(fā)展，美國國際商用機器公司和“蘋果電腦”公司相繼推出了體積小且可以互相兼容的個人電腦，其價格只是王安電腦的1/3，而且可采用市場上的通用軟件。而王安公司忽略了市場變化的情況，仍然堅持生產(chǎn)老產(chǎn)品而不創(chuàng)新，導(dǎo)致銷路越來越窄，許多老客戶也相繼離去，到了1992年7月，作為公司繼承人的王安博士的兒子不得不在法院申請破產(chǎn)保護(hù)的文件上簽了字。

[點撥]

在瞬息萬變的時代中，大家都改用電腦來輔助設(shè)計，王安公司仍然固執(zhí)不變，不懂創(chuàng)新，用老方法來畫設(shè)計圖，就很難有突破，破產(chǎn)實屬意料中事。墨守成規(guī)對王安公司來說，是一個致命傷，因為無法突破舊規(guī)范，便無法創(chuàng)新。endprint

[佳作示范]

借雙翅膀去飛翔

戴 睿

隨著高科技進(jìn)入人們的生活，馬云的一個創(chuàng)新思想讓大多數(shù)消費者從實體店購物轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物。馬云的這種敢想敢做的魄力創(chuàng)造了一種全新的購物方式，展示了一種嶄新的商業(yè)購物。這一大膽的購物方式創(chuàng)新讓人們可以不用逛購物商城，利用網(wǎng)絡(luò)便可以進(jìn)行選擇商品、付款到最后快遞售后便可以了。這一創(chuàng)新讓人們購物變得更加方便、快捷。

網(wǎng)絡(luò)購物這一創(chuàng)新購物方式借助于互聯(lián)網(wǎng)，借助于實體店的知名度、信任度以及貨物的質(zhì)量問題……正如老鷹必須借助強有力的翅膀才能飛翔、建造高樓必須借助于堅固的地基。

創(chuàng)新，要繼承前人優(yōu)秀的成果，在別人正確的理論指導(dǎo)下創(chuàng)新才會顯得更有意義。英國17世紀(jì)的科學(xué)巨匠牛頓發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律和運動的三大定律，創(chuàng)新不可謂不豐富?？僧?dāng)別人問及他為什么會取得如此的成績時，他說：“如果說我看得更遠(yuǎn)一些，那是因為我站在了巨人的肩上?！彪m然這只是一時謙虛之詞，但細(xì)細(xì)想來，如果沒有伽利略夜觀星空，如果沒有第谷數(shù)十年如一日研究天體的運行規(guī)律，那么牛頓想要總結(jié)出物體運行的三大定律，似乎要大費周折了?？梢?，繼承和創(chuàng)新是不可分的，只有在取其精髓去其糟粕的繼承中創(chuàng)新才是可取的。

吸取所長方可另辟蹊徑獨樹一幟。鄭板橋年輕時曾潛心臨摹歷代書法名家的作品，其臨作達(dá)到了以假亂真的地步，然而這并沒使他出名，仍不被世人關(guān)注。一次，他從夢中醒來，用手指在自己的大腿上寫起字來，寫著寫著，就寫到他妻子身上去了。妻子被驚醒，不滿地問：“你有你的體（身體），我有我的體，為什么不在自己的體上練呢？”言者無心，聽者有意。鄭板橋從妻子的話中得到了意外的啟發(fā)。從此，他另辟蹊徑、融會貫通，在吸取各大書法所長的基礎(chǔ)上，努力熔鑄自己的風(fēng)格，獨樹一幟地創(chuàng)造了雅俗共賞的“六分半書”，也就是人們常說的“板橋體”，至此，他才名聲大噪，開始被人們譽為著書法家。

馬克思用畢生的心血寫成了光輝巨著《資本論》，他的創(chuàng)新精神鼓舞和造就了一大批的仁人志士為社會的進(jìn)步而奮斗。大英博物館的一桌一椅見證了他的冥思苦想之后的豁然開朗，之后的奮筆疾書，見證了他那前無古人后無來者的理論。但是如果沒有他翻閱前人之作時的專注，摘抄資料時的認(rèn)真，以及對圣西門、傅立葉空想理論精髓的汲取，他也不會成功。甚至可以斷言，如果沒有圣西門、傅立葉他們，《資本論》也許不會這么快地完成，人類也許還要在黑暗中摸索著前進(jìn)?？梢姡诶^承中創(chuàng)新往往會收到事半功倍的良好效果。

繼承與創(chuàng)新是相輔相成的，二者缺一不可。創(chuàng)新必須立足于繼承，借助于繼承的翅膀，創(chuàng)新才能飛翔到九霄云外。

[評點]

文章開頭從馬云借助于互聯(lián)網(wǎng)、實體店創(chuàng)造了一種全新的購物方式——網(wǎng)上購物說起，以簡潔的語言闡明老鷹必須借助強有力的翅膀才能飛翔、建造高樓必須借助于堅固的地基的觀點，選擇了最佳的立意。然后以典型事例來具體論述“繼承”與“創(chuàng)新”的辯證統(tǒng)一關(guān)系。文章結(jié)尾以凝練的語言進(jìn)一步強調(diào)創(chuàng)新必須立足于繼承。全文舉例精當(dāng)，結(jié)構(gòu)緊湊，思路清晰，是一篇難得的佳作。endprint